« Aujourd’hui, on ne peut plus penser le SEO seul. On mélange SEO, SEA, social media et data pour construire un vrai entonnoir. »
D‑Impulse est une agence marketing française qui accompagne des TPE, PME et multinationales sur l’ensemble de leur acquisition digitale.
L’agence combine :
- SEO
- SEA
- Social media
- Création de sites web sur mesure
- Création de site sur WordPress
Avec une approche claire : tout doit avancer dans la même direction, du contenu SEO aux campagnes paid.
Baptiste Vason fait du SEO depuis plus de 15 ans. Autodidacte, consultant à l’origine, il rejoint ensuite D‑Impulse où il structure et fait évoluer le pôle SEO.
Aujourd’hui, son rôle va bien au-delà de l’opérationnel :
- Pilotage d’un portefeuille d’environ 30 marques
- Encadrement d’une équipe de consultantes SEO
- Responsable de la R&D, notamment sur le GEO
- Mise en place de process data-driven avec Ahrefs
« On a des process solides, mais on fait du sur-mesure. La machine reste la même, on adapte juste la stratégie au budget et aux objectifs du client. »
Chez D‑Impulse, Ahrefs est devenu la colonne vertébrale SEO, utilisée au quotidien par plusieurs équipes.
Site Explorer pour garder le contrôle
Baptiste s’appuie surtout sur Site Explorer pour :
- Surveiller la santé des sites
- Identifier rapidement les problèmes techniques
- Analyser les mots-clés, les backlinks et les pages à potentiel
« Le score d’autorité est hyper utile, surtout pour le pôle développement. En un coup d’œil, on voit s’il y a un souci technique. »
L’exemple de Site Explorer pour D‑Impulse
Un exemple marquant pour Baptiste :
Lors d’un piratage sur un site client, l’équipe identifie immédiatement le problème grâce aux données de Site Explorer :
- Explosion de mots-clés anormaux
- Dégradation du score de santé
- Multiplication des erreurs 404
Résultat : correction rapide, justification claire auprès du client, et impact SEO limité.
Un suivi de mots-clés 100 % Ahrefs avec Keywords Explorer
Pour le suivi des positions, le choix est simple.
« Je passe beaucoup de temps sur le suivi de mots-clés. On utilise exclusivement Ahrefs. »
Même logique côté recherche de mots-clés :
- Keywords Explorer est utilisé en profondeur
- Filtres avancés pour trouver des mots-clés long train
- Analyse fiable de la demande et des tendances
« Avant, on utilisait des outils type low fruits. Avec Ahrefs, on a une data cohérente et fiable. »
D‑Impulse met en avant une expertise forte : le marketing prédictif.
Croiser la data pour anticiper la demande
Le principe est simple : Croiser toutes les données d’acquisition pour anticiper les comportements futurs.
- Données SEO (Ahrefs)
- Données social media
- Données comportementales internes
- Données SEA (Google Ads / Ahrefs)
« Le marketing prédictif nous permet d’avoir un ciblage précis à court et moyen terme. »
Dans Keywords Explorer, Baptiste et les équipes de D‑Impulse exploitent notamment :
- Les filtres de croissance (sur 3, 6 et 12 mois)
- La prédiction de croissance des mots-clés
Ces données sont ensuite croisées avec celles de l’équipe acquisition pour prioriser les actions.
Baptiste Vason a aussi testé Ahrefs MCP, notamment pour analyser les tendances.
« C’est super utile. J’aime utiliser la plateforme, alors j’utilise les deux : la plateforme et Ahrefs MCP via Claude.
Je suis vigilant à ne pass être influencé par les IA. Je veux garder ma propre réflexion. C’est aussi pour ça que je travaille en amont via Site Explorer et Keywords Explorer »
L’intérêt principal pour Baptiste :
- Analyses rapides
- Graphiques propres
- Croisement efficace avec des outils comme Claude
Un projet a particulièrement marqué Baptiste.
Le défi acquisition pour un client
Un assureur scolaire contacte D‑Impulse en avril 2025.
Objectif : générer un maximum de leads deux mois plus tard, en pleine période estivale.
Contraintes fortes :
- Délai très court
- Indexation SEO parfois lente
- Forte concurrence sur les mots-clés business
La stratégie SEO / SEA établie
L’équipe met en place une approche agressive et coordonnée :
- Travail SEO sur le mot-clé principal assurance scolaire
- Positionnement sur des mots-clés liés au harcèlement scolaire
- Réduction progressive du budget SEA sur la marque
- Réallocation du budget vers :
- des mots-clés long train en SEA
- du netlinking
- du maillage interne
- de la sémantique
« On a bossé le mot-clé principal en SEO tout en baissant le budget SEA sur la marque. »
Les résultats obtenus
- Top 1 sur la requête assurance scolaire
- +70 % de leads SEO / SEA par rapport à l’année précédente
- Une acquisition plus rentable et mieux répartie
Un focus fort sur les personas et le GEO
Le travail ne s’arrête pas aux mots-clés.
Chez D‑Impulse, l’équipe affine en continu les personas, notamment pour le GEO (Generative Engine Optimization).
« Pour le GEO, on affine énormément les personas. Notre objectif, c’est de donner aux LLM les réponses le plus vite possible. »
L’approche est résolument 360 :
- SEO
- SEA
- Social media
- Vidéo (YouTube notamment)
Tout est pensé pour améliorer à la fois la visibilité SEO et la visibilité IA, y compris la part de voix IA (AI Share of Voice).
Pour Baptiste, SEO et GEO ne s’opposent pas.
« Le SEO et le GEO se rejoignent quand le travail est bien fait en 360. »
Un autre signal fort :
Un leader mondial des huiles essentielles constate qu’il ressort systématiquement dans les réponses des LLM.
Pourquoi ?
Un travail SEO anticipé, basé sur la R&D et les enseignements terrain.
« Ahrefs est un des seuls à communiquer avec des chiffres et de la vraie data sur ce qu’on peut attendre du GEO. »
Baptiste reste lucide sur l’état du marché français. Pour lui, la visibilité reste limitée sur Linkedin, où il partage sa veille. Les échanges concrets sont moins courants que sur les marchés anglophones où la data est plus importante.
« On parle peut-être un peu trop de GEO. Tant que les AI Overviews ne sortent pas, ça reste stable. »
Baptiste Vason
Mais une chose est sûre :
Le SEO reste la base, à condition de structurer l’information et de répondre vite.
« Les LLM dépensent des tokens pour visiter les sites. Il faut donner la réponse très vite. »
- Site Explorer
- Keywords Explorer
- Suivi de mots-clés
- Analyses de tendances
- Recherche de mots-clés long train
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