Claude Code para SEO: 35 casos de uso

No necesitas automatizar todo tu flujo de trabajo de SEO para sacarle partido. Empieza con una sola tarea y mantén el control: tú decides qué hallazgos son importantes y qué cambios merece la pena aplicar.

Este artículo recoge formas prácticas de utilizar Claude Code para SEO, organizadas según el tipo de trabajo que quieras realizar. Una manera sencilla de empezar consiste en elegir una tarea de la que ya te ocupes, buscar un ejemplo que encaje y adaptarlo a tu propio flujo de trabajo. Incluso puedes mostrarle este artículo a Claude Code y pedirle que convierta estas ideas en skills de SEO.

Claude Code resulta útil para el SEO cuando le das algo concreto sobre lo que trabajar, en lugar de una petición vaga como "haz que posicione en el n.º 1 mañana mismo". Por ejemplo, en vez de pedirle que "analice el tráfico", entrégale dos exportaciones de Search Console y pregúntale qué páginas perdieron más clics, cuántos perdieron y qué cambió entre ambos periodos.

Puede comparar los archivos, calcular las diferencias y guardar los resultados en una tabla nueva.

Ese mismo patrón funciona para multitud de trabajos de SEO: dale a Claude los archivos o datos pertinentes, dile exactamente qué quieres averiguar y pídele que genere un resultado que puedas revisar.

Puedes empezar con exportaciones sencillas, como archivos CSV u hojas de cálculo. No hace falta que conectes Claude a todas tus herramientas de SEO desde el primer día.

Además, Anthropic ha facilitado el acceso a Claude Code. Para empezar rápidamente, ya no necesitas instalarlo y ejecutarlo desde la terminal como antes, por lo que es mucho más sencillo probarlo sin una configuración técnica compleja.

También conviene conocer estos tres términos, ya que te los encontrarás a menudo al usar Claude para SEO:

Ninguno de estos conceptos cambia la idea básica: Claude necesita acceso a la información adecuada y una tarea clara que realizar.

Los primeros ejemplos muestran cómo Claude puede transformar material que ya tienes en algo nuevo; por ejemplo, convertir una grabación en un artículo o una guía terminada en un guión de vídeo. Tú sigues decidiendo qué se publica, mientras que Claude te ayuda creando un borrador que puedes revisar y editar.

Un usuario de Reddit bajo el nombre u/Caitaline_Evars creó un sistema de código abierto en el que Claude Code hace keyword research y luego publica artículos a diario y herramientas interactivas gratuitas cada semana. El proyecto también incluye un panel de control para supervisar y hacer seguimiento del trabajo.

Algunas búsquedas se responden mejor con algo que la gente pueda utilizar directamente. Por ejemplo, a alguien que está calculando cuántos azulejos necesita comprar le resultará más útil una calculadora que un artículo larguísimo sobre cómo medir suelos.

Claude Code puede ayudarte a escribir el código de una pequeña herramienta como esta. Solo tienes que describir qué datos introducirá el usuario, cómo debe calcularse la respuesta y qué debe mostrar la página.

El MCP de Ahrefs puede ayudarte a comprobar la demanda de búsqueda y las páginas competidoras antes de empezar.

Cody Schneider describe un proceso de SEO para empresas de software en el que tu propia visión del sector se incorpora a cada artículo. A continuación, Claude redacta cada post combinando las páginas que ya posicionan y esa grabación.

Un artículo escrito únicamente a partir de las páginas que ya están posicionadas solo puede repetir lo que dicen, lo que no da al lector ningún motivo para elegirlo (lo que se conoce como contenido genérico o commodity content). Las directrices de Google sobre el contenido útil preguntan si una página ofrece información original y demuestra experiencia de primera mano, como haber utilizado realmente un producto.

Tu experiencia es la parte que las páginas de la competencia no tienen: las objeciones que plantean los clientes antes de comprar, los errores que cometen los nuevos usuarios o el tipo de comprador al que recomendarías acudir a un competidor. Explicar estos puntos en voz alta suele ser más fácil que ponerlos por escrito.

Pídele a Claude que mantenga tus argumentos específicos en lugar de diluirlos en consejos generales y, después, comprueba que tu punto de vista se conserve tras la edición y que no se te atribuya nada que no hayas dicho.

Teresa Torres convirtió el archivo de su blog y el contenido de su libro en archivos de texto y pidió a Claude que los comparase con datos de palabras clave para detectar lagunas en su cobertura temática. Después escribió un artículo sobre una de esas brechas en aproximadamente una hora, ya que la mayor parte del material ya existía en sus textos anteriores.

Cuando llevas años publicando, es fácil olvidar dónde explicaste una idea concreta. Una respuesta útil puede estar enterrada dentro de un artículo extenso, repartida entre varios posts o guardada en el manuscrito de un libro.

Puedes pedirle a Claude que compare lo que busca la gente con lo que ya has escrito y que te señale tanto los temas que faltan como los fragmentos existentes sobre los que podrías construir. El resultado te ayuda a planificar un artículo sin partir de una página en blanco. Torres deja claro que Claude encontró y organizó su material, mientras que ella misma redactó el artículo.

Nalini Robbins utilizó Claude Code para una limpieza puntual que añadió preguntas frecuentes a 163 páginas existentes. Esa misma optimización reescribió títulos y descripciones y corrigió 1.797 enlaces internos.

Una página puede explicar bien un servicio y, aun así, dejar a los lectores con la duda de qué incluye exactamente, cuánto tarda o si es adecuado para su caso. Una breve sección de preguntas frecuentes puede resolver esas dudas en la misma página que ya están leyendo.

Entrégale a Claude la página, las preguntas reales que recibe tu equipo e información fiable que pueda utilizar en las respuestas. Así podrá redactar un borrador de sección para que lo revises y lo incorpores. Robbins no detalla cómo seleccionó las preguntas, por lo que esa parte sigue requiriendo tu criterio. Utiliza las preguntas frecuentes para responder a dudas genuinas en lugar de generar más texto porque sí.

Corey Haines creó una skill de código abierto para Claude Code que revisa si las páginas cuentan con elementos que ayuden a las herramientas de búsqueda con IA a citarlas, como definiciones claras y párrafos que respondan a una pregunta de forma directa. Devuelve una lista priorizada de cambios.

A veces una página contiene la respuesta que la gente necesita, pero les obliga a leer varios párrafos antes de encontrarla. Por ejemplo, un encabezado puede preguntar cuánto cuesta un servicio e ir seguido de una larga explicación antes de que aparezca cualquier dato sobre el precio.

Claude puede leer la página, detectar esos rodeos y proponer una frase inicial que responda a la pregunta antes de desarrollar la explicación.

Dale a Claude el borrador y pídele que muestre el fragmento original junto a la revisión sugerida para que puedas compararlos. Mantén cualquier condición o matiz que afecte a la respuesta: una afirmación clara sobre el precio sigue necesitando explicar qué incluye ese precio.

Otra buena idea de Corey consiste en corregir las etiquetas de texto alternativo (alt text) de las imágenes. Pídele a Claude que enumere las imágenes de tus páginas, sus descripciones actuales y cualquier entrada que falte para poder revisarlas conjuntamente. Observa cada imagen en su contexto antes de aceptar una sugerencia: un gráfico puede necesitar que se explique su conclusión principal, mientras que una imagen puramente decorativa puede llevar el texto alternativo vacío para no interrumpir la lectura.

Ryan Doser creó una skill de Claude Code que transforma sus propios vídeos en artículos de blog. Él le proporciona el vídeo, las búsquedas a las que quiere orientar el post y un título. La skill trabaja a partir de la transcripción para redactar el artículo, añade capturas de pantalla y una imagen destacada, y envía el borrador a su sitio web.

Si has grabado un tutorial útil o una demostración de producto, ya tienes gran parte del material necesario para un artículo. El reto consiste en transformar una explicación hablada en un texto que la gente pueda leer y encontrar a través de los buscadores.

Entrégale a Claude la transcripción, las búsquedas que quieres atacar y el público objetivo. Podrá reorganizar el material en torno a lo que buscan los usuarios, añadir encabezados útiles, eliminar repeticiones, convertir las demostraciones en pasos por escrito y asegurarse de que se cubran los temas importantes. Después, contrasta el borrador con el vídeo y añade las imágenes necesarias para que se entienda bien.

También puedes enseñar a Claude Code cómo quieres que optimice el contenido dándole una guía de SEO de tu confianza. Por ejemplo, podrías utilizar nuestra guía de SEO On Page: cómo optimizar para robots y lectores como base para sus instrucciones.

Borja Fatás describe una rutina de publicación semanal en la que convierte cada nuevo artículo en un vídeo sobre el mismo tema. Se graba a sí mismo presentando el post terminado, buscando crear un vídeo de entre 8 y 12 minutos dividido por capítulos. Empezó a hacerlo tras observar que la mayoría de las respuestas de la IA que analizó para búsquedas relacionadas con compras citaban un vídeo.

Un artículo terminado ya te da gran parte de lo que necesitas para un vídeo: investigación, ejemplos y una explicación clara del tema. Pero limitarse a leer el artículo palabra por palabra rara vez dará como resultado un buen vídeo.

Pásale a Claude el artículo, explícale a quién va dirigido el vídeo y describe el formato que buscas. Puede acortar explicaciones que suenen demasiado largas al hablarlas, organizar los puntos principales en secciones naturales y sugerir dónde añadir capturas de pantalla, ejemplos u otros elementos visuales.

El resultado es un guion que quien presenta puede ensayar y pulir. En lugar de investigar el tema desde cero otra vez, puede centrarse en lograr que la explicación resulte clara y atractiva ante la cámara.

Fatás también ejecuta una rutina diaria que transforma cada artículo publicado en varias piezas más breves: un vídeo, una publicación para Medium, una respuesta en Quora y un artículo en LinkedIn. Eligió esas plataformas porque los asistentes de IA suelen citarlas a menudo. Por cierto, nosotros comprobamos exactamente lo mismo sobre YouTube, Quora y LinkedIn en nuestra investigación sobre los sitios web más citados en las AI Overviews y en ChatGPT.

Un mismo artículo puede contener varias ideas que merezca la pena compartir en distintos lugares. Una guía extensa puede responder a una duda que alguien ha planteado en una comunidad, mientras que uno de sus ejemplos podría convertirse en una publicación útil para redes sociales.

Dale a Claude el artículo original junto con la pregunta exacta o los requisitos de publicación. Podrá extraer el material relevante y redactar una pieza más corta que tenga sentido por sí sola. Comprueba que la nueva versión responda realmente a la pregunta e incluya suficiente contexto para alguien que no haya leído el artículo original. Esto te permite reutilizar tu investigación sin esperar que cada lector se lea primero el artículo completo.

Ryan Law, nuestro director de marketing de contenidos, construyó un sistema de contenidos compuesto por 23 archivos de skills de Claude Code que lleva una idea de palabra clave hasta un borrador casi terminado en entre seis y doce minutos. Las skills cubren etapas independientes del proceso editorial, como el keyword research, el análisis de brechas temáticas y la creación del esquema. Una skill principal las ejecuta en orden. Hemos publicado unos 15 artículos con este método y actualizado alrededor de 30 más.

Escribir un artículo implica varias tareas distintas, y cada una requiere instrucciones diferentes. Un único prompt larguísimo que intente abarcarlas todas suele hacer peor cada trabajo. Dividir el flujo en skills independientes te permite dar a Claude indicaciones específicas para cada paso, y luego puedes ejecutar un paso por separado o como parte de todo el proceso.

Guarda el resultado de cada etapa en su propio archivo. Si el borrador final flojea, puedes abrir el archivo del esquema o de la investigación, ver dónde falló el proceso, ajustar esa skill y reanudar desde el último paso correcto en lugar de empezar de cero.

Proporciónale también datos reales a Claude en cada etapa. El flujo de Ryan utiliza el MCP de Ahrefs para extraer métricas de palabras clave, preguntas frecuentes y los resultados de búsqueda actuales, de modo que el borrador no dependa de cifras inventadas.

Antes de cada ejecución, también añade una o dos frases de orientación, como el enfoque que debe adoptar o las funcionalidades del producto que conviene incluir. Ryan señala que el proceso funciona porque reproduce un flujo editorial que su equipo ya tenía definido, y solo lo utiliza en temas que conoce lo suficientemente bien como para verificar cada afirmación.

Puedes ver a Ryan haciendo una demostración de todo el sistema en el Podcast de Ahrefs.

Search Console muestra cómo rinden tus páginas en la búsqueda orgánica, los informes publicitarios reflejan qué ocurre en la búsqueda de pago y la analítica web revela qué hacen los visitantes una vez que llegan a tu sitio. Claude puede cruzar datos entre estos informes para que puedas analizarlos de forma conjunta.

Will Scott creó una carpeta de proyecto donde pequeños scripts extraen los datos de Search Console, de analítica web y de publicidad de sus clientes en archivos que Claude Code puede leer conjuntamente. El propio Claude Code escribió esos scripts para él.

Para un cliente del sector de la educación superior, detectó 351 términos de búsqueda en los que el cliente estaba pagando por anuncios cuando ya se posicionaba bien en los resultados orgánicos gratuitos. Eso plantea una pregunta muy útil para cualquier empresa en la misma situación: ¿el anuncio está atrayendo realmente a clientes adicionales?

Entrégale a Claude exportaciones de ambos informes y pídele que cruce los términos de búsqueda, manteniendo la posición orgánica, el gasto publicitario y las consultas o compras registradas junto a cada coincidencia. Obtendrás una lista que los equipos de búsqueda pagada y de búsqueda orgánica podrán revisar juntos.

El MCP de Ahrefs puede añadir la demanda de búsqueda, el coste por clic estimado y los resultados de la competencia. Utiliza esa lista para seleccionar pruebas publicitarias, en lugar de dar por hecho que un buen posicionamiento orgánico hace que un anuncio sea innecesario.

El análisis de Scott para el mismo cliente también detectó 41 términos de búsqueda en los que los anuncios eran su única presencia, sin visibilidad orgánica alguna. Él aborda esos términos como brechas de contenido.

Tus informes publicitarios pueden revelar búsquedas que ya atraen a visitantes o clientes relevantes, incluso cuando tu sitio web apenas tiene visibilidad orgánica para ellas. Esos términos son excelentes puntos de partida para la investigación de contenidos.

Claude puede comparar los términos de búsqueda de pago con los datos orgánicos que le proporciones y devolverte una tabla con los términos ausentes, su inversión publicitaria y los leads o ventas registrados, para que veas cuáles merecen atención.

A continuación, el MCP de Ahrefs puede mostrar la demanda de búsqueda y las páginas que se posicionan actualmente.

Scott también le pide a Claude las 20 consultas orgánicas con más impresiones para las que sus campañas no están mostrando anuncios. Para el cliente de educación superior, el análisis encontró 33 consultas orgánicas con buen rendimiento que el equipo de publicidad de pago podía aprovechar. La comparación funciona en ambas direcciones: puede que tu sitio web ya aparezca en búsquedas relevantes que tu equipo de anuncios no había contemplado.

Una impresión significa que el sitio apareció en los resultados de búsqueda, por lo que el informe identifica consultas en las que ya obtiene cierta exposición. Claude coteja la lista de consultas orgánicas con la lista de campañas y devuelve los términos que faltan para que el equipo de publicidad los investigue.

El MCP de Ahrefs puede añadir estimaciones de volumen de búsqueda y de coste por clic. Esas cifras ayudan en la planificación, aunque el equipo sigue teniendo que valorar si la búsqueda encaja con la oferta y si una campaña de pago podría resultar rentable.

Cody Schneider describe una configuración que almacena conjuntamente los datos de Search Console y de analítica web y da acceso a Claude Code. De este modo, Claude puede vincular el tráfico de búsqueda de cada página con la conversión que él intenta incrementar.

Una página puede atraer a multitud de visitantes sin generar demasiadas consultas comerciales o compras. Para distinguir unas de otras, necesitas datos de búsqueda y registros de qué hacen los visitantes tras llegar a la web.

Proporciónale a Claude informes que abarquen las mismas fechas e incluyan las direcciones de las páginas en ambos archivos. Podrá usar esas URLs para cruzar los clics de búsqueda con las acciones registradas, como formularios de contacto completados. Esto te ayuda a comparar las páginas yendo más allá del simple volumen de tráfico.

El MCP de Ahrefs puede incorporar datos de interacción y de tráfico de referencia procedentes de proyectos configurados en Web Analytics. Mantén el análisis a nivel de página, ya que estos informes no identifican la venta exacta generada por cada consulta de búsqueda individual.

Schneider pidió a Claude Code que localizara todas las consultas de búsqueda en las que sus páginas se posicionaban en el top 10, acumulaban al menos 100 impresiones y tenían un porcentaje de clics inferior al 3%. Claude escribió y ejecutó la consulta en la base de datos y devolvió la lista de búsquedas coincidentes. Un ejemplo fue una página posicionada en el puesto 5 que había recibido más de 700 impresiones pero ningún clic.

Una impresión significa que tu página apareció en los resultados de búsqueda. Un clic significa que alguien eligió tu resultado, y el porcentaje de clics (CTR) es el porcentaje de impresiones que se convierten en clics.

Las páginas con muchas impresiones pero muy pocos clics merecen un vistazo más detenido: puede que el título o la metadescripción no sean lo bastante claros o atractivos, o que los resultados de la competencia respondan mejor a lo que busca la gente.

La configuración de Schneider también localiza búsquedas en las que una página se sitúa en la segunda página de resultados. A partir de ahí, puede revisar esas páginas y decidir si conviene actualizar el artículo, mejorar su título y encabezados o añadir contenido nuevo.

Si quieres conseguir más tráfico de búsqueda, las páginas que ya posicionan pero se quedan justo a las puertas de los resultados más visibles son un excelente lugar donde mirar: ya dispones de una página que mejorar, además de pruebas sobre las búsquedas para las que aparece.

Pídele a Claude que enumere esas consultas junto con las páginas que se posicionan para ellas y que compare tu contenido con los resultados que están por encima. Por ejemplo, puede que una guía de la competencia responda a una pregunta práctica importante que tu artículo no aborda.

El resultado es una preselección de páginas para revisar, acompañada de diferencias concretas que vale la pena investigar. Esto no significa que todas las páginas situadas justo fuera de los primeros puestos vayan a ser fáciles de impulsar, pero transforma un informe de búsqueda enorme en una lista de tareas mucho más manejable.

Riccardo Montis conectó Claude Code con Google Search Console y lo configuró para que se ejecutara cada semana, marcando los resultados de primera página que están perdiendo clics y priorizando qué páginas actualizar. Afirma que este sistema le ayuda a detectar el contenido en declive durante la primera semana y le ahorra entre 5 y 10 horas semanales de investigación. Comparte su configuración con quienes comentan en su publicación.

Una caída lenta en un artículo concreto puede pasar desapercibida fácilmente cuando el tráfico global del sitio sigue pareciendo saludable. Para dar con estas páginas, entrégale a Claude dos periodos completos de igual duración —por ejemplo, las últimas cuatro semanas completas y las cuatro semanas anteriores— y pídele que identifique las páginas que pierden tráfico, muestre la magnitud del cambio y enumere las consultas de búsqueda implicadas.

Esto te ofrece una lista acotada de páginas para investigar en lugar de obligarte a rebuscar en todo el informe de Search Console. El MCP de Ahrefs puede aportar más contexto, incluyendo el historial de posiciones, el rendimiento de la competencia, los cambios en los backlinks y los hallazgos de la auditoría del sitio.

Una caída en los clics no siempre significa que haya que actualizar el contenido. Antes de reescribir una página, comprueba si ha cambiado la demanda de búsqueda o si alguno de los periodos comparados contiene datos incompletos.

Otra pregunta que Will Scott plantea a sus datos combinados es qué páginas se posicionan bien en Search Console pero registran altas tasas de rebote en la analítica web. Utiliza esas páginas como punto de partida para detectar contenido que podría necesitar mejoras.

Conseguir que alguien visite una página no te dice si la página realmente le ayudó. Un visitante puede encontrar la respuesta de inmediato, tener dificultades para dar con lo que busca o marcharse porque el contenido no era lo que esperaba.

Claude puede cruzar las URLs de las páginas entre los informes de Search Console y de analítica para que compares el rendimiento en búsqueda con lo que hacen los usuarios al llegar. Por ejemplo, podrías localizar páginas con buen posicionamiento pero con un alto porcentaje de visitas que finalizan sin ninguna interacción adicional. El MCP de Ahrefs puede añadir datos de interacción a nivel de página y de fuentes de referencia desde Web Analytics cuando el seguimiento está configurado.

Eso sí, ten cuidado al interpretar la tasa de rebote. Las plataformas de analítica definen la interacción de maneras distintas, así que comprueba cómo la mide tu sistema antes de sacar conclusiones. Una visita breve no es necesariamente una mala visita: un usuario que encuentra rápidamente la respuesta que necesita puede irse sin realizar ninguna otra acción.

Un usuario de Reddit llamado u/iammofidul hace que Claude revise Search Console antes de crear una página nueva, clasificando después la idea como "crear", "mejorar existente" o "descartar". Claude comprueba si alguna página actual ya se posiciona para esa búsqueda, qué consultas le aportan clics y si la palabra clave propuesta representa una intención de búsqueda verdaderamente distinta.

Dar con una palabra clave nueva no siempre significa que necesites crear una página nueva. Puede que un artículo que ya tienes responda a la mayoría de las dudas y solo necesite una explicación más clara, un apartado nuevo o una pequeña actualización.

El MCP de Ahrefs puede incorporar a la revisión la demanda de búsqueda e información sobre las páginas competidoras. El resultado es una recomendación que puedes verificar antes de ponerte a escribir, ayudándote a evitar la creación de múltiples páginas que respondan a versiones ligeramente distintas de la misma pregunta.

Borja Obeso describe un conjunto de rutinas programadas en Claude Code para SEO, incluida una que agrupa las páginas por palabra clave, detecta páginas que compiten por las mismas búsquedas y sugiere cuáles conservar o fusionar.

Con el tiempo, un sitio web puede acumular varios artículos que abordan temas muy parecidos. Los lectores pueden toparse con múltiples guías que responden prácticamente a la misma pregunta, mientras que el equipo puede tener dudas sobre qué página actualizar, promocionar o enlazar.

Pásale a Claude tu lista de páginas, su contenido y los datos de posicionamiento. Podrá identificar pares de páginas que aparecen para las mismas búsquedas o consultas muy similares, ofreciéndote una lista concreta para revisar.

A partir de ahí, lee las páginas y decide si realmente cumplen el mismo propósito: puedes fusionarlas en una única página más sólida, asignar a cada una un enfoque más diferenciado o dejar ambas tal como están.

Que dos páginas se posicionen para la misma consulta no significa automáticamente que haya que eliminar una de ellas. Tómalo como un motivo para investigar si realmente están compitiendo entre sí o si simplemente responden a necesidades distintas.

Will Scott le pide a Claude que agrupe sus consultas de Search Console por temas e identifique qué grupos acumulan muchas impresiones pero tienen posiciones medias flojas. Utiliza los resultados para decidir qué áreas temáticas merecen más trabajo de contenidos.

Search Console suele contener multitud de búsquedas distintas sobre un mismo asunto. Analizar cada consulta por separado puede dificultar la visión de conjunto; por ejemplo, varias búsquedas diferentes sobre cómo limpiar una cafetera podrían apuntar todas al mismo punto débil en tu contenido.

Claude puede agrupar estas consultas relacionadas y mostrar qué páginas aparecen para ellas, permitiéndote revisar un tema completo en lugar de decenas de términos individuales. Los grupos con muchas impresiones pero un posicionamiento bajo pueden poner de relieve asuntos en los que tu sitio ya cuenta con cierta visibilidad, pero necesita un contenido más sólido o completo.

Revisa las agrupaciones antes de actuar, ya que frases de aspecto similar pueden tener a veces significados o intenciones diferentes. El MCP de Ahrefs puede añadir palabras clave relacionadas y tendencias de volumen de búsqueda, ayudándote a descubrir preguntas relevantes más allá de las consultas para las que tu web ya aparece.

La investigación puede implicar leer una gran cantidad de páginas antes de saber cuáles importan de verdad. Claude puede ayudarte a recopilar y organizar ese material; pídele que conserve las fuentes junto a sus conclusiones para que puedas ver en qué se basa cada recomendación.

Alex Nederlof utilizó Claude Code para auditar la herramienta online de su empresa. Primero le pidió que investigara el negocio, los competidores y el mercado, y que guardara las conclusiones. Después hizo que extrajera los datos de Search Console y revisara el sitio en un navegador. Sugiere llevar esto un paso más allá rastreando los sitios web de la competencia para buscar palabras clave y brechas de contenido (content gaps).

Los sitios web de la competencia pueden ayudarte a detectar preguntas útiles que tu propio sitio aún no ha respondido: pueden explicar cómo elegir un producto, comparar distintas opciones o resolver un problema habitual que tu contenido todavía no cubre.

Proporciónale a Claude tu sitio web, una lista de competidores relevantes y algo de contexto sobre lo que ofrece tu empresa. El resultado debería ser una lista de temas ausentes junto con las razones por las que vale la pena investigar cada uno. Utiliza esa lista como punto de partida y no como un plan para copiarles: céntrate en los temas que importan a tus clientes en lugar de intentar reproducir todo lo que publica un competidor.

El MCP de Ahrefs puede añadir sus palabras clave posicionadas, sus páginas principales, el tráfico estimado y sus backlinks.

Schneider desarrolló una skill de Claude Code que localiza las páginas posicionadas actualmente para una palabra clave objetivo, extrae su contenido y utiliza esa investigación para redactar un artículo. Puedes aprovechar únicamente la parte de investigación de ese flujo para elaborar un briefing de contenido mucho más completo.

Un buen briefing explica a quién va dirigido el artículo, qué preguntas debe responder y qué puntos necesita abordar. Preparar uno suele implicar abrir varios resultados de búsqueda y comparar qué incluye cada página.

Dale a Claude tu consulta objetivo y pídele que resuma las preguntas habituales, los ejemplos, los subtemas y los formatos de página presentes en los resultados. Puede que descubras, por ejemplo, que la mayoría de las páginas mejor posicionadas son comparativas en lugar de guías generales, lo que te dará una idea más clara de qué espera encontrar quien busca ese término.

Claude puede apoyarse en esos patrones para dar forma al briefing, pero los resultados existentes no deberían dictar todo el artículo: sigues teniendo que decidir qué conocimientos originales, ejemplos, experiencia o pruebas puede aportar tu propio contenido.

Nicholas Dulait planifica páginas de servicios emparejando cada servicio con cada ubicación, como "fontanero de urgencia en Toronto" o "limpieza de desagües en Montreal". Utiliza datos de palabras clave ordenados por coste por clic para priorizarlas, ya que un CPC más alto suele indicar búsquedas con mayor intención comercial. También advierte del peligro de crear cientos de páginas prácticamente idénticas.

Si tu empresa presta servicio en varias zonas, conviene decidir qué combinaciones de servicio y ubicación merecen realmente su propia página. Entrégale a Claude tu lista de servicios, las localidades que cubres y las páginas que ya tienes publicadas; podrá organizar las combinaciones y señalar ausencias o duplicidades para que las revises.

Antes de crear una página nueva, asegúrate de que realmente ofreces ese servicio en esa ubicación y de que dispones de información local útil que aportar. Limitarse a cambiar el nombre de la ciudad en una página existente difícilmente creará algo valioso para los visitantes.

El objetivo es construir páginas allí donde la combinación tenga sentido, no generar todas las variaciones posibles de servicio y localidad.

Corey Haines publicó una skill que genera páginas de comparativas y alternativas a partir del nombre de un competidor. Las páginas pueden incluir una tabla comparativa de funcionalidades, diferencias respaldadas por pruebas, llamadas a la acción para quienes se plantean cambiar de herramienta y testimonios de clientes. La skill contempla varios formatos, desde una página individual de "alternativa a" hasta una comparativa directa cara a cara.

Quienes visitan páginas comparativas suelen estar intentando tomar una decisión: quieren conocer el precio, las características específicas, para qué perfil es más adecuado cada producto o cuán complicado sería realizar el cambio.

Proporciónale a Claude información precisa sobre ambos productos, pruebas que la respalden y ejemplos reales de clientes que tengas permiso para utilizar. Podrá transformar ese material en un borrador estructurado con secciones claras y tablas comparativas, haciendo además que resulte más fácil detectar posibles lagunas en tu información.

Borja Fatás utiliza varias rutinas diarias en Claude para buscar formas en las que su empresa pueda conseguir menciones y enlaces útiles.

Una de ellas localiza artículos comparativos que ya incluyen a sus competidores, otra busca periodistas que solicitan fuentes expertas, y también ha empleado Claude Code para recopilar datos destinados a investigaciones originales.

La idea común consiste en delegar en Claude el laborioso trabajo de descubrimiento inicial.

Para los artículos comparativos, dale a Claude una descripción de tu producto y una lista de competidores. Pídele que busque artículos relevantes, resuma qué recomienda cada uno e identifique aquellos casos en los que tu producto encajaría de forma genuina. Si decides escribir al autor, tu propuesta debe explicar qué aporta tu producto a los lectores en lugar de limitarse a señalar que tus competidores ya aparecen en la lista.

Puedes aplicar un proceso similar a las solicitudes de periodistas. Entrégale a Claude las oportunidades a las que tengas acceso y una descripción fiel de la experiencia de tu equipo; podrá filtrar las peticiones irrelevantes y preparar un borrador de respuesta para que la persona adecuada lo revise. Antes de enviarlo, comprueba la fecha límite y asegúrate de que la respuesta conteste directamente a la pregunta del periodista. Cualquier afirmación, opinión o experiencia personal debe provenir de alguien que realmente pueda respaldarla.

Claude también puede ayudarte a crear contenido que merezca la pena citar desde el principio. Para un artículo, Fatás utilizó Claude Code con el fin de recopilar datos de 1.000 páginas posicionadas y analizar patrones en los resultados. Podrías usar ese mismo enfoque para investigar una cuestión de tu propio sector, organizar los hallazgos en una hoja de cálculo y convertirlos en un estudio original.

Elijas la vía que elijas, revisa tú mismo las oportunidades y los datos: que un artículo mencione a tus competidores no hace que tu producto sea automáticamente relevante, y un patrón en un conjunto de datos no demuestra por sí solo que un factor sea la causa de otro.

Un borrador que suena bien puede contener errores. Los siguientes ejemplos contrastan el texto con referencias concretas: datos verificados de la empresa, una lista de control de estilo, las fuentes de investigación o las propias promesas del título de la página.

Borja Fatás también utiliza Claude como parte de un flujo de publicación que contrasta los borradores con reglas fijas antes de que salgan a la luz. Estas comprobaciones abarcan tres áreas muy útiles: datos del negocio, estándares de redacción y precisión de las fuentes.

En primer lugar, puedes comparar un borrador con un documento de referencia actualizado que contenga la información aprobada sobre tu empresa. Claude puede señalar precios incorrectos, detalles de producto desactualizados, nombres de empresa mal escritos o afirmaciones sobre funciones que no existen. Esto resulta especialmente útil porque ese tipo de errores pueden sonar totalmente creíbles dentro de un borrador bien redactado.

En segundo lugar, convierte las correcciones editoriales recurrentes en comprobaciones sencillas. El flujo de trabajo de Fatás, por ejemplo, rechaza una lista de palabras de relleno y marca frases de cierre repetidas. Puedes hacer lo mismo con secciones que falten, expresiones prohibidas, normas de formato o giros que tu publicación intente evitar. Las comprobaciones más fiables son las objetivas, aquellas que tienen una respuesta clara de "apto" o "no apto".

Por último, utiliza Claude para verificar si las pruebas respaldan realmente las afirmaciones del artículo. Entrégale el borrador y la investigación de base, y pídele que vincule cada afirmación factual con los pasajes que la sustentan. Podrá advertirte de afirmaciones sin respaldo o de discrepancias relacionadas con países, audiencias, fechas o con lo que midió realmente un estudio.

Estas revisiones pueden ahorrarte muchísimo trabajo editorial repetitivo, pero no deben sustituir al criterio humano. Mantén actualizado tu material de referencia, verifica las afirmaciones importantes directamente en las fuentes originales y revisa tú mismo las cuestiones subjetivas, como si un argumento resulta convincente o si un ejemplo es verdaderamente útil.

El usuario de Reddit u/BadMenFinance hizo que Claude extrajera todas las páginas de Search Console y las ordenara según el número de impresiones que no se convertían en clics. Destacaron doce páginas situadas entre las posiciones 6 y 9.

En esas páginas, el título de búsqueda, el encabezado principal de la página y el título utilizado al compartirla en redes no guardaban una buena coherencia entre sí. En uno de los casos, el título prometía diez skills específicas y probadas, mientras que el artículo solo contenía cinco categorías generales. Según afirma, tras corregir una página, su porcentaje de clics subió del 0,16% al 1,04%.

Cuando un resultado de búsqueda promete algo que la página no cumple, los visitantes pueden sentirse engañados. Pásale a Claude los distintos títulos y el propio artículo, y pídele que identifique cualquier promesa que el contenido no llegue a satisfacer.

Después podrás decidir si conviene reescribir el título, ampliar el artículo o hacer ambas cosas. No hace falta que los títulos utilicen exactamente las mismas palabras, pero sí deben describir el mismo contenido con fidelidad.

Tras aplicar los cambios, comprueba tú mismo la página publicada. Ese mismo usuario también relata un caso en el que Claude sustituyó tres artículos sólidos por breves páginas provisionales (placeholders) mientras informaba de que la tarea se había completado con éxito.

Aquí el trabajo parte de información sobre el propio sitio web, como sus páginas, sus enlaces o su código. Claude puede ayudar a transformar esa información en una lista de problemas concretos o de propuestas de edición listas para que alguien las revise.

Después de localizar páginas con muchas impresiones pero pocos clics, Schneider pidió a Claude Code que redactara nuevos títulos y descripciones basados en las búsquedas exactas que la gente utilizaba para encontrar cada página. También hizo que revisara los títulos empleados por las páginas de la competencia para esas mismas consultas, llegando a la conclusión de que algunos de sus títulos no encajaban con lo que los usuarios buscaban realmente.

El título que se muestra en los resultados de búsqueda ayuda a la gente a decidir si merece la pena abrir una página. Si tu título se centra en algo distinto a la pregunta que hay detrás de la búsqueda, incluso una página relevante puede pasar desapercibida.

Entrégale a Claude las consultas de búsqueda, los títulos de la competencia y el contenido de tu página. Podrá sugerir alternativas que se ajusten mejor tanto a lo que buscan los usuarios como a lo que ofrece realmente la página.

Eso te proporciona opciones de títulos con una justificación clara detrás de cada una, en lugar de una simple lista de titulares llamativos. Comprueba que cada promesa esté respaldada por el texto de la página y, tras aplicar el cambio, monitoriza los resultados en lugar de dar por sentado que el nuevo título atraerá más clics automáticamente.

Borja Obeso convirtió su proceso de enlazado interno en una skill de Claude que analiza cómo se conectan las páginas de un sitio web, cuáles son las más importantes y dónde pueden faltar enlaces útiles.

Su sistema clasifica las páginas en páginas comerciales (money pages), páginas de apoyo o peso muerto, y luego agrupa el contenido relacionado en torno a una guía principal. Los artículos de apoyo enlazan hacia esa guía, mientras que la guía puede dirigir a los lectores hacia una página de producto o servicio relevante. La idea consiste en trazar un recorrido claro a través del sitio en lugar de tratar cada página como una pieza aislada.

Claude también puede detectar páginas que reciben pocos o ningún enlace interno, incluidas páginas importantes que resultan difíciles de descubrir desde el resto de la web, y sugerir páginas relacionadas desde las que enlazarlas. Las páginas que no reciben ningún enlace interno suelen denominarse páginas huérfanas.

En lugar de quedarse en una simple lista de pares de páginas, el flujo de Obeso también ayuda con la edición propiamente dicha: dale a Claude el contenido correspondiente y pídele que sugiera en qué punto exacto debería ir el enlace y qué palabras deberían llevar el hipervínculo. La redacción puede variar con naturalidad de una página a otra en vez de repetir siempre el mismo texto ancla (anchor text).

Otro paso muy útil consiste en fijarse en las páginas que ya atraen muchos backlinks desde otros sitios web. Dado que estas páginas suelen ser puntos de entrada habituales a tu web, constituyen lugares excelentes para conectar a los lectores con guías, artículos, productos o servicios relacionados que de otro modo podrían perderse.

Para hacerlo, entrégale a Claude tu inventario de páginas, suficiente contenido para entender de qué trata cada una y datos sobre enlaces internos y backlinks. Con el MCP de Ahrefs, por ejemplo, puede combinar los datos de Site Audit con la información de backlinks de Site Explorer para identificar carencias y proponer posibles mejoras.

Trata los resultados como recomendaciones y no como ediciones automáticas: asegúrate de que el rastreo haya cubierto una parte suficiente del sitio, comprueba que cada enlace sugerido resulte útil en su contexto y prioriza el siguiente paso natural para el lector en lugar de forzar el desvío hacia una página comercial.

Daniel Foley Carter probó una popular skill de auditoría SEO para Claude Code (enlace a la skill) en el sitio web de su propia agencia y documentó varias comprobaciones que pasaba por alto. Muchas de ellas se reducían al mismo problema de fondo: un sitio web puede enviar accidentalmente a los motores de búsqueda instrucciones contradictorias o desactualizadas sobre qué páginas deben mostrarse en los resultados.

Empieza por las páginas que tienen una directiva noindex, la cual indica a los buscadores que no las muestren en los resultados de búsqueda. Pídele a Claude que revise tanto el código de la página como las cabeceras de respuesta del servidor y que enumere las URLs afectadas junto con el lugar donde aparece la instrucción noindex. Esto ayuda a detectar páginas importantes que hayan quedado excluidas por error.

A continuación, revisa las etiquetas canónicas y las redirecciones. Asegúrate de que las canónicas apunten a páginas válidas e indexables, y sigue el rastro de las redirecciones para localizar cadenas, bucles, destinos rotos o páginas que parezcan errores a pesar de devolver un código de estado correcto.

Por último, compara tu sitemap XML con el sitio web actual en busca de URLs que redirijan, que ya no existan o que estén excluidas de la búsqueda.

Proporciónale a Claude tus datos de rastreo, el sitemap, los códigos de estado, los destinos canónicos y las directivas de indexación, y pídele que enumere las URLs en las que estas señales entren en conflicto explicando el problema.

Utiliza los resultados como una lista de revisión y no como correcciones automáticas: algunas exclusiones, redirecciones y elecciones de URL canónica pueden ser intencionadas, así que confirma el comportamiento deseado antes de aplicar cambios.

El usuario de Reddit u/Illustrious-triffle creó una skill de código abierto para auditorías SEO en Claude Code que ejecuta 17 scripts a través de 13 sub-skills especializadas y genera un informe puntuado. Entre sus comprobaciones se incluye el atributo hreflang, el código empleado para indicar a los motores de búsqueda qué páginas son versiones lingüísticas o regionales equivalentes entre sí.

En un sitio web multilingüe, las páginas equivalentes deben apuntar a las versiones correctas del mismo contenido; por ejemplo, una guía en inglés debe enlazar a la guía equivalente en francés, y no simplemente a cualquier página escrita en francés.

Entrégale a Claude los datos de rastreo correspondientes y pídele que verifique las URLs de destino, las etiquetas de idioma y si las distintas versiones se enlazan recíprocamente de forma correcta. Esto puede sacar a la luz conexiones ausentes o rotas después de que se haya actualizado o trasladado una parte de la web.

El resultado es una lista de pares de páginas para revisar. Comprueba tú mismo esos pares antes de realizar cambios, especialmente en sitios grandes donde páginas similares pueden estar dirigidas a audiencias o regiones distintas.

Dos flujos de trabajo de SEO con Claude Code apuntan al mismo caso de uso general: emplear Claude para auditar los datos estructurados y mejorar la forma en que se generan en todo un sitio web.

En un ejemplo, el usuario de Reddit Illustrious-triffle explica que Claude valida los datos estructurados y señala tipos obsoletos que otras herramientas todavía podrían recomendar; asegura haber detectado tres tipos desactualizados en su propio blog.

En otro flujo de trabajo, Borja Obeso utiliza Claude Code para crear datos estructurados destinados a plantillas de páginas y comprobar que superan la validación, sin depender de un plugin ni de una solicitud independiente al equipo de ingeniería.

Juntos, estos ejemplos muestran las dos caras de una misma tarea: puedes darle a Claude una página y sus datos estructurados y pedirle que compare el marcado schema con el contenido visible, señalando campos ausentes, tipos obsoletos o discrepancias en los datos. Si el mismo problema afecta a muchas páginas similares, puedes pedirle después que inspeccione la plantilla compartida y sugiera el código necesario para extraer los detalles correctos automáticamente.

Revisa tanto el código como los datos subyacentes, y prueba cualquier cambio a nivel de plantilla en varias páginas antes de desplegarlo en todo el sitio: una implementación técnicamente válida puede seguir conteniendo información incorrecta, mientras que un error en una plantilla compartida afectará a todas las páginas que la utilicen.

También puedes dejar que una herramienta especializada de SEO como Site Explorer o Site Audit señale los problemas de SEO a Claude a través del MCP de Ahrefs y permitir que la IA proponga la corrección.

Nicholas Dulait ejecuta un informe de rendimiento en el navegador, pega el resultado completo en Claude Code y le pide que solucione los problemas. Después vuelve a ejecutar el informe y repite el proceso hasta que mejoran las puntuaciones.

Un informe de rendimiento puede indicar que una página carga lenta sin que resulte evidente qué archivo o fragmento de código está causando el cuello de botella. Claude Code puede ayudar a conectar la advertencia del informe con el código que hay detrás de la página.

Entrégale a Claude el informe y acceso a los archivos pertinentes, y pídele que explique la causa probable y proponga un cambio; por ejemplo, podría detectar scripts que se cargan innecesariamente y retrasan la visualización de la página.

Haz que un desarrollador revise la modificación propuesta y se asegure de que la página sigue funcionando como debe. A continuación, vuelve a ejecutar la misma prueba de rendimiento en condiciones similares para comprobar si el cambio ha mejorado realmente el resultado.

Una vez que sabes qué comprobaciones resultan útiles, conservar los datos de entrada y los resultados anteriores hace que sea mucho más sencillo repetirlas. Estos ejemplos ayudan a que un equipo recuerde qué se modificó y decida a qué conviene prestar atención a continuación.

Un usuario de Reddit bajo el nombre u/kotrfa describe un flujo de trabajo semanal en Claude Code que extrae datos de Search Console, mantiene un historial de las modificaciones realizadas en cada página y sugiere correcciones para que una persona las revise.

Ese historial puede resultar especialmente valioso cuando una página pierde tráfico de repente. En un caso, Claude detectó que haber eliminado una sola palabra del título de una página dos meses atrás había coincidido con una caída del 97% en las impresiones para búsquedas relacionadas.

Sin un registro de ediciones anteriores, puede ser difícil recordar qué cambió antes de una caída: alguien podría haber reescrito el título, eliminado una sección, modificado los enlaces internos o actualizado la página de cualquier otra forma.

Lleva un registro sencillo de qué se cambió, cuándo y por qué. Claude podrá cruzar ese historial con los datos de rendimiento y destacar las modificaciones que merezcan ser investigadas. El MCP de Ahrefs puede aportar aún más contexto, como tendencias de posicionamiento, cambios en los dominios de referencia y backlinks, o diferencias entre rastreos del sitio.

Simplemente recuerda que la coincidencia temporal por sí sola no demuestra una relación de causa y efecto: un cambio ocurrido antes de una caída es una pista muy útil, pero no una prueba definitiva de que provocara el descenso.

Nalini Robbins configuró una rutina para los lunes en la que Claude comprueba las posiciones para 20 búsquedas objetivo, revisa si los asistentes de IA citan a su empresa y extrae los datos de Search Console. A continuación, envía un resumen de qué ha cambiado y qué requiere atención.

Este tipo de flujo de trabajo ahorra mucho tiempo porque una revisión semanal de SEO suele implicar abrir siempre los mismos informes, compararlos con los de la semana anterior y decidir qué puntos hay que investigar.

Una vez que tengas claro qué comprobaciones son las importantes, Claude puede repetir la recopilación de datos y preparar un resumen conciso. Pídele que muestre qué ha cambiado, qué página o respuesta se ha visto afectada, las cifras que lo respaldan y qué deberías revisar a continuación.

El MCP de Ahrefs puede añadir más contexto, incluyendo variaciones de posicionamiento, datos de Brand Radar, nuevos problemas detectados en Site Audit y cambios en los sitios web que enlazan hacia el tuyo.

La programación y el envío siguen necesitando su propia configuración, y el informe debe mantenerse como una herramienta de revisión más que como un sistema de acción automática: el objetivo es ofrecer a alguien una lista clara de cambios que vale la pena comprobar, no dejar que Claude edite el sitio web por su cuenta.

Empieza con algo que ya hagas dentro de tu flujo de trabajo de SEO. Dale a Claude los archivos o datos que necesita, indícale qué resultado esperas obtener y comprueba qué tal resuelve la tarea. Cuando el resultado sea útil y predecible, podrás ampliarlo con más pasos o mayor automatización.

¿Quieres ver aún más casos de uso? Échale un vistazo a la guía de Glen Allsopp con 15 casos de uso del MCP de Ahrefs. En ella aborda tareas como:

Incluye ejemplos de prompts y consejos para definir el alcance y el rango de fechas, de modo que puedas encomendar a Claude un trabajo de investigación mucho más concreto.

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