9个常见但重要的 SEO 技术问题

如果你想跟着做，请先获取 Ahrefs Webmaster Tools（Ahrefs 站长工具）和 Google Search Console（两者都是免费的）。

索引就是网页被搜索引擎抓取并处理数据的过程。无法被索引的页面无法在搜索引擎结果页面上显示，也无法带来任何搜索流量。

要使页面能够被索引，必须满足以下三个要求：

在 Ahrefs Webmaster Tools（Ahrefs 站长工具）中：  

例如上图中的规范化问题，你将需要用有效的 URL 替换 rel="canonical" 标签中的链接（即返回 "HTTP 200 OK" 的链接）。 

至于被标记为 "noindex" 问题的网页，这些就是在其代码中有 "noindex" 标签的网页。可能报告中的页面一部分是刻意这么做的。但是，如果你看到任何不应该出现的页面，只需删除该标签就可以。不过首先要确保这些页面没有被 robots.txt 屏蔽。 

你可以右侧的 "问号" 以查看修复每个问题的说明。如需更详细的说明，请点击 “Learn more（了解更多）” 链接。

网站地图应该只包含你希望搜索引擎索引的页面。

当网站地图没有定期更新、或使用不可靠的工具生成时，其中可能会包含失效的页面，例如标记有 "noindexed" 的页面、被删除的页面、或被 robots.txt 屏蔽的页面。

在 Ahrefs Webmaster Tools（Ahrefs 站长工具）中：  

根据问题，你可能需要：

谷歌已经把 HTTPS 加密作为一个小的排名要素。这意味着，如果你没有 SSL/TLS 证书来保护你的网站，你可能无法获得良好的排名。

但是，即使你有 HTTPS，一些网页和/或你网页上的资源可能仍然在使用 HTTP 协议。

假设你已经有了 SSL/TLS 证书（如果没有，就去弄一个），打开 Ahrefs Webmaster Tools（Ahrefs 站长工具），然后做以下这些事：

最后，让我们检查一下网站上是否有任何资源仍然使用 HTTP。

你可以通过以下方法之一来解决这个问题：

阅读更多：什么是HTTPS？你需要知道的一切 

当完全或接近重复的内容出现在网站中时，就会出现重复内容问题。

这对 SEO 不利，主要有两个原因。它可能导致页面体验不佳的 URL 显示在搜索结果中；并可能会稀释链接权重。

内容重复不一定是有意产生的，也有可能是无意中自动生成的。还有其他不太明显的原因，如分面导航、URL 中的跟踪参数，或使用URL末尾的斜杠之类的。

首先，检查你的网站是否只有一个 UR L可用。尝试用以下方法访问：

如果没有跳转都可以访问，那么谷歌会把所有这些 URL 视为不同的网站。

检查用户是否只能浏览你的网站的一个版本的最简单方法是：在浏览器中一个一个地输入所有四个 URL，回车之后看看他们是否被重定向到主版本（最好是有 HTTPS 的版本）。

你也可以直接进入 Site Audit（网站诊断）的 Duplicates（重复页面）报告。如果你看到下图这样 100% 的不良的重复问题，这很可能就 URL 未处理导致的。

在这种情况下，选择一个版本作为主要版本（有 HTTPS 的版本），并将其他版本永久重定向到它。

然后在 Site Audit（网站诊断）中运行一个 New crawl（新的抓取），看看是否还有其他重复内容的问题。

根据不同的情况，有几种方法可以不同的重复内容问题。在我们的指南中了解如何解决这些问题。

阅读更多：重复的内容：为什么会出现这种问题以及如何解决

找不到的页面（4XX错误）和返回服务器错误的页面（5XX错误）不会被谷歌索引，所以它们不会给你带来任何流量。

此外，如果失效的页面有反向链接指向它们，所有的链接权重都会被浪费。

失效的页面也是对抓取预算的一种浪费——这是在大型网站上需要注意的问题。

在 Ahrefs Webmaster Tools（Ahrefs 站长工具）中，你需要：

在显示有问题的页面的报告中，最好增加一列 referring domains（引用域）数据。你可以依照这个决定如何处理这些问题页面。

现在，修复破损的页面（4XX错误代码）是很简单的，方法不止一种。这里有一个简单的流程图，让你能了解这个过程。

服务器错误（报告为5XX的错误）相对来说比较困难，因为有很多不同的原因会导致服务器无响应。请阅读这个简短的故障排除指南。

使用 Ahrefs Webmaster Tools（Ahrefs 站长工具），你也可以看到 404 是由你的网站的不正确链接造成的。虽然这本身不是一个技术问题，但收修复些链接可能会给你带来额外的 SEO 提升：

如果你已经处理了失效的页面，那么你有可能已经修复了大部分的失效链接问题。

与链接有关的其他关键还有：

在 Ahrefs Webmaster Tools（Ahrefs 站长工具）中，你可以：

通过将链接从 HTTP 改为 HTTPS 来解决第一个问题。如果不再需要的话，干脆删除这些链接。

拥有一个移动友好的网站是搜索引擎优化的一个必要条件。有两个原因：

在 GSC 中：

你可以在这里阅读谷歌关于修复移动问题的指南。

性能和视觉稳定性是谷歌的排名要素，用于判断页面体验。

谷歌已经开发了一套特殊的指标来衡量用户体验，称为核心网页指标（Core Web Vitals、CWV）。网站所有者和 SEO 人员可以使用这些指标来了解谷歌在用户体验方面对网站的看法。

虽然，页面体验可能是一个决定性的排名要素，但核心网页指标并非是绝对的。因为，你不需要拥有互联网上最快的网站。你只需要在所有三个类别中取得 "良好" 的成绩就可以——加载、互动性、和视觉稳定性。

在 GSC 中：

为核心页面指标进行优化可能需要一些时间。这可能包括将网站移动到一个更快的（或更近的）服务器，压缩图像、优化 CSS 等事情。我们在这个指南的第三部分解释了如何做到这一点。

SEO 中不良的网站结构主要是指重要的、有自然流量的页面在网站结构中的位置太深。

嵌套太深的页面（即用户需要从网站上点击 6次以上才能到达）将从你的主页（很可能是拥有最多反向链接的页面）获得非常少的链接权重，这可能会影响其排名。这是因为链接权重会随着每一次链接的 "跳转" 而减少。

在 Ahrefs Webmaster Tools（Ahrefs 站长工具）中：

解决这个问题的方法是，从离主页较近的页面链接到这些较深的嵌套页面。重要的页面可以直接放在导航中，一些不太重要的页面则可以链接到一些较近的页面中。

在决定全站导航的内容时，最好事先权衡用户体验和网页的商业价值。

例如，我们也许可以将我们的 SEO 词汇表放在网站的主导航中，使其在自然排名中获得更高的排名机会。然而，我们决定不这样做。因为除了那些有针对性的搜索用户，对于其他用户来说它并不重要。

我们把词汇表放在了 SEO初学者指南中（该指南本身离主页只有一个点击距离）。

当你修复完以上的问题后，可以再深入的让你的网站 SEO 保持健康状态。打开 Site Audit（网站诊断），进入All issues（所有问题）报告。查看有关页面 SEO、图片优化、重定向、本地化等问题。在每一种问题下面，你会发现如何处理该问题的指示。

你还可以通过打开/关闭问题或改变其优先级来定制这份报告。

你还有其他内容补充吗？请在 Twitter 或 Mastodon 上告诉我。

译者，Park Cheng，歪猫出海创始人。