Alors que ChatGPT représente près d’un cinquième du volume de requêtes de Google, les gens utilisent les plateformes de différentes manières.
Je voulais voir comment ChatGPT se comparait à Google, non seulement sur le nombre total de recherches, mais aussi sur les recherches où ils sont en concurrence avec Google, le volume de trafic qu’ils envoient aux sites Web et les différences de CTR entre les systèmes.
On va décortiquer ça.
- 65 % de l’utilisation de ChatGPT peut être assimilée à une recherche, mais ce pourcentage peut être inférieur selon la façon dont on définit une recherche.
- Pour chaque requête de type recherche dans ChatGPT, il y a 8,33 recherches dans Google.
- Google envoie 190x plus de trafic aux sites Web que ChatGPT.
- Le CTR de ChatGPT est 96 % plus bas que celui de Google.
Les données montrent deux modèles économiques différents : Google connecte les gens aux sites web, ChatGPT les maintient en conversation. Si la recherche IA est l’avenir de la recherche, le trafic des sites web est en difficulté.
| Plateforme | Recherches / requêtes par jour | Total annuel |
|---|---|---|
| 13,7 milliards | 5+ trillions | |
| ChatGPT | 2,5 milliards | ~912 milliards |
Google traite plus de 5 000 milliards de recherches par an (source : données internes de Google, janvier 2025).
ChatGPT gère 18 milliards de messages par semaine en juillet 2025, ce qui équivaut à environ 2,5 milliards d’invites par jour.
Toutes les requêtes ChatGPT ne sont pas des recherches. Selon des recherches d’OpenAI et de Harvard, qui ont analysé 1,5 million de conversations, 24 % sont des recherches pures et 51,6 % sont des expressions d’intention.
L’expression d’intention inclut les interactions où les utilisateurs cherchent des conseils, des points de vue ou des informations pour améliorer leur jugement, plutôt que de déléguer l’exécution de tâches.
J’ai vu des études utiliser ces chiffres pour la comparaison, mais je ne suis pas d’accord avec elles. Google fait plus que de la simple recherche. Il existe des outils de calcul, de traduction et bien d’autres qui sont inclus dans d’autres catégories de l’étude. Même des choses comme l’aide au codage sont catégorisées différemment, mais les développeurs ont cherché des solutions à des problèmes sur Google (et Stack Overflow) pendant de nombreuses années.
Par exemple, nous voyons des centaines de millions de recherches chaque mois pour les personnes souhaitant traduire des contenus sur Google.
En m’appuyant sur leurs exemples, je classe 65 % des recherches sur ChatGPT comme des choses qui étaient traditionnellement recherchées sur Google. Ce chiffre est plus élevé que ce que les chercheurs ont classé, mais j’ai un accès plus important aux données sur ce que les gens recherchent qu’eux.
| Catégorie | % d’utilisation de ChatGPT | Volume quotidien sur ChatGPT | % du volume de Google |
|---|---|---|---|
| Recherche pure (faits, produits, recettes) | 24,0 % | 600 millions | 4,38 % |
| Intentions de questionnement (recherche + conseils) | 51,6 % | 1,29 milliard | 9,42 % |
| Ma classification des recherches (ce que les gens cherchaient traditionnellement sur Google) | 65,0 % | 1,625 milliard | 11,86 % |
ChatGPT obtient environ 12 % du volume de Google pour les recherches que les gens ont traditionnellement faites sur Google. À titre de comparaison, on estime que Bing réalise 1,2 milliard de recherches par jour.
ChatGPT a dépassé Bing en termes de recherche !
A lire également : Guide trafic ChatGPT : Comment suivre, mesurer et performer
Si vous ne l’avez pas encore vu, Ahrefs a créé https://chatgpt-vs-google.com/ avec des données provenant d’ Ahrefs Web Analytics sur 76 000 sites web.
Si l’on regarde le trafic arrivant sur les sites web, Google envoie 190x plus de trafic aux sites web que ChatGPT. Google représente près de 40 % du trafic vers les sites web et ChatGPT seulement 0,21 %.
C’est là que les plateformes divergent complètement.
J’ai fait les calculs pour les différentes classifications, mais encore une fois, je crois que ma classification des recherches est plus précise que celles du document. J’ai estimé que ChatGPT a un CTR 96 % plus bas que celui de Google.
Méthode de calcul : CTR estimé = (Part de trafic en % / Requêtes quotidiennes en milliards) × 10
| Plateforme / Catégorie | Requêtes quotidiennes | Part du trafic | CTR estimé | CTR vs Google |
|---|---|---|---|---|
| 13,7 milliards | 39,98 % | 29,20 % | Référence | |
| ChatGPT (recherche pure) | 600 millions | 0,21 % | 3,50 % | 88 % plus faible |
| ChatGPT (recherche + conseils) | 1,29 milliard | 0,21 % | 1,60 % | 94 % plus faible |
| ChatGPT (ma classification des recherches) | 1,625 milliard | 0,21 % | 1,30 % | 96 % plus faible |
| ChatGPT (usage total) | 2,5 milliards | 0,21 % | 0,84 % | 97 % plus faible |
Dernières réflexions
Google reste le moteur de recherche dominant avec 5,5 fois plus d’activité quotidienne. ChatGPT a fait des progrès significatifs en matière de recherche en peu de temps. Ils ont dépassé des rivaux de longue date comme Bing.
Cependant, je ne suis pas certain que les propriétaires de sites web accepteront la baisse de trafic ou s’ils finiront par s’opposer à la recherche basée sur l’IA.
A lire aussi : On crée une marque et on partage des informations contradictoires dessus. Comment réagissent les IA ?
