搜索引擎优化机构做什么? (选择一个提示)

我们开始吧。

SEO 代理将提供的主要服务是，提高你的网站在搜索引擎结果页面(SERP)上的可见性。

更多的搜索可见性意味着更多的自然流量驱动到你的网站，发送更多的线索或客户到你的业务。

不同的机构提供的服务不同，但你的机构应该能够提供以下的核心搜索引擎优化服务。

让我们更详细地研究一下这些服务。

关键词研究

关键词研究是大多数 SEO 活动的共同起点。

该机构将利用这项研究来发现它需要关注的关键词，以提高网站的搜索能见度。

一旦你的机构完成了关键词研究阶段，它通常会把它的发现呈现给你。

这可能伴随着很多搜索引擎优化的术语，但是不要担心ーー我已经翻译了一些你可能会听到的短语:

• 搜索量 — 这是指用户每个月在谷歌中搜索一个查询的平均次数。通常缩写为“ SV”或“ MSV”(每月搜索量)。
• 关键词难度 — 它是多么困难的出现在谷歌的关键词。
• 关键词排名 — 位置在谷歌的一个特定的关键词。

如果你在想，“我可以自己做这个关键词研究”，那么你就是对的。

你可以的。

只需在 Ahrefs 的网站分析中键入一个域，然后检查自然关键词报告。

我们试试 ahrefs.com。

通过进入我们的域名，我们可以看到Ahrefs已经排名85678个关键词。

单击竞争域选项卡，我们将获得我们的顶级竞争对手列表。

如果我们看第一行，点击我们的竞争对手特有的关键词，我们就可以知道我们的竞争对手ーー在这个例子中是 Moz ーー排名的关键词是什么。

从这一点，我们有62,958个关键词，我们可以潜在地针对我们的竞争对手排名，但 Ahrefs 没有。

我们可以在所有竞争对手的网站上使用这个过程，使我们能够形成一个关键词研究文档的基础。

关键词研究过程在技术上并不困难，但是对数据的解释是你从 SEO 机构获得价值的地方。

该机构在多个垂直领域和商业部门的经验意味着它处于有利地位，为你的关键词战略提供建议。

链接获取

获取链接是搜索引擎优化中最重要的活动之一。你需要有在谷歌排名的链接。是的，这仍然是谷歌最重要的确认排名因素之一。

代理机构使用不同的工具来确定链接潜在客户，评估他们的权威，并代表你与其他网站联系。

例如，他们可以使用 Ahrefs 的网站分析这样的工具来理解任何链接的权威性。

他们获取链接的确切方法将取决于你的网站及其资产，但是一些代理商会提议制作一些他们认为会自然吸引链接的内容。

有时，机构也会与数字公关团队合作，或直接与记者和网站联系。

根据我的经验，数字公关团队最擅长登陆大链接，但他们需要搜索引擎优化团队的支持，以帮助管理整个过程。

说到链接构建，有很多相关的术语。你可能会听到你的机构使用以下术语:

• Follow/Dofollow 链接 — 这些链接可以影响搜索引擎结果的页面排名。
• Nofollow 链接 — 这些链接不会影响目标 URL 的搜索引擎排名。
• 域名评分(DR) — 搜索引擎优化指标开发的 Ahrefs，看看质量和数量的外链到一个网站，并评分从0到100。
• 链接配置文件 — 评估所有的链接，一个网站有。

不幸的是，链接相关的术语并不止于此。但是如果你想得到更多的翻译，你可以查看我们的 SEO 词汇表。

搜索引擎优化报告

情节剧透: SEO 机构喜欢文档。

当与代理机构合作时，它将向你发送平台、电子表格和许多其他文档。

这些文档充当机构的文件线索，表明它正在将工作交付给你。

路线图

除了提供核心服务外，SEO 代理商还会在你们开始合作时，为你们提供详细的路线图。

• 这将表明哪些领域的搜索引擎优化将是重点，通常在未来三至六个月。
• 一个好的路线图应该优先解决任何技术问题，然后再花时间处理其他元素。这样做的原因是，如果一个网站有一个重大的技术问题，任何数量的内容都无法改变这一点。

启动电话和每周补充

在你收到搜索引擎优化活动路线图后，你可能会被邀请参加一个“启动电话”，代理商将与你一起通过搜索引擎优化路线图。

这是确认你对活动的重点感到满意的机会，并确认或设置你的关键绩效指标(KPI)。

在启动电话之后，你通常会每周与搜索引擎优化团队进行一次电话会议。

你将经常获得访问搜索引擎优化性能仪表板和通知时，提交月度报告，让您跟踪活动的表现。

每月搜索引擎优化报告

提供搜索引擎优化报告是任何机构的重点。这是它的方式沟通发生了什么，在你的搜索引擎优化活动，为什么会发生，以及下一步。

大多数机构会提供至少一个月的报告，但其他机构已知做每周或甚至每天的报告。

搜索引擎优化报告使机构负起责任，并使你的企业能够轻松地在内部向关键利益相关者展示成败ーー通过分享平台。

内容创建

搜索引擎优化机构将为你的网站创建你需要的任何类型的内容。他们可以帮助你的主要内容包括但不限于:

1. 博客文章内容。
2. 着陆页内容。
3. 元描述和页面标题。

让我们仔细看看这些类型的内容:

博客文章内容

• 当你开始使用它的时候，代理商应该提供一个内容日历。这将是你未来几个月在博客文章内容方面的计划。
• 大多数广告公司都会有内部人员或者外包内容撰写人来制作你的内容。
• 该机构通常会推荐它认为每月需要的职位数量ーー这在很大程度上取决于你的预算。
• 该机构通常会上传和格式化的内容本身，如果你给它访问的 CMS。

着陆页内容

• 有了登陆页面的内容，一个机构将提供建议，它认为什么是最好的方法采取。
• 它将编写内容，并且将由内部或与可信赖的外包合作伙伴一起编写。
• 该机构应该能够上传自己的内容，如果它有 CMS 访问。

元描述和页面标题内容

• 当涉及到元描述和页面标题时，如果你有一个大的网站，这些很可能会使用公式自动生成。
• 该机构应该能够上传自己的内容，如果它有 CMS 访问。

技术搜索引擎优化

良好的技术搜索引擎优化技能可以说是最有利可图的技能集，你可以在搜索引擎优化。

当你接近搜索引擎优化机构，它将展示其技术搜索引擎优化凭证，并试图诊断你的网站的许多问题，通过进行技术搜索引擎优化诊断。

通常，它会通过运行你的网站爬网来实现这一点。

下面是一些典型的检查例子:

• 检查你的网站是抓取和索引在谷歌和其他主要的搜索引擎。
• 检查站点的结构; 检查它是否符合逻辑并为搜索引擎进行了优化。
• 检查你网站的性能，如网站速度和核心页面指标。
• 审查你网站的内部和外部链接，并分享改进的机会。
• 检查权威页面和重定向，以确保它们得到正确的实现。
• 检查站点地图和 robots.txt 文件以确保它们正确实现。
• 检查你的谷歌搜索控制台和谷歌分析帐户。
• 确保你的图像优化搜索。

这并不是一个详尽的清单，但它可以让你了解该机构将考虑哪些技术要素。它将获取这些信息从运行一个网站抓取的工具，如 Ahrefs 的网站诊断。

一旦你的机构完成了技术搜索引擎优化审计，你可能会认为一切都是技术搜索引擎优化方面的完成ーー但它不会到此为止。

技术搜索引擎优化仍然需要维护的网站，并确保没有重大问题的网站从技术的角度来看。

信不信由你，对于各种规模的企业来说，在没有意识到的情况下，犯大量的技术站点错误是很常见的。

我们已经通过什么搜索引擎优化机构做，但是什么是雇用一个搜索引擎优化机构的好处？

这里有一些:

• 完全管理 SEO — 允许你专注于你的业务。
• 获得有经验的搜索引擎优化专家 — 你可以利用他们为你的业务。
• 访问企业搜索引擎优化工具 — 让你更好地洞察你的网站的搜索引擎优化。
• 实现你的商业目标 — 通过创建个性化的战略，来帮助你的企业实现它的目标。
• 与内部团队合作 — SEO 习惯于与其他渠道合作，比如公关、 PPC 和附属机构，所以如果需要的话，他们可以与内部团队合作。
• 向他们学习 — 搜索引擎优化机构将更愿意与你分享其知识。你可以利用这个作为一个垫脚石，建立自己的搜索引擎优化团队来获得进一步发展。

最重要的是，一家SEO机构非常适合一家希望以不干涉的方式处理SEO的公司

招聘SEO团队可能是一个漫长的过程，吸引SEO人才可能是一项挑战。不过，与机构合作可以让你回避这些问题。

现在你知道了 SEO 机构是做什么的，它的好处是什么，这里有一些关于如何询问和注意的技巧。

请注意“我们是屡获殊荣”的代理商

如果我在我的职业生涯中，遇到的每一个获奖的搜索引擎优化代理商都有一美元的话，我会成为一个富人。

我在这里说的是，许多搜索引擎优化机构会说，他们是获奖的，并自豪地更新他们的网页标题，以证明这一点。

问题在于，几乎所有有声望的广告公司都获过奖，这意味着它们不再像过去那样与众不同。

在谷歌上快速搜索一下这个短语，就会发现有很多机构都是这样描述自己的。

注意“我们是谷歌的合作伙伴”这句话

同样的，这个获奖机构已经成为一个陈词滥调，也有一些肆无忌惮的机构，将谷歌合作伙伴的图片和徽章添加到他们的网站。

他们这样做是为了给人留下更深刻的印象。

如果你不确定一个机构的地位，总是事先检查，以确认它是否合法使用这个目录。

询问他们使用哪些 SEO 工具

他们说，你可以通过一个人所拥有的公司来了解他的很多情况——在搜索引擎优化方面，你也可以这样说一个机构所使用的工具。

值得一问的是，搜索引擎优化工具一个机构有。如果你选择与该机构合作，这些工具将成为你的数据源。

搜索引擎优化工具的价格可能会有所不同ーー因此，通过问这个问题，你可以了解它的价格。

例如，如果它正在使用企业搜索引擎优化工具，那么很可能从这一点可以清楚地看出，它是认真的搜索引擎优化，现金流不是一个问题。

另一方面，如果它正在使用一种你知道可以免费使用或相当便宜的工具，而你得到的印象是，它缺乏专业知识ーー这可能是一个潜在的危险信号。

问问预算

当涉及到预算时，与一个著名的搜索引擎优化机构合作，你通常需要至少四位数的月度预算。

现实是，如果你有一个较小的 SEO 预算，那么它可能是值得与搜索引擎优化顾问代替工作。

原因在于，评级机构通常会优先考虑收入最高的客户ーー因为他们对自己的业务意义最大。

询问他们是否外包

当我10多年前开始我的职业生涯时，外包在代理领域是相当罕见的。

但是10年后，这种情况变得更加普遍，甚至大型媒体机构也开始采取这种措施来降低成本。

当你想到外包，它通常有负面的含义，但它也可以是积极的。如果一个机构有正确的流程和培训，外包可以为每个人服务。

这里的底线是确保你对工作的质量感到满意。

要求见搜索引擎优化团队

代理商通常会让销售团队在推销阶段完成大部分工作，因为这是他们的专长

但作为一个潜在客户，值得记住的是，销售团队不会是与你一起处理客户的人

询问SEO团队成员，并判断他们是否适合你的业务。一个好的团队应该是你自己业务的延伸。

你不必询问SEO团队的每个成员，询问他们的经验。但你可能会感觉到团队是否有经验，或者不仅仅是通过一个简短的聊天

一旦你确定了这是一个你想要合作的团队，那么你可以问一下，你会在这个账户上获得多少小时的高级SEO经验

该机构不太可能在早期拒绝你的任何请求，因为他们会尽最大努力争取你成为客户

这是询问所有问题、获得答案并了解合同中所需细节的最佳时机。

获取客户评价

有时候，了解一个机构是什么样子的最好方法就是和它的其他客户交谈。

向公司的其他客户索要推荐信，如果可能的话，还可以打电话或视频电话。你可以通过这种方式获得更多的信息，而不是通过转发的电子邮件来告诉你这家公司有多棒。

案例研究

大多数机构在他们的网站上都有一些案例研究，是关于他们如何为与他们合作的客户，获得10倍投资回报率的。仔细阅读这些文章是个好主意——这些通常是他们作品中最好的例子。它会向你展示他们的能力。

最后的想法

搜索引擎优化机构的存在，使你的生活更容易，使你能够花更多的时间专注于你的业务。它们适合很多行业，但不是所有行业。

如果你的公司不能支付每月四位数的定金，那么一个代理机构可能不适合你。

最后，在虚线上签名之前，不要害怕问很多问题(并得到答案)。

还有问题吗，发推特给我。🙂

译者，John Zhao，西品东来创始人