Qu’est-ce que le SEO

Voici com­ment définir le SEO, son impor­tance, ses dif­férents aspects et fonc­tion­nement pour propulser votre présence en ligne vers les sommets.

Le SEO sig­ni­fie Search Engine Opti­miza­tion (Opti­mi­sa­tion pour les Moteurs de Recherche en français). C’est l’ensem­ble des tech­niques visant à amélior­er le posi­tion­nement d’un site web dans des moteurs de recherche comme Google, Bing, Yahoo, ou encore DuckDuckGo.

On par­le égale­ment de référence­ment naturel, et on qual­i­fie sou­vent de SEO les pro­fes­sion­nels du secteur.

Pour un mot-clé ciblé, un site est con­sid­éré comme bien référencé lorsqu’il occupe une posi­tion élevée dans les SERPs (pages de résul­tats des moteurs de recherche).

Importance du SEO

Le SEO est impor­tant pour la vis­i­bil­ité et le suc­cès de votre site web.

En posi­tion­nant idéale­ment votre site dans les tout pre­miers résul­tats des SERPs, vous aug­mentez con­sid­érable­ment vos chances d’obtenir des clics, des vis­ites, un traf­ic qualifié.

Ain­si, accéder à la pre­mière place grâce au SEO, c’est poten­tielle­ment 30% des inter­nautes effec­tu­ant une recherche d’in­for­ma­tions, de pro­duits, ou de ser­vices, qui seront mis en rela­tion avec votre business.

Cette vis­i­bil­ité accrue se traduit par plusieurs avan­tages concrets :

• Traf­ic gra­tu­it et durable : Con­traire­ment à la pub­lic­ité en ligne, le traf­ic généré par le SEO est gra­tu­it et s’in­scrit sur le long terme.
• Ciblage pré­cis : Le SEO vous per­met d’at­tein­dre des util­isa­teurs qui recherchent active­ment vos pro­duits ou ser­vices, aug­men­tant ain­si les chances de conversion.
• Crédi­bil­ité et con­fi­ance : Être bien posi­tion­né dans les résul­tats de recherche ren­force la crédi­bil­ité de votre mar­que aux yeux des internautes.
• Retour sur investisse­ment : Bien que le SEO demande du temps et des efforts, il obtient générale­ment un excel­lent ROI com­paré à d’autres canaux marketing.

Pour illus­tr­er l’im­pact du SEO, prenons l’ex­em­ple du blog d’Ahrefs qui génère env­i­ron 572K vis­ites par mois depuis Google. Sans SEO, il faudrait inve­stir plus de 0,5 mil­lion de dol­lars en pub­lic­ité pour obtenir un tel trafic !

SEO vs SEA

Bien que le SEO et le SEA (Search Engine Adver­tis­ing) visent tous deux à amélior­er la vis­i­bil­ité sur les moteurs de recherche, ils fonc­tion­nent de manière très différente :

SEO :

• Résul­tats organiques (non payants)
• Effets à long terme
• Investisse­ment ini­tial en temps et en ressources
• Traf­ic “gra­tu­it” une fois le classe­ment obtenu
• Basé sur l’op­ti­mi­sa­tion du con­tenu, la tech­nique et les backlinks

SEA :

• Résul­tats payants (pub­lic­ités)
• Effets immé­di­ats mais temporaires
• Coût par clic ou par impression
• Le traf­ic s’ar­rête dès que le bud­get est épuisé
• Basé sur des enchères et la per­ti­nence des annonces

Le SEO con­stru­it une base solide à long terme, max­imisant vis­i­bil­ité et con­ver­sions. Le SEA, lui, génère des résul­tats rapi­des en ciblant des mots-clés spécifiques.

Afin de créer des syn­er­gies, retenez qu’une stratégie mixte SEO + SEA est sou­vent gagnante.

Pour com­pren­dre pleine­ment le SEO, il est fon­da­men­tal de savoir ce que sont les moteurs de recherche et com­ment ils fonc­tion­nent. En explo­rant leurs mécan­ismes, nous pou­vons mieux adapter nos straté­gies pour amélior­er la vis­i­bil­ité et le classe­ment de nos sites sur le web.

Les moteurs de recherche sont de véri­ta­bles bib­lio­thèques numériques, index­ant plusieurs mil­liards de pages web, dont on peut sim­pli­fi­er le fonc­tion­nement en le décom­posant comme suit :

Phase 1 : Découverte des URLs

Tout com­mence par une liste d’URLs con­nues. Google les décou­vre prin­ci­pale­ment de trois façons :

• Via les back­links : Google pos­sède un index de cen­taines de mil­liards de pages web. Si quelqu’un crée un lien vers une nou­velle page depuis une page con­nue, Google peut la découvrir.
• Grâce aux sitemaps : Ces fichiers indiquent à Google les pages que vous jugez impor­tantes sur votre site.
• Par soumis­sion d’URLs : Google per­met aux pro­prié­taires de sites de deman­der l’ex­plo­ration d’URLs spé­ci­fiques via la Google Search Console.

Phase 2 : Exploration (crawling)

Le crawl­ing est l’é­tape où un bot infor­ma­tique appelé “crawler” ou “spi­der” vis­ite et télécharge les URLs connues.

Le crawler de Google s’ap­pelle Googlebot.

Phase 3 : Traitement et rendu

Lors du traite­ment, Google s’ef­force de com­pren­dre et d’ex­traire les infor­ma­tions clés des pages explorées.

Pour ce faire, il doit effectuer le ren­du de la page, c’est-à-dire exé­cuter le code de la page pour com­pren­dre com­ment elle appa­raît aux utilisateurs.

Les détails exacts de ce proces­sus ne sont pas con­nus en dehors de Google, mais l’essen­tiel est qu’il implique l’ex­trac­tion de liens et le stock­age du con­tenu pour l’indexation.

Phase 4 : Indexation

C’est l’é­tape où les infor­ma­tions traitées des pages explorées sont ajoutées à l’in­dex de recherche. C’est pré­cisé­ment ce que vous inter­ro­gez lorsque vous utilisez un moteur de recherche, et c’est pourquoi il est si impor­tant : si vous n’êtes pas indexé, les inter­nautes ne vous trou­veront pas !

Phase 5 : Classement

Une fois les pages indexées, des algo­rithmes com­plex­es pren­nent le relais pour les class­er en réponse aux requêtes des internautes.

Google est célèbre pour avoir plus de 200 fac­teurs de classement.

Per­son­ne ne les con­naît réelle­ment tous, mais nous en savons assez sur les plus impor­tants : back­links (liens entrants), per­ti­nence, fraîcheur, autorité sur le sujet, vitesse de la page, adap­té aux mobiles etc.

Google ajuste con­stam­ment ses algo­rithmes comme RankBrain, pour mieux com­pren­dre l’in­ten­tion de recherche et délivr­er aux util­isa­teurs les résul­tats les plus per­ti­nents et utiles.

Le classe­ment d’une page, ou rank­ing, peut donc vari­er au fil du temps en fonc­tion de ces mis­es à jour algo­rith­miques et de l’évo­lu­tion du con­tenu web.

Les trois mous­que­taires du référence­ment… qui sont en fait qua­tre, indis­so­cia­bles, cha­cun jouant un rôle déter­mi­nant dans le suc­cès de votre référencement.

1. La technique

L’op­ti­mi­sa­tion tech­nique est le socle sur lequel reposera tous vos efforts SEO. Il s’ag­it de s’as­sur­er que :

• Votre site est rapi­de et opti­misé pour le charge­ment (temps de charge­ment < 2s)
• Votre site est adap­té à une nav­i­ga­tion sur mobile (respon­sive design)
• Votre site est sécurisé avec un pro­to­cole HTTPS
• Votre struc­ture de site est claire et opti­misée (archi­tec­ture en silo, URLs pro­pres, balis­es Hn, etc.)
• Votre site ne com­porte pas d’er­reurs blo­quantes (pages 404, serveur surchargé…)

En résumé, un site tech­nique­ment bien conçu sera plus facile à explor­er et à index­er pour les robots des moteurs de recherche.

2. Le contenu

Le con­tenu est l’élé­ment clé pour répon­dre aux requêtes des inter­nautes. Pour être vis­i­ble, il doit être :

• Unique et orig­i­nal (valeur ajoutée par rap­port à la concurrence)
• Qual­i­tatif et per­ti­nent (con­tenu pro­duit par des sources de confiance)
• Utile et infor­matif (répond con­crète­ment aux inten­tions de recherche)
• En quan­tité suff­isante (plus de con­tenus index­ables = plus de portes d’entrée)
• Frais et actu­al­isé (les algo­rithmes appré­cient les con­tenus à jour)
• Opti­misé et struc­turé (balis­es title, meta descrip­tion, hn, para­graphes, liens internes…)

Le choix des mots-clés et la com­préhen­sion de l’in­ten­tion de recherche sont pri­mor­diaux pour pro­duire du con­tenu qui matchera les requêtes des internautes.

3. Le netlinking

Le netlink­ing désigne l’ensem­ble des liens externes pointant vers votre site. C’est un sig­nal de con­fi­ance fort envoyé aux moteurs de recherche. Pour être effi­caces, vos liens doivent être :

• En prove­nance de sites de con­fi­ance (anciens, pop­u­laires et recon­nus dans leur domaine)
• Placés sur des pages à forte autorité (bien classées et avec du trafic)
• Accom­pa­g­nés d’un texte d’an­crage (anchor text), per­ti­nent (en rap­port avec la page de destination)
• De préférence en dofol­low (liens de référence qui trans­met­tent l’autorité)

Quelques liens de grande qual­ité seront tou­jours plus béné­fiques qu’une grande quan­tité de liens de mau­vaise facture.

Bonus : L’expérience utilisateur

Au-delà de ces 3 piliers, Google accorde une place crois­sante à l’ex­péri­ence util­isa­teur, en analysant des critères tels que :

• Les Core Web Vitals
• L’ab­sence de pop-ups ou d’in­ter­sti­tiels intrusifs qui dégradent l’expérience

En opti­misant ces dif­férents aspects, vous enver­rez des sig­naux posi­tifs à Google sur la qual­ité de l’ex­péri­ence pro­posée aux vis­i­teurs de votre site, ce qui con­tribuera à ren­forcer votre classement.

Voici les qua­tre étapes générales du proces­sus SEO, expliquées en détail :

1. Maîtrisez les aspects techniques

Véri­fiez que votre site est facile­ment crawlable et index­able par Google. Pour cela :

• Ren­dez votre con­tenu acces­si­ble à Google (atten­tion au fichi­er robots.txt)
• Faites en sorte que Google con­sid­ère vos pages comme la ver­sion prin­ci­pale du con­tenu (canon­i­cal­i­sa­tion)
• Utilisez des out­ils d’au­dit SEO comme la Google Search Con­sole ou Ahrefs Web­mas­ter Tools pour iden­ti­fi­er et cor­riger les prob­lèmes tech­niques (sitemaps, vitesse, mobile, HTTPS…)

2. Trouvez un mot-clé à cibler

Votre con­tenu doit porter sur des sujets que les inter­nautes recherchent active­ment. Pour trou­ver ces mots-clés :

• Utilisez un out­il de recherche de mots-clés
• Analy­sez le traf­ic poten­tiel, intérêt busi­ness, dif­fi­culté et inten­tion de recherche
• Con­cen­trez-vous sur des mots-clés à la fois per­ti­nents pour votre activ­ité et pour lesquels vous avez une chance de bien vous classer

3. Créez une page optimisée

Pro­duisez un con­tenu à la fois utile pour les util­isa­teurs et opti­misé pour Google. Veillez à ce qu’il soit :

• En adéqua­tion avec l’in­ten­tion de recherche
• Per­ti­nent et appor­tant une réelle valeur ajoutée
• Unique, com­plet, bien struc­turé et facile à lire
• Opti­misé avec les bonnes balis­es (title, hn, meta description…)
• Actu­al­isé régulière­ment si besoin

4. Construisez des liens vers cette page

Les liens internes et les back­links sont des sig­naux forts pour amélior­er votre classe­ment. Pour cela :

• Créez un mail­lage interne cohérent avec des ancres optimisées
• Gag­nez des liens de façon organique grâce à du con­tenu de qualité
• Met­tez en place des tech­niques d’outreach et de link build­ing en visant des sites de confiance
• Con­cen­trez-vous sur des back­links “fol­low” placés dans le con­tenu principal

Gardez en tête que le SEO est un tra­vail de longue haleine qui demande en moyenne 3 à 6 mois pour porter ses fruits. Un suivi réguli­er est néces­saire pour analyser vos résul­tats et ajuster en per­ma­nence votre con­tenu et votre stratégie de liens.

Il existe plusieurs types de SEO, et en voici les 6 prin­ci­paux ! Cha­cun répond à des enjeux spé­ci­fiques pour opti­miser la vis­i­bil­ité d’un site web dans les résul­tats des moteurs de recherche.

1. SEO on-page

Le SEO on-page con­siste à opti­miser les élé­ments directe­ment présents sur les pages de votre site afin de com­mu­ni­quer effi­cace­ment la per­ti­nence de vos con­tenus à Google. Cela passe notam­ment par :

• La créa­tion de con­tenus orig­in­aux et de qual­ité, en adéqua­tion avec l’in­ten­tion de recherche
• L’op­ti­mi­sa­tion des balis­es HTML impor­tantes (titles, meta descrip­tions, Hn)
• Une struc­ture d’URLs cohérente et lisible
• L’u­til­i­sa­tion d’outils d’analyse séman­tique pour enrichir les con­tenus avec les mots-clés les plus pertinents

2. SEO off-page

Le SEO off-page vise à ren­forcer la pop­u­lar­ité et l’au­torité de votre site via des sig­naux externes. Il per­met d’asseoir votre crédi­bil­ité aux yeux de Google. Les prin­ci­pales actions sont :

• L’ob­ten­tion de liens (back­links) de qual­ité en prove­nance d’autres sites
• Le développe­ment d’une présence active sur les réseaux sociaux
• L’en­cour­age­ment des men­tions et cita­tions de votre mar­que sur le web

La qual­ité des liens est plus impor­tante que la quan­tité dans une stratégie de link build­ing efficace.

3. SEO technique

Le SEO tech­nique est impor­tant pour l’ex­péri­ence util­isa­teur et le crawl des robots des moteurs de recherche. Les chantiers tech­niques clés sont :

• L’amélio­ra­tion de la vitesse de chargement
• La migra­tion vers le pro­to­cole sécurisé HTTPS
• L’op­ti­mi­sa­tion pour la nav­i­ga­tion sur mobile
• La réal­i­sa­tion régulière d’au­dits tech­niques pour iden­ti­fi­er et cor­riger les problèmes

4. SEO local

Le SEO local regroupe les tech­niques pour amélior­er la vis­i­bil­ité dans les résul­tats géolo­cal­isés. C’est indis­pens­able pour les entre­pris­es ayant des étab­lisse­ments physiques. Les opti­mi­sa­tions prin­ci­pales sont :

• L’op­ti­mi­sa­tion de sa fiche Google My Business
• La ges­tion des avis clients
• La pro­duc­tion de con­tenu localisé
• La cohérence des infor­ma­tions NAP (Nom, Adresse, Télé­phone) sur le web

5. SEO e‑commerce

Le SEO pour les sites e‑commerce néces­site des straté­gies adap­tées à la vente en ligne, pour se démar­quer dans des envi­ron­nements ultra-concurrentiels :

• Opti­mi­sa­tion des fich­es produits
• Amélio­ra­tion de la nav­i­ga­tion et de l’ergonomie
• Exploita­tion de la longue traîne
• Implé­men­ta­tion des balis­es schema.org produits

6. SEO pour les grandes entreprises

Le SEO pour les grands comptes requiert des approches sur-mesure, adap­tées à la com­plex­ité d’ar­chi­tec­tures éten­dues et multi-facettes :

• Ges­tion mul­ti-domaines, sous-domaines, langues
• Déploiement de straté­gies automa­tisées sur de larges catalogues

Conclusion

Le SEO est un moyen puis­sant de génér­er du traf­ic gra­tu­it et qual­i­fié vers votre site web. Il néces­site des efforts con­ti­nus en matière d’op­ti­mi­sa­tion tech­nique, de créa­tion de con­tenu et de créa­tion de liens.

En suiv­ant les meilleures pra­tiques SEO et en four­nissant con­stam­ment de la valeur aux util­isa­teurs, vous pou­vez amélior­er la vis­i­bil­ité de votre site et attir­er plus de clients potentiels.