Comment écrire un titre irresistible en 3 étapes simples

Comment écrire un titre irresistible en 3 étapes simples

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Créatif passionné par les données, amateur de thé, nerd de la sémantique et propriétaire de BrettGFriedman.com, l’adresse Internet que j’appelle ma maison.
Même si vous avez écrit le meilleur arti­cle de blog du monde, per­son­ne ne va le lire si vous n’avez pas un bon titre.

Pourquoi ?

Parce qu’il faut rem­porter le clic. C’est le boulot du titre.

Vous allez appren­dre dans cet arti­cle à écrire un titre irré­sistible qui va attir­er du clic sans être du clickbait.

Mais d’abord…

C’est le nom de votre article.

Un bon titre fait trois choses :

  • Attir­er l’attention du lecteur
  • Le ren­dre assez curieux pour cliquer
  • Décrire cor­recte­ment votre contenu

Si vous par­venez à faire ces trois choses en une seule phrase, vous allez avoir les lecteurs que vous attendiez.

Un bon titre va attir­er les gens vers votre arti­cle. Ce sera d’ailleurs, dans la plu­part des cas, le seul fac­teur qui sera pris en compte par les util­isa­teurs pour décider si votre arti­cle est celui qui mérite d’être lu.

Les titres vont être en com­péti­tion pour capter l’attention, et le fer­ont de manières dif­férentes en fonc­tion de la plate­forme où ils vont apparaître.

Sur les réseaux sociaux

Votre arti­cle va être jeté dans une fos­se avec un scroll infi­ni d’actualités inquié­tantes, de pub­li­ca­tions des per­son­nes favorites de votre audi­ence et de pub­lic­ités tail­lées sur mesure pour pouss­er les cerveaux à vouloir acheter. Il faut aus­si se sou­venir que la capac­ité d’attention des gens dimin­ue chaque année un peu plus. Votre titre va entr­er se bat­tre et gag­n­er con­tre tous ces con­cur­rents surentraînés.

Dans l’objet des emails

L’employé de bureau moyen reçoit 121 mails par jour. Même si seule­ment 10 % d’entre eux sont des newslet­ters avec des liens vers des arti­cles, peu de per­son­nes vont lire 12 arti­cles par jour. Les rares qui seront choi­sis le seront sur leurs titres.

Dans les résultats de recherche

La moyenne des sites reçoit env­i­ron les ⅔ de son traf­ic depuis Google. Un bon titre va aug­menter les chances qu’un util­isa­teur clique sur votre page dans les résul­tats de recherche.

Écrire un titre n’est pas si dif­fi­cile que cela. Vous allez en com­pren­dre les bases avec un sys­tème en trois étapes. Il faut juste se sou­venir de quelques élé­ments clés :

  • Vous devez écrire votre titre pour les util­isa­teurs de Google. C’est à pri­ori de là que vien­dra la majorité de votre trafic.
  • Il est générale­ment mieux d’écrire votre titre avant votre arti­cle. En tout cas, c’est l’approche que prend ce guide. Ceci dit, vous pou­vez tout de même utilis­er chaque étape pour par­faire votre titre.
  • Vous devez éviter le click­bait. Gardez le véri­ta­ble con­tenu de l’article en tête à mesure que vous suiv­ez ces étapes. Lorsque l’on écrit le titre après l’article, on a sou­vent ten­dance à faire trop de promess­es. Si l’article ne les tient pas, c’est ce qu’on appelle du clickbait.

Mais vous allez les tenir, ces promess­es, parce que vous avez le guide pour expert de Rebekah Bek ! 😉

Main­tenant, écrivons ce titre !

  1. Choi­sis­sez un format
  2. Choi­sis­sez un bon angle
  3. Human­isez

1. Choisissez un format

Met­tons que vous vouliez écrire un arti­cle sur les meilleures pro­téines en poudre, n’importe lequel de ces for­mats de titre pour­rait fonctionner :

  • Liste : Les 10 meilleures pro­téines en poudre pour pren­dre de la masse en 2021
  • Guide : Com­ment choisir la pro­téine en poudre qui vous correspond
  • Tuto­riel : meilleure pro­téine en poudre : choisir la bonne en 6 étapes
  • Opin­ion : Est qu’il y a vrai­ment une pro­téine en poudre meilleure que les autres ? La sci­ence dit non.
  • Cri­tique : Cri­tique de Opti­mum Nutri­tion Gold Stan­dard : la meilleure pro­téine en poudre.
  • Com­para­i­son : Opti­mum Nutri­tion ou MyPro­tein : quelle est la meilleure pro­téine en poudre ?

Sou­venez-vous que pour la plu­part des sites la source de traf­ic prin­ci­pale est Google. Vous ne devriez donc pas choisir un for­mat de titre parce qu’il vous plaît, mais parce que c’est vraisem­blable­ment ce que cherchent les util­isa­teurs de Google.

Com­ment y parvenir ?

Regardez les meilleurs résul­tats pour votre mot-clé dans Google et trou­vez l’angle qui pré­domine. Vous pou­vez con­stater que les trois pre­miers résul­tats pour “meilleure pro­téine en poudre” sont des arti­cles sous forme de liste.

Il faut aus­si être con­scient que les résul­tats de recherche de Google sont per­son­nal­isés selon des fac­teurs comme votre emplace­ment et l’historique de recherche. Pour con­tourn­er cela, utilisez la barre d’outils SEO Ahrefs dans un onglet de nav­i­ga­tion privée pour simuler une recherche dans le pays et la langue que vous ciblez.

Rap­pelez-vous : le type de titre qui va le mieux marcher va dépen­dre de votre sujet. Si un titre qui annonce une liste va être idéal pour un arti­cle sur les meilleures pro­téines en poudre, un titre qui annonce un guide est mieux pour l’article que vous êtes en train de lire. Votre sujet va peut-être avoir besoin d’exprimer une opin­ion. Tout va dépen­dre des don­nées de recherche.

ASTUCE

Si vous écrivez un titre pour un arti­cle qui existe déjà mais qui ne cor­re­spond pas au for­mat pré­dom­i­nant dans les résul­tats de recherche, voyez si vous pour­riez mod­i­fi­er l’angle avec quelques petites mod­i­fi­ca­tions. Vous pou­vez par exem­ple facile­ment trans­former un tuto­riel en liste en mod­i­fi­ant quelques mots :

Rédi­ger le meilleur titre : un sys­tème en six étapes

6 Manières d’écrire un bon titre

2. Choisissez un bon angle

Une fois que vous avez déter­miné le for­mat, il faut trou­ver l’angle qui est le mieux posi­tion­né dans les résul­tats de recherche.

En util­isant les mêmes arti­cles que lors de l’étape précé­dente, cherchez les mots dif­féren­ti­a­teurs. Lorsque l’on regarde les listes par exem­ple, la plu­part des arti­cles com­men­cent par “X meilleures pro­téines en poudre pour…”.

Ce qui vient après ce “pour” est l’angle. Dans le cas de meilleure pro­téine en poudre, l’angle dom­i­nant est le genre “pour homme” ou “pour femme”

Mais on voit aus­si d’autres pos­si­bil­ités dans le SERP comme :

  • Pour une meilleure nutrition”
  • Pour tous les régimes”
  • Pour vous”

Lorsque vous choi­sis­sez un angle, vous devez trou­ver l’équilibre entre ce que les util­isa­teurs veu­lent et ce que vous allez être capa­ble d’écrire. Si vous êtes un expert et con­nais­sez un angle qui est bien plus per­ti­nent que les autres, choi­sis­sez celui-là.

S’il n’y a pas d’angle claire­ment dom­i­nant, il va fal­loir se con­cen­tr­er sur un avan­tage clair, un fac­teur de dif­féren­ci­a­tion de votre pro­duit ou ser­vice ou bien sim­ple­ment quelque chose qui n’a pas encore été exploré mais que veu­lent vos lecteurs.

Par exem­ple :

  • Pour per­dre du poids”
  • Pour se muscler”
  • Pour le bulking”

Une fois que vous avez la base de votre titre, c’est-à-dire le for­mat et l’angle, il ne vous manque qu’une seule chose.

3. Humanisez

Pour vrai­ment touch­er vos lecteurs poten­tiels, il faut human­is­er votre titre.

Si vous êtes un humain, ça devrait être facile ! Utilisez des adjec­tifs ou des métaphores comme vous le feriez naturelle­ment pour décrire l’article à votre meilleur ami.

Au lieu donc de “Les 10 meilleures pro­téines en poudre pour per­dre du poids”, vous pour­riez avoir :

  • Les 10 meilleures pro­téines en poudre pour per­dre du poids facile­ment
  • Les 10 meilleures pro­téines en poudre pour per­dre ses kilos
  • Les 10 meilleures pro­téines en poudre pour devenir sec

Pour sim­pli­fi­er le proces­sus, utilisez le lan­gage de votre lecteur. Dans chaque secteur, il y a un jar­gon, de l’argot et une manière spé­ci­fique dont les per­son­nes “qui savent” par­lent de leur sujet favori. Si vous avez un peu de temps, lisez autant d’articles que vous pou­vez sur le sujet.

Vous pou­vez aus­si par­courir les réseaux soci­aux pour étudi­er votre sujet. Red­dit, Twit­ter, et LinkedIn sont de bonnes plate­formes pour trou­ver des mots et expres­sions spé­ci­fiques à des sujets par­ti­c­uliers. Cer­tains sub­red­dit ont même un wiki avec un glos­saire pour expli­quer les mots clés.

Wiki de r/fitness

En util­isant ces infor­ma­tions, vous pour­riez choisir un titre comme “17 pro­téines en poudre pour vous aider à attein­dre votre objec­tif macro” ou “14 pro­téines en poudre pour une pré­pa­ra­tion, trans­port et con­som­ma­tion rapi­de et facile”

Choisir le bon for­mat, le bon angle et “human­is­er” est suff­isant pour les “bases” étape par étape de com­ment écrire un bon titre.

Pour aller un peu plus loin, après des années à écrire des titres, nous avons d’autres con­seils pour vous.

1. Soyez Concret

Plus vous allez être spé­ci­fique dans votre titre, plus facile il sera de le lire. Plus il sera facile à lire, plus il sera appré­cié. Plus il sera appré­cié, plus grandes seront les chances qu’il attire du clic.

C’est aus­si sim­ple que ça. La spé­ci­ficité va venir d’éléments réels et tangibles.

Par exem­ple, au lieu de “Pro­téine en poudre pour pren­dre de la masse”, essayez “15 bonnes pro­téines en poudre pour vous aider à pren­dre 500 gr de mus­cle par semaine”.

2. Surprenez, intéressez

Si votre objec­tif est d’attirer du traf­ic autre que organique, via les réseaux soci­aux par exem­ple, s’aligner avec l’intention de recherche sera moins impor­tant. Vous pou­vez essay­er de vous démar­quer en dis­ant quelque chose d’intéressant ou inhab­ituel pour piquer la curiosité des util­isa­teurs et les faire cliquer. 

Il n’y a pas de for­mule mag­ique pour cette astuce. Cela va dépen­dre de votre audi­ence, de son lan­gage et de ce qui va leur parler.

3. Attisez la curiosité

Don­nez votre infor­ma­tion à tout le monde sauf à ceux que vous voulez ren­dre curieux. Par exem­ple “tout le monde fait X sauf vous !”. Assurez-vous par con­tre de tenir votre promesse dans l’article pour ne pas être un autre con­tenu clickbait.

4. Testez des variantes de titre

Lorsque vous postez vos arti­cles sur les plate­formes de réseaux soci­aux, vous pou­vez choisir un autre titre. Testez des vari­antes sur des thèmes prin­ci­paux pour voir quels titres attirent le plus de clics, com­men­taires et partages. Ensuite, vous pour­rez vous en servir comme titre prin­ci­pal de l’article.

Conclusion

Rédi­ger un bon titre n’est pas sor­ci­er, c’est du mar­ket­ing. Si vous suiv­ez ce sys­tème en trois étapes, vous allez pou­voir vous met­tre au coude à coude avec les meilleurs rédac­teurs de votre secteur.

Une fois que vous serez prêt à devenir le meilleur rédac­teur de titre, lisez les clas­siques du copy­writ­ing. Ils ont tous leurs pro­pres for­mules, basées sur des expéri­ences et des théories solides.

Voici les cinq livres qui m’ont le plus appris :

  1. Sci­en­tif­ic Adver­tis­ing de Claude Hop­kins. Il a inven­té le con­cept de “copy test­ing” en détail­lant les titres les plus effi­caces util­isés dans le mar­ket­ing de réponse directe vers 1923.
  2. Test­ed Adver­tis­ing Meth­ods de John Caples. Les méth­odes de Claude Hop­kins raf­finées pen­dant une décen­nie de plus. Vous y trou­verez les for­mules de rédac­tion de titres qui attirent tou­jours du clic presque un siè­cle plus tard.
  3. Break­through Adver­tis­ing de Eugene Schwartz. Il pro­pose l’idée de “Notoriété de mar­que” et com­ment ven­dre à chaque niveau de consommateur.
  4. The Wiz­ard of Ads de Roy Williams. C’est un ouvrage plus mod­erne et l’un de mes préférés, il prend une approche très unique du copy­writ­ing, que je n’ai vu nulle part ailleurs.
  5. Great Leads de Michael Mas­ter­son. Entière­ment con­sacré à la manière d’écrire cette pre­mière ligne pour avoir le plus gros impact pos­si­ble sur l’audience.

Une fois que vous serez un expert du titre, opti­misez le reste de votre arti­cle avec le Guide du copy­writ­ing SEO de Si Quan Ong !

N’hésitez pas à me con­tac­ter sur Twit­ter !