为了找到所有的问题，你需要在不同的地方寻找：内容、链接、技术等等。
Google Search Console 以及 Ahrefs Webmaster Tools（Ahrefs 站长工具）就是为此而设计的。如果你能灵活的运用这两个工具，你就可以做一个全面的 SEO 诊断，并且不用花一分钱。让我们对它们分别进行概述。
Google Search Console（GSC）是一个独特的、可能是任何 SEO 工具都无法替代的工具。因为当涉及到谷歌的搜索相关产品时，它提供的数据最为准确。例如自然流量数据、点击率、索引覆盖率等。
如果你还没有设置 GSC，你所需要做的就是用你的谷歌账户登录，验证你要诊断的网站的所有权，然后等待数据出现。顺便说一下，我们还建议尽快通过 GSC 提交网站地图（这有助于谷歌更快地发现和索引你的页面）。
它有什么帮助？
下面是一份用 GSC 进行的 SEO 检查清单。
检查自然流量（来自谷歌）
可以说，这是 GSC 是最常见的使用案例，也是其独特的原因之一——直接从谷歌获得的自然流量、曝光、以及点击率。
利用 GSC 中的效果报告，你可以检查诸如较长时期（长达16个月）的点击趋势，或具有高排名但低点击率的网页。
检查谷歌人工处置措施的情况
当谷歌认为一个页面或整个网站试图操纵搜索排名时，它可以发出一个所谓的人工处置措施。这可能导致排名下降，甚至被排除在谷歌的索引之外。
谷歌会使用 GSC 来传达最终的行动，以及如何修复问题的指示。
检查抓取问题
可抓取性是搜索引擎访问页面内容的能力。如果一个页面不能被谷歌爬虫访问，用户就不会在 SERP 上找到它。
GSC 中的抓取统计信息报告有助于检测谷歌抓取你的网站时可能出现的问题。例如，服务器 5XX 错误，页面超时、或不可用的 robots.txt 文件等。
谷歌向网站规模超过 1000 页的高级用户推荐该报告。这里几乎有所有的潜在错误，包括抓取率的突然下降，同样适合小型网站。
确保你的网站移动端友好
移动端友好是谷歌的页面体验信号的一部分（对排名有影响）。谷歌不想让那些在移动设备上速度慢或难以浏览的网页排名靠前，因为有太多的人使用手机上网和寻找本地企业（来自谷歌的统计数据）。
GSC 自动监测你的整个网站的移动端友好度。如果有问题存在，你会看到哪些地方需要修复。
Core Web Vitals（核心网页指标）
页面体验信号的另一部分。Core Web Vitals（CWV）是一套衡量页面加载时间、互动性、和加载时内容稳定性的指标。
你也可以在 Ahrefs Webmaster Tools（Ahrefs 站长工具）中设置 CWV。如果 GSC 中的 CWV 报告显示 “数据不足” 的信息，你可以选择使用 Ahrefs 的页面速度指标来发现速度较慢的页面。
上述所有的报告都是全站性的。但是，如果在任何时候你只想诊一个页面，你可以使用 URL 检查工具。
Ahrefs Webmaster Tools（Ahrefs 站长工具、AWT）是一个监测你的网站的 SEO 健康和 SEO 性能的工具。
与 GSC 相比，它能监测更多的 SEO 问题（也解释了如何解决这些问题），并提供更多的反向链接和关键词数据。你可以把它看作是一个填补 GSC 空白的工具。
要设置 AWT，请创建一个免费账户。然后添加并验证您的网站，以便该工具能够开始抓取。如果你愿意，你还可以使用你的 GSC 账户来验证。
它有什么帮助？
该工具由三个主要工具组成。仪表板、Site Explorer（网站分析）以及 Site Audit（网站诊断）。你的大部分 SEO 诊断将在 Site Audit（网站诊断）工具中完成，一部分部分在 Site Explorer（网站分析）中完成。让我们看一下其中的一些细节。
Site Audit（网站诊断）查看技术以及页面 SEO 问题
如果你已经知道在抓取完成后你要寻找什么类型的 SEO 问题，你可以直接进入 Site Explorer（网站分析）的所有问题报告。您可以编辑这些问题的重要性，后续也可以使用 “重要性” 过滤器进行筛选。
对于每个问题，你可以查看细节，并有提示告诉你如何解决。
否则，你可能想从 Indexability（可索引性）报告开始查看。这是一个基本的报告，因为如果没有索引，网页对搜索引擎来说是看不见的，不能带来任何搜索流量。如果有任何规范化标签问题、或错误的 “noindex” 标签，这份报告会让你知道。
在 Internal pages（内部页面）报告中，你将能够发现任何具有 4XX 或 5XX 响应代码的错误页面。然后，你可以通过在报告中添加一列来查看这些页面的引用域的数量。
这份报告还允许你发现那些使用 HTTP 协议而不是 HTTPS 的页面。（HTTPS是一个小的排名信号，是页面体验信号的一部分）。
在左边，我们可以看到有错误的页面的分布。在右边，我们可以看到使用 HTTPS 和 HTTP 协议的页面的分布。
你网站上的任何链接问题都会显示在 Links（链接）报告中。例如，孤岛页面、死胡同网页，以及有一定外链但是失效的页面。
对于那些页面上可以迅速优化的机会，可以去看 Content（内容）报告。有些问题可能会直接阻碍你的排名能力，例如标题标签问题。
上面提到的这些是 AWT 中 13 个预定义报告示例。你可能会发现其他报告也很有帮助，如针对图像、以及本地化问题的报告，或显示有重复内容的页面组的特殊集群报告。更重要的是，你可以用 Site Audit（网站诊断）中的四个工具创建你自己的报告。
- Page Explorer（页面分析）
- Link Explorer（链接分析）
- Internal Link Opportunities（内部链接机会）
- Structure Explorer（结构分析）
一旦你修复了 Site Audit（网站诊断）中的问题，你可以安排定期的网站抓取。
AWT 会在抓取完成后给你发电子邮件，这样你就可以周期性的监控、检查新问题。或者只是进行日常的SEO 健康评分。同时，该工具还将保留三个月的网站抓取历史。
Site Explorer（网站分析）检查关键词、流量和反向链接
与 GSC 不同，AWT 对报告的自然关键词、和反向链接的数量没有限制。
通过 Organic keywords（自然关键词）报告，你可以看到你已经排名的关键词。根据所提供的 SEO 指标——例如，位置、关键词难度（KD）、数量——你可以看到可能需要更新的内容页面，或有机会获得一个精选摘要位置。
通过 Backlinks（反向链接）报告，你可以看到从特定页面（GSC 只显示域）指向你的网站的所有反向链接。这些数据带有一些方便的 SEO 指标，如域名评分（DR）和该页面的自然流量。(你也可以通过这些指标进行分类和过滤）。
你可以用 AWT 为你的诊断做一些其他事情：
- 看看你获得反向链接和关键词的速度如何
- 评估你的反向链接的质量
- 看看哪些网页有机会从 SERP 第二位移到第一位上
- 发现与谷歌的核心更新相吻合的流量下降情况
- 相比 GSC ，能查看超过 16 个月的自然流量
- 发现负面的 SEO 攻击（垃圾锚文本、或引用域的突然飙升）。
- 使用 SEO 数据来评估你的网站的价值
最后
SEO诊断可能会让人不知所措，所以从指定一个计划是有意义的。我们推荐你查看我们的 SEO 诊断清单。其中我们已经指出了 14 个 SEO 值得注意的点。你只需用 GSC 和 AWT 就能完成这 14 个点中的 13 个。
请自由发挥这两个工具的作用，并整合成自己的计划。你可以在下文中了解更多关于这些工具的信息：
有问题吗？在 Twitter 上找我吧。
译者，Park Cheng，歪猫出海创始人。
