La terminología en este sector está en constante evolución. Defino la búsqueda con IA como aquella que se realiza en asistentes de IA como ChatGPT, Copilot, Gemini, etc.
Aunque estamos trabajando en un estudio más amplio que abarca muchos sitios web, quería compartir más datos sobre cómo se comparan los visitantes de búsquedas con IA con los de búsquedas tradicionales en el caso de Ahrefs.
Estos datos provienen de Web Analytics de Ahrefs, una alternativa a Google Analytics sencilla, gratuita y centrada en la privacidad.
Vamos al grano.
El tráfico de búsquedas con IA representa solo el 0,5 % de nuestro tráfico en los últimos 30 días. Y un 0,3 % en lo que va de año.
Aquí está la tendencia de los últimos 12 meses. El segmento está creciendo rápidamente y hemos observado un repunte reciente en mayo.
Hemos visto algunos aumentos interesantes en agosto de 2024, noviembre de 2024 y mayo de 2025. La mayor parte del aumento, y del tráfico en general, proviene de ChatGPT. No he tenido la oportunidad de investigar por qué estamos recibiendo más visitantes de ellos, pero el momento me hace preguntarme si han solucionado algunos de los problemas que señalé relacionados con el envío de datos de referencia.
Estos datos corresponden a los últimos 30 días. La gran mayoría de los registros provienen de ChatGPT.
Es una locura, ¿verdad? El 12,1 % de los registros con el 0,5 % del tráfico. Este canal funciona realmente bien para nosotros. Como mencioné antes, los visitantes de búsquedas con IA convierten 23 veces más que los de búsquedas orgánicas tradicionales en Ahrefs.
Los motores de búsqueda nos dicen que el tráfico de búsquedas con IA es de mayor calidad, ¿pero lo es realmente?
Ya he demostrado que el tráfico de búsquedas con IA es nuestro canal de mayor rendimiento en cuanto a conversiones por visita, pero ¿qué pasa con las métricas de usuario en el sitio?
Diría que, en general, sí, el tráfico es mejor, pero la diferencia es mínima. La tasa de rebote y las páginas por visita son más altas, pero la duración de la visita es peor.
Menos gente rebota cuando viene de una búsqueda con IA en comparación con una búsqueda tradicional. Esto podría deberse a que están más avanzados en su proceso y listos para actuar, al menos a juzgar por la tasa de conversión de estos visitantes.
Los usuarios que vienen de búsquedas con IA no pasan tanto tiempo en el sitio como los visitantes de búsquedas tradicionales. Esto podría ser algo particular nuestro, ya que tenemos los mejores blogs y vídeos del sector. A la gente realmente le gusta nuestro contenido y dedica tiempo a consumir nuestra información y análisis.
Los visitantes de búsquedas con IA visitan un 50 % más de páginas que los de búsquedas tradicionales. Ya mostré que el 80 % de nuestros visitantes de búsquedas con IA van a nuestra página de inicio, herramientas gratuitas y páginas de producto, pero también navegan más por el sitio que los visitantes de búsquedas tradicionales.
Hay un gran “pero” en los datos anteriores.
Hice algunos cálculos aproximados que involucran búsquedas, usuarios de plataformas y el tráfico web total estimado de los motores de búsqueda frente a los asistentes de IA, y lo modelé en comparación con nuestro tráfico de estas diferentes fuentes. Según nuestros datos y estos modelos, los usuarios de búsquedas con IA hacen clic en los enlaces un 75 % menos que en las búsquedas orgánicas tradicionales.
Puede que no sea tan malo, porque gran parte del tráfico de búsqueda aún no se ha trasladado a los asistentes de IA. Muchos de sus usuarios lo utilizan para otras tareas como la programación.
Si la búsqueda con IA se convierte en la opción por defecto, nuestro tráfico de búsqueda podría ser menos del 25 % de nuestro tráfico actual. Lo aceptaré mientras la tasa de conversión siga siendo más alta, pero no estoy seguro de que escale de esa manera. Si escalara, veríamos más de 5 veces más conversiones basadas en la mayor tasa de conversión, y mi instinto me dice que no será tan bueno.
Parece que no soy el único que piensa así.
Nuestro propio Ryan Law dice:
Los motores de búsqueda creen que ocurrirá lo contrario.Estos CTRs son probablemente los más altos que jamás alcanzarán a medida que la novedad de este formato se desvanezca.”Ryan Law, Director de Marketing de Contenidos, Ahrefs
Según Microsoft Bing:
A medida que la IA avanza, el valor de los clics está aumentando y se espera que continúe haciéndolo.”Microsoft Bing
Espero sinceramente que Bing tenga razón.
Va a requerir un gran ajuste por parte de los profesionales del marketing y de las empresas para aceptar la nueva normalidad, pero no parece que vayamos a tener otra opción. Tendremos que ajustar nuestros objetivos y KPIs, y educar a nuestros stakeholders sobre este cambio.
Reflexiones finales
Los visitantes que llegan a Ahrefs desde búsquedas con IA parecen ser de mayor calidad y convierten mejor que los de búsquedas tradicionales.
Todavía estamos procesando los datos para un estudio más amplio en muchos sitios web, y pronto tendremos esa información para vosotros.
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