这就是为什么链接建设很难的众多原因之一。网页需要链接来获得排名。然而，并不是所有的网页都能获得这些链接。
但是，有一种类型的页面，自然会比其他页面更好地赢得链接。在SEO世界里，我们称它们为 “链接诱饵”。
了解链接诱饵的原因和运作方式，将有助于你创造更多的 “链接磁铁”，从而使你的网站获得更多的链接。
但首先，让我们从基础知识开始：
链接诱饵是旨在吸引外链的内容。它是非常有价值和有趣的东西，以至于博客和记者都想链接到它。
链接诱饵有助于你在谷歌上获得更高的排名，并为你的网站获得更多的自然流量。
之所以如此，有两个原因。
首先，因为链接是谷歌的三大排名因素之一，有更多链接的网页往往排名更高，获得更多流量。我们对超过10亿个网页的研究也证实了这一点。
如果你创建了一个关于人们正在搜索的主题的链接诱饵，它所吸引的链接会让页面本身获得更多流量。
第二，你可以利用内部链接将你的链接诱饵所吸引的一些 “权重 “分发给你网站上的其他页面。这可以帮助提高这些页面在自然搜索中的排名。
链接诱饵之所以有效，是因为它利用了人们愿意链接到它的心理学原理。这些原则被称为 “共享触发器”，是营销学教授 Jonah Berger 在他的书《Contagious》中提出的。
分别是：
- 社会货币 – 人们会分享那些让他们在别人眼中看起来不错的东西。
- 触发器 – 人们分享的是心中最重要的事情。
- 情感 – 人们需要一些情感来分享一些东西。
- 公开 – 如果人们能够看到或观察到别人的行为，他们往往会模仿别人的行为。
- 实用价值 – 人们喜欢传递实用、有用的信息。
- 故事 – 人们不只是分享信息，他们也分享故事。
这里有一些创建链接诱饵的最佳做法，可以 “利用” 分享触发器。
试着在你的链接诱饵中至少加入一到两个，这样它就有了最大的成功机会。
1. 确保你的链接诱饵足够得实用
使你的内容实用，意味着创造一些读者可以立即使用的东西。例子包括工具、计算器、模板、检查表和小抄。例如，在 Ahrefs，我们创造了一大堆免费的工具。
他们中的每一个都有相当数量的反向链接。
2. 让你的链接诱饵有独特的观点
使你的链接诱饵有价值的另一个方法是给读者一些新的东西来思考。这可以通过从一个独特的角度来处理一个话题，并在对话中加入一些独特的东西来实现。
这里有一个例子：几年前，我们的首席营销官 Tim Soulo 发表了一篇关于不良电子邮件推广的 “斥责”。
这个内容完全是出于他自己的经验。但人们喜欢它。
这导致该页面获得了来自 533 个网站的超过 2500 个反向链接。
3. 确保你的链接诱饵能唤起人们的情感
如果你和我一样老，你可能记得 Upworthy 的辉煌时代。在它的高峰期，仿佛该网站的每一篇文章都是病毒式传播的。(虽然我最近几年没有看到有人分享 Upworthy 的内容）。
Upworthy 是一个致力于正面故事的网站。人们不断地分享它的文章，因为每篇文章都是经过设计的，让人们感到敬畏、惊讶、幸福，并普遍让人们感觉世界并不像它看起来那么糟糕。
当然，这些内容作为链接诱饵也有令人难以置信的效果。
积极性只是一个方面。你可以尝试吸引大量的情绪，如愤怒、兴奋、悲伤、喜悦等。看看你是否可以把它们也纳入你的链接诱饵中。
4. 让你的链接诱饵变得可视化
要想让别人链接到一段内容，必须有一个四步的过程。
- 看到 – 潜在的 “链接者” 第一次偶然发现你的链接诱饵。
- 消费 – 他们点击并阅读它。
- 享受 – 内容在他们心中留下了持久的印象。
- 链接 – 他们接受 “诱饵”，并链接到它。
如果你的链接诱饵在视觉上不吸引人，这个过程就会在 “消费 “和 “享受 “之间被切断。这是因为视觉效果有助于人们更快、更容易地消费内容，从而增加有人喜欢上述内容的可能性，并因此链接到它。
例如，请看这篇关于每个国家最受欢迎的啤酒的文章。与其说是一篇简单的列表文章，不如说是用一张地图来传达信息。
获得了来自 179 个网站的超过 533 个反向链接，做得相当的好。
5. 使你的链接诱饵具有新闻价值
如果有一件事对大多数人来说是最重要的，那就是新闻。而记者和博主们一直在寻找可以报道的故事。
例如，过去两年最大的新闻故事顺理成章地是大流行病和它所造成的变化。2020年，Nulab 进行了一系列关于远程工作的调查，并在一篇文章中发表。
该文章不仅从 80 个独特的网站获得 103 个反向链接…
…但它也收到来自 Huffington Post、Yahoo、ZDNet、Refinery29 等主要出版物的链接：
因此，如果你想让大的新闻出版物链接到你，你的内容将需要纳入一些有新闻价值的元素。这里有一个很好的清单，可以看一下并应用到你自己的内容中。
使你的内容具有新闻价值的另一个策略是参与 “新闻劫持”。“新闻劫持” 包括监测实时新闻，并确定机会，通过专家评论和对 KOL 文章的反应，将你的品牌置于谈话的中心。
我们采访了 Rise at Seven 的公关总监 Will Hobson，请他分享如何成功执行 “新闻劫持” 的技巧。你可以在下面的文章中阅读他的建议。
推荐阅读: 9个伟大的公共关系战术与活动实例
6. 让你的链接诱饵成为一个故事
畅销书作家 Yuval Noah Harari 里写道：
人类用故事来思考，而不是事实、数字或方程式。而且故事越简单越好。
人类是讲故事的动物。这就是我们作为一个社会的运作方式。因此，我们分享和链接故事，没有人会感到惊讶。
例如，与其用逻辑和推理来抨击人们为什么债务是坏事，《Wealth Simple》决定采用故事的角度来进行阐述。
它从 62 个引用域中赢得了 85 个反向链接。
其中有很多来自 Huffington Post、BuzzFeed、Slate等大型网站：
讲一个好故事是困难的。但如果你能用你的链接诱饵做到这一点，值得一试。
7. 涵盖其他人已经链接到的内容
如果人们因为对手页面中的某些内容而进行链接，那么就可以合乎逻辑地认为该特定内容对该主题是重要的。
因此，在你创建你的链接诱饵之前，你应该在类似页面的反向链接配置文件中寻找共同的链接原因。
下面是做法：
- 进入 Ahrefs Keywords Explorer（关键词分析）
- 搜索你的话题
- 查看 SERP overview（SERP 概览）
- 寻找有大量引用域的类似文章
- 点击 Backlinks（外链） 栏目的数字
- 浏览 Anchor and target URL（锚文本和目标URL）栏，寻找共同点
例如，如果我们为 Greatist 中关于 “perfect kettlebell swing” 文章做这件事，我们看到有不少人链接，因为帖子中提到了它的好处/优点。
如果你写的是同一个话题，提到它的好处或优点可能会让你的链接诱饵有机会获得更多的链接。
下面是我们最喜欢的七个链接诱饵示例，每个都吸引了大量的链接、分享和关注。
我们还联系了他们的创作者，并让他们回答：“你认为是什么让你的特定作品如此成功/流行？”
它们的回复也包含在下面：
1. 13 Reasons Your Brain Craves Infographics（你的大脑渴望信息图表的13个原因）
这篇文章从 1500 个引用域中赢得了 75,300 个反向链接。
以下是 NeoMam 工作室的创始人 Danny Ashton 的看法：
我相信时机在这里起了很大作用；我们在2013年信息图表成为热门话题的时候发布了它。我认为互动形式也有帮助——很多人在那时还没有见过这样的东西。
我还确保我们只用科学研究来支持每一个观点，因为外面的大多数其他东西都是伪科学和意见的混合。
事实上，我们对它的宣传也很有帮助！
2. Inception Explained
这篇文章从 324 个引用域中赢得了 714 个反向链接。
以下是主创人员 Matt Dempsey 的发言：
我认为它是成功的，是因为它将人们感兴趣的主题与人们喜闻乐见的新媒体配对。
该网站挖掘了一部数百万人知道和喜爱的电影，但大多数人并不完全理解——你可以在谷歌趋势上查看 “Inception explained” 的搜索趋势，就能看到对简明解释的需求。
在网站特效上，我还使用了视差滚动，这在当时是一种非常新的技术。让它在技术/设计界引起了很好的共鸣。
3. How a Car Engine Works（汽车发动机如何工作）
这篇文章从 400 个引用域中赢得了 2100 个反向链接。
以下是 Animagraffs 公司首席执行官 Jacob O’Neal 的说法。
我个人认为内容表现良好主要有四个主要原因：
- 它是 “常青” 的。它将在非常、非常长的时间内保持相关性。
- 这是一个全新的格式。这是一种以前没有人真正做过的媒体格式，可以超快地提供学习。它是移动图像和文本的组合，但不是视频。视频需要音频和一些等待解释的时间，需要扬声器/耳机等。学习过程可能会有障碍、或有点低效。有了 Animagraffs，文本就在那里，如果你想阅读/学习文本所指向的内容，可以轻松获取。
- 它组织得很好。大幅、大胆、动人的插图首先吸引你的注意力，然后是辅助插图，最后是你真正感兴趣的某一点的细小文字。无论什么年龄层、无论是否感兴趣、以及无论智力水平如何，都会被其吸引。
- 我们没有华而不实。我们没有对 “聪明、无聊” 的东西有所保留。我们首先就面向最难获取的用户进行设计。例如，如果我们给经验丰富的汽车修理工留下了深刻印象，那么我们的工作就做对了。不为廉价的观点而牺牲质量。这与很多先向外、后向内的营销方式形成了相当鲜明的对比。没有人愿意通过假装喜欢别人喜欢的东西来获得朋友.…..为什么营销要这样做？最好是以真实的、高质量的工作为先导。即使了快速赚钱，也不能颠倒是非。
4. 90.63% of Content Gets No Traffic From Google. And How to Be in the Other 9.37%（90.63%的内容没有从谷歌获得流量。如何成为其他9.37%的人？）
这篇文章从 2600 个引用域中赢得了 6600 个反向链接。
以下是我们的 CMO，Tim 的发言：
首先，我不知道它的表现会比我做的任何其他研究更好。否则，我只会发表做得好的研究，而不会发表任何失败的研究。
至于为什么这个特殊的表现这么好，在我看来，是因为它为来自SEO行业的人提供了一个醒目的统计数据，帮助他们更好推广 SEO 的重要性。
90% 的内容没有得到来自谷歌的流量——这是一个致命的论点，可以审核你自己的内容，并决定你在过去几年里是否在 SEO 方面投入足够的资金。
简而言之，人们喜欢有数据支持的说法。因此，如果你能进行某种形式的行业研究，你所在行业的人很有可能会参考你的工作。
5. Why Do I Procrastinate?（我为什么会有拖延症？）
这篇文章获得了来自 52 个引用域的 201 个反向链接。
以下是创作者 Manasvini Krishna 的说法：
在我看来，可能是以下这些原因：
- 受欢迎的主题 — 我认为这个主题（拖延症）是我们许多人（肯定也是我们的目标受众！）都在挣扎的一个共同问题。知道我们应该做一些事情，但不知为何不想做，或不能做，这对大多数人来说是一种熟悉的感觉！我们大多数人都能理解。我们大多数人都有同感。
- 互动性和参与性 — 因为是互动的测验，旨在具体确定你可能有的问题，这一点对用户很有帮助。一般来说，测验都会比较好，因为每个人都喜欢了解自己的一些情况。而且测验也很有趣。
- 不同于以往 — 该测验立即给出了可操作的、非评判性的建议，告诉你如何解决你通过测验诊断出的具体问题。我们中的许多人都习惯于在看待拖延时有很多内疚感和负面情绪，因此，基于 “拖延方程式 “的解决方案，基本上只是把拖延看成一个方程式，其中的各个部分可以增加或减少，以解决拖延问题，这是令人耳目一新的，而且不是很常见。(该测验是基于一本名为 “The Procrastination Equation“的书）。、
6. Investment Calculator（投资计算器）
这篇文章从 306 个引用域中赢得了 1,100 个反向链接。
以下是创作者 Caleb Barclay 的发言：
这是最初的一些想法：
- 设计是差异化的。免费使用的工具（不利用电子邮件），比竞争对手的网站多改进 10 倍，设计师网站也与我们的网站进行了链接。
- 推出有争议的主题。我们找到了一个意见很大的群体，在其中进行了曝光（Hackernews）。
- 实用性使它具有高度的可分享性。我们个人需要这个工具，并花了很多时间来设计它的实用性（抓自己的痒）。
- 个性化。用户参与生成个性化的内容使其更有粘性。
7. The 35 Best Countries to Raise a Family in 2020（2020年35个最适合养育家庭的国家）
这篇文章从 273 个引用域中赢得了 529 个反向链接。
以下是创作者 Asher Fergusson 的说法：
我想是因为它是对很多人来说离家很近的话题的原创研究。除此之外，由于美国的排名并不高，它对大多数美国人来说是非常有争议性的。这帮助它登上了 Reddit 的头版，然后在媒体上进行了病毒式传播，这给这项研究带来了无数令人敬畏的链接，并在一段时间内每天有 35,000 次点击。我最大的错误是没有更新 2021 年的研究报告，但我计划为 2022 年做一个更新，我想象它将再次成为病毒，吸引更多的链接。
找到伟大的链接诱饵想法的最简单的方法是查看你的竞争对手。
下面是方法：
- 将对手网站放入 Ahrefs Site Explorer（网站分析）
- 进入 Best by links（按反链数量排序） 报告
查看当前列表，看看什么样的格式和主题能让你的利基人群产生共鸣。例如，如果我们为 Hong Kiat 的博客做了这个，我们会看到列表式文章在设计领域很受欢迎。
而如果我们分析自己的博客，就会发现在SEO领域，数据研究是最受欢迎的：
最后
链接诱饵不仅仅是创造一些独特的或视觉上吸引人的东西。
为了吸引链接，你需要将精心制作的内容、有能力链接到你的明确的受，同时配合一个良好的推广计划。
即使你创造了世界上最伟大的内容，如果人们不知道它的存在，你就不会得到任何链接。
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译者，Park Cheng，歪猫出海创始人。
