Aquí presento cinco de mis formas favoritas de usar Ahrefs para el marketing de contenidos:
Seamos honestos: todos espiamos a nuestros competidores para ver qué está funcionando (y qué no). Pero hoy en día, muchas de las estrategias de contenido más emocionantes residen más allá del blog de la empresa: herramientas gratuitas, integraciones de aplicaciones, contenido programático, lo que sea.
Para la mayoría de los sitios web, puedes utilizar el informe Estructura del sitio en Site Explorer para ver rápidamente cómo está estructurado el sitio web y qué partes generan más tráfico orgánico.
En el siguiente ejemplo, veremos la estructura del sitio de Copy.ai. Podríamos esperar que su blog genere la mayor parte de su tráfico de búsqueda orgánico, pero según el informe de Estructura del sitio, solo representa el 4% del tráfico orgánico. En cambio, su subcarpeta /tools genera casi el 60% de su tráfico:
Haz clic en la estructura del sitio y podrás ver las páginas individuales que generan más tráfico. En este caso, solo tres herramientas representan aproximadamente el 20% del tráfico de búsqueda orgánica de todo el sitio web:
Incluso podemos comparar métricas desde hoy hasta un punto en el pasado y ver cómo ha cambiado su estrategia. En comparación con hace un año, Copy.ai ha aumentado el tráfico a su subcarpeta /tools, pero ha eliminado 195 páginas de su blog:
Es fácil hacer un seguimiento del rendimiento de cualquier blog en su conjunto. Añade la URL a Site Explorer y, un segundo después, verás las métricas clave:
Pero para los blogs grandes (el nuestro tiene unas 2.500 páginas indexadas), es más difícil responder preguntas como:
- ¿Qué autores son los que generan más tráfico?
- ¿En qué se diferencia la adquisición de enlaces entre el contenido de SEO y el contenido de liderazgo intelectual?
- ¿Actualizar nuestros artículos con una herramienta de SEO on-page mejora el rendimiento más allá de actualizarlos normalmente?
Entra en Carteras. Las carteras te permiten agrupar una lista de URL y consultar sus métricas agregadas. Utilizo una cartera para hacer un seguimiento del rendimiento de mis artículos:
Y otra para hacer un seguimiento de los artículos recientes publicados por mi equipo:
Y otra más para supervisar el rendimiento de búsqueda de algunos de los mayores editores de “SEO parásito” (para ver si Google realmente está haciendo algo para combatirlo):
En todos los casos, puedes hacer clic en tu cartera y ver las mismas métricas detalladas que sueles ver desde Site Explorer:
Las Carteras se han convertido en mi forma predeterminada de usar Ahrefs, y hay muchos casos de uso:
- Compara artículos escritos por freelancers, términos internos y (me atrevo a decirlo) herramientas de IA
- Consulta qué temas del artículo generan más tráfico
- Compara el rendimiento de los diferentes tipos de contenido, (útil para separar el impacto del contenido de búsqueda y el contenido de liderazgo intelectual)
- Supervisa el rendimiento de los artículos clave de la competencia
- Supervisa el impacto de los artículos recién actualizados o reescritos
- Haz un seguimiento de los experimentos (crea una cartera como control y otra para los artículos en los que quieres experimentar)
La parte más difícil de la investigación de palabras clave (al menos para mí) es siempre generar palabras clave semilla.
Cuando tienes algunos términos para explorar, es fácil encontrar variaciones long-tail, términos coincidentes, términos relacionados, lo que sea. Pero, ¿cómo llegar a esos primeros temas? No siempre es fácil, y se vuelve aún más difícil, una vez que has agotado los temas obvios.
Pero ahora, podemos hacer un poco de poder de lluvia de ideas con ayuda de la IA para convertir una página en blanco en docenas y docenas de palabras clave semilla. En Site Explorer, solo tiene que pedir ayuda a nuestra pequeña amiga de IA:
Usemos la palabra clave estándar “marketing de contenidos” como ejemplo. Estos son los términos técnicos y especializados relacionados con el marketing de contenidos:
Estas son las tendencias emergentes:
Y ahora palabras clave controvertidas y generadoras de debate (“calidad vs cantidad”, yendo directamente a temas candentes):
Con nuestra gran lista de palabras clave semilla, pulsa “Buscar” y veremos el volumen de búsqueda estimado, la dificultad de las palabras clave y un montón de otros puntos de datos para nuestras ideas. Haz clic en los informes de términos que concuerdan o términos relacionados y nuestra lista de posibilidades crecerá masivamente:
No todas las ideas darán en el clavo en términos de volumen de búsqueda significativo, pero muchas lo conseguirán, y podrían ser ideas que de otro modo no habrías considerado.
Es bastante difícil refinar una lista de 300 palabras clave objetivo para una selección realista de ideas de artículos. Muchas palabras clave tendrán una intención superpuesta, otras podrían ser subtemas que tienen más sentido mencionar como parte de otro tema. ¡Delicado!
Aquí hemos utilizado la IA para intercambiar ideas sobre temas semilla y hemos utilizado el informe de términos que concuerdan para nos dé aún más ideas. Hemos terminado con 1622 ideas de palabras clave en unos 30 segundos de investigación:
Genial, pero también totalmente abrumador. Pero podemos hacer la vida mucho más fácil usando la pestaña Grupo por tema principal.
El tema principal tiene como objetivo agrupar palabras clave con una intención de búsqueda similar o igual, para que puedas apuntar a todas en una página en lugar de en muchas. Si quisiéramos apuntar a las palabras clave “auditoría de marketing de contenido” y “definición de auditoría de contenido”, podríamos apuntar al tema principal “auditoría de contenido”, y también posiciona por para “auditoría de marketing de contenido” y “definición de auditoría de contenido”.
Tres posicionamientos de palabras clave, un artículo.
En la imagen siguiente, nuestras 1.622 palabras clave están agrupadas por su tema principal. Hemos pasado de 1.622 palabras clave a solo 162 grupos, mucho más manejables:
Solo uno de estos grupos, auditoría de contenido, contiene 43 palabras clave. Entonces, al escribir un artículo dirigido a la auditoría de contenido, podemos posicionarnos para 43 de las palabras clave que nos interesaban:
Las SERP competitivas suelen ser un juego interminable de optimización y actualización de contenido. Los competidores publican nuevos artículos, o actualizan los existentes, y tienes que actualizar tu contenido para evitar deslizarte por los rankings.
Cuando formulas tu plan para actualizar un artículo, es útil ver exactamente cómo los competidores han actualizado sus artículos.
Este es el gráfico de tráfico orgánico de la publicación de blog más popular de Zapier, Cómo usar ChatGPT. Podemos ver un gran aumento en el tráfico orgánico a partir de noviembre de 2023:
Esto plantea una pregunta obvia: ¿qué sucedió en noviembre? ¿Qué causó el aumento masivo del tráfico? ¿Es algo de lo que podamos aprender?
Buenas noticias: podemos usar el informe Page Inspect para averiguarlo.
De forma predeterminada, puedes ver el HTML actual y el texto de la página para la URL elegida:
Pero lo más importante es que podemos usar Page Inspect para comparar el texto en la página en momentos específicos: como justo antes y después de su gran aumento de tráfico en noviembre de 2023. En un par de clics, podemos ver si Zapier actualizó la página de una manera que podría haber desencadenado el aumento del tráfico.
En este caso, podemos ver secciones de texto completamente nuevas que se agregaron al artículo en la época del aumento del tráfico, como esta colección de contenido de “cómo hacerlo”:
Obviamente, hay muchos factores que pueden mejorar el rendimiento de las búsquedas, pero esta es una forma poderosa de aislar el impacto de los cambios en la página. Si estuviéramos escribiendo un artículo sobre el mismo tema, o actualizando un artículo que Zapier había destronado, este es exactamente el tipo de sección que consideraría agregar a nuestro artículo.
Reflexiones finales
He utilizado Ahrefs para la investigación de palabras clave, la creación de enlaces y los informes desde siempre, pero estos flujos de trabajo nuevos para mí me han hecho la vida mucho más fácil. Si eres un experto en marketing de contenidos, también podrían ayudarte.
¿Tienes algún flujo de trabajo de Ahrefs interesante para compartir? ¡Avísame en X o LinkedIn!
