关键词映射，好奇者实用指南

Ahrefs 的营销研究员和教育家。 Mateusz 在推广代理、SaaS 和硬件业务领域拥有超过 10 年的营销经验。平时喜欢创作音乐或享受长距离的散步。

决定一个关键词是应该被一个单独的页面作为目标，还是与其他关键词聚集在一起，是SEO中的一个常见问题。关键词映射是一个旨在解决此问题的过程。

关键词映射通常被定义为将关键词分配给页面。但是，真正需要解决的问题是将主题分配给内容类型

在本文中，我将解释这种方法的好处，更重要的是，我将向你展示这个过程。不需要模板。

事实1。谷歌可能会把看似不同的关键词看作同一个话题。

例如，我们将这些关键词排在前10位，只有一个页面:

事实2。相反，谷歌可能会看到看似相似的关键词作为不同的主题。

例如，让我们比较“数字营销”和“在线营销”我得说这两个关键词非常接近。谷歌反对。

以上两个事实，也是仅仅依靠关键词进行关键词映射，不是最佳方式的原因。你不会知道你是在浪费时间，用不同的关键词针对同一个话题，还是只是“混淆”了谷歌。

但是，为什么是内容类型而不是页面甚至URL呢？因为在决定使用哪个页面来定位关键词之前，你需要确定关键词的搜索意图。一个很好的起点是，识别谷歌第一页上占主导地位的内容类型。

总之，使用主题和内容类型进行关键词映射的好处是：

注意

关键词映射不能替代关键词研究。虽然关键词映射基本上是组织关键词的一种形式，但关键词研究为你提供了关键词和信心

通过我们的完整指南了解如何选择正确的关键词。

更进一步，我们将研究使用这种方法的两个层次: 快车道和更彻底的一个。

了解更多: 什么是语义搜索? 它如何影响搜索引擎优化

你将需要一个关键词研究工具，可以根据 SERP 上的内容进行关键词分组，比如 Ahrefs 的关键词分析。就这个工具而言:

如果单击“父主题”，你将发现从关键词“提取”的单独主题。例如，你会看到像“婴儿会不会得冠状病毒疾病”和“婴儿和冠状病毒疾病”这样的关键词，被放在同一个主题下。

小提示.

如果单击“父主题”，你将发现从关键词“提取”的单独主题。例如，你会看到像“婴儿会不会得冠状病毒疾病”和“婴儿和冠状病毒疾病”这样的关键词被放在同一个主题下。

在这个级别的关键词映射中，你的目标关键词是父主题（而不是该父主题中的关键词）。

下一步是确定内容类型。最简单的方法是，看看什么样的内容，在谷歌的前三到五个结果中占主导地位。

典型的内容类型有：

因此，将主题分配给内容类型，将为你提供一个超级简单但高度可操作的数据库。

话题	内容类型
Teething symptoms (出牙症状)	文章
When do babies roll over (婴儿什么时候翻身)	文章
Baby formula (婴儿配方奶粉)	混合（产品页面在顶部）
When can babies have water (婴儿什么时候可以喝水)	文章

小提示.

次要关键词或辅助关键词呢？我们建议在内容创建阶段，选择它们作为完整覆盖主题所需的子主题。学习一些方法，你可以在这里找到它们。

这是最快的方法。它的伟大之处在于，它通过使用真实的 SERP 数据(而不仅仅是语义)，来自动化关键词分组。

然而，它也有不利的一面。有时，它会“隐藏”不太受欢迎的主题，这些主题可能会成为单独页面的目标。这就是原因。

父关键词派生自 SERP 上的顶级页面。如果谷歌认为最好的答案是，在一个针对更广泛主题的页面上找到的，它仍然会使用它。这可能会导致像下面这样令人困惑的搜索结果页面:

这种情况可能不会经常发生。但是，如果你想从关键词映射过程中挤出所有内容，你需要进入第2级。

在第二级，我们将仔细查看父主题，看看其中有什么内容

首先，你应该选择一个父主题。
按KD（关键词难度）对主题内的关键词进行排序。KD的巨大差异将表明SERP上有一组不同的页面。
如果你看到一个关键词难度与父主题明显不同，请单击SERP按钮。
查看排名靠前的页面（不包括第一个结果）是否谈论关键词而不是父主题。你可以使用 Compare With (比较与)功能快速了解情况。SERP similarity (SERP相似性)得分越低，你看到两个不同主题的概率就越高。