事例

GroupM 社、Ahrefs 導入でイケア・トルコの非ブランド検索トラフィックを 2.15 倍に！

Updated: July 3, 20252 min read
中納 麻緒
Ahrefs｜プロダクトマーケティングマネージャー　国外企業での日本市場向けマーケティングに 5 年以上携わり、現在は Ahrefs でプロダクトマーケティングを担当。日本のユーザーコミュニティを盛り上げつつ、Ahrefsと市場をつなぐ役割を担っている。最近はポルトガル語にも挑戦中。
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同社は、イケア（IKEA）・トルコのウェブサイトのオーガニックトラフィックを、以前の 2.15 倍まで増やすことに成功しました。Google Search Console（グーグル サーチ コンソール）の示す以下の数値を見れば、その成長ぶりが一目で分かります。

イケア（IKEA）・トルコのウェブサイトのオーガニックトラフィックを以前の 2.15 倍まで増やすことに成功

このデータに加えて、イケア・トルコのオーガニック検索増加は Ahrefs の上位ページレポートでも確認できました。同社のウェブサイトが非ブランドオーガニックキーワードで多くのトラフィックを獲得し始めたことが分かります。

イケア・トルコのオーガニック検索増加を示す Ahrefs の上位 トップページレポート

2022 年 7 月 1 日から 2023 年 9 月 30 日までの間に非ブランドトラフィックが増加した同社サイト内のページリスト 

Ahrefs は SEO ディレクターにとって不可欠のツールです。私たちは Ahrefs に絶大な信頼を寄せており、競合他社をリードしたいあらゆる企業にこのツールを迷わずおすすめします。Ahrefs が他と違うのは、彼らの正確な最新データ提供にかける情熱とぶれない姿勢です。そのおかげで、キーワード、被リンク、SERP 順位、競合他社の戦略などに関する、精度の高い分析データが入手できるのです
アイブケ・イェルリカヤ
アイブケ・イェルリカヤ, グロースディレクター, GroupM トルコ
Ahrefs は、企業のオンラインプレゼンス向上や、競合他社分析、検索順位アップのためのウェブサイト最適化を支援する、幅広い機能を搭載した包括的な SEO ツールです。多機能ツールのため、あらゆる SEO タスクに活用でき、導入に大きなメリットを感じています
イルケル・アクン
イルケル・アクン, SEO シニアエグゼクティブ, GroupM トルコ
GroupM 社とは？
WPP グループ傘下の GroupM 社は、マーケティング戦略、データドリブンマーケティング、広告、SEO サービスなど、デジタルマーケティングに関連する幅広いソリューションを提供する企業。

ウェブサイト移転を成功に導いた新 SEO 戦略

GroupM 社は、主要な顧客の 1 社であるイケア・トルコの SEO 戦略刷新を依頼されました。これは簡単な任務ではありませんでした。新サイトにウェブページ 5 万件を移動させる必要があり、それまでのブランド重視の SEO 戦略を続行すれば、技術的なエラーだらけでパフォーマンスの低いサイトができあがってしまうリスクがあったからです。

大型クライアントの課題解決を可能にした Ahrefs

1. 移転後のサイトエラーを最小限に抑えたテクニカル SEO 監査

Ahrefs のサイト監査ツールは、クライアントウェブサイトの 1 年間におよぶ移行をできるだけスムーズに進めるための重要な鍵となりました。定期的にサイト監査を実施することで、サイトの検索順位アップの阻害要因となる技術的な問題を特定し、修正することができたからです。例えば、以下のような問題です。

  • リダイレクトチェーン（複数リダイレクトの連続発生）
  • メタタイトル、ディスクリプション、見出しタグの重複
  • 404 エラー
  • サイト内のその他エラーページやリダイレクトページ

Ahrefs の利用により、GroupM 社は最終的にウェブサイトのサイト監査ヘルススコアを 51 から 97 まで改善することができました。 

サイト移行後に改善されたサイト監査のヘルススコア

2. 世界中の言語をカバーする Ahrefs で、パフォーマンス向上に最も有効なキーワードを特定

イケア・トルコのウェブサイトのオーガニックトラフィックのほとんどは、ブランド関連単語のキーワードによる検索からの流入でした。

そこで GroupM 社は競合分析とキーワードエクスプローラーを活用し、Ahrefs の 120 億におよぶキーワードデータベースから、家具と生活雑貨のニッチ市場に関連した、検索需要の高いトルコ語のキーワードを多数抽出しました。そして、これらのキーワードをもとに非ブランド検索に対応した新形式コンテンツを制作し、新ウェブサイトに追加しました。「キッチンキャビネット」や「本棚」といったシンプルな検索クエリから、「ガーデンテーブル・チェア」や「寝室家具セット」といった比較的複雑なものまで、多岐にわたるクエリに対応したコンテンツを掲載しました。

これらの新トピックを扱ったウェブページ制作により、わずか 9 か月弱で非ブランドオーガニックトラフィックがそれまでの 2.15 倍に増加しました。 

3. 進捗状況を効果的に伝えるレポートの作成

GroupM 社は、イケア・トルコのウェブサイトを構成するページカテゴリを 1,000 以上に拡大し、それぞれに対応したコンテンツページを作成しました。これにより、イケア・トルコがブランド検索以外の検索パフォーマンスでも安定して成長していくための、強力な基礎を築くことができました。また、同社は Google サービスとのデータ接続を可能にする Look­er Stu­dio 専用コネクタを合わせて利用することで、各ウェブサイトカテゴリにおける SEO 対策の進捗状況を報告するためのカスタムレポートも作成することができました。 

大型クライアントの SEO 問題解決には Ahrefs

皆さんも Ahrefs に利用登録して、GroupM 社の複雑なウェブサイト移転プロジェクトのような難題に立ち向かえるツールを手に入れませんか？最後に、この記事でご紹介した Ahrefs 提供ツールは以下のとおりです。 

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