SEO & Marketing Educator at Ahrefs
如果一篇博文发表后没有人阅读，它还是一篇博文吗？
任何人都可以写一篇博文，但不是每个人都能创作出人们愿意阅读的文章。
在这篇文章中，你将学习如何写出真正能获得读者的博文。
我们开始吧。
第1步：寻找一个被验证过的主题
成熟的主题往往是人们想要阅读的主题。
如果你对这个利基市场很熟悉，那这应该不是什么大问题。你可能已经有很多你想涉及的想法了，打开谷歌文档写下它们（你也可以用记事本模拟谷歌文档）。
要不然没有比写 “人们正在搜索的话题” 更好的方法来寻找有效的话题了。毕竟如果有个话题是人们每个月都会搜索的，那么这很可能是他们想要阅读的内容。
以下是如何找到这些话题：
- 转到 Ahrefs 的关键词分析 (Keywords Explorer)
- 输入一个与网站或利基市场相关的关键字
- 切换到有相同词的报告 (Matching terms report)
- 将页签切换到问题
稍微逛逛并找找你感兴趣的话题，列出一个清单，从 5 到 10 个开始应该足够了。
理想情况下它们应该也有一些流量潜力，我们的衡量指标 “流量潜力” 是指如果你在该主题上排名第一，你可能获得的搜索流量的估计值。你可以通过查看 TP 栏来了解一个主题是否具有流量潜力。
第2步：决定你的博文的切入角度
每天有超过 440 万篇新的博客文章发表，你的博客文章必须要脱颖而出。否则它不会被发现，也不会有人阅读它。
这里的关键因素是新奇性。
根据 Julian Shapiro 的说法，有五个新奇的类别：
- 反直觉：“哦，我从未意识到世界是这样运作的。”
- 反叙述：“哇，有人告诉我原来世界不是这样运作的！”
- 震惊和敬畏：“这太疯狂了，我之前从来没相信过。”
- 优雅的表述：“优美，我不可能表达的更好。”
- 让人感到被看见：“是的！这正是我感受到！”
举例来说，请看金融作家 Morgan Housel 的这篇博文：
他说了一些与大多数人的想法 (观点) 相反的东西。最好的想法或 “真相” 不一定对读者来说是最好的，反而最好的故事才可能赢的读者的喜爱。这对他所在的金融领域来说是非常有说服力的，事实上，它从这些人阅读的文章 (其他基于新闻、以事实为导向)中脱颖而出。
Morgan 一直都是这样做的，他很少直接写金融主题。反而他总是从历史、生物学、人类学、心理学等角度来看待这个话题。这使得他的文章与众不同，而且他的文章角度总是很突出。
这是你必须做的。因此花点时间，想出一个对你的目标受众来说独特且新颖的角度，并用以下这些问题来开始吧：
- 你对这个话题有个人经验吗？举例来说，如果你已经成功实施了酮症饮食，你可以写下你的经验和你是如何做到的。
- 你能采访专家吗？举例来说，你可以就酮症世界的最新研究和发现采访一位专家。
- 你可以众筹意见和想法吗？举例来说，如果你写的是制作适合酮症患者的冰激凌，你可以众筹食谱。
- 你能提供数据或用科学来支持你的文章吗？考虑进行一项研究 (如果可能的话)或翻阅科学研究论文。
- 你能做到逆向思维吗？不要为了做魔鬼代言人而做魔鬼代言人，但如果你真的有一个与其他人相反的观点，这可能是一个很好的角度。
编者按
如果你在写博客时考虑到了 SEO，那么你必须与搜索意图相匹配。搜索意图是一个搜索查询背后的原因，我们可以透过目前排名靠前的网页来弄清楚。
具体来说，我们要了解搜索意图的三个 C。
- 内容类型 - SERP 上是否有一种主导的内容类型，如博客文章、产品页面、视频或登陆页面？如果你遵循第一步，这很可能是一篇博客文章。
- 内容格式 - 在 SERP 上是否有一个主要的内容格式，如指南、列表、新闻文章、观点文章或评论？
- 内容角度 - 在 SERP 上是否有一个主导的角度，如最新的内容或针对初学者的内容？
举例来说，让我们来看看 "约会想法 "这个话题。
- 内容类型 – 它们都是博文。
- 内容格式 – 他们都是列表式内容。
- 内容角度 – 一个潜在的角度是 “有趣的约会想法”。
如果你在写这个话题，你可能要创造类似的东西。
但请注意这不是一个规则，而是一个准则。即使你的文章在谷歌上的排名很高，它仍然要从其他排名的文章中脱颖而出。因此，这又回到了为你的文章寻找一个新颖独特的角度。如果你能创造一个比其他排名靠前的文章更好的，那就去做吧。
Joshua Hardwick, Head of Content
第3步：创建一个纲要
写作中最困难的部分是面对空白的页面，你有可能在电脑前坐上六个小时，却什么也没写出来，谁都可能会发生这种事。
创建大纲可以 “解决“ 这个问题，当你有一个大纲时，你不是在从头开始写。相反的，你是在填补其中的 “空白”。
更妙的是，你也不必从头开始创建大纲，在网上花足够的时间，你会发现大多数博客文章的结构都是差不多的。
所以不要害怕使用模板。举例来说，我们几乎所有的列点式文章都使用这个模板：
这里还有三个其他博客文章风格的模板你可以使用。
当你有了骨架结构后，下一步就是要弄清楚你需要填入什么，特别是 H2、H3、H4 等等，这里有一些可以帮助你的想法：
A. 利用你的个人经验和专业知识
没有什么能胜过你自己的经验和专业知识，如果你知道有一个正确的方法来做某件事，那就用这种知识来创造你的大纲。
举例来说，我已经跳了 10 多年的霹雳舞了，如果我要写一篇关于如何跳六步舞的博文，我甚至不需要做任何研究，我可以直接从我的大脑中倒出这些信息。
B. 分析内容差距机会
如果有几乎所有排名靠前的网页都涵盖的副主题，那么它们很可能对读者很重要。
以下是如何找到这些副主题的方法：
- 在 Ahrefs 的内容差距机会 (Content Gap) 工具中粘贴一些你的主要主题排名靠前的 URLs。
- 底部留空
- 点击显示关键词
- 将交叉筛选器设置为 3 和 4 个目标
在这里，你会看到这些网页子主题的排名，例如：
- 什么是集客营销
- 集客营销策略
- 集客营销案例
还有更多。
如果你在写一篇关于 "集客营销 "的博文，它们很可能会成为很好的 H2。
请注意，你的目标不是复制和改写排名靠前的网页，互联网上到处都是那种没有人感兴趣且千篇一律内容。
你的目标只是利用排名靠前的网页作为灵感，如果它们提出了很好的观点，你可以考虑将它们纳入你的文章。如果他们说的是完全错误的东西，那就更好了。抓住机会，纠正错误的观念。
第4步：写下你的初稿
有了你的大纲，是时候把这个骨架填充到一个粗略的草稿中了。
我主要在谷歌文档中写作，一个直接的好处是，我可以把我创建的标题变成实际的标题。我只需点击选单上的 "样式 "下拉选单，然后调整它们：
你也能在侧边看到你的大纲。
从这里开始，以你的标题为指引，写下你的初稿，这个阶段的重点是 "把它写出来"，这意味着：
- 避免写作受到任何干扰。
- 不在写作过程中进行自我审查。
- 不反复重新调整大纲，可以让写作更流畅。
- 不要因为 "读起来不太对 "就把同一个句子重写 10 次😅。
我知道我知道，这说起来容易做起来难。不过，还是要尽量减少干扰，以后还有时间编辑的更完善。这个阶段的重点是把所有东西都写在纸上 (或屏幕上)，这样你就有具体的东西可以用了，正如作家 Shannon Hale 所写的：
我正在写初稿的同时提醒自己，我只是往箱子里铲沙子，以便后续建造城堡。
你可以考虑的一个 “技巧” 是使用番茄工作法。如果我被卡住、分心、或是拖延了，这会是我的首选。
它的基本概念是设置一个 25 分钟的计时器，尽可能多地写，然后休息 5 分钟，重复整个流程。你可以使用像 Marinara 这样的 Chrome 扩展插件来自动处理你的 Pomodoros。
因为不知道开场白怎么写而难以下笔吗？使用 PAS 公式来开始吧，以下是它的工作原理：
- 说明问题 (Problem)
- 挖掘更多痛点 (读者感受到的) 来激发 (Agitate) 问题
- 提供一个潜在的解决方案 (Solution)
以下是它所呈现的样子：
第5步：打磨和编辑你的帖子
"我已经重写了，而且通常是改好几次，以及几乎每一个字，我的铅笔可是比橡皮擦更耐用。"
Vladimir Nabokov, Novelist
这里有一个惊喜，尽管这项活动被称为 "写作"，但其神奇并不在于此。相反的，在编辑阶段，真正的博文才会出现。
在你完成初稿这个阶段之后，就是关于编辑、打磨、调整和改写的阶段。
我的建议是，一两天后再进行编辑。为什么？因为当你第一次完成草稿时，你已投入太多的情感。这个时间差将有助于消除这种情感，这样你就可以真正用新的眼光来编辑。
以下是你在编辑过程中可以做的事情：
你也应该格外注意你的介绍，因为这会影响你的读者决定是否继续阅读。
当你完成了自我编辑后，从别人那里得到反馈。如果有一个编辑可以看你的草稿，那就太好了，不然的话一个朋友或同事也绝对可以。
这里重要的是让一双公正的眼睛看你的作品。
第三方会指出一些你自己无法发现的东西，比如逻辑上的漏洞和糟糕的流程。
在 Ahrefs 我们对每一篇博客文章都这样做，我们甚至 "叫出" 贡献者：
当他们完成后，将他们的反馈意见纳入相关内容。以他们的想法和意见为基础，尽可能制作出最好的作品。
花点时间思考他们提出的每一个观点，把你的自我放在一边，真正尝试从第三方的角度看问题。你同意哪些观点、哪些是你不确定的、哪些是你绝对不同意的？
根据你相信的建议进行编辑，并撇开你强烈反对的东西 (但一定要对这样做有一个合理的解释)。如果你在犹豫不决，那就要看你对给你反馈的人的信任程度了。
另外，要注意不要采用让人意外的第三方写作风格，特别是当如果他们提供了长篇大论的反馈，或者你一次采纳了他们的许多建议。同样的如果可以的话，在草稿过程中休息一下，从事其他工作。然后当你回来的时候，试着用你自己的声音和风格重写这一部分。
现在是重写句子的时候了，直到它们 "听起来正确"，或者一遍又一遍地重新调整观点，最后它们将达到最流畅的程度。
不断获得反馈并修改你的草稿，直到你对最终产品感到满意。
第6步：创造令人惊艳的标题
"平均而言，阅读标题的人数是阅读正文的五倍"。
David Ogilvy, Advertising Tycoon
你的标题是博客文章中最重要的方面之一，它决定了人们是否点击并阅读。因此你应该花点时间打磨它，直到它是具有说服力的。
不要停留在第一个标题上，多想几个看看哪一个最好。臭名昭著的病毒网站 Upworthy 为它发表的每篇文章创造了 25 个标题。
我并不要求你创造像它这样高点击率的标题，但这可能是一个富有成效的做法。正如歌手 Ed Sheeran 所说："这有助于清除水龙头的废水"。
说到这，这里有一些撰写更好标题的技巧：
- 使用 "强而有力的词语" - 像 "remarkable (杰出) " 和 "noteworthy (值得注意)" 这样的词语有助于引发情感反应，用上一两个可以使标题更加引人注目。
- 添加括号 - 括号通过添加 “icing on the cake.” 的方式来加强标题标签。
第7步：为你的页面 SEO 优化
即使在写博客时没有考虑到 SEO，一定也希望像谷歌这样的搜索引擎能找到你的文章并进行排名。毕竟谷歌仍然是人们发现在线阅读新内容的主要方式之一。
对于你发表的每一篇博客文章，遵循简单的 SEO 最佳实践是一个好主意。在基本层面上，你应该：
- 标题中包括主题 - 在头脑风暴的时候，你可能很自然地包括了这一点。毕竟如果写的是间歇性禁食，就很难不会提到它。不过，如果你没有写也不要担心；一个接近的同义词也可以。
- 写一个有说服力的元描述 - 这不是谷歌排名的因素，但这有助于在搜索结果中 "推销 "你的文章。
- 使用简短且描述性的 URLs - 这种类型的 URLs 使搜索者容易理解你的文章主题，最简单的方法是使用你的主题作为固定网址链结。
- 给你的图片添加 alt 文本 - 谷歌使用 alt 文本来理解图片，为每张图片创建一个简明而准确的文本。
- 链接到内部和外部资源 - 在相关的地方引用其他人的名字，这对想了解更多信息的读者也是有帮助的。
推荐阅读：页面SEO: 完整的初学者指南
第8步：发布文章
终于准备好发表你的文章了！
把你的帖子上传到 CMS，或是如果你使用 WordPress 并且有一些预算的话，可以考虑使用 Wordable。这允许你从 Google Docs 一键上传至 WordPress，这样做真的很简单。
然后再快速浏览一下，确保所有的东西看起来都不错，最后点击 "发布"！
第9步：推广文章
事实上，直到今天博客的竞争变的非常激烈。你的内容有无论多好都不会被人发现，你需要走出去，让人们知道它的存在。
考虑使用以下策略来推广你的内容：
- 与你的听众分享 - 你可能认为你没有 "听众"，特别是如果你刚刚开始运作。但你有朋友、家人、同事，以及社交媒体账户的追随者。与他们分享吧！他们会成为你最大的支持者，然后随着时间的推移，当你建立起受众（例如电子邮件列表），你也可以与他们分享你的文章。
- 给在内容中提到的人发电子邮件 - 找到你引用或链接的那些人的电子邮件并与他们联系，他们会很高兴知道他们被报导了。
- 在相关社区分享你的内容 - Facebook小组、Slack 社区、Discord、Reddit 和论坛，如果你是任何社区的成员，可以考虑在那里分享你的内容。但请记住，不要发送垃圾邮件！
推荐阅读：13 种推广策略让内容获得更多关注
最后的想法
希望这篇文章能让你看到，写一篇人们愿意阅读的博文并不是一个困难的过程，你也可以做到这一点。
现在就开始吧，那篇博文是不会自己写的。
有任何问题或想法吗？请在 Twitter 上告诉我。
译者，李元魁，SEO 分解茶博客创始人