AI 推奨で自社ブランドのポジショニングを高める方法：AEO 対策と Ahrefs（エイチレフス）ブランドレーダー活用ガイド

Ahrefs｜プロダクトマーケター　国外企業での日本市場向けマーケティングに 5 年以上携わり、現在は Ahrefs でプロダクトマーケティングを担当。日本のユーザーコミュニティを盛り上げつつ、Ahrefsと市場をつなぐ役割を担っている。

こんにちは！Ahrefs（エイチレフス）プロダクトマーケティングマネージャーの Mao です。

ChatGPT や Gemini、Perplexity などの主要な AI プラットフォームが、日々の情報収集の入り口としてすっかり定着してきましたね。これに伴い、AI の回答のなかで自社のブランド名がどのように引用され、紹介されているかが、これからの時代の新しい競争の舞台になりつつあります。

AI 検索の時代に自社を選んでもらうためには、単に検索順位を上げるだけでなく、AI から「信頼できる情報源」として指名されるための AEO 対策（アンサーエンジン最適化）が欠かせなくなってきました。

でも、「AEO とはそもそもどういうこと？」「一体何から手を付ければいいの？」と素朴な疑問を抱く方も多いのではないでしょうか。AEO への第一歩は、まずは自社のブランドが今、AI 上でどのくらい語られているかを正しく「知る」ことから始まります。

この記事では、Ahrefs のおススメ機能であるブランドレーダーを活用して、自社の AI 上での見え方を定量的にサクッと把握する方法を解説します。競合との差を明確にしながら、AI からの引用率を優しく、かつ着実に改善していくための具体的な実務手順を、一緒に見ていきましょう。

AEO とは、人工知能がユーザーの質問に回答する際、自社の情報が優先的に参照・引用されることを目指すマーケティング施策のことです。主要な AI 検索エンジンが普及した現在のデジタル環境において、この AEO とは、従来の検索順位を競う SEO の枠組みを超えて、ブランドの信頼性と独自性を AI に正しく伝えるための最優先の AI 検索対策として位置づけられています。

従来の 23 倍！なぜ AI 検索経由のコンバージョン率は圧倒的に高いのか？

私たちが今すぐ AEO 対策を始めるべき最大の理由は、AI 検索から流入するユーザーの「コンバージョン率（CVR）が、他のあらゆるトラフィック源を圧倒して高い」という事実にあります。実際、Ahrefs の独自調査によって、マーケターの誰もが驚く劇的なデータが明らかになりました。

AI 検索経由のコンバージョン率は、自然検索流入の「23 倍」

Ahrefs のウェブアナリティクスツールを使って、自社サイトにおけるアクセスデータを分析したところ、 AI の回答枠を経由してサイトを訪れたユーザーのコンバージョン率は、従来のオーガニック検索（自然検索）から入ってきたユーザーと比べて、なんと 23 倍という驚異的な数値を記録しました。

この圧倒的な数字が生まれるのには、ユーザーの心理に基づいた明確な理由があります。

AI という「頼れるアドバイザー」を通じたお墨付き効果

これまでの検索は、ユーザーが自分で検索結果を比較して、疑いながら情報を吟味する作業でした。しかし AI 検索では、すでに AI が「あなたの代わりに調べて、ここが一番おすすめだと判断しました」という形で自社を引用してくれます。

ユーザーは、すでに自社に対して高い信頼感と、購入・申し込みへの強い意思を持った状態でサイトを訪れてくれるため、少量のアクセスでも面白いように成果に直結するのです。

これからの時代における AEO 対策は、単なる「アクセス数の維持」を目的とした守りの施策ではありません。

膨大なだけの薄いアクセスを集めるのではなく、本当に自社を求めている「未来の優良顧客」だけをピンポイントで引き寄せ、ビジネスをスマートに、そして劇的に成長させていくための最高の「攻めの投資」なのです。

主要プラットフォームにおけるブランドレーダーの分析範囲

ブランドレーダーを活用することで、具体的にどのような指標をプラットフォームごとに追跡できるのか、その分析範囲の全体像配下の通りです。

確認項目	内容	活用シーン
メンション	AI の回答内でのブランドの言及数	露出量を定量的に把握他社との差分分析
引用	AI の回答内での引用数	ブランドイメージの確認
インプレッション	AI 回答内でブランドを目にする可能性があるユーザー数	クエリの検索量把握
AI シェア・オブ・ボイス	追跡中の他社ブランドとインプレッション数を比較した時に、自社ブランドが占める割合	自社の空白地帯の特定
カスタムプロンプト	任意のプロンプトを登録して引用状況を確認	AEO 対策の優先テーマ決定

自社が狙った文脈で正しく引用・言及されているかを追跡する「カスタムプロンプト」を設定する際は、サイトエクスプローラーのオーガニックキーワードから得られる実データを参照するのがおすすめです。実際にユーザーが AI 検索に入力している具体的な質問クエリを優先的に登録することで、より実務に直結したモニタリングが可能になります。

Ahrefs で実践するブランドレーダーの設定手順

では実際にブランドレーダーを稼働させ、自社の AI 可視性を測定するための具体的な初期設定ワークフローを見ていきましょう。

1. ダッシュボードからのプロジェクト登録と連携

Ahrefs にログインし、ダッシュボードから自社サイトのプロジェクト登録を行います。ここで自社と競合ドメインを正しくセット設定しておくことで、ブランドレーダーだけでなくサイトエクスプローラーやランクトラッカーといった他の主要機能ともデータが自動で連携され、多角的な分析の土台が整います。

2. カスタムプロンプトの登録と追跡条件の設定

ブランドレーダーの管理画面に移動し、AI に直接検証させたい質問文（カスタムプロンプト）を入力します。自社が引用されたい理想の文脈を登録した上で、追跡対象とする地域、対象プラットフォーム、およびデータの追跡間隔（モニタリング頻度）を詳細に指定します。

3. プロンプトフィルタを用いた AI 応答の定量把握

設定完了後、プロンプトフィルタをカスタムプロンプトに切り替えて AI の実際の応答をトラフィックデータとともに把握します。プラットフォーム別、あるいはプロンプトごとに自社や競合がどのように語られているかを比較分析し、現状の課題を特定します。

一部の主要プラットフォームでは、ユーザーが入力したプロンプトから AI が内部でどのように検索クエリを拡張・処理しているかを可視化する「クエリファンアウト」のプロセスが表示されます。このクエリファンアウトの挙動を注意深く参照しながら、AI の思考の癖に合わせてカスタムプロンプトの記述を微調整していく手法も、モニタリングの精度を高める上で非常に効果的です。

ただし、いくら自社が引用されたい理想の文脈であっても、その背後にある検索ボリューム（ユーザーの需要）が少なければ、最終的なブランド認知度の拡大には繋がりません。プロンプトを選定する際は、必ずキーワードエクスプローラーを併用し、その質問クエリの周辺に十分な検索需要が存在するかを事前に確認する習慣をつけていきましょう。

引用されていないプロンプトの分析は、AI プラットフォームが自社のブランドをまだ認識していない質問領域を見つけ出し、競合との差から対策の優先順位を決める大切なステップです。現在のデジタル市場では、単にブランド全体の言及数を追うだけでなく、どのようなテーマで機会損失が起きているかを正しく把握する必要があります。ブランドレーダーの定量データを活用して自社の露出がないプロンプトを特定することで、優先的にリライトすべきコンテンツや、今取り組むべき対策テーマが明確になります。

AI 上のギャップを特定するための 3 つの評価軸

ブランドレーダーの分析結果から競合との格差を明確にする際は、以下の 3 つの視点を持ってデータを分類・評価して行くことが大切です。

自社の引用がないプロンプトの洗い出し
競合ブランドのみが引用され、自社の言及が完全にゼロであるプロンプトは、AI から当該テーマにおいて認知されていない可能性が極めて高く、AEO 対策における最優先の改善項目となります。
競合と双方が引用されているプロンプトの比較
自社と競合の双方が言及されているプロンプトを詳細に比較し、AI の回答内での露出比率（シェア・オブ・ボイス）の差や、自社が対応しきれていない情報の網羅性を特定します。
引用文脈の質に焦点を当てた感情分析
たとえブランド名が出力されていても、自社にとって不利な文脈であれば改善が必要です。AI の応答をポジティブ、ネガティブ、中立の 3 つの視点で分類し、ブランド評価の現状を正確に把握します。

自社の引用状況	競合の引用状況	優先度	施策例
引用なし	引用あり	最優先	対応コンテンツを新規作成
引用なし	引用なし	高	コンテンツを整備
引用あり（否定的）	引用あり（肯定的）	高	既存コンテンツをリライト
引用あり（中立・肯定）	引用あり	中	競合との差をモニタリング

例えば、競合ブランドが「無料で使える優秀な SEO 分析ツール」というテーマのプロンプトで頻繁に引用されているにもかかわらず、その文脈で自社の言及が著しく少ない場合は、該当テーマに関する自社サイト内の情報量や専門性、あるいは一次調査データが不足している可能性を示唆しています。ブランドレーダーのデータからこのような具体的なギャップを発見し、ピンポイントでコンテンツの補強対策へ繋げていきましょう。

AEO 対策は、AI が生成する回答内で自社ブランドが引用・言及されることを目指す施策です。主要な AI プラットフォームから「信頼できる情報源」として選ばれるためには、コンテンツの構造や情報の網羅性においていくつか押さえておくべき重要なポイントが存在します。ブランドレーダーのデータ分析から見つかった自社の弱点（ギャップ）を効果的にリライトしていくために、まずは今すぐ使えるコンテンツ制作で必ず確認したい具体的なチェックリストをまとめてみました。

チェック項目	ポイント
□ 対応ページの有無	引用がないプロンプトに直接答えるページが存在するか確認
□ 競合との差分	競合が引用されている理由を確認
□ H2 直下の定義文	各 H2 の 1 段落目に「X は Y です」形式の定義文を配置
□ クエリファンアウトの確認	関連質問の広がりを確認し、対応できていないテーマを特定
□ 比較表の設置	HTML の＜table＞タグで比較表を挿入
□ 一次情報・独自データ	自社調査・実績数値・事例を数値と出典を明示して掲載
□ 著者・専門性の明示	著者名・執筆背景・更新日など執筆情報を記事内に明記
□ FAQ の設置	記事末尾などに FAQ を設置。質問文は「〇〇は何ですか？」といった疑問文にして、回答は簡潔にまとめる
□ 固有名詞・数値	AI が認識しやすい固有名詞・数値・日付などを H2 の 1 段落目に配置

開発・入稿時の重要な注意点

ブログ記事に表を挿入する際は、記述するコードの形式に注意が必要です。

NG： CSS のみを使って、見た目だけを表形式（グリッド風など）にした要素
OK：必ず HTML の <table> タグを使用した正しい表組み構造

CSS だけの見た目で作られた表は、AI からは単なる「通常のテキスト（バラバラの文字列）」として処理されてしまい、データの正確なつながりを解釈してもらえないリスクがあります。AI への情報提供の精度を大きく高めるためにも、マークアップの際は必ず HTML の <table> タグを使用しましょう。

AEO における再計測と改善サイクルは、コンテンツの新規公開やリライトを行った後に、定期的に AI の検索結果への見え方をチェックしていくプロセスのことです。主要な AI プラットフォームは学習データを頻繁に更新しているため、一度は引用されたコンテンツであっても、時間の経過とともに評価が変わっていく傾向があります。そのため、繰り返しとなりますが、ブランドレーダーなどの分析データを基盤として月次での定点観測を行い、常に最新の引用状況に合わせてコンテンツをブラッシュアップしていく継続的な取り組みが大切になります。

月次の運用でチェックすべきデータの全体像

「毎月の PDCA サイクルの中で、具体的にどの指標をどのように追いかけていけばよいの？」と思われる方も多いと思います。その場合はまず、以下の指標を参考にしてみましょう。

フェーズ	実施内容	タイミング目安
計測	ブランドレーダーで AI の回答を可視化言及数・引用文脈・競合比較を数値として記録	月初
課題発見	競合との差分分析対応が必要なプロンプトを特定	月初〜月中
改善	コンテンツ作成・リライト優先テーマに対応する新規記事作成既存記事に定義文・比較表・FAQ を追加	月中〜月末
再計測	効果検証と次テーマの選定	翌月以降

施策の効果を正しく測定するためには、新規公開やリライトの実施から約 1 か月から 2 か月後を目安に再計測を行いましょう。この再計測のタイミングで AI 上の見え方にどのような変化が起きているかを確認し、それを元に翌月の優先テーマを決定していきます。

再計測のタイミングで必ず確認したい 3 つの変化

データを振り返る際は、単に「引用が増えたかどうか」だけでなく、以下の 3 つの変化に注目すると次の課題が見えやすくなります。

引用なしプロンプトにおける言及数の変化
これまで自社の引用が完全にゼロだった最優先プロンプトにおいて、施策後に言及が新しく発生しているかを定量的に記録します。
引用されている文脈の質の変化（感情分析）
これまでは中立やネガティブな文脈で語られていたものが、施策の成果によってポジティブな文脈での引用へと好転しているかを確認します。
競合ブランドとのシェアの差分変化
競合との言及数の比較（シェア・オブ・ボイス）において、自社の占有率が相対的に高まっているか、ギャップが縮まっているかを把握します。

一度コンテンツを作って終わりにせず、ブランドレーダーやランクトラッカーを毎月の「健康診断」のように活用しながら、AI に選ばれ続ける強いサイトを一緒に育てていきましょう！

1. AEO とは何ですか？

AEO（アンサーエンジン最適化：Answer Engine Optimization）は、Google 検索結果の AI による概要、音声アシスタント、ChatGPT、Gemini、Perplexity などの AI が生成する回答でコンテンツの可視性を高めて、有用な情報だと認識してもらうための実践的手法です。

2. AI 検索対策と AEO は同じですか？

広義には近い概念ですが、AEO は「AI 回答エンジンに引用・推奨されること」に特化した施策です。AI 検索対策が検索エンジン全体の AI 機能への対応を含むのに対し、AEO は引用率やブランド露出の改善を目的とした実務フレームです。

3. ブランドレーダーはどのプランで利用できますか？

Ahrefs のライト・スタンダード・アドバンスドプランで利用できます。カスタムプロンプト数や追跡ブランド数はプランによって異なるため、詳細は Ahrefs の料金プランページをご確認ください。料金プランの選び方に迷った際は、料金プランの選び方をご参考にしてください。

4. Ahrefs ブランドレーダーで AI 引用状況はどのように確認できますか？

ブランドレーダーに自社ブランドとカスタムプロンプトを登録すると、ChatGPT、Gemini、Perplexity、AI による概要などの主要プラットフォームにおける言及数、引用文脈、競合比較をまとめて確認できます。ブランドレーダーの使い方は、こちらをご覧ください。

5. ブランドレーダーのカスタムプロンプトにはどのような質問を登録すればよいですか？

「〇〇業界のおすすめツールは？」「〇〇の解決方法は？」など、ターゲットユーザーが実際に AI へ入力しそうな質問を登録するのがおすすめです。キーワードエクスプローラーで疑問系クエリを調査すると、優先すべきプロンプトを見つけやすくなります。

6. AEO 対策の効果が出るまでどのくらいかかりますか？

一概には言えませんが、目安として AI モデルが再クロール・更新されるまでの 1 〜 3 か月程度かかります。モデルごとに更新頻度が異なるため、ブランドレーダーで月次計測を継続することが重要です。

Ahrefs をもっと活用 👉

Ahrefs 公式ブログ — 本社発信の記事
Ahrefs Canny — 開発チームへ意見を送る
X 公式アカウント — 最新情報をリアルタイムで
YouTube 公式チャンネル — 動画コンテンツをチェック
Ahrefs note — 日本チーム発信の記事

Ahrefs の公式 X をフォローして最新情報をチェック！

1. はじめに｜AI 検索時代に求められる AEO の視点