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谷歌排名第一不是最重要的(基于10万关键词的研究)

谷歌排名第一不是最重要的(基于10万关键词的研究)

Tim Soulo
Tim是Ahrefs的CMO以及产品顾问,同时他也是该公司最狂热的粉丝和最忠诚的传播者。
    每个人都希望自己的网站关键词排名第一,但是排名第一真的是我们追求的最终目标吗?我们研究了10万个关键词发现并不完全是这样。

    虽然我不做SEO优化服务很多年,但是我相信用户们的需求依然和5–10年前是一样的。

    你可以帮我把网站的这些关键词优化到谷歌首页第一位吗?需要多长时间?费用是多少?

    后面的两个问题是非常合理的,但是第一个问题却不是。很多人对SEO的运作方式有所误解。为什么?因为在2019年,排名第一并不等同与成功的SEO。

    带来的流量(可以带来购买和转化的流量)才是最为重要的

    如果你需要给你的客户解释这个道理的话,那么你将非常喜欢本文的研究结果。

    偶然的发现:排名靠前的页面并不总能获得最多的搜索量

    我几乎每天都会使用Ahrefs Keywords Explorer(关键词分析)——我们的关键词研究工具。

    大多数情况,我是为了确认想写的博客话题的热度,部分情况只是习惯性的查看。

    比如说,上一周,我在研究准备写一个以“how do I learn”开头的热门话题。

    你也感兴趣?请看下面:

    how do i learn keywords

    和以往一样,我很少关注单个关键词的搜索量(我在这里这里解释过原因),更多情况我会观察排名靠前页面的自然搜索流量总和。

    你可以在Ahrefs Keywords Explorer(关键词分析)中看到这个词“submit website to search engines(提交网址至搜索引擎)”。这个词大约在美国1400的月搜索量。

    Keywords for submit website to search engines

    假设点击率是30%左右,那么这个词在美国可以带来大约400左右的搜索流量。(1400*0.3)

    现在我们再看下排名靠前的页面能够从美国带来多少流量:

    Keywords for submit website to search engines 2

    一些数据竟然是我们预估的20倍以上。

    为什么会这样?因为这些页面同时也会参与上百个长尾词的排名,并获取对应的流量。

    我们再来看下上方的截图。

    你发现了什么吗?反正我是发现了:

    排名第一的页面并不是自然搜索流量最多的!

    这种情况我经常看到,有时排名第一的页面没有SERP中其它的页面的流量多。

    下面是另外一个有意思的发现:

    排名靠前页面的排序并没有按照自然搜索流量的大小进行排列。

    这正是截图里的现象。排名第一页面的自然搜索流量没有第二名高,甚至还不如第十名!
    问题来了:这种现象经常发生吗?这个对我们做SEO有什么影响?

    为了解答这个问题,我让我们的数据团队对此做了深入的研究。

    研究:排名第一的页面搜索流量不是最多的概率

    下面是研究中我们所做的:

    1. 我们在美国地区提取了10万个搜索词(不包含品牌词)这些词都拥有1000以上的月搜索量;
    2. 从这些词中提取排名前十的页面;
    3. 从这些页面中提取美国地区的搜索流量总和;
    4. 计算排名第一页面获取最多流量的比例,排名第二的页面获取最多流量的比例,以此类推…
    小提示.
     我们调研的关键词月搜索量分布1k-2k, 5k-6k, 以及 10k-11k。

    下方是调研的结果:

    how often does the top ranking page get the most total search traffic

    饼图已经清晰的显示出,排名第一的网站并非一直都能够获取最多的流量。

    排名第一的页面获得最多自然搜索流量的概率只有49%!

    小提示.
     事实上我们在分析10万个关键词的时候是按照搜索量分成三组进行调研的(1k-2k, 5k-6k, 10k-11k)。一开始我们认为不同的搜索量的情况下也许概率也会不一样。但结果显示非常的接近,所以我们决定不分享这些分组的数据,而是调取这些数据的平均值。

    总结:别老是纠结排名第一,把重点放在流量上

    别误会我的意思。

    我并没有说核心词排名第一不重要。你依然可以将那些华丽的核心词排名上升的数据发给你的客户看。

    核心词的排名依然可以被视作SEO优化成功的指标。

    事实,根据我们的研究,在众多变量中排名和自然搜索流量有着最强的相关性:

    how organic traffic correlates with rankings and backlink metrics

    但是注意,相关性上并没有到达到“1” 。

    这就意味着,即使你的竞争对手排名比你高,你也有可能获得更多的流量。

    下方就是做法:

    1. 深入话题

    下图是参与关键词“keyword research tools(关键词研究工具)”首页排名的页面:

    Keywords Explorer 2 1

    我们的页面虽然排在第六位,但是我们的流量却是排名第一的Backlinko.com网站的三倍以上

    其中的一个原因是,在这篇文章中,我们针对了两个非常接近的话题:

    • keyword research tools(关键词研究工具)” 以及
    • free keyword research tools(免费的关键词研究工具)”

    我们不仅参与了和“keyword research tools(关键词研究工具)”最相关的5个关键词的排名…

    keyword research tools rankings

    … 同时也参与了“free keyword research tools(免费的关键词研究工具)”的排名。

    事实上,这个文章参与了美国地区191个带有“free(免费)”的关键词前五的排名。

    Organic keywords for https ahrefs com blog free keyword research tools

    The top-ranking article from Backlinko only ranks for four.

    编者注:

    那么,如何“深入话题”呢?下方是一些小技巧:

    技巧 #1: Ahrefs’ Keywords Explorer(关键词分析)工具中查看Phrase match(短语匹配)报告。主要查看那些包含你核心词的长尾词。

    keywords explorer long tails

    技巧 #2: Paste 把排名前三竞争对手URL放入Content gap tool(内容差距机会)工具,并筛选出包含指定话题的关键词。

    content gap long tail

    Joshua Hardwick
    Joshua Hardwick
    Head of Content

    我下面要提及的这一点,在你看来可能是一个极端的情况,并不是个例,但是依然…

    2. 针对你的话题打造一个“高权重”页面

    一起来看下关键词“chocolate lab(巧克力拉布拉多犬)”的SERP数据:

    Keywords Explorer 2 2

    有个两个非常有意思的现象:

    第一,排名第四的页面比排名第一的页面获得了更多的搜索流量。如果你把两个页面打开并排展示,你就知道为什么会这样:

    • Why chocolate labs have shorter lifespans(为什么巧克力拉布拉多犬寿命短) […]” 这个页面之所以排名这么高多半是因为它的标题会吸引更多的点击。当你搜索巧克力拉布拉多犬时,肯定不会忽略这个页面标题。
    • Chocolate Lab — Your Guide To The Chocolate Labrador Retriever(巧拉-你的巧克力拉布拉多犬指南)” 这个页面很显然提供各种巧克力拉布拉多犬的综合指南。相比于其它页面,它可以获得更多的相关搜索词的排名。谷歌甚至给了它三个额外的链接(site link)入口。

    第二,有三个页面的自然搜索流量远超其它页面。

    一起来看下这些页面的共同特征:

    • 网站都拥有高DR(域名评分)值;
    • 它们拥有数量不等的反向链接;
    • 话题广泛,并没有针对某个特定的话题。

    换句话来说,这些都是有“权重”的综合性文章。这就使得它们十分相关,并且能够参与大量的长尾关键词的排名。

    小提示.
    有兴趣了解您的网站“权重“有多少?试试我们的免费工具

    SEO行业内也有类似这样的例子,比如Moz的“Beginners Guide to SEO(SEO初学者指南)”

    这个指南页面数年积累了非常多的“权重”,现在它参与了非常多的SEO相的关键词排名,并获得了大量的相关流量。

    Pages with the most organic traffic for moz com beginners guide to seo

    你可以看下“what is SEO(什么是SEO)”的搜索结果:

    Keywords Explorer 2 3

    这个页面是排名前十中仅有的一个综合页面。

    这就引出了我们放大搜索流量的最为重要的一个要素:

    3. 明确搜索意图

    不知道你注意到没有,维基百科的“labrador retrievers(拉布拉多犬)”的词条页面参与了“chocolate lab(巧克力拉布拉多)”关键词前十的排名。

    那是因为,人们愿意通过一个犬类的综合性文章去了解巧克力拉布拉多犬。

    为什么是这样?因为谷歌会跟踪用户的“搜索喜好”。如果用户没有点击这些结果,或者这些结果没有满足用户的需求,谷歌立马就能够判断出来并将结果从SERP中移除。

    下面就是一个很好的例子,利用搜索意图上排名,而不是传统的页面优化手段:

    去年,我们想参与“backlink checker(外链查询)”的排名。所以我们在Ahrefs’ Site Explorer(网站分析)工具中制作了一个落地页,并且对外链查询功能做了详细的描述。

    Backlink Checker by Ahrefs Check Backlinks for Any Website

    不管我们做什么,这个页面都没办法排名靠前。

    • 我们针对“backlink checker”这个词进行了优化;
    • 我们优化了加载速度,移动端友好度以及其它的SEO技术要素;
    • 我们添加了很多的内链
    • 我们做了外展,用于获得高质量的外链。

    但是并没有一丝效果,所以我们做了这样一件事情:

    我们查看了当时排名前五的网站,尝试去理解用户的搜索意图,我们很快的就发现问题所在。排名前五的网站都提供了用户可以直接查询外链的入口。而我们的落地页只写了产品优势。#facepalm

    所以我们建立了自己的免费查询外链的工具,然后把它加入到了落地页中。
    May says

    我们并没有修改其它的东西。

    • 内容和之前是差不多的。
    • 没有做更多的页面优化。
    • 没有跟更多的技术层面的优化。

    我们只是简单的在落地页添加了一个免费查询工具的表单输入框。没有其它复杂的操作。

    结果?结果就是,几周后我们就到了首页第一位。

    backlink checker ranking

    之后,这个页面开始参与越来越多的关键词排名,同时带来了更多的流量。

    Overview ahrefs com backlink checker on Ahrefs

    更有甚者,这个页面经历了负面SEO的攻击(我们排名上去之后,有人非常“好心”的在近600个域名上给我们做了近3万个的低质量外链)依然存活了下来。

    我们根本没有去主动拒绝这些外链,页面数据依然坚挺。

    额外的内容:争取精选摘要 (Featured Snippet)

    精选摘要 (Featured Snippet) 可以直接提供用户想要搜索的信息的摘要,通常它会显示在搜索结果的最上方。

    通常谷歌会从排名靠前的页面中提取一段内容用于展示。

    what is a featured snippet

    如果你幸运的获得了精选摘要 (Featured Snippet) ,则可以带来很多额外的曝光和点击。同时你还可以从其他排名靠前的网页上”窃取”点击

    ahrefs featured snippets ctr

    为了更好的参数,我们来看下“SEO tips(SEO技巧)”的排名结果:

    Keywords Explorer 2

    我们的页面在第五名,如果Neil Patel没有精选摘要 (Featured Snippet) 的话,我们的搜索流量就应该是所有结果中最多的。

    为什么?因为如果我们查看Site Explorer(网站分析)工具中的Organic keywords(自然关键词)报告,我们就能发现:

    seo tips featured snippet result

    精选摘要 (Featured Snippet)给他提供了每月937个搜索流量,这几乎占了这个页面搜索流量的一半。

    注意. 获取精选摘要 (Featured Snippet)为并不容易,就像案例中的那样,我们至今都没有得到“SEO tips(SEO技巧)”的精选摘要 (Featured Snippet) 。

    想了解更多关于精选摘要 (Featured Snippet) 的信息?你可以查看我们针对2百万个精选摘要 (Featured Snippet) 的研究,以及如何找到并“偷取”它们

    顺便提一句,在研究排名第一的页面时我们将精选摘要 (Featured Snippet) 的结果给排除了。

    回到你

    我很确定,我在本文中提到的大部分内容对于你来说都不陌生。但是有严谨的数据的支持这些观点会更好,不是吗?

    老实说,当我看到排名第一的页面获得最高搜索流量的比例只有49%时我的确吃了一惊,因为我的预期值比这个高很多

    同样,我希望这个文章可以帮助你说服你的客户,或者是你的营销总监。作为一个专业的SEO人员并不仅仅是为了第一的排名,更多的是帮助公司获得更多的相关流量。

    大家可以在下方的评论中告诉我,你们是什么时候意识到SEO中排名第一并不是最终的目标的。

    我也很想听听你是否与客户或上司进行过这样的对话。 😉

    译者,Park Cheng,魔贝课凡联合创始人