PDFs 有很好的兼容性和一致性。他们几乎可以应用到任何设备且可以一直保持相同的视觉外观。然而，如果你正在为你的网站创造新的内容，你应该考虑使用网页而不是PDF文件。
下面，我们会研究：
PDF文件显示在谷歌搜索结果里是带有PDF标签的。
译者注：Google SEO Starter Guide (谷歌SEO新手指南）的文档格式是PDF，那么谷歌搜索结果会出现PDF的标签。
PDF会被转换并索引为HTML（超文本标记语言）。对于包含文本图像的PDF，Google使用光学字符识别（OCR）技术将文本图像转换为文本。 PDF中的图像也会被收录在图像搜索结果中。
如果网页内容跟PDF内容重复，Google会选择索引网页而不是PDF文档。如果页面和PDF具有相同的内容，则Google倾向于把页面作为重复群集（duplicate cluster）的主要版本。这意味着这些内容都会被合并到页面中，并且这会是搜索结果中显示的版本。
虽然谷歌会索引PDF且偶尔给PDF文档排名， 但是这种格式跟网页网相比，会有一些缺点:
- 对移动设备不友好。PDF 文档已被设置成在所有的设备中都保持一致的格式。这意味着并不存在移动端友好的PDF。
- 缺乏定位功能。大部分PDF文档并不包括导航元素，这使人们更难搜索其他内容。
- 缺乏SEO属性。PDF文件有很多SEO元素的等效版本，但也缺少很多单独的链接属性，例如nofollow，UGC和Sponsored。
- 可能很少被爬虫爬取页面。因为PDF文档很少有变动， 与更频繁更新的页面相比，它们被抓取的频率往往更低。
- 追踪数据会更加困难。大多数常见的追踪器都会在网页上运行JavaScript, 但却无法处理PDF文档。
话虽如此，我也很清楚某些情况下我们不得不采用PDF的形式。如果你也正面临着这个问题，那么继续往下看，你会学习到该如何针对谷歌搜索优化PDF。
你常在HTML中看到的大部分页面优化（on-page SEO）的元素，在PDF文档中具有相同的文本，并且其使用方式与以前相同。由于易访问性特点，也有许多人仍在使用PDF文档。 因此，让我们讨论以下用一些方法对PDF文件做搜索引擎的优化。
1. 写优质的内容
谷歌的企业使命是整合全球信息。即使不是网页，好内容始终是好内容。我已经在PDF文档里看到了很多优质的内容，如技术性文档，白皮书等等。网络上一些最有价值的信息都藏在了PDF文件里。
2. 增加优化过的标题
就像网页都有标题标签（title tag）一样，PDF文档也有标题。请注意，许多搜索引擎在显示搜索结果时，会使用PDF的标题来描述文档。如果PDF没有标题，则文件名将显示在SERP中。
以下是如何在Adobe Acrobat Pro中编辑PDF标题的方法：
- 单击文件>属性
- 编辑标题字段
译者注：用Adobe Acrobat Pro软件打开PDF文档，在导航栏选中文件（File），点击属性（Properties）。在弹出的弹窗中的标签（Title）一栏即可编辑标题。
3. 增加优化的描述
与网页的Meta描述（Meta Description）一样，这不是排名因素(ranking factor)，但可以让你控制搜索结果中显示的文字。
- 单击文件(File)>属性(Properties)
- 单击其他Meta数据(Additional Metadata)
- 编辑描述
译者注：用Adobe Acrobat Pro软件打开PDF文档，在导航栏选中文件（File），点击属性（Properties）, 在弹出的弹窗右下角的蓝色按钮其他Meta数据(Additional Metadata), 编辑描述（Description）。
4. 使用相关的文件名
PDF的文件名将是URL的一部分。这将影响URL的搜索结果显示，且是影响很小的排名因素。
- 单击文件(File)>另存为(Save As)
- 编辑文件名(File Name)
译者注：用Adobe Acrobat Pro软件打开PDF文档，在导航栏选中文件（File），点击另存为（save as），编辑文件名（file name），然后保存（save）。
5.给图片增加Alt属性
为了帮助搜索引擎了解图像的内容，你可以在pdf文档中的图像中添加Alt文本。
- 点击左侧边栏中的标签(Tags)图标
- 在文档分层结构（document hierarchy）中查找要添加Alt文本的图像
- 右键点击图片
- 单击属性（Properties）
- 在框中添加相关的替代文本（alternate text）
6. 使用标题
就像网页中的标题标签（H1-H6）一样，你可以给PDF里特定的文本指定标题。
- 点击左侧边栏中的标签（Tags）图标
- 在文档层次结构中找到要编辑的文本
- 右键点击标签
- 单击属性(Properties)
- 从下拉列表中选择相关的标题级别(Heading Level)
7. 加入链接
跟任何页面一样，内部（internal）和外部链接也会影响排名。链接之间可以传递权重（PageRank），其锚文本可以提供相关的语境。通过给你的PDF文档增加链接以及从你的PDF文档中的链接指向到其他页面，可以让整个网站的链接都在互相传递权重，而不是制造死胡同。一些PDF文档会获得很多链接。拉里·佩奇（Larry Page）曾经说过：“事实证明，获得诺贝尔奖的人被10,000篇不同的论文引用”。
我们来看看这个GDPR文件。它有来自823个反链域名（referring domains）77K的链接指向它，但他根本没有链接指向外部。它错失了一个大好机会，它完全可以给这个PDF文件建立一些内部连接（internal links）来指向其他页面，从而提高其他页面的排名。
谷歌的这个例子就做得更好。他们的SEO入门指南（SEO Starter Guide）PDF有来自754个反链域名（referring domains）的3.37K链接，并且他们给其他页面传递价值这方面就做得很好了，通过把PDF的链接指向外部来提高页面的权重。
你可以按照以下步骤在PDF文档里增加链接：
- 单击右侧栏中的“编辑PDF”（Edit PDF）按钮
- 单击链接(Link)的下拉菜单，选中编辑(Edit)菜单。
- 单击添加/编辑网站或文档链接（Add/Edit Web or Document Link）
- 在要链接的文本周围绘制一个矩形
- 在链接类型（Link type）设置为不可见矩形（Invisible Rectangle）
- 在链接操作（Link Action）选中打开网页（Open a web page）这一栏
- 添加你的网址（URL）
如前所述，PDF更加难以跟踪。因此，许多营销团队会关闭PDF的下载渠道或者设置只有用户填完表单才允许下载。通过这种方式，他们的重点将从追踪绩效转移到了开发潜在客户上。但是，有一些可以追踪你的PDF情况的方法，包括：
事件追踪
你可以追踪PDF链接的点击量，并将其发送到你的分析系统。这可以让你查看人们点击PDF文件下载或打开它们的次数。你可以在此处了解如何进行设置。
嵌入
如果你使用JavaScript或iframe将PDF嵌入到页面中，则只能用那个页面自身的数据做分析了。
中间跟踪脚本
这是一个复杂的解决方案，通过中间跟踪脚本（intermediate tracking script）来发送PDF的点击量。这是一个可以在你把PDF发给用户之前，先把点击数据先发送到你的分析系统。在此处你可以找到示例。
服务器日志
由于PDF文件存储在服务器上，因此对文件的任何访问请求都会被记录在你的日志文件 （log files）中。
第三方数据
由于在分析系统中PDF很少会被追踪，因此有时你拥有的最佳数据会来源其他地方，例如Google Search Console或Ahrefs。 Ahrefs还可以为你提供有关哪些竞争对手的PDF获得最多自然流量的数据。只需将域名(Domain)粘贴到网站分析(Site Explorer)中，然后转到“首页”(Top Pages）报告并搜索包含.pdf的URL。
译者注：打开Ahrefs，点击导航栏的网站分析(Site Explorer)，并且把你想搜索的网站的域名放到输入框里。点击侧边栏的Top Pages，在搜索菜单里选择“Any”且输入包含“.pdf”的页面。
写在最后
但愿我能说服你，在大多数情况下，你应该在网页而不是在PDF上创建新内容。但是对于旧的PDF来说，应该优化PDF还是将其转化为页面形式呢？在传统的SEO方式中，我会说“这要视情况而定”。我真的认为这样的做法没有对与错之分。选择对你来说更简单的方法就好。任何一种方法都会带来积极的影响，但是这取决于你的精力和资源。那么，这个问题的答案会是优化PDF文档，把PDF文档转化为页面，或者用其他方法。
还有疑问？在Twitter上联系我把。
译者，Cindy Chen，慢慢来文案策划
