以下是一个流程图，用于深入了解信息：
那么… 为什么人们一直这么说？
我们来讨论一下。
人们经常说搜索引擎优化已经死了，因为他们发现越来越难对他们想要的大量词汇的内容进行排名。
例如，假设你卖空气炸锅。你可能会喜欢为你的产品或类别页面排名一个术语，如“air fryer”，对不对？
如果我们使用 Ahrefs 的关键词分析来查看2015年“空气炸锅”的搜索结果页面，很明显，这曾经是可能的。所有排名靠前的结果都是单独的产品页面。
但如果我们看看今天的SERP，情况就不同了。除了亚马逊的一个产品分类页面，所有结果都是列出最佳选择的博客文章。
为什么发生这种情况？
多年来，这种意图可能已经改变。但我认为谷歌更有可能更好地理解搜索意图
不管怎样，很明显，搜索“air fryer”等术语的人现在希望看到产品推荐，而不是单个产品。这就是谷歌的排名。
这是否意味着SEO已死？
没有。只是更难。你需要比以往任何时候都更加注重内容与搜索意图的一致性，才能在搜索引擎优化中取得成功。
例如，如果你想排名为“air fryer”，你可能会发现，它更容易排名一个博客文章列出最佳选择比产品或类别页面。如果你想排名“stainless air fryer”，一个产品类别页面可能是最佳的方式。
了解更多: 搜索意图: 你应该优化的被忽视的“排名因素”
人们也经常说 SEO 已经死了，因为它越来越难以在特定的利基排名。
例如，下面是一个小众健康网站在过去几年中的估计自然流量:
你可以看到2018年的交通量直线下降。该网站的月访问量从估计的24万次增长到几乎为零。
这也不是个案。近年来，许多利基网站的所有者看到谷歌在其最有利可图的利基网站上的流量锐减。
为什么会这样？
在一些利基市场，原因很简单: 竞争比以往任何时候都激烈。但在其他方面，这很大程度上是因为谷歌一直在加倍重视 E‑A-T 的重要性。
如果你不熟悉 E‑A-T，它代表专业知识、权威性和可信度。这是谷歌搜索质量评估指南中的一个概念，该指南帮助人类质量评估员评估谷歌搜索结果的质量。
它是如此重要，以至于在文件中被提到了130次。
然而，至关重要的是，当涉及到“你的金钱或你的生活(YMYL)”话题时，E‑A-T 是最重要的。谷歌将其描述为那些“可能对人们的健康、经济稳定或安全，或社会福利或福祉产生重大影响的因素”
换句话说，这些话题构成了一些最有利可图的利基市场。
因此，现在几乎不可能为小家伙的排名为 YMYL 的主题。YMYL SERP 的统治地位现在几乎完全是大品牌和政府机构的游戏。
只需看看“high blood pressure symptoms”的结果:
每一篇都是由医生撰写，来自政府机构或非营利组织。一个没有正式医学专业知识的博主几乎不可能在这里排名。
这不仅仅是“硬核”医学话题，在这种情况下也是如此。
2012年，我在一个全新的博客上发表了一篇平庸的文章，获得了“best protein powder”的第一名。只要看一眼当今品牌主导的搜索结果页面，就会意识到这种情况现在不会发生，因为所有排名靠前的搜索结果都来自知名网站。
这是否意味着搜索引擎优化已经死了？
不，只是更难。如果你想在 YMYL 话题上获得有利可图的排名，你需要 E‑A-T。
当然，在搜索引擎优化行业中，对于这究竟意味着什么还存在一些争议。事实上，Google 的 Gary Illyes 公开表示 E‑A-T 很大程度上是基于权威网站上的链接和提及。
这可能是真的，但是首先要考虑网站是如何吸引这样的链接和提及的。
例如，如果你试图为一个利润丰厚的医学术语排名，比如“best diet pills”，你不太可能从“权威”网站吸引链接和提及，除非你的内容是由医生撰写或审查。因此“专业知识”很重要
由于这些内容是昂贵的，需要更多的努力，排名在这些利基无疑是更具挑战性和昂贵的比以往。
了解更多: 什么是 E‑A-T? 为什么搜索引擎优化很重要
人们有时声称 SEO 已经死了，因为曾经有效的 SEO 技术已经不复存在了。
这倒是真的。以我之前的“best protein powder”排名为例在2012年，只需要几篇平庸的客座博文就能排名第一。我还通过向一个朋友索要一个Huffington Post(赫芬顿邮报)的链接，为同一个网站的一个有利可图的关键词排名。
现在，要想在系统中进行游戏和排名会困难得多。
为什么会这样？
谷歌在识别用于操纵 SERP 的技术方面做得更好。换句话说，它(通常)知道你的链接什么时候被买走，你的内容没有独特的价值，或者你的用户体验是垃圾。这使得它们的排名不像以前那么微不足道。
Google 的 John Mueller 指出 Twitter 应该是这样的:
这是否意味着搜索引擎优化已经死了？
不，只是更难。如果你现在想在谷歌排名，你的内容最好值得排名。你最好愿意跳过一些障碍，向谷歌证明这也是事实
你需要：
- 赚取高质量的外链，而不只是支付低质量的。
- 精心制作独特的内容，而不仅仅是重复排名靠前的结果。
- 提供良好的用户体验，而不仅仅是抛出任何旧的网站。
了解更多：如何在谷歌上排名更高
人们声称，谷歌正在杀死搜索引擎优化通过窃取点击与搜索结果页面上的直接答案。
例如，查看 SERP 中的“ who play russ on friends”:
既然答案就在那里，我们可以假设大多数用户不会费心去点击。
来自 Ahrefs 关键词分析的数据支持这一点。尽管据估计美国每月有1.2千次搜索，但我们估计平均每次搜索只有0.35次点击。
这也不是一个孤立的例子。根据 SparkToro 公司2020年的数据，64.82% 的谷歌搜索结果没有点击搜索结果中的任何网页属性。
为什么会这样？
Google 直接在搜索结果页面上提供答案对用户来说更有用，就这么简单，真的。
这是否意味着SEO已死？
不，如果你想要自然的点击，你只需要优先考虑那些不能轻易在搜索结果页面上回答的关键词。
例如，Google 在 SERP 上回答“how do search engines work”，就像它回答“who played russ on friends”一样，但是你知道搜索引擎是如何工作的吗? 所以你还是需要点击
从关键词分析中的数据来看，是后者。平均每次搜索有0.84次点击。
这是因为仅仅几句话很难理解搜索引擎是如何工作的。这是一个复杂的话题，需要进一步的解释。因此，像这样的关键词在某种程度上对谷歌成为答案引擎的努力是免疫的。
也就是说，值得注意的是，一些 SERP 特性，比如精选摘要片段，实际上可以被视为一个机会。这是因为 Google 通常从排名前10的结果中提取代码片段，所以你通常可以通过获得精选摘要片段来快捷地到达搜索结果页面的顶部。
这里有一个快速的方法，可以在你的网站上找到容易获取的精选摘要机会:
- 在关键词分析中输入域名
- 转到自然关键词报告
- 过滤排名前10的关键词
- 筛选目标未排名的精选摘要
这将显示你的网站的第一页排名，其中有你不拥有的精选摘要。
没有人确切知道谷歌是如何选择精选摘要的。你最好的选择是回顾现有的代码片段，并尝试在你的页面上更有说服力地回答查询(以同样简洁的方式)。
考虑到你想要点击，这样做似乎有违直觉。但是你可能会得到更多的点击从排名第一的精选摘要比 # 8作为一个“蓝色链接”的结果。
了解更多: 如何优化 Google 的精选摘要
最后的想法
搜索引擎优化仍然存在，因为人们仍然使用搜索引擎的自然结果，你可以影响并进行搜索引擎优化。只是由于上述原因，比以前更难了。
然而，这未必是件坏事。这只是意味着你需要更明智地选择你的战斗，并保持随时关注，以了解什么是工作，什么是不工作向前推进。
有问题吗，发推特给我。
译者，John Zhao，西品东来创始人
