如何找到一个网站的关键词（自然和付费）

Ahrefs 的营销研究员和教育家。 Mateusz 在推广代理、SaaS 和硬件业务领域拥有超过 10 年的营销经验。平时喜欢创作音乐或享受长距离的散步。

与网上的一些建议相反，你不许要通过查看网站的 HTML 代码或使用 “查找” 功能找到网站的关键词。你只需要一个 SEO 工具来做这件事。

深入研究，看看如何真正地找到网站的自然关键词（在谷歌排名的关键词），甚至付费关键词（用于在谷歌广告上出价的关键词）。

如何找到任意网站的自然关键词（包括竞争对手或任意网站）

如上所述，你需要一个 SEO 工具来完成这项工作。下面是如何用 Ahrefs Site Explorer（网站分析）在几秒钟内找到任意网站的关键词：

除了关键词，Site Explorer（网站分析）会显示很多重要的 SEO 指标，如当前在 SERP（搜索引擎结果页）上的位置、搜索量、关键词难度（KD），甚至是排名历史。

你也可以使用过滤器来限制数据的范围。例如，你可以查看难度低的关键词，或者寻找包含特定词组的关键词。

后续做什么？因为在这里你会发现非常多的关键词，所以学习如何为你的网站选择最好的关键词是非常有必要的——我们这里有一个完整的指南。

以下的这些会告诉你，为什么你需要一个高级的SEO工具。

寻找关键词的一个过时的方法是查看页面的 HTML 代码，并查看代码的这两个部分：

<meta name=”keywords”> – 这是过去 SEO 们用来放关键词的地方，以告诉 Google 这个页面是关于什么的（并希望能在这些词上获得排名）。现在几乎没有人使用，所以你不会在那里找到有用的信息。
<title> – 这决定了页面的标题。这可以暗示该页面的目标关键词是什么，正如该页面的创建者所想的那样。这意味着：a）该页面可能不会在 SERP 的前 100 个结果中出现该关键词的排名；b）你一次只能看到一个自然关键词（没有任何SEO数据）。

另一种方法是使用 Google Keyword Planner。这种解决方案更好，但仍然不准确。

GKP会根据一个页面的 URL 向你展示一个混合的关键词创意，在这里你会看到：

谈到搜索广告的关键词，你也可以通过工具来找到它们。

一些 SEO 工具允许你看到付费关键词（又称 Google Ads 关键词或 Google AdWords）。以下是你如何使用 Site Explorer（网站分析）来实现这一点：

除了关键词之外，这份报告还向你展示了其他的数据，例如：

等等。

有几种方法可以做到这一点：

Keyword Difficulty（关键词难度）是一个SEO指标，它估算出将一个给定的关键词排在谷歌第一页的难易程度。

在 Ahrefs，我们用从 0 到 100（最难）的尺度来衡量，数值的计算是基于链接到排名前 10 网页的链接网站数量的。链接到前 10 名网页的网站越多，你为了获得排名，需要的反向链接就越多。

这就是基本情况。如果你想更准确地估计你的排名机会，你需要再算上几个因素，例如你的网站权重和你是否有能力匹配搜索意图。

尽量每页选择一个目标关键词——这将是该页的主题。你仍然能够获得许多其他相关关键词的排名（不需要堆砌关键词）。然后，在制作你的内容时考虑到以下这些：

在《On-Page SEO：初学者指南》中了解更多关于用内容锁定关键词的信息。

有兴趣了解更多关于 SEO 和关键词的知识吗？试试这些指南：

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译者，Park Cheng，歪猫出海创始人。