因此，营销人员使用关键词监控工具有两个目的：
- 搜索引擎优化 (SEO)
- 公关和社交媒体管理
在本文中，我将介绍完成这两项工作（甚至更多）所需的三种工具。
特色工具： Ahrefs
Ahrefs 是一款完整的搜索引擎优化工具。您不仅可以用它来监测关键词，还可以用它来制定整个 SEO 优化策略。
Ahrefs 脱颖而出的关键因素是数据质量。它拥有世界上最繁忙的网络爬虫之一，也是整个搜索引擎优化行业中最活跃的网络爬虫（研究数据）。它还拥有超过 220 亿个关键词的庞大关键词数据库，包括美国市场最大的关键词数据库（关于我们数据的更多信息）。
这意味着，无论您何时查看自己或竞争对手的关键词排名，都可以确保得到的是最好的数据质量。
众所周知，谷歌会为每个用户个性化搜索结果（即使是在 “隐身 “模式下），因此您看到的数据并不客观。另外，谷歌搜索不提供排名历史记录，而且它也不是跟踪多个关键词的最有效的方法。
关键使用案例
Ahrefs 套件中提供了三种有助于关键字监控的工具： Rank Tracker（排名监控）、Site Explorer（网站分析） 和 Ahrefs Alerts（Ahrefs 提醒）。
Ahrefs Rank Tracker（排名监控）
Rank Tracker（排名监控）是密切监控关键词并及时了解排名进展的主要工具。
您只需输入关键词或关键词列表，选择要监控的地理位置和语言，Ahrefs 就会开始为您收集数据。
一旦数据开始滚动，您将默认每周获得一次位置更新。如果您想更频繁地查看排名进度，也可以设置为每日更新。
Rank Tracker （排名监控）的关键指标包括声音份额、排名（PC端和移动端）、流量和 SERP 功能。您可以分析特定关键词，也可以标记关键词进行批量分析。
例如，您可以利用这些数据来发现需要更新的、数据下降的内容。
如果您想了解自己在谷歌中与竞争对手的差距，还有一份专门的报告，提供了所有关键指标的比较。
Ahrefs Site Explorer（网站分析）
想查看网站的关键词排名？打开 Site Explorer（网站分析），查看 Organic keywords（自然关键词）报告。同时你还可以了解其排名历史。
您还可以通过 Paid keywords（付费关键词）报告查看竞争对手竞价的关键词以及他们的落地页是什么。
Ahrefs Alerts（Ahrefs 提醒）
Ahrefs Alerts（Ahrefs 提醒） 是一款自动电子邮件通知工具。它非常适合进行关键词监控，因为它允许你：
- 当网站出现新关键词排名时获得通知。
- 当你的新内容包含关键词或特定搜索词时获得通知。
- 当有人提及您的品牌和产品时获得通知。
例如，您可以用它来监控网络上提到您的竞争对手但没有提到您的网页。您还可以设置额外的过滤器，如Domain Rating（域名评分）和网站流量，以节省链接建设的时间。
价格
Ahrefs 的起价为 $99/月，如果按年付费，可以免费使用两个月。
此外，还有两个免费选项： Ahrefs Webmaster Tools（Ahrefs 站长工具）工具允许你对自己拥有的网站使用 Site Explorer（网站分析）功能（以及其他的一些功能），我们的 keyword rank checker（关键词排名检查）工具允许您快速检查网站在任何国家的给定关键词排名。
特色工具：Mention
Mention 是您想用来查看谁在网上谈论您的品牌或竞争对手，以及他们说了些什么的工具。社交媒体经理和公关专业人士每天都在使用它。
该工具旨在监控社交媒体、论坛和传统网页。在更高的计划中，您甚至可以监控部分电视和广播媒体。
关键使用案例
以下是 Mention 帮助监控有关关键字的在线对话的一些方法：
分析多个平台上的关键词提及情况
如果您不仅想查看，还想分析您的在线被提及情况，Mention 可以帮您做到：
- 及时查看关键词热度。
- 情感分析。
- 获取来源细分。
- 查看关键词被提及的国家/地区。
一切都要从确定您的目标开始，而这款工具可以让您尽可能地明确目标。除了标准的布尔运算符外，您甚至还可以指定单词或短语的相近程度。
例如，我可以设置一个关键字提示，报告美国境内关于 Ahrefs 数据的对话，其中 “ahrefs” 和 “data” 这两个词的之间不超过 6 个词。
我特别喜欢 Mention 的自定义报告功能。您可以混合或组合 Mention 提供的任何见解，并将其整理成一份报告。
例如，您可以在一份报告中看到 “Apple Vision Pro” 和 “Meta Quest Pro” 在情感和来源维度上的比较。
值得一提的是，Mention 可以从很多来源查找您的关键词。以下是来源的完整列表：
查看有影响力的人与你的关键词的互动情况
Mention 具有影响力分析的功能。
您可以用它来创建一份关于谈论您品牌的知名影响者的报告。或者，您可以找到对您的产品或业务感兴趣的人，并列出潜在合作伙伴的名单。
直接回应你的品牌和产品的提及
社交媒体团队一定会喜欢这项功能。当您发现一个有趣的提及时，您可以将其分配给另一个人，他们可以在应用内直接回复。
价格
Mention 的起价为 49 美元/月。如果按年付费，可以免费获得两个月的服务。
特色工具： Glimpse（Chrome 浏览器扩展）
如果需要，Glimpse 可以让您的工具更轻松，因为：
- 快速应对关键词趋势变化。
- 根据未来可能的趋势做出决策。
- 监控利基市场的热门关键词。
如果您曾经使用过 Google Trends，那么 Glimpse 一定不会陌生。它是在 Google Trends 的基础上开发的一款工具，可利用更多数据和功能（如渠道细分或趋势预测）增强了现有的 Google Trends 的功能。
关键使用案例
下面介绍趋势跟踪工具如何将关键字监控提升到更高水平：
发现并跟踪利基市场中的热门关键词
Glimpse 还提供更高层次的关键词监控功能：利基监控。
进入 “Discover” 选项卡，找到你的利基市场，该工具就会发现势头强劲的相关关键词。该报告的一个亮点是品牌关键词指标，这对搜索引擎优化很有帮助。
对于从事电子商务的人和喜欢报道 “热门” 话题的内容创作者来说，“Discover” 是一项非常有用的功能。虽然它不能替代市场调研，但可以作为新产品创意的良好起点。
一旦找到您感兴趣的话题，您就可以为其设置提醒，Glimpse 会通知您任何趋势的变化。
衡量关键词在各种渠道中的受欢迎程度
如果您需要分析某个关键词的流行度，Glimpse 可以帮您实现：
- 利用趋势预测功能 “预见未来”。
- 查看社交媒体渠道中的关键词热度。
- 如果想研究长期趋势，可追溯到 2004 年（某些关键词）。
例如，营销机构可以利用这一功能为推广特定产品或服务推荐最合适的社交媒体渠道。
Glimpse + Ahrefs
在 Glimpse 中找到的趋势关键词是在 Ahrefs Keywords Explorer（关键词分析）（Ahrefs 工具包的一部分）中进行关键词研究的非常不错的选择。
例如，Glimpse 提示 “wide toe shoes” 是一个流行关键词。将该关键词输入 Keywords Explorer（关键词分析）后，我们发现还有另一个关键词，其含义基本相同，但在谷歌的搜索量更高： “wide toe box shoes”。
这意味着，您可以将此关键词作为目标关键词，从而获得更多流量。
因此，从 “wide toe box shoes” 开始进行关键词研究，我们可以深入了解：
- Keyword Difficulty（关键词难度）
- Search intent（搜索意图）
- 我们可以在内容中包含的次要关键词。
- 我们可以为其他相关关键词创建单独的内容（下面有几个例子）。
- 来自 “wide toe box shoes” 排名网站的其他内容创意。
等等。
价格
Glimpse（谷歌趋势扩展）的起价为 49 美元/月，如果按年付费，可以免费获得两个月的服务。
每月五次搜索，还可以免费获得一小部分功能。
最后
对于 SEO 优化和社交媒体关键词监控，有两款工具可以帮您实现全面覆盖： Ahrefs 和 Mention。
但如果您想研究趋势以获得额外优势，也可以使用 Glimpse。
有问题吗？在 Twitter 或 Mastodon 上找我吧。
译者，Park Cheng，歪猫出海创始人。
