如何用3个步骤进行竞争者链接分析

如何用3个步骤进行竞争者链接分析

Patrick Stox
Patrick Stox 是 Ahrefs 的产品顾问,技术 SEO 和品牌大使。他是罗利(美国城市)SEO 聚会、SEO 大会、啤酒和 SEO 聚会和 Finadability 大会的组织者之一,同时也是 /r/TechSEO 的版主。
    竞争对手的链接分析是对竞争对手的链接概况的评估。你会看到他们的链接建设策略,并进行参考。在你自己的链接建设中实施一些相同的策略,就可以在搜索引擎中获得更高的排名,并增加商业成果。

    进行这种分析可以让你找到那些通常与你网站相似的网站的链接。如果你看一下排名好的竞争对手,他们有很多相同的链接,这些链接可能就是帮助他们获得排名的。

    让我们来看看如何进行基本的分析。稍后,我将向你展示如何扩展这一过程,以利用数据获得更多的建议。 

    一个简单的步骤就是,可以通过查看你的直接竞争对手已经拥有的共同链接,发现更多的链接机会。

    1. 识别竞争对手

    你可能已经知道谁是你的竞争对手,并可以在以后的过程中使用这个名单。如果你需要一些帮助,请查看Ahrefs Site Explorer(网站分析) 中的 Organic competitors(自然流量竞争对手)报告,以找到与你网站内容类似的网站列表。

    Organic competitors(自然流量竞争对手)报告

    如果你还没有网站,那么你可以搜索几个主要术语,你也许能知道谁是竞争对手。另一种方法是简单地在Ahrefs Keywords Explorer(关键词分析)中添加几个词,然后进入Traffic share by domains(按域划分的流量份额)报告,这将显示哪些网站在这些词上获得的流量最大。 

    各域名的流量份额报告

    2. 寻找共同的链接

    把你的竞争者名单输入到 Site Explorer(网站分析) 的 Link Intersect(交集外链分析) 报告中。这将给你一个你的竞争对手拥有的所有引用域的列表,并显示有多少不同的竞争对手都有来自这些网站的链接。 

    Link Intersect(交集外链分析) 报告

    你可以点击每个域名下的数字,看看他们在每个网站上有什么样的链接。

    点击看单个网站的链接

    3. 识别竞争对手的策略

    有几种方法来使用这些数据。你可以看看你的竞争对手有哪些常见的链接是你所缺少的,然后通过这些链接开展工作,或者你可以在数据中寻找模式,看看竞争对手正在获得链接的网站类型。你可能会看到像利基网站、本地列表、或其他本地的网站。

    恭喜你,你已经做了一个基本的竞争者链接分析 

    如果你有更多的时间,你可以扩大交集外链分析过程,以收集更多的数据和机会。继续阅读,了解如何做。

    额外提示:检查你的竞争对手链接最多的页面

    如果你在 Site Explorer(网站分析)中查看一些竞争对手的 Best by links(按反链数量排序)报告,你可能会看到一些有趣的内容推动了对竞争对手的链接。 

    Best by links(按反链数量排序)报告

    我经常看到像工具、研究报告、甚至引用这样的东西,推动了大量链接到个别竞争对手的网站。

    这些链接中有很多可能是某个特定的竞争对手所独有的,而你在查看竞争对手链接的重叠部分时可能会错过它们。  

    如果你看到一个竞争对手通过这种方式成功地获得了链接,你可能会创造类似的工具和内容,为你自己的网站获得更多的链接。

    有了一个扩展的过程,你就会使用更多的数据,可以带来更多的点子。你会在前面花更多的时间来完成这个过程,但你可能会重复使用你为其他客户找到的机会。我预计大多数人需要两到四个小时来完成这个过程。

    首先,我们将查看你的竞争对手的链接,以找到你的利基特定链接。稍后,我们将查看你所在城市的其他网站,以寻找本地链接机会。

    利基链接

    我们前面涉及的较容易的过程只是看直接竞争对手。如果你有10个以上的直接竞争对手,你仍然可以使用与我将要展示的类似的过程来获得更多的信息。 

    只要跳过下面的部分,直接进入导出竞争对手的引用域。你可以使用你自己的竞争对手列表或从 Site Explorer(网站分析)中的 Competing Domains(竞争域名)报告中获得更详细的列表。

    本地网站

    这个过程很适合专注于本地 SEO 的公司,但它需要更多的工作。 

    我所说的本地 SEO,是指那些主要在一个地区竞争的公司,如牙医诊所、律师事务所、水管公司等。如果你看一下在其他市场竞争的网站,这些网站可能比你自己的市场更强大或更有竞争力,你会发现很多额外的机会。

    首先,用美国前 50 个城市创建一个谷歌表格的副本。将 service 替换为你的利基市场的名称,并向下复制该值,以创建你的关键词列表。 

    替换 "service"

    如果你在不同的国家,你可以用你国家的热门城市创建一个类似的表格。

    从 C 栏复制所产生的术语列表,并将其粘贴到 Keywords Explorer(关键词分析)中,然后点击搜索按钮。

    将关键词复制到 Keywords Explorer(关键词分析)中

    如果你点击导出选项,你会看到另一个菜单,其中有一个在导出中包括 SERPs 的选项。这将包括关键词排名前 10 位的网站。

    导出包含 SERPs 的结果

    通过网站列表,删除任何看起来不像是利基网站的东西。

    你可以设置你自己的过滤器,过滤不必要的数据。但作为一般清理数据的方法,我建议你:

    • 插入 > 表格
    • 过滤 > DR小于50的网站。大多数本地网站的 DR 不会那么高,而像 yellowpages.com 这样的目录网站会。所以这是在试图摆脱所有目录类型的网站。
    • 过滤类型 > 自然流量

    然后手动删除任何看起来不合适的东西。你将剩下的是你的利基市场中不同城市的顶级网站。

    顶级利基网站

    所有的公司网站

    最耗费时间的过程就是接下来的工作。对于每个网站,你需要使用 Site Explorer(网站分析)中的Referring domains(引用域)报告。我建议将它们保存到一个新的文件夹中,以使下一步工作更容易进行。

    导出 referring domains(引用域)

    或者,如果你有一个有 API 访问权的企业计划,并且你想快速完成这项工作,你可以通过网站接入。你可以点击 { } API 按钮,查看我们能提供的信息。

    api request for referring domains

    现在我们需要将所有的文件合并成一个。我将向你展示如何在 Windows 和 MacOS 上做这件事。如果你熟悉这个过程,你可能想尝试一下可以合并 CSV 文件的在线工具。

    我通常用Windows命令提示符来做这件事。过程是这样的:

    1. 将文件保存到一个新的文件夹中
    2. 使用 shift+右键单击文件夹并 复制为路径 来获取路径,或者在查看文件夹内容时从地址栏复制它
    3. 打开命令提示符,你可以通过搜索 cmd 找到它
    4. 输入 cd,按 空格,右击并粘贴,然后按 回车。
    5. 输入 copy *.csv whatever-name.csv,然后按 Enter。

    对于 MacOS,你将使用终端而不是命令提示符,第5步合并它们的命令是的 cat *.csv > whatever-name.csv。但除此之外,其他步骤是一样的。

    打开新的合并文件。我们需要统计每个参考域名在文件中出现的次数。下面是如何做到这一点的。

    • 插入 > 表格
    • 在 Referring Domain(引用域)列旁边插入一列,并命名为 Count(计数)。
    • 在 Count 栏中,添加公式=COUNTIF(B:B,[@[Referring Domain]])
    Referring Domain(引用域)计数统计

    复制计数栏中的数字,并粘贴在与数值相同的地方。这样,当我们删除重复的内容时,这些数字就不会丢失。

    • 数据 > 根据 Referring Domain(引用域)删除重复的内容
    • 数据 > 按 Count(计数)排序 > 从大到小排序

    这样你就可以看到你的利基市场中的顶级引用域网站。它看起来应该是这样的:

    顶级引用域网站

    你要以对你有意义的方式对它们进行分类。我强烈建议拉出利基特定域。有时,你会看到各种组织、贸易展览、供应商、供应商、利基特定目录等。

    niche specific links for accountants

    拿出这个清单,看看他们是如何与这些其他网站链接的。有许多方法可以做到这一点,比如检查这些网站的 Linked Domains(链接域名)报告,看看它们是如何链接到网站的。

    你甚至可以在其他类似的利基市场上重复这一过程,在那里你可能会发现你的利基市场上没有人利用的额外机会。

    接下来,让我们看看你如何使用一个类似的过程来寻找本地链接的机会。

    本地链接

    如果我们把目光投向我们的利基市场之外的同一城市的其他网站,它们的链接重叠可以为本地网站链接建设提供很多机会。本地网站往往会谈论并链接到其他本地网站。如果你是一个在同一地区有很多本地 SEO 客户的机构,你一定会想了解这个过程。

    复制这个谷歌表格,其中有一些最受欢迎的本地企业的利基。只需添加你的城市名称,并向下复制内容,即可创建你的关键词列表。

    替换 city 部分的内容

    其余的步骤与上面的利基例子相同,你将术语复制到 Keywords Explorer(关键词分析)中,导出带有 SERP 的结果,然后拉出所有网站的引用域。

    当你到了分类的部分,寻找任何有趣的模式。以下是我在我的家乡 Raleigh 发现的一些信息:

    1. 学院/大学 – 这些包括工作、奖学金、俱乐部赞助、折扣和校友链接。
    2. 城市类 – 特定城市的网站和目录
    3. 当地新闻和杂志
    4. 有关本州和周边地区的网站
    5. 供应商/附属机构/合作伙伴 – 其中一些是推荐和案例研究网站。
    6. 教会 – 他们似乎链接到了很多当地的组织和其成员的企业。
    7. 商业团体 – 他们链接到那些属于该团体的人。
    8. 活动 – 我看到很多来自 meetup.com 的链接,其中大部分是来自主办方或赞助商的。
    9. 赞助和慈善机构 – 这也是支持当地社区的好办法。
    10. 播客
    11. 奖项 – 尤其是当地人喜欢的奖项。
    12. 优惠券网站
    13. 目录网站
    14. 招聘信息网站

    你可能会发现一些其他有趣的模式。例如,我看到几乎所有参与婚礼的人,如 DJ、摄影师、活动策划者和餐饮业者,似乎都会相互链接。我发现另一种模式,即房地产商、公寓和 HOA 网站倾向于链接到要做的事情、以及吃饭的地方。 

    我还看到了一些做得很好的专家合集网站。其中许多人都有自己的个人网站和博客,会链接到这种类型的内容。

    也有很多来自当地 Reddit 社区、Facebook 小组和 Nextdoor 的链接。这些类型的网站也可以成为有价值的推荐来源。

    最后

    分析你的竞争对手的链接是对他们的战略进行逆向工程的一个好方法,并找到可能对你的竞争对手帮助最大的链接。扩大这一过程可以给你带来更多的点子。

    有问题么?在 Twitter 上找我吧。

    译者,Park Cheng,歪猫出海创始人。