三个步骤寻找你的SEO利基关键词

三个步骤寻找你的SEO利基关键词

Mateusz Makosiewicz
Ahrefs 的营销研究员和教育家。 Mateusz 在推广代理、SaaS 和硬件业务领域拥有超过 10 年的营销经验。平时喜欢创作音乐或享受长距离的散步。
    利基关键词通常有着明确而具体的主题。通常会针对特定的、相对较小的某个市场。

    用下面的这个例子来说,就是在 “jacket” 市场中的 “sustainable” 和 “recycled” 的 “jacket”。

    "jacket" 的利基关键词的示例

    利基关键词可以成为在短时间内吸引特定目标的流量,因为它们通常会针对特定的领域,并且可能没有太多竞争力度。

    在本指南中,我将向你展示用 Ahrefs 三个步骤寻找利基关键词。

    打开 Ahrefs Keywords Explorer(关键词分析),输入指向特定市场、产品、或兴趣的广泛术语(即种子关键词),然后点击进入。 

    放入种子关键词

    然后进入 Matching terms(有相同的词)报告,将最大数量和 TP 过滤器设置为这个行业的低水平,如1000。 

    筛选出低搜索量、以及低TP值的关键词

    为什么是这两个过滤器?搜索量过滤器将筛选出搜索量有限的关键词,而 TP 过滤器将帮助确保这些关键词是特定的主题,而不是以某个热门词的变体。

    小提示.
    由于利基关键词没有特定的数值范围,我们不能在这里告诉你确切的数量值。这取决于市场的规模和你想去的 利基 程度。对于一些市场,它可以是 500。而对于一些非常大的市场,它可能是 2000。所以根据自己的判断调整搜索量过滤器和 TP 过滤器。如果你对搜索量很低的关键词或零搜索量的关键词不感兴趣,你也可以对最小值设置一个限度。

    经过第1步,你已经有了一个非常原始的利基关键词列表。 

    初始关键词列表中的关键词数量

    但是,手动查看整个列表会花费很多时间。因此,在这一步,我们将细化我们的清单,使其更易于管理。这里有一些小建议。 

    排名难度低并有最低搜索量的关键词

    这套过滤器将使你能够找到具有一定大需求、并且竞争低的利基关键词。 

    • 设置 KD 最大为 10 
    • 设置搜索量范围 100‑1000 
    • 设置 Traffic Potential(流量潜力)范围 100‑1000
    • 点击 “Show results”
    寻找排名难度低并有最低搜索量的关键词

    接下来,浏览一下结果。当你找到一个引起你兴趣的关键词时,你可以在该工具内将其添加到一个关键词列表。  

    将关键词加入一个关键词列表中

    使用案例、细分市场、和特色    

    过滤器允许你在你的种子关键词中找到专注于案例、细分市场、和特色功能的关键词。 

    为此,添加修饰词,如 for、alternative、或 substitute。如果你知道你在寻找什么,你也可以使用 Terms(术语)标签、或直接添加自己的修饰词。 

    Terms(术语)标签中的特殊修饰词
    • 将 include 过滤器设置为 Any word,输入你的修饰关键词,并点击 Apply
    • 点击 Show results 
    添加修饰关键词

    接下来,浏览一下结果,将一些不错的关键词添加到你的列表中。 

    将选择好的关键词添加到你的关键词列表中
    专业提示
    当你浏览结果时,你可能会发现一些额外的修饰关键词的想法。你可以在 Include 过滤器中使用它们,显示符合该条件的所有关键词。

    Questions(问题)

    这个过滤器对于寻找信息类关键词是一个不错的方式,在这些内容中你可以介绍你的产品。 

    • Matching terms(有相同的词)报告中的标签切换为 Questions(问题)。
    Matching terms(有相同的词)报告切换为 "Questions(问题)"标签

    接下来,浏览结果。 

    利基相关的问题类关键词

    请自由组合上面显示的过滤器。例如,你可能想寻找具有特定特色、以及低 Keyword Difficulty(关键词难度)的词。 

    组合不同的过滤器

    这里有一个符合这些过滤器的利基关键词的示例:

    组合使用多个过滤器结果示例

    偶然发现的关键词超出了你的能力范围?只需使用 “Exclude(排除)” 过滤器:

    排除不需要的关键词

    现在,让我们进入该过程的最后一步。 

    在你开始为选定的关键词创建内容之前,强烈建议你了解搜索者具体在寻找什么。要做到这一点,需要从三个方面分析排名靠前的网页。 

    1. 是否有一个更受欢迎的关键词指向同样的东西?
    2. 搜索意图是什么? 
    3. 排名会有多难? 

    第一个方面是针对利基关键词的。请记住,你看到的是一些非热门搜索词。其中一些词可能只是一些热门词的变体(但仍然是利基)。同时还有一些词可能只是拼写错误。 

    举例来说,比 diy soap sheets 更好的目标词可能是 how to make soap paper——后者的搜索量更大。Keywords Explorer(关键词分析)报告中会在关键词右侧的 Parent Topic(父主题)栏来标明这一点。 

    Parent Topic(父主题)功能建议的是另外一个关键词

    同时,针对像 nivia soap 这样的词,也会有提示。很明显,这是一个拼写错误。 

    Not a niche keyword, just a misspelling

    第二方面,搜索意图。主要是研究 Google 认为的关键词搜索背后的目的。简单地说,它通常是以下三者之一:

    • 学习 侧重于解释事物:指南、教程、评论、比较等。
    • 购买 直接提供产品:产品页面、产品类别页面、登陆页面等。 
    • 去一个网站或地方 多数情况关键词会包含产品、品牌、或地方的名称。

    如果你能符合搜索意图,而且关键词对你的网站有意义,那么该词可能是一个不错的选择。但要确保也要针对搜索意图优化你的内容。

    如果你不能匹配搜索意图,或者它对你的网站没有意义,可能最好暂时不要定位这个关键词。 

    举例来说,关键词 cupcake soap 有明显的交易意图,前 10 名中只有产品页面。因此,你在这个关键词上最好的做法是是一个提供纸杯蛋糕形状的肥皂的产品页面。 

    SERP会体现搜索意图
    专业提示
    有时,识别主导的搜索意图并不那么简单。谷歌可能会显示不同类型内容的混合意图,或者没有主导的内容格式。这个视频指南将告诉你如何在这种情况下做出更明智的决定。

    第三个方面,关键词的难度。排名的难易程度,它来取决于多个因素。 

    你可以使用 KD 过滤器过滤掉拥有强大反向链接的关键词(如步骤2所示)。例如,我们估计,为了使 why is antibacterial soap banned 排名在前10位,你需要来自~123个网站的反向链接。这是一个很难排名的关键词,特别是对于新网站来说。 

    低搜索量、高难度关键词

    在大多数情况下,通过 KD 来判断关键词的难度是足够的。但是,如果你想要一个更彻底的评估,请尝试看这些东西:

    • SERP上的热门品牌 来自热门的、值得信赖的品牌的结果是用户在搜索结果中所期望的。谷歌也意识到了这一点。 
    • YMYL主题–像健康、金融、和安全这样的主题,对于一个没有专题权威性、内容由没有真正专业知识的人撰写的网站来说,即使不是不可能,也会很难获得排名。 
    • 内容的质量 如果你不能在 SERP 上 已有的 推荐 的信息中新增任何有用和原创的内容,你可能更难获得排名。确保你能创造有用的、可靠的、以人为本的内容。 
    • 看看排名靠前的网页是否针对该关键词 如果没有人直接涵盖该主题,谷歌可能会显示它认为相关的网页。这些页面可能来自高权重的网站,而你可能可以通过直接覆盖该关键词来获得特定关键词排名。
    热门品牌在SERP上参与低 KD 关键词的排名
    虽然这个关键词有 KD 为 0,但你可能很难超过亚马逊和 Etsy 的排名,因为它们是热门的(用户更期望的)品牌。

    阅读更多:关键字的难度:如何预估你的排名机会

    最后

    如果你知道一个针对特定利基的网站,你也可以利用该网站进行关键词研究。 

    要做到这一点,在 Ahrefs Site Explorer(网站分析)中粘贴网站的 URL,并调整过滤器以找到你需要的关键词。 

    例如,像 mechanicalkeyboards.com 这样的网站可以挖掘出不错的机械键盘相关的关键词——搜索量在 1001000,KD 在 10 以内的关键词有接近 5000 个。 

    Ahrefs Site Explorer(网站分析)分析利基网站

    想要了解更多?你可以阅读以下内容:

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    译者,Park Cheng,歪猫出海创始人。