关键词研究

关键词映射: 好奇者实用指南

Mateusz Makosiewicz
Ahrefs 的营销研究员和教育家。 Mateusz 在推广代理、SaaS 和硬件业务领域拥有超过 10 年的营销经验。平时喜欢创作音乐或享受长距离的散步。
决定一个关键词是应该被一个单独的页面作为目标,还是与其他关键词聚集在一起,是SEO中的一个常见问题。关键词映射是一个旨在解决此问题的过程。

关键词映射通常被定义为将关键词分配给页面。但是,真正需要解决的问题是将主题分配给内容类型

在本文中,我将解释这种方法的好处,更重要的是,我将向你展示这个过程。不需要模板。

事实1。谷歌可能会把看似不同的关键词看作同一个话题。

例如,我们将这些关键词排在前10位,只有一个页面:

  • 搜索引擎优化基础”
  • 如何使用搜索引擎优化”
  • 初学者搜索引擎优化指南”
  • 从搜索引擎优化开始”
  • SEO 知识”

事实2。相反,谷歌可能会看到看似相似的关键词作为不同的主题。

例如,让我们比较“数字营销”和“在线营销”我得说这两个关键词非常接近。谷歌反对。

较低的 SERP 相似性得分表明潜在的不同主题
无论你往哪里看,都是一样的故事。排名靠前的页面和我们的SERP相似性得分(100分制;越多,相似性越高)表明,从SEO角度来看,这些是完全不同的主题。

以上两个事实,也是仅仅依靠关键词进行关键词映射,不是最佳方式的原因。你不会知道你是在浪费时间,用不同的关键词针对同一个话题,还是只是“混淆”了谷歌。

但是,为什么是内容类型而不是页面甚至URL呢?因为在决定使用哪个页面来定位关键词之前,你需要确定关键词的搜索意图。一个很好的起点是,识别谷歌第一页上占主导地位的内容类型。

总之,使用主题和内容类型进行关键词映射的好处是:

  • 以谷歌相同的方式看待关键词:作为主题和子主题
  • 将搜索意图纳入流程
  • 保持主题的有序列表,这也有助于防止内容重复。
注意

关键词映射不能替代关键词研究。虽然关键词映射基本上是组织关键词的一种形式,但关键词研究为你提供了关键词和信心

  • 你的关键词具有流量潜力。
  • 你可以匹配关键词后面的搜索意图。
  • 你的关键词会带来有价值的流量。
  • 你可以根据这些关键词排名。

通过我们的完整指南了解如何选择正确的关键词。

更进一步,我们将研究使用这种方法的两个层次: 快车道和更彻底的一个。

了解更多: 什么是语义搜索? 它如何影响搜索引擎优化

你将需要一个关键词研究工具,可以根据 SERP 上的内容进行关键词分组,比如 Ahrefs 的关键词分析。就这个工具而言:

  1. 输入你的关键词
  2. 打开词组匹配报告
  3. 转到“父主题”选项卡
通过关键词分析查找父主题的三个步骤

如果单击“父主题”,你将发现从关键词“提取”的单独主题。例如,你会看到像“婴儿会不会得冠状病毒疾病”和“婴儿和冠状病毒疾病”这样的关键词,被放在同一个主题下。

在同一父主题下分组的关键字
小提示.
如果单击“父主题”,你将发现从关键词“提取”的单独主题。例如,你会看到像“婴儿会不会得冠状病毒疾病”和“婴儿和冠状病毒疾病”这样的关键词被放在同一个主题下。

在这个级别的关键词映射中,你的目标关键词是父主题(而不是该父主题中的关键词)。

下一步是确定内容类型。最简单的方法是,看看什么样的内容,在谷歌的前三到五个结果中占主导地位。

典型的内容类型有:

  • 文章
  • 视频
  • 产品页面
  • 产品类别页
  • 着陆页
具有主导内容类型的顶级页面
例如,“出牙症状”的主要内容类型是文章。

因此,将主题分配给内容类型,将为你提供一个超级简单但高度可操作的数据库。

话题内容类型
Teething symptoms (出牙症状)文章
When do babies roll over (婴儿什么时候翻身)文章
Baby formula (婴儿配方奶粉)混合(产品页面在顶部)
When can babies have water (婴儿什么时候可以喝水)文章
小提示.
次要关键词或辅助关键词呢?我们建议在内容创建阶段,选择它们作为完整覆盖主题所需的子主题。学习一些方法,你可以在这里找到它们。

这是最快的方法。它的伟大之处在于,它通过使用真实的 SERP 数据(而不仅仅是语义),来自动化关键词分组。

然而,它也有不利的一面。有时,它会“隐藏”不太受欢迎的主题,这些主题可能会成为单独页面的目标。这就是原因。

父关键词派生自 SERP 上的顶级页面。如果谷歌认为最好的答案是,在一个针对更广泛主题的页面上找到的,它仍然会使用它。这可能会导致像下面这样令人困惑的搜索结果页面:

混淆 SERP 示例
最上面的结果是,从一个主题更广泛的页面上截取了一个特色片段。因此,Ahrefs中的父主题(此处被视为“Top关键词”)。但SERP上几乎所有其他页面都直接针对关键词。

这种情况可能不会经常发生。但是,如果你想从关键词映射过程中挤出所有内容,你需要进入第2级。

在第二级,我们将仔细查看父主题,看看其中有什么内容

  1. 首先,你应该选择一个父主题
  2. KD(关键词难度)对主题内的关键词进行排序。KD的巨大差异将表明SERP上有一组不同的页面。
  3. 如果你看到一个关键词难度与父主题明显不同,请单击SERP按钮。
  4. 查看排名靠前的页面(不包括第一个结果)是否谈论关键词而不是父主题。你可以使用 Compare With (比较与)功能快速了解情况。SERP similarity (SERP相似性)得分越低,你看到两个不同主题的概率就越高。
如何调查父主题

我们来看几个例子。

在第一个例子中,我们得到了一个 KD 得分比 Parent Topic 高20分的关键词。经过研究,我们发现我们可能正在处理两个独立的主题: SERP 相似性相当低。此外,只有一个共同的结果,而其他网页的目标直接关键词。

关键词分组在同一主题下,但SERP不同

下一个例子。这里我们有“出牙症状”(KD 65)和“婴儿什么时候长臼齿”(KD 28)。查看 SERP 的相似性,我们发现这可能是两个主题的情况。

两个关键字之间较低的 SERP 相似性

但还有更多。只有底部的结果直接针对关键词。其他人谈论的是初期的时间线、阶段、图表等等。这是另一种关键词排名方法的提示。

只有底部的结果直接针对关键词

一般来说,当你看到自己正在处理一个“伪装”的独立话题时,你的决定可以归结为:

  1. 无论如何都要以父主题为目标。例如,如果最重要的结果是一个精选摘要,那么你可以通过一个相关的更广泛主题的页面来赢得它
  2. 将关键词标记为单独的主题,并使用单独的页面直接将其作为目标。在这种情况下,将该关键词添加为目标主题,并记下内容类型
  3. 在更困难的情况下转向SERP分析(如我们上面的例子)。

最后的想法

你可以自定义流程并添加自己的数据点。如果你想更进一步,分配 URL、网站文件夹,或者引入某种优先级(例如,业务潜力) ,这不会有什么坏处。

然而,请记住,关键词映射不是一个很好的方式来设计你的整个网站结构。大多数情况下,网站上的所有页面都不应该是基于搜索的。

关键词映射之后的下一步是什么?

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译者,John Zhao,西品东来创始人