如何找到一个网站的关键词(自然和付费)

如何找到一个网站的关键词(自然和付费)

Mateusz Makosiewicz
Ahrefs 的营销研究员和教育家。 Mateusz 在推广代理、SaaS 和硬件业务领域拥有超过 10 年的营销经验。平时喜欢创作音乐或享受长距离的散步。
    与网上的一些建议相反,你不许要通过查看网站的 HTML 代码或使用 查找 功能找到网站的关键词。你只需要一个 SEO 工具来做这件事。

    深入研究,看看如何真正地找到网站的自然关键词(在谷歌排名的关键词),甚至付费关键词(用于在谷歌广告上出价的关键词)。 

    如何找到任意网站的自然关键词(包括竞争对手或任意网站)

    如上所述,你需要一个 SEO 工具来完成这项工作。下面是如何用 Ahrefs Site Explorer(网站分析) 在几秒钟内找到任意网站的关键词:

    1. 输入任何网站的 URL。其中搜索模式有域名模式、路径模式、或精准匹配 URL 模式。
    2. 点击搜索
    3. 转到 Organic keywords(自然关键词)报告。你就有了——该网站在谷歌排名的所有关键词。  
    用 Ahrefs Site Explorer(网站分析) 查找任何网站的自然关键词

    除了关键词,Site Explorer(网站分析)会显示很多重要的 SEO 指标,如当前在 SERP(搜索引擎结果页)上的位置、搜索量、关键词难度(KD),甚至是排名历史。

    关键词排名历史

    你也可以使用过滤器来限制数据的范围。例如,你可以查看难度低的关键词,或者寻找包含特定词组的关键词。 

    寻找包含 “template” 的关键词

    后续做什么?因为在这里你会发现非常多的关键词,所以学习如何为你的网站选择最好的关键词是非常有必要的——我们这里有一个完整的指南

    那些无法找全网站关键词的方法

    以下的这些会告诉你,为什么你需要一个高级的SEO工具。

    寻找关键词的一个过时的方法是查看页面的 HTML 代码,并查看代码的这两个部分:

    • <meta name=”keywords”> 这是过去 SEO 们用来放关键词的地方,以告诉 Google 这个页面是关于什么的(并希望能在这些词上获得排名)。现在几乎没有人使用,所以你不会在那里找到有用的信息。
    • <title> 这决定了页面的标题。这可以暗示该页面的目标关键词是什么,正如该页面的创建者所想的那样。这意味着:a)该页面可能不会在 SERP 的前 100 个结果中出现该关键词的排名;b)你一次只能看到一个自然关键词(没有任何SEO数据)。

    另一种方法是使用 Google Keyword Planner。这种解决方案更好,但仍然不准确。 

    GKP会根据一个页面的 URL 向你展示一个混合的关键词创意,在这里你会看到:

    • 一些页面排名的自然关键词,但你不会知道是哪些。而且你很可能会得到整组关键词的的搜索量,而不是单一的一个(你可以在我们的研究中了解更多)。
    • 与主题相关的关键词,谷歌会建议你使用这些词做广告。所以得到的并不是一个页面实际参与排名的自然关键词。
    GKP并不是寻找网站关键词的最佳选择
    我们关于关键词研究的文章在这些关键词中大多数都没有排名。同时你可能会注意到 GKP 报告的每个关键词的搜索量范围都是相同的。

    谈到搜索广告的关键词,你也可以通过工具来找到它们。 

    如何找到任何网站的付费关键词 

    一些 SEO 工具允许你看到付费关键词(又称 Google Ads 关键词或 Google AdWords)。以下是你如何使用 Site Explorer(网站分析)来实现这一点:

    1. 输入任何网站的 URL。同样,设置模式:域名模式、路径模式、或精准匹配 URL 模式。
    2. 点击搜索。
    3. 进入 Paid keywords(付费关键词)报告。 
    使用 Ahrefs Site Explorer(网站分析)找到付费关键词

    除了关键词之外,这份报告还向你展示了其他的数据,例如:

    • 关键字的成本(CPC)
    • 搜索量
    • 一个页面从一个特定的关键词得到的估计流量
    • 关键词的落地页
    • 关键词的广告

    等等。

    FAQ

    如何为 SEO 找到好的关键词? 

    有几种方法可以做到这一点:

    • 查找竞争对手的关键词——然后你可以尝试在相同的关键词上进行排名,或者利用它们来寻找类似的关键词。 
    • 使用关键词研究工具——关键词研究工具仅根据一个词或短语,就能发现数百个关键词的建议,以及它们的 SEO 指标。 
    • 研究哪些话题能引起受众的共鸣——这样,你可以发现许多未开发的关键词、你不知道的话题、或刚开始流行的话题。 

    了解如何使用每一种方法——Ahrefs 的关键词研究:初学者指南。 

    什么是 Keyword Difficulty(关键词难度)? 

    Keyword Difficulty(关键词难度)是一个SEO指标,它估算出将一个给定的关键词排在谷歌第一页的难易程度。 

    在 Ahrefs,我们用从 0 到 100(最难)的尺度来衡量,数值的计算是基于链接到排名前 10 网页的链接网站数量的。链接到前 10 名网页的网站越多,你为了获得排名,需要的反向链接就越多。 

    "chocolate" 的 Keyword Difficulty(关键词难度)

    这就是基本情况。如果你想更准确地估计你的排名机会,你需要再算上几个因素,例如你的网站权重和你是否有能力匹配搜索意图。 

    了解更多,请阅读 Keyword Difficulty(关键词难度):如何预估你的排名机会

    我如何在我的网站上使用关键词? 

    尽量每页选择一个目标关键词——这将是该页的主题。你仍然能够获得许多其他相关关键词的排名(不需要堆砌关键词)。然后,在制作你的内容时考虑到以下这些: 

    • 相关:让你的内容与搜索意图(内容类型、格式、和角度)保持一致。
    • 全面:内容中包含用户期望看到的常见的副标题。
    • 标题中出现关键词

    在 《On-Page SEO:初学者指南》 中了解更多关于用内容锁定关键词的信息。

    深入阅读

    有兴趣了解更多关于 SEO 和关键词的知识吗?试试这些指南:

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    译者,Park Cheng,歪猫出海创始人。