这就是为什么我们决定写一篇关于谷歌趋势的文章。
在这篇文章中，我们将介绍一些使用 Google 趋势，来帮你进行关键词研究和内容营销策略的，很酷的方法。
但首先，让我们深入了解 Google 趋势是什么（不是什么）。
以下是你需要了解的有关 Google 趋势数据（及其工作原理）的所有信息……
当我开始写这篇文章的时候，我意识到互联网上有一些关于 Google 趋势数据的混乱。
许多人认为趋势曲线是查询随时间变化的搜索量的直接表示(就像你在 Google Keyword Planner 工具中看到的那样)。
事实并非如此。
让我给你展示 Google Trends 和 GKP 工具中关键词“ flowers”的趋势图:
如你所见，它们看起来很相似，但并不完全相同。
谷歌关键词规划显示绝对的搜索量数据，谷歌趋势显示搜索查询的相对流行度。
以下是谷歌趋势帮助中心的解释:
趋势会调整搜索数据，使术语之间的比较更容易。每个数据点除以它所代表的地理和时间范围的总搜索量，以比较相对流行度。
换句话说，相对流行度是一个查询的搜索量与所有可能查询的搜索量之和的比率。
根据主题与所有搜索的比例，结果数字在0到100的范围内缩放。
趋势消除了同一个人在短时间内的重复搜索，给你一个更好的画面。值得注意的是，趋势只显示流行术语的数据(低量显示为0)。
以下是“Facebook”查询过去12个月的谷歌趋势图(在美国):
为了展示谷歌趋势如何构建其“随时间变化的兴趣”图，让我们假设我拥有谷歌拥有的相同数据(不幸的是，我并没有）
我将在下面使用的数字绝对不准确。它们只是一种假设，用来证明事物是如何运作的。
假设1：谷歌在美国的每月搜索总数约为100亿（来源）
假设2：查询“Facebook”在美国的搜索量为8300万（根据Ahrefs关键词分析）
这是我为这次模拟制作的表格：
要像谷歌Trends那样构建图表，你需要采取以下步骤:
- 计算相对流行度作为查询的搜索量与总搜索数的比率。
- 按比例缩放这些值，使最大值为100。
- 把这些点画在图上。
这个例子给了我们两个重要的启示：- 搜索词的流行度随着查询量的变化而变化(参见2017年5月- 2017年6月)。这很明显，对吧?
- 如果搜索次数发生变化，搜索词受欢迎程度也会发生变化，即使查询的搜索量保持不变(见上面的例子中的2017年6月至2017年7月)。
现在你看到，Google 趋势中使用的流行度，并不总是与查询的搜索量相关。 但在大多数情况下，确实如此。
例如，如果你使用关键词“星球大战”，你会注意到 Google 趋势和 Ahrefs 关键词分析中出现了相同的峰值（2015 年 12 月）。
尽管关键词分析显示了搜索量趋势，而谷歌趋势显示了“流行度”趋势（如上所述）。
现在让我向你展示如何（并且应该）在你的在线营销活动中，尤其是在关键词研究期间使用谷歌趋势。
更喜欢视频？ 看这个。
1. 确定季节性趋势，然后在正确的时间创建（和推广）内容！
你可能意识到一些关键词的搜索量受到季节性的影响。
例如，看看关键词“伞”在美国的谷歌趋势数据。
澳大利亚也有同样的趋势：
可以看到，查询“伞”在美国6月份最受欢迎，而在澳大利亚，峰值在12月份。这些国家正是雨季开始的月份，人们意识到他们不想淋湿。
因此，如果你的业务与季节有关，可以通过分析Google Trends中的相关搜索查询，快速估计其高峰和低谷。
然后，你可以通过两种方式使用这些数据：
- 创建相关的内容，以配合高峰期: 例如，如果你住在澳大利亚，并销售雨伞，它可能是有意义的，放在一起“雨季准备指南”，并在12月出版。毕竟，这是你的潜在客户最有可能搜索这些信息的时候。
- 在高峰期之前开始优化现有的相关页面: 假设你已经有了一个“雨季准备指南”，或者甚至是一个销售雨伞的电子商务页面。在峰值出现之前的几个月(如果你在澳大利亚，在12月前的2–3个月) ，开始优先优化这些页面是有意义的。例如，你可以在10月份开始一个链接建设活动ーー这可能会在搜索高峰期带来一个小的排名提升。
2. 通过检查数据倾斜流行度峰值来避免“关键词独角兽”
如果你想为你的下一篇文章找到一个好的主题，在你用谷歌趋势检查过这个主题之前，不要写一个字。
你不想把时间浪费在为下降的主题创建内容上。
例如，根据Ahrefs的Keywords Explorer，“指尖陀螺”一词的平均月搜索量为900K以上。
但“yoyo”这个词平均每月的搜索量只有47K。
鉴于这两个关键词的关键词难度(KD)相似，围绕“指尖陀螺”创造内容会更有意义，对吧?
不。
这是 谷歌趋势中这两个术语的比较。
你可以看到，在2017年5月，“指尖陀螺”的人气飙升。
但自那以后，人气大幅下降，现在几乎为零。
另一方面，人们对溜溜球(我爱溜溜球)的兴趣保持稳定。
事实上，如果你仔细观察，你会发现“溜溜球”现在是一个比“指尖陀螺”更流行的术语。
3.找到当下流行的相关话题，然后利用它们
使用趋势搜索，你可以找到在过去24小时内(在任何给定地点)，流行度显著上升的搜索查询。
但你为什么要这么做?
好吧，让我们假设你经营一个关于名人的博客。
2018年3月4日的趋势搜索结果如下:
看来奥斯卡正在流行！
但是这话题正在流行，这难道不意味着你已经太迟了吗？
不一定。
以下是3月2日至3月9日七天内“奥斯卡”一词的搜索趋势图：
你可以看到，3月4日，谷歌趋势（Google Trends）上的主题趋势并不是最高峰；3月5日是最高峰。
然后它在3月6日停了下来。
因此，虽然这里的机会之窗可能很小，但你可以看到仍然有机会。
但情况并非总是如此。
有时谷歌趋势确实会在趋势达到顶峰的那一天突出显示趋势主题。
例如，“母亲节”一词直到3月11日才成为一种流行搜索。
但由于3月11日是母亲节（至少在英国是这样），第二天人们的兴趣立即下降。
在这种情况下，除非你已经提前准备好了与母亲节相关的内容，否则就太晚了。
但你如何判断一个趋势术语是否已经达到顶峰？
好吧，如果这是一个每年可能在同一时间出现峰值的术语，那么看看去年峰值出现的时间。
例如，2017年的3月23日是母亲节，这一天又一次出现了高峰。
通过查看这些历史数据，你可以预测人们对某个热门话题的兴趣是会上升还是下降。
4.使用谷歌趋势数据来帮助规划内容日历
等一下！
让我们仔细看看 Google 趋势中“奥斯卡”这个词的数据
如果我们观察一个5年的时期，我们可以看到高峰期大致发生在每年的同一时间，也就是3月初。
这是因为奥斯卡颁奖典礼每年三月举行。
因此，如果你经营一个关于名人八卦的网站，你可能应该在你的内容日历中记下这一点。
然后，你可以确保在每年3月制作有关此主题的内容。
（我知道你在想什么……这是一个很明显的例子，对吧？我的意思是，如果你正在经营一个名人八卦网站，你很可能已经把它覆盖了。）
下面是一个不太明显的例子：
在这里，你可以看到一个峰值大约每月发生一次。
你能猜出这是什么搜索词吗?
“满月”。
但是如何调整内容日历来考虑这一点呢?当然，每个月发布一篇关于满月的新文章没有什么意义，对吧?
非常正确，但你可以创建一个帖子，然后每个月用新的信息更新它。:)
这就是Space.com 使用满月日历的方式。
他们所要做的就是每月更新一些事实和数据。
它可能不需要太多的努力，但它保持内容的新鲜和最新。
想看一个更不明显的例子吗?
查看谷歌趋势的数据，看看有没有“恐怖装备”。
每年10月前后，即万圣节前后，搜索人气都会飙升。
我对这个有什么建议？
每年10月中旬发布“20XX年XX最恐怖万圣节服装排行榜”(或者更新上一年的现有帖子。）
简单，但有效。🙂
5.使用“相关查询”来寻找新的关键词想法(甚至从你的竞争对手那里窃取业务)
谷歌趋势可以揭示人们在搜索你的词汇时也会搜索到的查询。
例如，搜索“运动鞋”的人也倾向于搜索“耐克”和“阿迪达斯”。
这不仅提供了一个绝佳机会，来寻找更多关键词（即，你可能尚未想到的关键词），还帮助你更好地了解潜在客户的需求及其“搜索旅程”。
但是，你还可以进一步查找相关搜索中的相关搜索。
例如， 这里 是对“sneakers Nike”的相关搜索（即我们先前搜索中的一个相关搜索）。
但不要就此止步。
你还可以接受谷歌趋势的查询建议，并将其用作关键词分析中的核心关键词。这将给你更多的关键词想法。
在那里，你可以用搜索过滤器来搜索搜索量和关键词难度（KD），查找到一些真正有价值的词。
人们可能会在谷歌上搜索你的品牌。
但他们也在寻找你的哪些竞争对手呢?
以下是如何找到答案:
在谷歌趋势中输入你的品牌名称，然后查看相关查询。
以下是对术语“Ahrefs”的相关查询。
看起来人们也在搜索我们的三个竞争对手。
这些人很可能是 Ahrefs 的潜在客户，他们仍在研究自己的选择。
因此，通过展示 Ahrefs 如何在竞争中处于优势来教育这些人可能是很有意义的。
我们可以通过创建一些“ Ahrefs vs. competitor”类型的帖子来实现这一点(例如，“ Ahrefs vs. Moz”)。
事实上，我们计划在未来创建这样的页面。我们现在只是忙于其他更重要的事情。
下面是 Asana 中这样一个页面的例子。
6. 准确了解哪些城市和次区域需要你的产品或服务(然后用你的搜索引擎优化策略瞄准目标)
谷歌趋势可以让你看到某个搜索查询最流行的地方(例如，国家、城市、次区域或地铁)。
这可以回答一个基本问题:哪里最需要你的产品或服务?
让我们来看看在美国哪些地方，空间加热器受到了广泛的追捧。
北方各州。 这是很明显的。
城市层面的细分怎么样？ Google 趋势可以做到这一点。
(有来自波特兰的吗? 天气怎么样?)
但是如何使用这些数据呢？
这里有一些想法:
- 使用 PPC（即 AdWords）定位这些地区 — 不要在 Google AdWords 上，浪费资金定位整个美国。 只需为你的潜在客户所在的城市或次区域投放广告。
- 创建专门针对这些区域的人的有用内容 — 例如，“住在西雅图？ 这是今年冬天节省取暖费的方法。”
Google 趋势还可以特定搜索查询在多个位置的不同兴趣。 （遗憾的是，我几天前才发现了这个功能。）
为此，请单击其中一个搜索框右侧的“添加对比”按钮，并应用相关过滤器：
在下面的截图中，你可以看到谷歌趋势中“流行”概念的一个完美例子：
“星球大战”查询在美国的搜索量明显高于英国。 但图表几乎相同。 这意味着《星球大战》在这两个地区同样受欢迎。
假设你是佛罗里达州的会计师。
你如何知道哪里最需要你的服务？
简单。在谷歌趋势中搜索“会计”，按州过滤，然后查看“地铁利息”明细。
（你还可以查看“城市兴趣”以获得更精细的视图。）
现在，你已经知道哪里最需要你的服务，你可以使用这些数据来确定本地SEO工作的优先级。例如，你可能决定创建明确针对迈阿密或盖恩斯维尔居民的着录页。
你甚至可以使用这些数据，为你的业务制定扩展计划，因为它非常强大。
7.通过分析人们在YouTube上搜索的内容，完善视频SEO策略
谷歌拥有 YouTube，但这并不意味着，特定搜索查询在两个搜索引擎中的受欢迎程度相同。 不是。
为了说明这一点，以下是自 2008 年以来“HTML 教程”的 Google 趋势网络搜索数据。
你可以很清楚地看到，这个词的受欢迎程度一直在下降。
但这是 YouTube 的趋势图。
(是的，Google Trends 允许你过滤 YouTube 趋势——只需在下拉菜单中点击“ YouTube 搜索”即可)
有趣的是，我们发现恰恰相反——YouTube 上的受欢迎程度正在上升。
看起来人们越来越多地转向 YouTube 来满足他们的 HTML 教程需求。
因此，创建一个 YouTube 视频来尝试对该术语进行排名是非常值得的。
人们会通过谷歌在 YouTube 上搜索“HTML 教程”之类的术语，这是完全有道理的。
但在某些情况下，你可能会质疑这些数据的有效性。
要仔细检查，人们是否确实更喜欢视频而不是书面内容，请在 Ahrefs 的关键词分析中输入你的查询。 然后检查 SERP 概述。
如果你在谷歌上看到任何视频结果排名，谷歌很可能已经确定，搜索者想要查看这个主题的视频内容。
所以你可以确定，YouTube上有足够的搜索量来搜索这个查询。
最后的话
谷歌趋势并不是专门为内容营销人员和SEO设计的。但正如你所看到的，它对关键词研究非常有用(以及其他与营销相关的任务）。
没有其他工具，可以为你提供关于当前搜索趋势的最新数据。
你在营销工作中使用谷歌趋势吗？我期待着学习你的技巧和窍门。
译者，赵子荣，SEOZZR博客创始人
