Para responder a estas preguntas, hemos analizado nuestra base de datos de 146 millones de SERPs y hemos explorado con qué frecuencia aparecían las AI Overviews para 86 características de palabras clave diferentes, desde YMYL (Your Money or Your Life) hasta el CPC o la longitud de la consulta.
En nuestro conjunto de datos, las AI Overviews aparecen en el 21 % de las palabras clave. Pero si nos fijamos en categorías de palabras clave específicas, algunas tienen hasta un 60 % de posibilidades de activar un AI Overview, y otras tan solo un 1 %.
- Las AIOs aparecen en el 21 % de todas las palabras clave.
- El 99,9 % de las AIOs aparecen en palabras clave con intención informativa.
- Las AIOs son 1,9 veces más comunes en palabras clave que no son de marca que en las de marca.
- Las AIOs aparecen en el 46 % de las consultas de más de 7 palabras.
- Las AIOs aparecen en el 57,9 % de todas las consultas en formato de pregunta.
- El 44,1 % de las consultas YMYL médicas activan un AI Overview.
- Solo el 6 % de las consultas de noticias activan un AI Overview.
- Las categorías con mayor porcentaje de AIOs son Ciencia (43,6 %), Salud (43,0 %), Mascotas y animales (36,8 %) y Gente y sociedad (35,3 %).
- Las categorías con menor porcentaje de AIOs son Compras (3,2 %), Inmobiliaria (5,8 %), Deportes (14,8 %) y Noticias (15,1 %).
- Solo el 4 % de las consultas NSFW activan AIOs.
- Solo el 7,9 % de las búsquedas locales activan un AI Overview.
Todos los datos proceden de SERPs de escritorio de septiembre de 2025. Las categorías de palabras clave se derivan de nuestros sistemas internos de categorización de palabras clave.
Si eres usuario de Ahrefs, puedes acceder a estos datos tú mismo. Solo tienes que ir a Keywords Explorer de Ahrefs y usar el filtro de Funcionalidades de las SERP para ver todas las palabras clave que activan un AI Overview, y filtrar por docenas de variables como la intención, el volumen y la tasa de crecimiento:
También puedes analizar la visibilidad de cualquier marca, sitio web o producto en las AI Overviews usando Brand Radar de Ahrefs.
Solo tienes que introducir tu marca para analizar tus menciones, citas, impresiones estimadas e incluso la cuota de voz en millones de AI Overviews:
Las AI Overviews aparecen en el 20,5 % de todas las SERPs (29.991.998 de 146.122.391).
Dicho de otro modo, la mayoría de los sitios web pueden esperar competir con un post de blog generado por IA y con la marca de Google por 1 de cada 5 de las palabras clave a las que se dirigen.
Podemos usar esta tasa como referencia para ver si diferentes características de las palabras clave, como la intención, la longitud o el CPC, hacen que sea más o menos probable que se activen las AI Overviews.
Aquí tienes un gráfico que resume nuestros hallazgos. Los tipos de consulta con una diferencia positiva respecto a la línea de base (es decir, las barras a la derecha de la línea central) tienen más probabilidades de activar un AI Overview; aquellos con una diferencia negativa (barras a la izquierda) tienen menos probabilidades de activar un AI Overview.
El 99,9 % de las palabras clave que activan las AI Overviews tienen una intención informativa. El 5,5 % de las palabras clave con AIO se consideran comerciales, el 1,2 % transaccionales y solo el 0,1 % de navegación.
| Intención | Recuento | Porcentaje |
|---|---|---|
| Informativa | 29.959.542 | 99,9 % |
| De navegación | 26.413 | 0,1 % |
| Comercial | 1.657.560 | 5,5 % |
| Transaccional | 366.400 | 1,2 % |
En relación con la tasa de referencia del 20,5 %, podemos ver que los AIOs son ligeramente más propensos a aparecer para palabras clave informativas, pero mucho menos para otros tipos de intención, especialmente las de navegación. Solo el 0,09 % de las palabras clave de navegación activan un AI Overview:
| Intención | SERPs con AIO | SERPs totales | Porcentaje |
|---|---|---|---|
| Informativa | 29959542 | 140287290 | 21,4 % |
| De navegación | 26413 | 2909989 | 0,9 % |
| Comercial | 1657560 | 38117465 | 4,3 % |
| Transaccional | 366400 | 17806400 | 2,1 % |
El 76,3 % de las palabras clave que activan AIOs se consideran que no son de marca (p. ej., herramientas seo), mientras que el 23,7 % restante se clasifica como búsquedas de marca (p. ej., Ahrefs).
| Etiqueta | Recuento | Porcentaje |
|---|---|---|
| De marca | 7.095.160 | 23,7 % |
| Sin marca | 22.896.838 | 76,3 % |
Las AIOs tienen 1,9 veces más probabilidades de aparecer en consultas que no son de marca, activándose en el 13,1 % de todas las consultas de marca y en el 24,9 % de las consultas sin marca en nuestra base de datos de SERPs.
| Etiqueta | SERPs con AIO | SERPs totales | Porcentaje |
|---|---|---|---|
| De marca | 7095160 | 54150524 | 13,1 % |
| Sin marca | 22896838 | 91971867 | 24,9 % |
En comparación con la línea de base, las AI Overviews rara vez aparecen en consultas de 1 a 3 palabras, pero a menudo se activan en consultas de 5 a 7 o más palabras.
Parece que cuanto más larga es la consulta de búsqueda, mayor es la probabilidad de que aparezca un AI Overview. Los AIOs aparecen solo en el 9,5 % de las consultas de una sola palabra, pero esa cifra aumenta al 46,4 % en todas las consultas con siete o más palabras.
| Longitud de la consulta | SERPs con AIO | Todas las SERPs | Porcentaje |
|---|---|---|---|
| 1 | 471691 | 4964588 | 9,50 % |
| 2 | 2537067 | 25594777 | 9,90 % |
| 3 | 5740261 | 40931537 | 14,00 % |
| 4 | 6315178 | 32365814 | 19,50 % |
| 5 | 5321458 | 19303206 | 27,60 % |
| 6 | 3935672 | 10753233 | 36,60 % |
| 7+ | 5670671 | 12209236 | 46,40 % |
El 66,5 % de las palabras clave que activan AIOs se clasifican como preguntas.
| Etiqueta | Recuento | Porcentaje |
|---|---|---|
| Pregunta | 10.045.913 | 33,5 % |
| No es pregunta | 19.946.085 | 66,5 % |
En total, los AIOs aparecen en el 57,9 % de todas las consultas en formato de pregunta, mientras que las consultas que no son preguntas muestran una tasa más baja de AI Overviews en comparación con la línea de base, con un 15,5 %.
| Etiqueta | SERPs con AIO | Todas las SERPs | Porcentaje |
|---|---|---|---|
| Pregunta | 10045913 | 17361451 | 57,90 % |
| No es pregunta | 19946085 | 128760940 | 15,50 % |
Parece haber poca correlación obvia entre los rangos de CPC de las palabras clave y la aparición de AI Overviews, con la mayoría rondando un par de puntos porcentuales por encima o por debajo de nuestra línea de base del 20,5 %:
| CPC (USD) | SERPs con AIO | Todas las SERPs | Porcentaje |
|---|---|---|---|
| 0,00-0,10 | 2427764 | 8787818 | 27,6 % |
| 0,10-0,20 | 847079 | 4573228 | 18,5 % |
| 0,20-0,50 | 1740808 | 14057337 | 12,4 % |
| 0,50-1,50 | 2435272 | 13550276 | 18 % |
| 1,50-5,00 | 1511232 | 7709489 | 19,6 % |
| 5,00-20,00 | 302047 | 1576723 | 19,2 % |
| 20,00+ | 20943 | 132852 | 15,8 % |
Casi un tercio (32,3 %) de las palabras clave que activan AI Overviews se clasifican como consultas YMYL (Your Money or Your Life).
Dado que las consultas YMYL, según el propio Google, merecen un cuidado y atención adicionales, parece sorprendente ver que las respuestas generadas por IA sean tan frecuentes.
De hecho, las AI Overviews son más comunes en las consultas YMYL que en las normales. El 34,3 % de todas las consultas YMYL activan un AI Overview, una cifra muy superior a nuestra línea de base del 20,5 %. Las consultas que no son YMYL tienen menos probabilidades de activar AIOs, con solo un 17,2 %:
| Etiqueta | SERPs con AIO | Todas las SERPs | Porcentaje |
|---|---|---|---|
| No YMYL | 20291372 | 117843464 | 17,2 % |
| YMYL | 9700626 | 28278927 | 34,3 % |
Todas las categorías de YMYL (médica, financiera, de seguridad, legal y otras) muestran una mayor incidencia de AI Overviews.
Esto es especialmente cierto para las consultas YMYL médicas, ya que el 44,1 % de las consultas médicas activan un AI Overview, más del doble de la frecuencia con la que aparecen las AI Overviews en todas las palabras clave.
| Categoría | SERPs con AIO | Todas las SERPs | Porcentaje |
|---|---|---|---|
| No YMYL | 20291372 | 117843464 | 17,2 % |
| Médica | 5924866 | 13430263 | 44,1 % |
| Financiera | 2027902 | 8859397 | 22,9 % |
| De seguridad | 1215129 | 3922977 | 31 % |
| Legal | 354573 | 1499855 | 23,6 % |
| Otra | 178156 | 566435 | 31,5 % |
Esto no ha pasado desapercibido para los profesionales del SEO en el sector de la salud:
Si clasificamos las palabras clave por el sector al que pertenecen, podemos ver que las AI Overviews han afectado más a unos sectores que a otros.
En comparación con nuestra línea de base del 20,5 %, las categorías más afectadas son:
- Ciencia (43,6 %)
- Salud (43,0 %)
- Mascotas y animales (36,8 %)
- Gente y sociedad (35,3 %)
- Internet y telecomunicaciones (30,3 %)
- Referencia (30,1 %)
- Informática y electrónica (28,6 %)
En el otro extremo del espectro, parece poco probable que las AI Overviews se activen para otros sectores, especialmente los relacionados con el comercio y el contenido de noticias:
- Compras (3,2 %)
- Inmobiliaria (5,8 %)
- Deportes (14,8 %)
- Noticias (15,1 %)
| Categoría | SERPs con AIO | Todas las SERPs | Porcentaje |
|---|---|---|---|
| Adultos | 44106 | 3599311 | 1,2 % |
| Arte y entretenimiento | 1882795 | 14009774 | 13,4 % |
| Automóviles y vehículos | 1269893 | 6762380 | 18,8 % |
| Belleza y fitness | 859603 | 4679157 | 18,4 % |
| Libros y literatura | 317298 | 1526539 | 20,8 % |
| Negocios e industria | 936352 | 5757412 | 16,3 % |
| Informática y electrónica | 1675947 | 5862964 | 28,6 % |
| Finanzas | 1355373 | 5451993 | 24,9 % |
| Comida y bebida | 1804833 | 9680182 | 18,6 % |
| Juegos | 736028 | 5362070 | 13,7 % |
| Salud | 6638182 | 15436927 | 43 % |
| Aficiones y ocio | 303138 | 2256793 | 13,4 % |
| Hogar y jardín | 1755813 | 9540446 | 18,4 % |
| Internet y telecomunicaciones | 377053 | 1244501 | 30,3 % |
| Empleo y educación | 1092337 | 6075319 | 18 % |
| Leyes y gobierno | 898760 | 3889739 | 23,1 % |
| Noticias | 746414 | 4948735 | 15,1 % |
| Comunidades online | 218816 | 1071306 | 20,4 % |
| Gente y sociedad | 1665904 | 4722623 | 35,3 % |
| Mascotas y animales | 1179593 | 3203717 | 36,8 % |
| Inmobiliaria | 170199 | 2916211 | 5,8 % |
| Referencia | 1140509 | 3786834 | 30,1 % |
| Ciencia | 1281223 | 2939427 | 43,6 % |
| Temas sensibles | 131358 | 1242598 | 10,6 % |
| Compras | 555271 | 17343482 | 3,2 % |
| Deportes | 964484 | 6519231 | 14,8 % |
| Viajes y transporte | 1050155 | 6675091 | 15,7 % |
Casi todas las palabras clave que activan AI Overviews se clasifican como no noticiosas, y solo el 0,2 % de las palabras clave se categorizan como muy noticiosas.
| Categoría | SERPs con AIO | Todas las SERPs | Porcentaje |
|---|---|---|---|
| Adultos | 44106 | 3599311 | 1,2 % |
| Arte y entretenimiento | 1882795 | 14009774 | 13,4 % |
| Automóviles y vehículos | 1269893 | 6762380 | 18,8 % |
| Belleza y fitness | 859603 | 4679157 | 18,4 % |
| Libros y literatura | 317298 | 1526539 | 20,8 % |
| Negocios e industria | 936352 | 5757412 | 16,3 % |
| Informática y electrónica | 1675947 | 5862964 | 28,6 % |
| Finanzas | 1355373 | 5451993 | 24,9 % |
| Comida y bebida | 1804833 | 9680182 | 18,6 % |
| Juegos | 736028 | 5362070 | 13,7 % |
| Salud | 6638182 | 15436927 | 43 % |
| Aficiones y ocio | 303138 | 2256793 | 13,4 % |
| Hogar y jardín | 1755813 | 9540446 | 18,4 % |
| Internet y telecomunicaciones | 377053 | 1244501 | 30,3 % |
| Empleo y educación | 1092337 | 6075319 | 18 % |
| Leyes y gobierno | 898760 | 3889739 | 23,1 % |
| Noticias | 746414 | 4948735 | 15,1 % |
| Comunidades online | 218816 | 1071306 | 20,4 % |
| Gente y sociedad | 1665904 | 4722623 | 35,3 % |
| Mascotas y animales | 1179593 | 3203717 | 36,8 % |
| Inmobiliaria | 170199 | 2916211 | 5,8 % |
| Referencia | 1140509 | 3786834 | 30,1 % |
| Ciencia | 1281223 | 2939427 | 43,6 % |
| Temas sensibles | 131358 | 1242598 | 10,6 % |
| Compras | 555271 | 17343482 | 3,2 % |
| Deportes | 964484 | 6519231 | 14,8 % |
| Viajes y transporte | 1050155 | 6675091 | 15,7 % |
En relación con la tasa general de AIO del 20,5 %, las palabras clave muy noticiosas tienen una probabilidad significativamente menor de activar un AI Overview, lo que sugiere que los AIOs se concentran en consultas evergreen, no en noticias de actualidad.
| Categoría | SERPs con AIO | Todas las SERPs | Porcentaje |
|---|---|---|---|
| no noticiosa | 28256716 | 136181642 | 20,7 % |
| algo noticiosa | 1714865 | 9618926 | 17,8 % |
| muy noticiosa | 20417 | 321823 | 6,3 % |
Como parte de un programa de recompensas por errores, Mark Williams-Cook encontró una serie de clasificadores de consultas utilizados por Google como parte de sus sistemas de búsqueda. (Aprende más aquí).
Todas estas categorías, excepto una (otros), tienen muchas más probabilidades que la media de activar un AI Overview. En el extremo, el 59,8 % de todas las consultas de razón activan un AI Overview, el mayor porcentaje de cualquier categoría en esta investigación.
| Categoría | SERPs con AIO | Todas las SERPs | Porcentaje |
|---|---|---|---|
| otros | 6999483 | 91932424 | 7,6 % |
| dato breve | 6462155 | 15700313 | 41,2 % |
| definición | 5208895 | 11001131 | 47,3 % |
| razón | 4603040 | 7696962 | 59,8 % |
| instrucción | 4394332 | 12521507 | 35,1 % |
| comparación | 1292772 | 4942567 | 26,2 % |
| booleana | 772554 | 1346630 | 57,4 % |
| consecuencia | 219770 | 470434 | 46,7 % |
Las AI Overviews generalmente no se activan para consultas NSFW (Not Safe For Work). El 99,1 % de las consultas que activan AIOs se clasifican como no NSFW:
Solo el 4 % de las consultas NSFW activan un AI Overview, una cifra muy inferior a nuestra tasa de referencia:
| Categoría | SERPs con AIO | Todas las SERPs | Porcentaje |
|---|---|---|---|
| No NSFW | 29732356 | 139636777 | 21,4 % |
| NSFW | 259642 | 6485614 | 4 % |
En relación con la tasa general de AIO del 20,5 %, todas las categorías de NSFW muestran una incidencia significativamente menor de AI Overviews. Dentro de las NSFW, las tasas más altas de AIO se observan en las consultas sobre drogas (12,6 %) y estafas (11,3 %), aunque ambas se mantienen muy por debajo de la línea de base.
| Categoría | SERPs con AIO | Todas las SERPs | Porcentaje |
|---|---|---|---|
| no_nsfw | 29732356 | 139636777 | 21,3 % |
| drogas | 92771 | 735814 | 12,6 % |
| adultos | 56450 | 3741704 | 1,5 % |
| violencia | 42805 | 554457 | 7,7 % |
| armas | 18898 | 354454 | 5,3 % |
| vulgar | 18137 | 192852 | 9,4 % |
| ilegal | 9706 | 190387 | 5,1 % |
| apuestas | 8412 | 582259 | 1,4 % |
| estafas | 6683 | 59357 | 11,3 % |
| odio | 3243 | 41337 | 7,8 % |
| autolesión | 2537 | 32993 | 7,7 % |
Parece poco probable que las AI Overviews se activen para búsquedas locales (p. ej., dentista cerca de mí).
Los AIOs aparecen solo en el 7,9 % de las consultas clasificadas como búsquedas locales, muy por debajo de la tasa base del 20,5 % en todas las palabras clave, y en el 22,8 % de las consultas no locales, ligeramente por encima de la tasa base.
| Categoría | SERPs con AIO | Todas las SERPs | Porcentaje |
|---|---|---|---|
| local | 1757205 | 22358147 | 7,9 % |
| no local | 28234793 | 123764244 | 22,8 % |
Google reconoce cuatro tipos de intención del usuario en sus Directrices para Evaluadores de Calidad de Búsqueda:
- Consulta Know (saber), algunas de las cuales son consultas Know Simple.
- Consulta Do (hacer), cuando el usuario intenta alcanzar un objetivo o realizar una actividad.
- Consulta Website (sitio web), cuando el usuario busca un sitio web o una página específica.
- Consulta Visit-in-person (visitar en persona), algunas de las cuales buscan un negocio u organización específica, y otras una categoría de negocios.
El 99,9 % de las palabras clave que activan AIOs pertenecen a la categoría “Know”, lo que sugiere una fuerte superposición entre las palabras clave Know y nuestra definición de palabras clave Informativas (que también representan el 99,9 % de las palabras clave que activan AIO). Parece poco probable que Google active AIOs para otros tipos de intención.
| Categoría | Recuento | Porcentaje |
|---|---|---|
| saber | 29.959.549 | 99,9 % |
| hacer | 2.755.518 | 9,2 % |
| visitar en persona | 628.188 | 2,1 % |
| sitio web | 26.411 | 0,1 % |
Las consultas Do, Visit-in-person y Website activan AIOs con menos frecuencia que la tasa base, y las consultas Website los devuelven menos del 1 % de las veces.
La tasa de AIO para Visitar en persona está prácticamente a la par con nuestra categoría de consultas Locales (7,1 % y 7,9 % de tasa de AIO, respectivamente); y la tasa de AIO para Website es idéntica a nuestra clasificación De navegación anterior (ambas con una tasa de AIO del 0,9 %).
| Categoría | SERPs con AIO | Todas las SERPs | Porcentaje |
|---|---|---|---|
| saber | 29959549 | 140287274 | 21,4 % |
| hacer | 2755518 | 21168986 | 13 % |
| visitar en persona | 628188 | 8813799 | 7,1 % |
| sitio web | 26411 | 2909983 | 0,9 % |
Reflexiones finales
Parece altamente claro que las AI Overviews están diseñadas para activarse en consultas informativas, especialmente preguntas y consultas largas. Es poco probable que se activen para consultas de noticias, búsquedas locales y consultas NSFW.
Pero lo más sorprendente es que las AI Overviews se activan con mucha frecuencia para consultas YMYL, y especialmente para consultas YMYL médicas. A pesar de los riesgos evidentes de alucinaciones, Google parece no tener problemas en responder a consultas médicas cruciales con un fragmento generado por IA.
Lecturas adicionales
- Las AI Overviews reducen los clics en un 34,5 %
- El 8,64 % de las AI Overviews aparecen fuera de la posición #1
- El 76 % de las citas de AI Overviews provienen de las 10 primeras páginas
- Google AI Overviews: todo lo que necesitas saber
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