更简单的说: 为什么做搜索引擎优化？
据估计，谷歌每天有35亿次搜索。为了吸引这些观众，你需要进行 SEO。
搜索引擎优化的主要好处之一是，增加你的自然声量份额(SOV)。更自然的 SOV 意味着更多的流量，引导和收入为你的业务。
这也意味着在你的行业中有更多的市场份额。我们可以从下面的图表中看出，SOV 和市场份额之间有很强的关系。
在Ahrefs，我们通过将网站流量除以所有关键词的总搜索流量，来计算自然SOV。
换句话说，如果你只跟踪一个关键词，而前10个位置被你网站的页面占据，那么你的SOV是100%。
那么如何测量自然SOV呢？
我们首先需要在Ahrefs的排名监控中创建一个新项目，并为我们想要跟踪的网站添加关键词
一旦你添加了一个新项目并添加了关键词，你就可以进入后台并检查你的 SOV。
它应该是这样的:
如果你点击后台上的 SOV，你可以查看你的竞争对手的 SOV 与你的 SOV。
如果没有竞争对手出现在你的后台上，你可以通过以下方式来改变:
- 进入设置。
- 单击竞争者选项卡。
- 点击 + 添加竞争对手。
手动输入你的竞争对手，或者按 + 键从下面显示关键词交集的列表中添加他们。
一旦感到满意，单击 Save 按钮并返回到指示板。你现在应该能够比较竞争对手的 SOV 与你的网站的 SOV。
查看 Michal Pecánek 关于 SOV 的文章，获得如何测量 SOV 的详细指南
侵入性营销很烦人。
这似乎很明显。但是，当我们的生活充满了广告、电话和电子邮件，随机的人们总是试图向你推销他们的产品，成为一个入站营销渠道是非常有利的。
SEO针对的是那些积极搜索你的服务或产品的人
正因为如此，它非常善于转换，你所需要做的就是专注于他们正在寻找的东西。
你可以使用Ahrefs的关键词分析找到你的客户正在搜索的内容。
输入相关主题，然后转到“词组匹配”报告。在这里，你将看到你的客户正在搜索的许多主题，你可以针对这些主题。
你可以使用我们自己的 Ahrefs 关键词分析来搜索、发现和分析关键词。
SEO不仅仅是为了圣诞节。
总的来说，45.6%的SEO人员表示SEO大约需要三到六个月的时间。这个渠道似乎需要很长时间才能运作，但SEO是一个长期的营销渠道，随着时间的推移，增长通常会加剧。换句话说，如果你在SEO上投入时间和精力，结果可能是值得的
从Ahrefs的自然流量图来看，我们的大部分快速增长都发生在去年左右，当时我们的流量开始复合。
谷歌的算法更新意味着你的网站流量将波动。但正如你从图表中看到的，从长远来看，这是一个积极的趋势。
随着时间的推移，你应该能够依靠搜索引擎优化带来的流量，你的网站不断流量。
当我们询问4300名 SEO 需要多长时间进行 SEO 时，他们给出了各种各样的回答。但只有16.2% 的搜索引擎优化表示，搜索引擎优化需要1至3个月。
我同意这里的大多数 SEO。但我要加上一个限定词ーー它取决于你正在开发的网站的类型。
例如，如果你建立了一个全新的网站，它将几乎没有权威。这是因为它将没有指向它的链接，并且可能在网站上只有最少的内容。
这些元素只是一些指标或方法，谷歌判断你网站的权威性，并决定哪些顶部结果应该在其搜索结果页面。
与付费点击广告不同，自然搜索流量是免费的。
如果 Ahrefs 使用 PPC 来支付其自然流量，Ahrefs 的网站分析估计每月将花费230万美元或每年2760万美元，令人瞠目结舌。
从这个例子中，你可以看出为什么改进搜索引擎优化和增加自然流量对你的企业来说是非常有价值的投资。
开始使用 SEO 并不总是意味着你必须花费很多。如果你愿意学习搜索引擎优化的基本知识，你可以自己做很多工作来降低成本。
它总是全天候运行
与付费营销不同，SEO 一直在运行，它在你睡觉的时候继续为你工作。
你将从搜索引擎优化中获得比其他营销渠道更多的总体价值。它不需要额外的费用，让它一直运行。
另一个好处是，一旦你的网站建立了良好的排名，搜索引擎优化将随着时间的推移保持他们和驱动一致的流量到你的网站。
唯一可以阻止这种情况的是，如果你的网站存在严重的技术问题，或者你违反了谷歌的搜索指南。
减少对单次点击付费广告的依赖
对于一家企业来说，依赖点击付费(PPC)营销很容易，但是维持这种营销策略的成本可能很高。
SEO 可以帮助你改变这一点。
一旦你有一些重要的关键词在谷歌上排名第一，你可以考虑关闭一些你的 PPC 营销，这可能导致显着节省你的业务。
现在很多人对网站有很高的期望，他们希望网站清晰、直观、快速。
当网站不能像人们期望的那样工作时，他们会感到沮丧。如果他们有一个不好的经历，这可以创造一个负面的品牌感知。
要做好搜索引擎优化，你需要为你的访问者提供最好的用户体验。
但是如何在搜索引擎优化中优化用户体验呢？
SEO 通常将用户体验问题分为三类:
- 站点速度
- 网页核心指标
- 单页面优化
让我们仔细看看。
站点速度
网站速度是访问者最关键的因素之一。如果你的网站使用缓慢，访问者可能会离开你的网站，可能不会再回来。
几年前，谷歌在全球测试了90万个网站。据报道，53% 的人会离开一个网站，如果它需要三秒或更多的加载。
为了测试你的网站速度，你可以使用像 webpagespeedtest.org 这样的工具。让我们看看使用这个工具的 Ahrefs 速度指标。
我们可以看到上面的速度指数低于3秒。如果你的网站加载超过三秒钟，那么你可能要考虑加快你的网站。
网页核心指标
网页核心指标是谷歌的质量信号，它引入量化用户体验的网站。
他们是:
- Largest Contentful Paint (LCP) – 用于负载性能。
- First Input Delay (FID) – 用于视觉稳定性。
- Cumulative Layout Shift (CLS) – 用于交互性。
以下是谷歌对这些指标的好坏评分。
| 好 | 需要改进 | 不好 | |
|---|---|---|---|
| LCP | =2.5s | =4s | >4s |
| FID | =100ms | =300ms | >300ms |
| CLS | =0.1 | =0.25 | >0.25 |
定义用户体验的指标是一个好处，因为网站所有者可以确切地知道他们的网站是如何实现谷歌的期望的
监控网页核心指标和网站性能听起来可能是技术性的，但你可以使用Ahrefs的网站诊断来关注它们
例如，这里有一张来自性能面板的屏幕截图，突出显示了CLS和LCP的两个问题。
从上面可以看到，网站诊断会自动为你识别所有低性能页面。
页面优化
页面优化是搜索引擎优化的另一个领域，可以帮助你的网站受益。通过页面优化，SEO 严格地检查你的网站，并审计它的任何问题，可能会影响用户体验。
页面优化的一个很好的例子是在文章中添加子标题或标题标记。通过建立可视化层次结构，添加子标题可以使内容更容易阅读。
页面优化不像网页核心指标那样可以量化，但是从长远来看，花时间在页面优化上将为你的网站带来回报。
Ahrefs 的网站诊断可以监控标题、图像替代性文本、内部链接和其他页面优化因素。
下面是你可以获得的用于标题优化机会的计划报告的示例。
你可以使用此报告来确定许多改进你的网站的机会。
如果你的公司有实体店，你可以免费将它添加到谷歌商业档案中。
将你的业务添加到谷歌的业务列表意味着当有人搜索你的业务或相关关键词时，你将出现在谷歌地图上。
这是突出本地业务的好方法。对于一些专注于本地贸易的企业来说，此次上市可能是它们最重要的自然搜索资产之一。
它还为你提供了一种有用的方式，让你与客户沟通你的营业时间和营业时间ーー这是他们会感激的。
通过有一个坚实的自然存在和利用工具，如谷歌商业档案，你可以确保你的在线业务将获得销售，即使你不能打开你的实体店。
那么，如何建立自己的谷歌商业档案列表呢？
建立谷歌商业档案非常简单，需要三个步骤。
- 申请你的业务档案
- 添加你的营业时间和详细信息
- 管理你的个人资料，共享任何业务更新，并回复客户评论
一旦你做到了这一点，你就可以通过内置的分析来监控你的业务档案的性能。
使用谷歌商业档案可以让你发现人们是如何搜索你的网站，并帮助你了解你的企业如何与客户在线联系。
与客户建立信任在线上和线下同样重要。如果实体店破败不堪，服务差，你是不会从那里买东西的。
这同样适用于网站。
你的网站应该是充分的运作和执行良好的搜索引擎。它应该是安全的，并为你的客户提供了很好的用户体验。
在你的网站上进行优秀的搜索引擎优化表明你是你所在行业的权威。它表明你拥有客户所需要的信息和专业知识。
这也意味着搜索者会在搜索结果中点击你的网站，因为它比你的竞争对手更突出ーー你会得到客户，而他们不会。
这里的底线是，通过提高你的网站的搜索引擎优化，更多的访问者将信任你的品牌，这将带来更多的流量和销售。
了解更多
现在你知道了搜索引擎优化的主要好处，你可能想开始了解它的更多细节。
我在下面收集了一些有用的资源来帮助你开始，所以你可以学习搜索引擎优化，并开始收获好处:
- Ahrefs学院——浏览我们所有的顶级视频教程
- SEO入门指南——如果你是SEO新手，想了解更多信息，请从这里开始。
- 商业博客——如果你拥有一家企业，你必须看看Tim Soulo的视频课程。
- Ahrefs的YouTube频道——Sam Oh的视频是最好的SEO视频（记得点赞和订阅！）。
还有问题吗，发推特给我。🙂
译者，John Zhao，西品东来创始人
