但是你怎么知道哪些是有用的？你会在这里找到答案。
以下就是 10 个值得跟踪的 SEO 指标：
其次是这四个很热门，但实际上无关紧要的指标：
最后，你将了解什么这些指标是反馈到 SEO 工作上的。
值得跟踪的 10 个 SEO 指标
如果你问 SEO 最常查看哪些数据，则很可能是自然流量。但是，在大多数情况下，如果没有特定条件，这不并不能算是 SEO 成功的指标。
事实上，你永远不应该在不知道大背景的情况下依赖一个数字。因此，让我们首先来了解自然流量的基础概念。
自然流量代表来自搜索引擎的所有非付费点击。
为什么有用
如果你的自然流量呈上升趋势，这可能表明你的 SEO 努力正在取得成效。但是，请记住，除非你是通过广告来让网站获利的，否则更多的自然流量并不一定意味着更多的销售额。
如何跟踪
Google Search Console 中的 “性能” 选项卡将为你提供一段时间内自然流量的最准确视图：
如果你是知名品牌，则值得应用查询过滤器来排除品牌流量，以便更准确地了解你的 SEO 性能：
如果你不使用 Search Console（你应该使用！），你可以使用 Ahrefs Webmaster Tools（Ahrefs 站长工具）中的 Site Explorer（网站分析）免费获得预估值：
关键词排名是指网站在特定关键词的搜索结果中的自然排名位置。
为什么有用
你比需要注重特定关键词的排名。一般来说，关键词与你的产品和业务越相关，你对其进行排名的价值就越大。
跟踪特定关键词排名可以让你更好了解网站的 SEO 状态。
如何跟踪
要获得最精确的结果，请使用第三方排名跟踪工具，例如 Ahrefs Rank Tracker（排名监控）。你只需要为网站设置一个项目，粘贴你想要跟踪排名的关键词，然后就可以开始了。
你可以定期收到有关跟踪关键词进度的电子邮件报告，或者直接定期查看排名跟踪报告：
搜索可见性是你跟踪的关键词在你的网站上的所有点击次数的百分比。它本质上是声音份额 (SOV) 的 SEO 版本，它是衡量你的品牌在市场上的知名度的最重要的营销 KPI 之一。
为什么有用
SOV 和市场份额之间有很强的关系。一般来说，你的 SOV 越高，你在市场中的份额就越大。它是一个相对指标，这一事实使其成为比自然流量增长更合适作为 KPI。
如何追踪
将你认为重要的关键词的样本粘贴到 Ahrefs Rank Tracker（排名监控）中。如果你已经完成了关键词研究，那么你应该有这些词。
请注意，这些应该是包含目标受众正在搜索的内容的主要关键词（不用包含长尾）。这就是更深度的利用排名监控工具。
从那里，前往 Competitors（对手）概览选项卡并检查 Visibility（可见度） 列：
就是这样。 SERP 可见性对每个人来说都是一个很好的 KPI，因为无论你的业务模式如何，你总是有直接的业务竞争对手。
阅读更多: 什么是声音份额？如何跨渠道测量声音份额？
流量价值是如果所有自然点击来自 PPC 搜索广告，你会为这些点击支付多少。
为什么有用
一般来说，你的流量价值越高，你的自然流量对你的业务就越有价值。
虽然你应该在整个用户购买旅程中使用 SEO 来增加流量，但来自可能很快进行转化的用户的点击是最有价值的。这就是为什么你会看到许多搜索广告会针对 “交易类关键词”，例如 “best SEO agency london”，而不是 “what is SEO”。
增加流量价值也是整体 SEO 性能增长的重要标志。为 “交易类关键词” 排名，并从中获得更多流量通常要比其他类关键词难度更大。
如何追踪
你可以在 Ahrefs Site Explorer（网站分析）中查看任何域名的总体流量值：
但你也可以更深入地了解页面的流量价值。为此，请在 Site Explorer（网站分析）中打开 Top Pages（热门页面）报告，并按流量值对页面进行排序，以查看最有价值的页面：
转化是访问者在网站上进行的重要操作，例如结帐、注册或订阅服务。跟踪所有流量来源（包括自然流量）的这些是大多数企业已经做的事情。
为什么有用
转化跟踪是将营销工作与收入联系起来的最直接方式。就 SEO KPI 而言，这是每个人都认可的最重要的指标。
如何追踪
即使你没有编码知识，转换跟踪通常也很容易设置。这里更重要的是确保你跟踪正确的转化。
如果你经营的是一家电子商城，那么转化次数、转化价值、和平均订单价值对你来说最有意义。但是，当然，你必须在 Google Analytics 中设置增强型电子商务跟踪才能做到这一点。
如果你像我们一样提供基于订阅的软件，那么跟踪潜在客户、试用注册、付费订阅，甚至新订阅等，每一层都很重要。
但是，无论你要跟踪哪些转化，都需要牢记以下几点：
- Google Analytics 的数据会有倾向。
- 默认情况下，Google Analytics 将转化归因于最后一个流量来源。这并不能反映 SEO 或大多数其他营销渠道对这些转化的贡献。
- 你应该始终比较特殊时间段（这对于有季节性销售波动的企业尤其重要）
正确收集 GA 数据、理解它、并使用它来提高你的 SEO 效果是另外一个复杂的话题。我强烈建议你查看我的另外两篇文章以了解更多信息：
引用域是链接到你网站的网站。
为什么有用
外链是最重要的 Google 排名因素之一，并且引用域和自然流量之间存在明显的正相关关系：
换句话说，你要确保随着时间的推移获得更多的引荐域，因为这可能会带来更多的自然搜索流量。因此，引用域的上升趋势表明你的链接建设、公关、和品牌推广工作走在正确的轨道上。
如何追踪
将你的域插入 Site Explorer（网站分析）并查找 Referring domains（引用域）图：
同样，尽管有明显的相关性，但单个图表并不一定反映你的 SEO 成功。你需要确保链接到你的网站实际上是优质的。你可以在 Referring domains（引用域）报告中执行此操作：
这会告诉你搜索引擎的索引中有多少页面（更具体地说是 URL）。
为什么有用
你的页面首先需要被索引，这样才能出现在 SERP 中并带来自然流量，同时你还希望将一些页面排除在索引之外。
一般来说，当你发布新内容时，你希望看到索引页面的数量稳步增加。数字的任何突然变化都可能是出现技术 SEO 问题的表现。
你的网站越大，就越复杂，这个指标对你来说就越重要。
如何追踪
你可以使用如下所示的 “site” 搜索运算符来检查 Google 在其索引中大约有多少个特定域名的页面：
但是，最准确的方式是查看你的 GSC 帐户中的覆盖率报告：
索引覆盖率错误数量同样很重要。这些错误有可能是你在无意间使用 noindex robots 元标记导致的。
为什么有用
Google 取消对你的网页的索引，或拒绝立即将它们编入索引的原因有很多。可能是你不是故意的，因此查看索引覆盖率错误，并在必要时修复它们很重要。
如何追踪
同样，这些错误也出现在 GSC 覆盖率报告中：
当你点击错误时，它会显示受该错误影响的 URL 列表，其中包含一个链接、以及更多信息的按钮。其中有关于如何修复它的说明。
如果你想深入了解并获得有关如何解决索引问题的更多指导，请注册一个免费的 Ahrefs Webmaster Tools（Ahrefs 站长工具）并使用 Site Audit（网站诊断） 抓取你的网站：
该工具完成对你的网站的抓取后，前往 Indexability（索引）报告并检查问题：
这样，你甚至可以在 Google 抓取页面之前修复你的页面。
推荐阅读: 10个让谷歌索引网站的方法（真实可行）
Core Web Vitals (CWV、核心页面指标) 是一组与你的网站速度和用户体验相关的三个技术性 SEO 指标：
- 最大的内容绘制 (LCP) – 加载在视口中的单个最大可见元素。
- 首次输入延迟 (FID) – 从用户与你的页面交互到页面可以响应的时间。
- 累积布局偏移 (CLS) – 元素如何移动或页面布局的稳定性。
为什么有用
自 2021 年 6 月起，Google 将 CWV 作为次要排名因素。如果这三个指标中的任何一个或所有指标都非常糟糕，那么尝试修复它们可能是个好主意。
这反映了 Google 努力对提供出色用户体验的页面进行排名，这些页面需要良好的加载速度和流畅的交互性。
如何追踪
跟踪 CWV 的方法有很多种，但最好的办法是直接在你的 GSC 帐户中的核心页面指标报告下进行检查：
或者，你可以再次使用 Ahrefs Site Audit（网站诊断），检查 Performance（性能）报告并查看 CWV 指标：
更多阅读: 核心页面指标：页面速度现在对 SEO 更为重要
[post_nav_link link_text=“10. 网站健康” section=“website-health-score”]10. 网站健康
website-health-scoreAhrefs Site Audit（网站诊断）中有一个称为 Health Score（健康评分）的指标，它反映了你网站上 SEO 正常 URL 占整体的比例：
为什么有用
Health Score（健康评分）为你的技术性 SEO 提供了参考。你可以在这里看到不同时间段 Health Score（健康评分）发生的变化，包括导致该变化的特定原因。
如何追踪
同样，在这里你只需要在 Site Audit（网站诊断）中建立项目就行。
每次 Ahrefsbot（Ahrefs 蜘蛛） 抓取你的网站时，它都会更新你的 Health Score（健康评分）报告。要查看抓取之间网站错误的变化，请前往 All issues（所有问题）报告并选择 “Errors only（仅错误）”选项：
阅读更多: 技术性 SEO 初学者指南
4 个热门但不重要的 SEO 指标
现在是本文更具争议性的部分。
许多指标都被误解了，没有那么有用，或者都在以错误的方式使用。不幸的是，没有多少人谈论这方面。因此，具有争议很正常。
我相信你经常听到 “少即是多” 这句话。这同样适用于数据分析。这就是为什么你不应该浪费时间过多关注这 4 个指标的原因。
1. 跳出率
跳出率是访问者在登陆网站后未采取进一步行动的百分比，例如点击进入另一个页面、发表评论或将商品添加到购物车。
这是最值得关注的 SEO 指标之一（有些人甚至称其为 KPI）。虽然跳出率在某些情况下很有用，但你绝不应该对它着迷。以下是导致跳出率难以使用的三个最重要的原因：
- 它受到谷歌分析设置不当、访问者离开太快、广告屏蔽、用户会话超时的影响。
- 这是一个平均指标，需要大量细分和过滤才能获得有价值的信息。
- 没有“好的”跳出率基准。这一切都取决于你的利基、页面类型、流量来源和用户意图。
阅读更多: 什么是跳出率？如何定义和使用它
2. 退出率
退出率显示在特定页面上结束的会话百分比。 SEO 中的一些人喜欢在这样的报告中跟踪自然流量退出的页面：
但是高退出率并不意味着页面有问题。它实际上可能意味着恰恰相反——用户得到了他们想要的东西，并留下对你的品牌和/或产品的良好印象的页面。他们本可以在之前查看过许多其他页面，甚至进行了一些转化。
你需要深入研究其他相关指标、或检查用户记录，以从中获取任何潜在的有价值的见解。我更喜欢忽略它、并专注于更重要的事情。
3. 平均会话页面
与退出率类似，你可能会遇到基于会话数量较低的页面来优化用户体验。就 SEO 而言，这取决于你的流量：
每个会话的最佳页数是多少？上面屏幕截图中的 4.30 是否意味着你的自然流量访问者的参与度低于 6.10 付费流量访问者的参与度？具体的改进方案应该是什么？ GA 数据并不会告诉你这些。
有太多的变量在起作用，使这个指标并不那么可靠。
4. 平均会话时间/页面停留时间
这些指标还通过提供时间指标来表明访问者的参与度。
最大的问题是怎么计算这些基于时间的指标的。
当用户点击页面或触发事件时，Google Analytics 会收集时间戳。然后它通过获取你第一次访问网站的时间戳和会话期间的最后一个时间戳来计算会话持续时间。页面停留时间是加载一个页面然后单击另一个页面之间的差值。
这意味着有后退的会话，在页面上的时间和会话持续时间都会是 0，因为 GA 服务器只有你加载网站时的第一个时间戳。
通过应用我之前使用的逻辑，我可以提供更多不使用此指标的理由。但鉴于后退发生的频率很高，这已经使基于时间的指标变得毫无用处。
最后
报告，并证明 SEO 工作的价值也工作的重要组成部分。所以，你知道要查看哪些数据，以及如何解释它为什么是 SEO（或任何其他营销渠道）中经常被忽视的部分。
你需要知道应该跟踪和分析哪些 SEO 指标。同时，你还应该知道每个数字背后的“原因”。
如果你有关于 SEO 指标的任何问题，就在 Twitter 找我吧。
译者，Park Cheng，歪猫出海创始人。
