Données structurées Schema : de quoi s’agit-il et comment les intégrer ?

En bref, ajouter des don­nées struc­turées Schema va trans­former la manière dont Google présente votre con­tenu dans les SERP.

Voici un exem­ple basique de ce à quoi le code peut ressembler :

Main­tenant, vous savez que la balise Schema fait une forme de don­nées struc­turées, et donc est bien dif­férente du texte vis­i­ble sur une page. Grâce à son for­mat stan­dard­isé, il y a peu de chances pour que Google l’in­ter­prète mal. C’est pourquoi le moteur de recherche l’u­tilise pour créer ses rich snip­pets.

L’im­por­tance des don­nées structurées

Depuis l’es­sor des LLMs, l’en­jeu des don­nées struc­turées a changé d’échelle. Elles ne ser­vent plus seule­ment à Google, mais aus­si aux IA généra­tives, comme Chat­G­PT. Fab­rice Canel (Prin­ci­pal Prod­uct Man­ag­er chez Microsoft Bing) l’a con­fir­mé lors du SMX Munich en mars 2025 : « Le bal­is­age Schema aide les LLM de Microsoft à com­pren­dre le con­tenu ».

Une étude menée par Data World appuie ce con­stat : dans un con­texte de ques­tions-répons­es, sur des bases de don­nées d’en­tre­prise, elle prou­ve que GPT‑4 passe de 16 à 54 % de répons­es cor­rectes lorsque l’in­for­ma­tion est fournie sous forme de don­nées struc­turées^[1].

Dans ce guide, on vous par­le des dif­férents types de don­nées struc­turées que vous pou­vez utilis­er, mais aus­si quand les ajouter, com­ment les implé­menter et pourquoi elles devi­en­nent indis­pens­ables pour que votre mar­que soit citée par les IA généra­tives. Prêts ?

Je vous partage quelques exem­ples de types de bal­is­age sup­port­és par Google que vous pou­vez ajouter à votre site. Si vous ne trou­vez pas votre bon­heur, j’ai une bonne nou­velle : Google a lais­sé enten­dre qu’il pour­rait en sup­port­er davan­tage à l’avenir^[3].

Aujour­d’hui, le moteur de recherche supporte :

• Arti­cle
• Bread­crum­b­List (Fil d’Ariane)
• Carousel (Car­rousel)
• Claim­Re­view (Fact-check­ing)
• Event (Événe­ment)
• FAQ­Page
• How­To (Com­ment faire)
• Job­Post­ing (Offre d’emploi)
• Local­Busi­ness (Étab­lisse­ment local)
• Méta­don­nées d’image
• Movie (Film)
• Prod­uct (Pro­duit)
• Recipe (Recette)
• Review (Avis)
• Video

Atten­tion : il n’est pas pos­si­ble de traduire les ter­mes du vocab­u­laire Schema, puisqu’il s’ag­it d’un code uni­versel et stan­dard­isé. Si vous souhaitez indi­quer explicite­ment que le con­tenu est en français (ou une toute autre langue), vous pou­vez utilis­er la balise “inLan­guage”.

On va pass­er en détail les types de bal­is­age les plus courants que vous pou­vez ajouter à votre site pour boost­er votre référencement.

Article

Vous pou­vez indi­quer à Google que votre con­tenu est un arti­cle (plutôt qu’une page ou un pro­duit par exemple.)

Le bal­is­age Arti­cle peut être ajouté à vos pages d’ac­tu­al­ités ou vos arti­cles de blog pour aider Google à mieux com­pren­dre votre page.

Il y a deux prin­ci­paux avan­tages à l’a­jout du bal­is­age Arti­cle^[5] :

• Il aide Google à mieux affich­er le titre, les images et les infor­ma­tions de date
• Il indique plus explicite­ment à Google de quoi par­le votre contenu

En ajoutant le bal­is­age Arti­cle à votre con­tenu, il peut ain­si ressor­tir sur des requêtes plus pertinentes.

Product (Produit)

L’a­jout du bal­is­age Prod­uct per­met aux util­isa­teurs d’avoir des infor­ma­tions autour de votre pro­duit dans les résul­tats de recherch­es comme :

• le prix
• la disponi­bil­ité
• les notes d’avis
• les infor­ma­tions de livraison
• etc.

Le bal­is­age Prod­uct est par­ti­c­ulière­ment utile pour les sites e‑commerce, car il peut don­ner aux clients poten­tiels une vue plus détail­lée du pro­duit avant même qu’ils n’ac­cè­dent à votre site.

En France, plusieurs enseignes comme la Fnac, Cdis­count ou Boulanger exploitent ce bal­is­age pour domin­er la SERP sur les requêtes produits.

Voici un exem­ple de ce à quoi un rich snip­pet ressem­ble pour un produit :

Ici, la Fnac a indiqué via un bal­is­age, le prix, la disponi­bil­ité, une moyenne des avis et d’autres infor­ma­tions autour du pro­duit afin de ras­sur­er son audi­ence et aug­menter les conversions.

LocalBusiness (Établissement local)

Le bal­is­age Local­Busi­ness per­met à Google de mieux com­pren­dre votre entre­prise. Ain­si, l’a­jouter per­met à Google d’af­fich­er plusieurs infor­ma­tions essen­tielles comme :

• votre nom
• vos horaires d’ouverture
• votre adresse
• votre numéro de téléphone
• les avis sur votre entreprise
• etc.

Si vous com­binez le tout avec une fiche d’étab­lisse­ment Google bien opti­misée, vous obtien­drez le duo gag­nant pour appa­raître dans le Google Local Pack. Qu’est-ce que c’est ? Le Google Local Pack, c’est cet encadré qui appa­raît en haut des résul­tats de recherche et qui affiche une carte inter­ac­tive, suiv­ie des trois étab­lisse­ments les plus per­ti­nents à proximité.

Vous aug­mentez ain­si vos chances d’être référencé à l’échelle de votre ville ou de votre région, un enjeu stratégique pour les TPE, PME, free­lances et entre­pris­es en général.

Voici un exem­ple de ce à quoi un rich snip­pet ressem­ble pour un étab­lisse­ment local :

Event (Événement)

Les résul­tats enrichis Event sont l’un des meilleurs moyens d’at­tir­er l’at­ten­tion sur vos événe­ments à venir, qu’ils se déroulent en ligne ou en présen­tiel. Les rich snip­pets Event sont par­ti­c­ulière­ment mis­es en avant dans les résul­tats de recherche Google.

En France, des plate­formes comme Bil­letweb, Weezevent ou Eventbrite utilisent mas­sive­ment ce bal­is­age pour leurs événements.

FAQPage

Le bal­is­age FAQ­Page est un de mes bal­is­ages favoris, parce qu’il attire l’at­ten­tion des LLMs : il four­nit des paires de ques­tions-répons­es directe­ment exploita­bles. C’est un for­mat qui cor­re­spond par­faite­ment à la façon dont les util­isa­teurs inter­agis­sent avec les assis­tants IA.

Vous ne savez pas quelles balis­es utilis­er ? Voici quelques exem­ples pour vous aiguiller.

• Pour un site e‑commerce, ajoutez les balisages : 
  • Prod­uct
  • Bread­crum­b­List
  • Per­son
  • Orga­ni­za­tion

• Pour un blog ou un site d’ac­tu­al­ités, ajoutez les balisages : 
  • Arti­cle
  • Bread­crum­b­List
  • Per­son
  • Orga­ni­za­tion

Si vous avez un site spé­cial­isé dans un thème pré­cis, vous pou­vez ajouter des balis­es Schema plus spécifiques.

• Pour un site de cui­sine, ajoutez le bal­is­age Recipe.
• Pour un site de recrute­ment, ajoutez le bal­is­age JobPosting.

Sans coder avec un CMS

La plu­part des sys­tèmes de ges­tion de con­tenu (CMS) peut ajouter une implé­men­ta­tion Schema de base dès l’in­stal­la­tion. Donc, si vous utilisez un CMS pop­u­laire comme Wix ou Webflow, il suf­fit d’a­juster les paramètres Schema dans les paramètres au moment de créer votre contenu.

Si vous utilisez Word­Press, vous pou­vez opter pour un plu­g­in comme Yoast SEO ou Rank Math. Lors de l’in­scrip­tion à Yoast, il vous sera demandé d’a­jouter le bal­is­age Orga­ni­za­tion ou Per­son (en fonc­tion de ce que votre site représente).

Une fois l’on­board­ing ter­miné, vous pou­vez cli­quer sur l’on­glet « Schema » dans un arti­cle puis ajuster les paramètres. Par défaut, le type de page Schema est sur « Page web », et le type d’ar­ti­cle sur « Article ».

Astuce : Si mes expli­ca­tions vous sem­blent sim­ples, con­sul­tez le guide de Yoast. Si vous n’u­tilisez pas Word­Press et utilisez une plate­forme comme Wix ou Webflow, con­sul­tez les guides ci-dessous :

• Guide Wix
• Guide Webflow

En mettant les mains dans le code, avec une implémentation manuelle

Vous pou­vez égale­ment inté­gr­er le bal­is­age Schema sur votre site de façon manuelle. L’a­van­tage de cette méth­ode est que vous pour­rez entière­ment per­son­nalis­er les balis­es sur votre site. N’hésitez pas à vous tourn­er vers un con­sul­tant SEO ou un développeur avant le moin­dre test, surtout si vous n’êtes pas à l’aise avec le code.

Le code de bal­is­age Schema peut être généré dans trois lan­gages différents :

• micro­da­ta
• RDFa
• JSON-LD

Même si Google sup­porte les trois lan­gages, il recom­mande d’u­tilis­er JSON-LD (JavaScript Object Nota­tion for Linked Objects), car il est moins sujet aux erreurs util­isa­teur^[6]. C’est égale­ment ce que con­seille John Mueller, Senior Search Ana­lyst chez Google :

« Nous préférons actuelle­ment le bal­is­age JSON-LD. Je pense que la plu­part des nou­velles don­nées struc­turées qui sor­tent sont d’abord en JSON-LD. C’est donc ce que nous préférons. »

Vous pou­vez génér­er du code JSON-LD brut vous-même en util­isant un out­il comme le Schema Markup Gen­er­a­tor de Merkle, l’out­il d’aide au bal­is­age de don­nées struc­turées de Google, ou même Chat­G­PT.

Pour ce faire, ren­dez-vous sur le généra­teur de Schema et sélec­tion­nez le type de Schema que vous souhaitez génér­er. Pour cet exem­ple, j’ai choisi Event.

Ensuite, ajoutez les infor­ma­tions dans les champs req­uis. J’ai ajouté une con­férence SEO fic­tive comme exemple.

Une fois que vous avez créé le code JSON-LD, ajoutez-le soit dans le <head> soit dans le <body> de la page où vous le souhaitez. Google a con­fir­mé que les deux sont accept­a­bles^[7]. Si vous êtes tech­nique­ment com­pé­tent, vous pou­vez même injecter le code via JavaScript avec Google Tag Manager.

Comment vérifier que votre balisage Schema est prêt pour Google ?

Pour véri­fi­er le bal­is­age Schema d’une seule page, vous pou­vez utilis­er le Schema Val­ida­tor ou l’out­il de test des résul­tats enrichis de Google.

Si vous avez déjà instal­lé l’exten­sion SEO gra­tu­ite Ahrefs, vous trou­verez des liens vers ces out­ils dans l’on­glet dédié aux don­nées structurées.

Si vous cliquez sur le « Test des résul­tats enrichis », il exé­cutera un test et lis­tera les erreurs. Vous pou­vez cli­quer sur le résul­tat du test pour obtenir plus de détails sur le problème.

L’out­il de test des résul­tats enrichis de Google est bien pour valid­er le bal­is­age Schema page par page, là où les résul­tats enrichis de Google peu­vent appa­raître. Mais si vous voulez véri­fi­er le statut de tous vos résul­tats enrichis, vous devrez utilis­er la Google Search Console.

Réaliser un audit sur tout votre site avec Site Audit

Ces out­ils sont utiles, mais ils ne sont pas com­plets. L’outil de test Google et la Google Search Con­sole ne véri­fient que le bal­is­age Schema qui ali­mente les résul­tats enrichis. Mais, ce n’est pas le seul avan­tage du bal­is­age Schema !

Si vous voulez véri­fi­er tout le bal­is­age Schema de votre site, vous devrez utilis­er le Markup Val­ida­tor de Schema.org pour analyser indi­vidu­elle­ment chaque page. Vous pou­vez accéder à cet out­il via l’ex­ten­sion SEO Ahrefs en cli­quant sur le bou­ton « Valid­er » puis « Val­i­da­teur de bal­is­age Schema ».

Et pour une véri­fi­ca­tion com­plète du site, vous pou­vez utilis­er Site Audit d’Ahrefs, auquel vous pou­vez accéder gra­tu­ite­ment en vous inscrivant à Ahrefs Web­mas­ter Tools (AWT).

Une fois votre audit exé­cuté, ren­dez-vous dans le rap­port « All issues » de Site Audit. S’il y a un prob­lème avec vos don­nées struc­turées, vous ver­rez un mes­sage comme celui ci-dessous dans la liste des erreurs.

Cli­quer sur cette erreur affichera toutes les instances d’er­reurs liées aux don­nées struc­turées sur votre site. Dans cet exem­ple, il y a 1 332 résul­tats. Pour sim­pli­fi­er l’analyse, je vous con­seille de pri­oris­er les cor­rec­tions pour chaque page en les tri­ant par « Organ­ic traf­fic » du plus élevé au plus bas.

Pour ce faire, cliquez sur l’en-tête « Organ­ic traf­fic », puis cliquez sur « View issues » dans la colonne « Struc­tured data issues » pour obtenir plus de détails sur les erreurs rencontrées.

Dans cet exem­ple, il y a 3 erreurs et un aver­tisse­ment. On va com­mencer par cor­riger ces erreurs, puis les revéri­fi­er pour s’as­sur­er que mes cor­rec­tions sont pris­es en compte.

Plutôt que de lancer immé­di­ate­ment un autre crawl, je vous recom­mande d’u­tilis­er notre exten­sion SEO pour véri­fi­er chaque modification.

Vos résul­tats enrichis ne s’af­ficheront pas tant que Google n’au­ra pas recrawlé votre site, ce qui peut pren­dre quelques jours. Et même après son pas­sage, vous n’avez mal­heureuse­ment aucune garantie qu’ils appa­raîtront dans les résul­tats de recherche Google.

Si vous avez suivi toutes ces étapes mais que des erreurs sont tou­jours présentes, il est pos­si­ble que le prob­lème se trou­ve ailleurs. Voici quelques raisons qui peu­vent expli­quer pourquoi vos don­nées struc­turées n’ar­rivent pas à s’afficher :

• Elles sont trompeuses et ne représen­tent pas le con­tenu prin­ci­pal de la page
• Google peut penser qu’un résul­tat textuel est meilleur pour représen­ter votre contenu
• La page ne respecte pas les direc­tives de Google sur les don­nées structurées

Surveiller votre visibilité IA avec Brand Radar

Vous avez ajouté et véri­fié votre bal­is­age ? Félicitations !

Main­tenant, on va regarder si les IA généra­tives comme Chat­G­PT et Claude vous ont repéré.

On va utilis­er notre Brand Radar.

Avec Brand Radar, vous pou­vez voir où et com­ment les assis­tants IA citent votre mar­que. En bref, il vous per­met de sur­veiller Chat­G­PT, Gem­i­ni, Per­plex­i­ty, Copi­lot et les AI Overviews de Google (qui devraient prochaine­ment arriv­er en France).

En croisant les don­nées de Brand Radar avec vos pages bal­isées en Schema, vous devriez iden­ti­fi­er des insights intéressants.

Par exem­ple :

• Vos pages pro­duits avec un bal­is­age Prod­uct com­plet sont-elles davan­tage citées que celles sans don­nées structurées ?
• Vos arti­cles avec un bal­is­age Arti­cle et des méta­don­nées d’au­teur (Per­son) génèrent-ils plus de men­tions IA que les autres ?

Avec Brand Radar, vous pour­rez découvrir :

• Quelles pages de votre site sont citées par les LLMs (et com­par­er avec celles qui utilisent du bal­is­age Schema)
• Com­ment votre vis­i­bil­ité IA évolue dans le temps, notam­ment après l’a­jout de nou­velles balises
• Les men­tions gap, c’est-à-dire là où vos con­cur­rents sont cités mais où vous êtes absent (une oppor­tu­nité d’en­richir votre bal­is­age sur ces thématiques !)
• Les sujets sur lesquels les IA vous asso­cient, ce qui vous per­met de véri­fi­er si votre bal­is­age ou vos méta­don­nées reflè­tent cor­recte­ment votre positionnement

Vérifier la structure de vos contenus avec AI Content Helper

Le bal­is­age Schema ne fait pas tout : encore faut-il que le con­tenu de vos pages soit struc­turé de manière à être facile­ment « digéré » par les LLMs.

C’est pré­cisé­ment ce que per­met de véri­fi­er notre Assis­tant de con­tenu IA (AI Con­tent Helper). Il sera en mesure d’analyser la struc­ture de vos arti­cles pour s’as­sur­er qu’ils sont opti­misés à la fois pour le SEO clas­sique et pour les LLMs (GEO). Il fait juste­ment par­tie de notre top 16 des meilleurs out­ils pour appa­raître sur les IA comme Chat­G­PT ou Mis­tral !

Con­crète­ment, il vérifie :

• La hiérar­chie des titres (H1, H2, H3…), qui doit être logique et cohérente.
  Une bonne struc­ture de titres facilite l’ex­trac­tion d’in­for­ma­tions par les IA, tout comme le bal­is­age Arti­cle aide Google à com­pren­dre vos contenus
• La présence de répons­es directes aux ques­tions, par­ti­c­ulière­ment utile si vous utilisez le bal­is­age FAQ­Page, surtout que les LLMs priv­ilégient les con­tenus qui répon­dent claire­ment aux inter­ro­ga­tions des utilisateurs
• L’or­gan­i­sa­tion séman­tique du con­tenu, qui com­plète le tra­vail du Schema en ren­dant vos infor­ma­tions plus accessibles.

Prenez le temps de com­bin­er un bal­is­age Schema rigoureux avec une struc­ture de con­tenu opti­misée, vous aug­mentez vos chances d’être cité par les LLMs comme Chat­G­PT. AI Con­tent Helper vous aide à iden­ti­fi­er les points d’amélio­ra­tion pour que votre con­tenu et vos don­nées struc­turées soient valorisés.

Suivre l’évolution de vos positions avec Site Explorer

Les don­nées struc­turées n’améliorent pas directe­ment votre classe­ment dans Google : John Mueller (Senior Search Ana­lyst chez Google) l’a con­fir­mé à plusieurs repris­es^[8]. En revanche, elles peu­vent avoir un impact indi­rect sig­ni­fi­catif, puisque les résul­tats enrichis aug­mentent votre CTR. Pour mesur­er cet impact, Site Explor­er est un super atout.

Après avoir déployé ou cor­rigé votre bal­is­age Schema sur un ensem­ble de pages, vous pou­vez suiv­re l’évo­lu­tion de vos posi­tions sur les mots-clés stratégiques :

1. Notez les pages sur lesquelles vous avez ajouté ou cor­rigé du bal­is­age Schema.
2. Dans Site Explor­er, accédez au rap­port Mots-clés organiques pour ces URLs.
3. Utilisez la colonne Posi­tion en effec­tu­ant une com­para­i­son pour iden­ti­fi­er les gains et les pertes de posi­tions dans les semaines suiv­ant vos modifications.
4. Com­parez le CTR estimé avant/après pour éval­uer si les rich snip­pets générés par votre bal­is­age Schema ont un effet sur les clics.

Avec cette approche, vous pour­rez cor­réler vos opti­mi­sa­tions de don­nées struc­turées avec des résul­tats con­crets en ter­mes de vis­i­bil­ité organique.

Les mod­èles de lan­gage analy­sent des mil­liards de pages web pour con­stru­ire leurs répons­es. Grâce aux don­nées struc­turées via le bal­is­age Schema, ce proces­sus devient encore plus sim­ple, puisqu’il four­nit une « carte de lec­ture » claire du con­tenu. Au lieu d’analyser des blocs de texte non bal­isés, l’IA peut directe­ment iden­ti­fi­er les infor­ma­tions clés et les met­tre en avant dans ses répons­es aux utilisateurs.

En bref, les don­nées struc­turées sont dev­enues une infra­struc­ture invis­i­ble qui per­met aux IA de com­pren­dre, extraire et recom­man­der votre con­tenu.

La mise en place du bal­is­age Schema demande un peu de tra­vail, certes. Mais en comp­tant sur un CMS ou un pro­fes­sion­nel dans le domaine, vous pour­rez très facile­ment l’in­té­gr­er à votre site web et prof­iter de tous ses avantages.

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Sources

1. Seque­da, Juan, Dean Alle­mang, et Bry­on Jacob. « A Bench­mark to Under­stand the Role of Knowl­edge Graphs on Large Lan­guage Mod­el’s Accu­ra­cy for Ques­tion Answer­ing on Enter­prise SQL Data­bas­es ». arXiv:2311.07509. Prépub­li­ca­tion, arX­iv, 13 novem­bre 2023. https://doi.org/10.48550/arXiv.2311.07509. ↑
2. Google for Devel­op­ers. « Bal­is­age de don­nées struc­turées com­pat­i­ble avec la recherche Google | Google Search Cen­tral | Doc­u­men­ta­tion ». Con­sulté le 30 jan­vi­er 2026. https://developers.google.com/search/docs/appearance/structured-data/search-gallery?hl=fr. ↑
3. X (for­mer­ly Twit­ter). « Lily Ray 😏 sur X : “Every sin­gle piece of struc­tured data helps, just because we are not using it for rich results today does­n’t mean we won’t use it tomor­row. @g33konaut https://t.co/JdqEQedlJo” / X ». 15 novem­bre 2019. https://x.com/lilyraynyc/status/1195156007841865729. ↑
4. Mueller, Pub­lié par John, Search Advo­cate, et Google Suisse. « Mod­i­fi­ca­tions apportées aux résul­tats enrichis de type “How­To” et “FAQ” | Google Search Cen­tral Blog ». Google for Devel­op­ers. Con­sulté le 30 jan­vi­er 2026. https://developers.google.com/search/blog/2023/08/howto-faq-changes?hl=fr. ↑
5. Google for Devel­op­ers. « Décou­vrir le bal­is­age des sché­mas d’ar­ti­cle Google | Google Search Cen­tral | Doc­u­men­ta­tion ». Con­sulté le 30 jan­vi­er 2026. https://developers.google.com/search/docs/appearance/structured-data/article?hl=fr. ↑
6. Google for Devel­op­ers. « Présen­ta­tion du fonc­tion­nement du bal­is­age de don­nées struc­turées | Google Search Cen­tral | Doc­u­men­ta­tion ». Con­sulté le 30 jan­vi­er 2026. https://developers.google.com/search/docs/appearance/structured-data/intro-structured-data?hl=fr. ↑
7. Google Search Cen­tral. JSON-LD Struc­tured Data: Where to Insert in a Page? 2019. 01:47. https://www.youtube.com/watch?v=lI6EtxjoyDU. ↑
8. Mueller, John. « (All of the fol­low­ing isn’t new, hence the meme.) Struc­tured data won’t make your site rank bet­ter. It’s used for dis­play­ing the search… ». Post. Bluesky, 13 avril 2025. https://bsky.app/profile/johnmu.com/post/3lmoenzsfwc2c. ↑