あらゆる場所での検索最適化 (SEvO)：Google を超えて最適化すべき 5 つの場所

そして、重要なのは、彼らはもはや Google だけで探しているわけではないということです。 

例えば、製品の提案を求めて Tik­Tok を開き、容赦なく正直なレビューを求めて Red­dit を漁り、個人的または仕事上の課題に関する会話の途中で Chat­G­PT に個人的な買い物リストやおすすめを尋ねます。 

あるいは、すでに時間を費やしている場所で検索し、従来の検索結果では時々見逃される、本物でフィルターのかかっていないコンテンツを探したり、あまり詳しくない分野で多すぎる選択肢の中から選ぶのを AI に助けてもらったりしています。 

つまり、従来の SEO が「どうすれば Google で上位にランクインできるか？」と問うのに対し、あらゆる場所での検索最適化は、「私たちのオーディエンスは実際にどこで探しているのか、そしてどうすればそこに表示されるのか？」と問うのです。

あなたのオーディエンスが実際に検索している 5 つのプラットフォームと、それぞれで本物らしく表示される方法を探ってみましょう。

ウェブサイトへの AI トラフィックは過去 1 年で 9.7 倍に増加し、現在ではウェブサイトの 63% が AI 駆動のトラフィックを受け取っており、そのコンバージョン率は従来のオーガニック検索トラフィックの 23 倍にも達することがあります。ChatGPT だけで、2025 年 4 月時点で週あたり 5 億人のアクティブユーザーがおり、急速に成長しています。

人々が複雑な問題を解決したり、詳細な仕様を比較したり、何か新しいことを学んだりする必要があるとき、彼らはますます Chat­G­PT, Gem­i­ni, Claude のような AI アシスタントに頼るようになっています。 

従来の検索とは異なり、AI は複数の情報源から情報を統合し、パーソナライズされた推薦を作成し、特定のニーズに合わせたステップバイステップの　チュートリアルを提供できます。 

事例を出すと、筆者が計算生物学の博士課程の学生に最適なラップトップを、特定の個人的なニーズのリストとともに尋ねたところ、Perplexity は 20 もの異なる情報源をレビューして推薦を導き出しました。正直なところ、自分でそれだけの情報源を調べるのは骨が折れます。そのようなリサーチは、Google で検索する代わりに、毎回喜んで AI に任せたい類のタスクです。 

コアとなる最適化の原則

生成 AI 検索エンジン向けに最適化することが、独自のルールセットを持つ、従来の SEO と本当に異なるのかどうかという議論は、業界で現在も進行中であり、おそらく長く続くでしょう。

ウェブは少しパニック状態にあるように感じられます。AI Overview やアシスタントがウェブサイトからトラフィックを奪い始め、一部では「SEO は死んだ」と宣言しています。新しいバズワードは生成エンジン最適化 (GEO) であり、すべてを捨ててこの全く新しいプレイブックを学び始めるべきだと言う人もいます。

しかし、重要なのは、筆者がこの議論を分解し、明確で確認された事実を探そうとするたびに、筆者たち自身を含む SEO 担当者が長年推奨してきた戦略とよく似たリストに行き着くということです。結局のところ、すべては以下の点に帰着します。

• ウェブ全体でブランドの権威性シグナルを構築する。 AI モデルは権威ある情報源を認識し、より重み付けします。AI の学習データ内であなたの専門性を確立し、AI アシスタントが回答を洗練させるために検索を使用する際により頻繁に表示されるように、信頼できるサイト全体で言及、引用、参照を構築しましょう（そうです、ChatGPT は実際に Google 検索をします）。 
• 包括的で権威あるリソースを構築する。 AI アシスタントは、トピックを徹底的にカバーする、詳細でよく調査されたコンテンツを好みます。薄っぺらいコンテンツではなく、AI モデルが参照・引用したくなるような決定版のガイド、つまりディープコンテンツを作成しましょう。
• 消化しやすいコンテンツを作成する。 明確な見出し、箇条書き、AI モデルが抽出・参照できる事実に基づいた記述でコンテンツを構造化しましょう。

検索エンジン最適化とジェネレーティブエンジン最適化の交差点についてさらに学びたい場合は、私たちの 2 つの記事で詳しく見てみてください。 

• GEO、LLMO、AEO 対策はすべて SEO で解決！

AI がいつ、どのようにあなたのブランドに言及しているかをどうやって知ることができるでしょうか？ AI アシスタント自体はそのようなデータを提供しないため、ブランドレーダーのような AI 監視ツールが必要になります。いくつかアイデアをご紹介します。

まず、あなたのブランドがオンラインでどこで言及されているかを監視し、サイトに連絡して古い情報を修正または更新することができます。

ブランドレーダーにあなたのブランドを入力したら、「AI responses」をクリックし、AI の種類、希望する地域を設定し、（最もリーチの大きい AI 回答を見つけるために）検索ボリュームで並べ替えます。

次に、競合分析に深く入り込むことができます。

競合にだけ言及され、自分には言及のないページ（あなたの AI 言及ギャップ）を見つけるには、ブランドレーダーに競合を追加し、任意の AI チャートにカーソルを合わせ、「Others only」をクリックします。

次に、引用されたページレポートをクリックして、AI 言及ギャップを埋めるためにアプローチできるウェブサイトを確認します。 

AI 引用ギャップ（競合のみ AI の回答で引用され、自分はされていない）を修正するには、まずすべてのトップレベルフィルターをクリアにします。次に、引用されたページレポートに移動し、下のスクリーンショットに示されている下部フィルターを適用します。これにより、ページが何回の AI 回答で言及されたか、そしてそれらのクエリの総検索ボリュームを示すページのリストが得られます。

次のヒントです。私たちのデータによると、Reddit のページは AI Overview と AI アシスタントで 1,200 万回以上引用されています。 

ブランドレーダーを使って、どの Red­dit スレッドが AI Overview やアシスタントの回答で取り上げられているかを見つけることができます。そこから、会話に参加したり、役立つ投稿を共有したりして、AI が依存する情報源を形作ることができます。 

このアプローチは、約 340 万の AI Overview に登場する Quo­ra にも有効で、AI が表示する内容に影響を与える多くの機会を提供します。 

YouTube は月間 25 億人のアクティブユーザーにリーチし、月間 37 億のオーガニック訪問があり、ユーザーは説明書を読むよりもチュートリアルを視聴する可能性が 3 倍高く、視聴者の大多数はプラットフォーム上で発見した後に製品を購入しています。

Google はレシピの手順を教えてくれるかもしれませんが、YouTube は生地が実際にどう見えるべきか、ソースがどう泡立つべきか、「きつね色」が本当に何を意味するのかを見せてくれます。間違い、修正、そして最終的な結果を見せてくれます。

さらに、多くの場合、視覚的な学習は単にテキストを上回ります。投資に関する 10 分間の YouTube 動画は、同じ情報が含まれていても、2,000 語の記事よりも理解しやすく感じられます。 

YouTube は、どんなコンテンツがヒットするのか、いつも筆者を驚かせます。筆者は以前、ツールのレビューは文章が担うものだと思っていましたが、まさにそれを行う YouTube チャンネルを運営しているカップルがいて、本当にうまくいっていっている事例です。それが彼らの本業なのです！

コアとなる最適化の原則

おすすめやブラウズのような機能は通常、オーディエンスを構築した後にうまく機能しますが、YouTube SEO は最初の視聴回数を獲得するための鍵です。検索トラフィックは非常に信頼性が高く、しばしば安定した登録者をもたらし、平均視聴時間が長くなる傾向があります。

私たちは、私たちの動画 SEO 戦略を解説した完全なガイドを用意しています。これは、2024 年だけで 570 万回以上のオーガニック視聴と 642,000 時間の視聴時間を獲得したのと同じ戦略です。 

• Ahrefs、YouTube 自動サジェスト、Google トレンド、TubeBuddy、vidIQ を使用した YouTube キーワードリサーチの習得（そして、検索ボリュームの推定値が誤解を招く理由）。
• トップパフォーマンスの動画フォーマットと競合チャンネルの権威性を分析して、現実的なランキング機会を見つける戦略的なトピック選定。
• 適切なスクリプト作成、自然なキーワードの統合、視聴者を惹きつけ続けるエンゲージメントフックを備えた、高い視聴維持率のコンテンツ作成。
• 動画ファイル名、タイトル、戦略的なタグ、キーモーメントを捉える説明、魅力的なサムネイル、クローズドキャプション、戦略的なカード/終了画面を網羅した完全な最適化チェックリスト。
• Red­dit や Quo­ra での共有から、費用対効果の高い YouTube 検索広告まで、初期の視聴を促進するためのプロモーション戦略。

週に 4 億人以上のアクティブユーザーがおり、月間 9 億 5,200 万のオーガニック訪問を生み出す Red­dit は、製品レビューの議論を支配しており、Google の製品レビュー検索の 77% に登場します。

人々が本当の話、つまりマーケティングバージョンではない話を知りたいとき、彼らは Red­dit に向かいます。そこでは、容赦なく正直な製品レビュー、フィルターのかかっていないアドバイス、そしてスキンケアのルーチンからエンタープライズソフトウェアの決定まで、あらゆることを議論するコミュニティが見つかります。

ちなみに、それが私たちが過去 10 年間、製品フィードバックのために行ってきた場所です。

さらに、悪いアドバイスは低評価されます。良いアドバイスはトップに上がります。それは、Google のアルゴリズムが再現できない、検索体験に組み込まれた社会的証明です。

Red­dit のユニークな体験は、「Reddit 修飾子」現象を生み出しました。これは、検索エンジンとしての Red­dit の力を示す最も明確なシンボルかもしれません。つまり、人々が興味のあるものの直前に「reddit」と入力する現象です。

例えば、Ahrefs のキーワードエクスプローラーのこのツリーチャートは、VPN の推薦を求める最も人気のある方法を示しています。Reddit 修飾子を含むものが、トップ 15 に 2 回登場します。 

コアとなる最適化の原則

何かを投稿する前に文化を学ぶ。 各サブレディットには独自のルール、トーン、期待があります。投稿を考える前に、時間をかけて読み、何が高評価されるか、コミュニティメンバーがどのように交流するかを理解しましょう。

プロモーションキャンペーンではなく、本物の関係を築く。 Red­dit ユーザーは、よく調整 されたプロモーションレーダーを持っています。製品を押し付ける代わりに、役立つコミュニティメンバーになりましょう。見返りを期待せずに質問に答え、洞察を共有し、価値を提供しましょう。

関連するサブレディットに一貫して参加する。 理想的な顧客が集まる 3〜5 つのサブレディットを見つけましょう。役立つコンテンツを共有し、思慮深い質問をし、そのコミュニティにとって重要な議論に参加することで、常連の貢献者になりましょう。

Red­dit は、Red­dit Pro と呼ばれる無料ツールをリリースしました。これは、AI を活用した洞察とスマートキーワードを使用して、ブランドがトレンドのトピックや会話についていくのを助けるように設計されています。このプラットフォームは、投稿のスケジュール、クロスポスト、AMA の開催などの機能を通じて、コミュニティとのつながりを容易にします。また、リーチとエンゲージメントを追跡するための組み込みのアナリティクスも含まれています。

議論する価値のあるコンテンツを作成する。 最高の Red­dit コンテンツは会話を呼び起こします。ケーススタディを共有し、実際の問題に関するフィードバックを求め、人々を議論に巻き込む興味深い業界データを提示しましょう。

Red­dit で使える簡単な戦術はこちらです。すでに Google 検索で可視性のあるスレッドに焦点を当てましょう。 

1. Ahrefs のサイトエクスプローラーに行き、「reddit.com」と入力し、オーガニックキーワードレポートを開きます。
2. フィルターを使用します。順位 1–10、キーワードに（あなたのサイトに関連するフレーズを入力）を含める。希望する地域を選択することもできます。
3. トラフィックの多い関連キーワードを探します。
4. これらの高トラフィックスレッドに、思慮深く、役立つ回答を追加します。

Tik­Tok は、世界の検索トラフィックで 10 番目に大きいウェブサイトです（4 億 7,000 万訪問）。Z 世代、特に若い層の間で、TikTok は検索において Google よりもますます好まれており、62% が製品レビューや推薦を検索するために使用しています。

Tik­Tok はもはや、バズるダンスの場所だけではありません。ライフハックやレストランの推薦から、正直な製品レビューや地元のヒントまで、すべてを発見する本格的な検索エンジンになっています。

Tik­Tok を際立たせているのは、完璧に磨き上げられたコンテンツではなく、リアルでフィルターのかかっていない瞬間に焦点を当てていることです。

確かに、表示されるものの中にはかなり無意味なものもありますが、それはプラットフォームに害を与えていないようです。むしろ、助けになっているかもしれません。それは、TikTok が真に検閲されておらず、あらゆる種類の表現に開かれていることの印かもしれません…

Tik­Tok は、Reddit ユーザーが検索語修飾子に頼って探しているものを正確に見つけるように、#TikTokMadeMeBuyIt ハッシュタグで独自の文化運動を生み出しました。多くのユーザーにとって、このハッシュタグは製品を見つける信頼できる方法であり、特にライフスタイル、美容、テクノロジーアイテムの頼りになる検索ツールになっています。

コアとなる最適化の原則

アルゴリズムは、あなたの動画を最後まで視聴する人の数、トレンドのサウンド、その他のエンゲージメントシグナルなどを見て、何をもっと表示するかを決定します。

私たちは、TikTok SEO を基礎からカバーする包括的なガイドを用意しています。 

• Tik­Tok の検索アルゴリズムと、それが Google のコンテンツランキングのアプローチとどう違うかを理解する。 
• プラットフォームの検索サジェスト、トレンドのハッシュタグ、競合分析技術を使用した Tik­Tok のキーワードリサーチ。
• 最大の可視性を得るための、キャプション、ハッシュタグ、サウンド、エフェクト、動画説明を含むコンテンツの最適化。
• Tik­Tok の文化に沿いながらビジネスの結果を出す、本物で魅力的な動画を作成するためのコンテンツ戦略フレームワーク。
• ビジネスの成長に実際に重要な、適切な指標と KPI を使用した Tik­Tok SEO の成功の測定。

Pin­ter­est は月間 5 億 5,300 万人のアクティブユーザーを魅了し、月間 20 億の検索が行われます。強力な Z 世代のユーザーベースを持ち、大多数のユーザーがプラットフォームを通じて新しいブランドや製品を発見しています。

Google は「ファームハウスの装飾とは？」に答えます。Pinterest は、その見た目を実現するための 50 の異なる方法を、保存して参照できる事例とともに示します。そして、個別の、つながりのない検索結果の代わりに、Pinterest はテーマ別のボードと関連するピンを提供します。まるでパーソナルスタイリストやインテリアデザイナーがいるかのようです。

Pin­ter­est は、人々が未来を計画するために行くプラットフォームとして際立っています。結婚式の準備、家の模様替え、一週間の献立計画、スタイルのインスピレーション集めなど、ユーザーは行動するという明確な意図を持って訪れます。

コアとなる最適化の原則

縦長で目を引くピンをデザインする。 1000x1500px の画像と 2:3 の比率を使用し、大胆な色と最小限のテキストオーバーレイを使います。説明的な代替テキストを追加して、インプレッションとクリックを増やしましょう。

定期的に新しいピンを投稿する。 リピンよりも新しいコンテンツを優先します。毎日 2〜3 つの高品質な新しいピンを目指し、各ブログ投稿に複数のデザインを用意しましょう。

キーワードを戦略的に使用する。 ピンのタイトルの最初の 40 文字にメインキーワードを配置します。説明に 2〜3 つの関連用語を含め、ボード名を特定のフレーズで最適化しましょう。

サイトでリッチピンを有効にする。 スキーママークアップを追加して、Pinterest が記事、製品、レシピのメタデータを自動的に取得するようにします。これにより、ピンの外観と信頼性が向上します。

保存されるピンを作成する。 ユーザーが保存したくなるコンテンツに焦点を当てます。これは、リーチと長期的なパフォーマンスを向上させるための Pin­ter­est のトップシグナルです。 

40–40-20 のルールに従う。 40% はエバーグリーンコンテンツ、40% は季節もの、20% は実験的なもの。休日やイベントの 2〜3 ヶ月前からピンを始めましょう。 

Pin­ter­est の簡単なヒントはこちらです。需要が高く、視覚的な意図を持つ検索語を見つけましょう。これらのキーワードが Google で人気があれば、Pinterest でも良いパフォーマンスを発揮する可能性が高いです。 

1. Ahrefs のキーワードエクスプローラーに行き、「Explore entire database」をクリックします。
2. フィルターを使用します。ターゲット：pinterest.com がトップ 10、意図：非ブランド。
3. 結果を絞り込むには、プリセットまたは「含める」フィルターを使用し、ビジネスに関連する一般的なキーワードを追加できます。
4. 検索ボリューム（SV）の高い関連キーワードを探します。

SEvO を始めるのは、それぞれ独自のルールとオーディエンスの行動を持つ 5 つの異なるプラットフォームを見ていると、圧倒されるように感じるかもしれません。重要なのは、一度にどこにでもいようとするのではなく、戦略的にアプローチすることです。

プラットフォームではなく、オーディエンスから始める

コンテンツを一つ作成する前に、誰にリーチしようとしているのかを明確にしましょう。人口統計を超えた詳細なバイヤーペルソナを作成し、彼らの問題、リサーチ習慣、そしてオンラインで自然に時間を費やす場所を理解します。

Ahrefs のキーワードエクスプローラーや Spark­Toro のようなツールは、あなたのオーディエンスが実際に何を検索しているか、需要は増えているか減っているか、そしてどのプラットフォームを頻繁に利用しているかを明らかにすることができます。彼らがどこにいるかを推測するのではなく、データに意思決定を導かせましょう。

Ahrefs では、AI にあなたのビジネスに関連するトピックを尋ねることから始めることができます。 

次に、一致するキーワードレポートは、あなたのようなビジネスを見つけるために使用する検索語の広範なリストを提供します。「検索ボリューム」列は、オーディエンスが最も関心を持っているトピックを示し、「成長（GR）」列は、それらの用語への関心が過去 3〜12 ヶ月で上昇したかどうかを明らかにします。 

一方、SparkToro は、ターゲットオーディエンスが最も多くの時間を費やすソーシャルメディアプラットフォームを見つけるのに役立ちます。

すでにうまくいっているものを研究する

各プラットフォームを閲覧して、その状況を理解するために時間を費やしましょう。競合はどのようなコンテンツを作成していますか？何がエンゲージメントを得ていますか？さらに重要なのは、そのプラットフォームの文化に本物らしく感じられるものは何か？

Ahrefs にもそのデータがあります。サイトエクスプローラーを開き、競合のドメインを入力すると、どのコンテンツが Google から最も多くの訪問者を得ているか（上位ページレポート）、そしてどのコンテンツが被リンクを獲得して業界で権威あるものにしているか（リンク数の多い順レポート）がわかります。

製品を適切なプラットフォームと行動に合わせる

目標は、各検索プラットフォームに適したコンテンツを作成することです。

各プラットフォームでこれまで使用してきた従来の指標は依然として重要です。SEO は依然としてキーワード順位と被リンクを見て、ソーシャルメディアは依然として「いいね」とフォローを評価します。しかし、AI が加わったことで、注目すべき新しいシグナルがあります。

依然として重要なこと

SEO の基本は依然として重要。 キーワードに対するサイトの順位、オーガニックトラフィックの量、被リンクの数、ドメインの権威性など、すべてが検索でのパフォーマンスを示します。Ahrefs のサイトエクスプローラーとランク・トラッカーで、コア指標と高度な指標を追跡できます。

ソーシャルメディアの数字は依然として鍵。 オーディエンスを増やし、「いいね」、シェア、コメント、より長い視聴時間を獲得し、コンテンツを見る人の数など、これらすべてがソーシャルプラットフォームでのパフォーマンスを示す確かな兆候です。すべてのソーシャルメディアプラットフォームにはネイティブの組み込みアナリティクスがありますが、Buffer のようなツールを使用してすべての指標を 1 か所で確認することもできます。

新しいこと（AI のおかげで）

AI 言及。 AI 言及は、AI アシスタントがあなたにリンクを張るかどうかに関わらず、回答にあなたのブランドや製品を含めることです。あなたの名前が頻繁に表示されるほど、ユーザーがあなたの製品やサービスを検討する可能性が高まります。これは新しい「可視性の経済学」です。

Ahrefs のブランドレーダーのようなツールで AI 言及を追跡できます。競合を追加して、時間の経過とともにあなたの可視性がどのように変化するかを確認する価値もあります。

まず、あなたと競合のブランド名を入力します。AI 機能を使用して競合ブランドを提案することもできます。 

次に、あなたのブランドの可視性の競合分析を含むダッシュボードが表示されます。

• AI シェアオブボイス： AI アシスタントと Google の AI Overview が、競合と比較してあなたのブランドにどれくらい言及しているか。
• 検索需要： 先月、人々があなたのブランドを Google で何回検索したか。 
• ウェブでの可視性： インターネット上のどこかであなたのブランドが言及された総回数。

チャートを使用して、あなたのブランドの可視性を競合と比較し、時間の経過とともに AI の回答があなたのブランドにどれくらいの頻度で言及しているかを追跡します。 

言及に加えて、ブランドレーダーは以下も表示します。

• インプレッション数： Google 検索ボリュームで重み付けされた言及数で、潜在的な露出を推定します。競合はより多くの言及を持っているかもしれませんが、あなたはより多くのリーチを持っているかもしれません。
• AI シェアオブボイス： 追跡対象のいずれかのブランドに言及している回答の総インプレッション数に対する、自社ブランドのインプレッション数の割合。

特定のトピック内での AI 言及も追跡できます。例えば、競合と比較して Mailchimp の AI シェアオブボイスを確認できますが、ソーシャルメディアツールとしてのみ（これは彼らのあまり知られていない機能です）です。興味深いことに、Mailchimp は Google の AI モードを除いて、すべての分野で勝利しています。

AI 引用。 AI 引用は、ChatGPT や Google の AI Overview のような AI 生成の回答で、あなたのブランドやコンテンツが参照されることです。これらの引用は、AI の状況におけるあなたの可視性と影響力を示します。引用される頻度が高いほど、この新しい情報経済におけるあなたの存在感は強くなります。

引用パフォーマンスを素早く確認したい場合は、サイトエクスプローラーに行き、あなたのドメインを入力します。

引用数をクリックすると、ブランドレーダーで詳細（どのページが、どのような文脈で引用されたか）を確認できます。

このデータを使用して、AI がどのようなコンテンツを拾う傾向があるかを把握し、それに基づいてより多くのコンテンツを作成することもできます。

あらゆる場所での検索最適化は反 SEO ではないことを覚えておいてください。すべてはつながったエコシステムの中で連携して機能します。

いくつかの例でそれを説明させてください。 

YouTube 動画は、米国の約 83 億のキーワードでトップ 10 にランクインしています（これは、私たちのデータベース内のすべてのキーワードの約 27% です。月間検索数100回以上のキーワード）。

Chat­G­PT は、回答を「グラウンディング」しようとするときに Google から結果を取得します。この実験では、一部のクエリで約 90% という強い相関が見られましたが、私たちが分析したロングテールクエリでは約 8% とはるかに低い相関でした。

Red­dit は、米国の 106 億以上のキーワードでトップ 10 にランクインしています（これは、検索ボリュームが 100 以上のキーワードのデータベースのほぼ 35% です）。 

あるプラットフォームで発見された製品は、しばしば他のプラットフォームでのリサーチを引き起こします。誰かが Tik­Tok であなたを見つけ、YouTube であなたを調べ、そして Google であなたのブランド名を検索するかもしれません。 

例えば、Duolingo が 2025 年 2 月のキャンペーン中に Duolin­go マスコットの死を発表したとき、「duolingo」という用語の検索ボリュームは過去最高を記録し、サイトへのブランドトラフィックも同様に増加しました（下のチャートを参照）。

Insta­gram もあります。写真、動画、リールは現在、従来のウェブコンテンツと並んで Google の検索結果に直接表示されます。 

SEvO は、強力な評判を築くための現代的なガイドのようなものです。人々がオンラインのどこで探していても、あなたを簡単に見つけ、信頼し、覚えてもらえるようにします。これにより、ブランドは成長し、長期的に強さを保つことができます。

まとめ

最近は、人々が製品を見つけたり学んだりするために、さまざまな場所を利用しています。彼らは Google を完全にスキップするかもしれません。例えば、誰かが Tik­Tok であなたを見て、YouTube でレビューをチェックし、Reddit で信頼できるか確認し、そして初めて Google であなたの名前を検索するかもしれません。 

Google は依然として重要ですが、もはや人々が検索する唯一の場所ではありません。SEvO は、あなたのオーディエンスが使用するすべてのプラットフォームで、あなたが簡単に見つけられるようにし、彼らがどこで探していても、本物で役立つ方法で表示されるようにします。

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