- Amazon génère ~3x plus de recherches que ses concurrents français Fnac et Cdiscount combinés (13,17M vs 4,37M)
- La France est le 4ème marché Amazon au monde par volume de recherche absolu, et le 1er marché européen en intensité de recherche par habitant
- Le chocolat Dubaï (293 000 recherches/mois au pic) et les Labubu (49 000 recherches/mois en janvier 2026, après un pic à 599 000 sur 12 mois) illustrent comment Amazon capture les tendances virales avant tout le monde
- L’air fryer Ninja est la catégorie électroménager la plus cherchée avec un ranking Amazon en position #2
- Amazon génère du trafic sur des requêtes que je ne pensais pas voir aussi hautes : carte du monde (40 808 visites/mois, #2), nerf (23 544 visites, #1), kit de survie (20 125 visites, #2)
Amazon domine sans partager
En France, l’e-commerce a un seul leader incontestable en termes de recherche Google.
| Plateforme | Recherches mensuelles | Catégorie |
|---|---|---|
| 🥇 Amazon | 13 170 000 | Marketplace globale |
| 🥈 Fnac | 2 330 000 | High-tech & culture |
| 🥉 AliExpress | 2 080 000 | Marketplace asiatique |
| Cdiscount | 2 040 000 | E-commerce généraliste |
| Decathlon | 3 590 000 | Sport |
| Darty | 1 460 000 | Électroménager |
| Leroy Merlin | 1 380 000 | Bricolage |
| Boulanger | 1 030 000 | High-tech |
| Conforama | 1 010 000 | Ameublement |
| eBay | 1 080 000 | Marketplace occasion |
Amazon génère ~3x plus de recherches que Fnac et Cdiscount réunis (13,17M vs 4,37M). Si l’on compare à l’ensemble des concurrents e-commerce généralistes du tableau (Fnac + Cdiscount + eBay), Amazon reste 2x supérieur (13,17M vs 5,45M).
À noter : Decathlon, que j’ai interviewé sur leur stratégie SEO international (3,59M) est le seul concurrent à s’approcher d’Amazon dans le commerce spécialisé, ce qui illustre la force du retail physique français sur son domaine de prédilection.
La France est une anomalie intéressante à l’échelle mondiale. Malgré une population inférieure à celle de l’Allemagne, les deux pays génèrent des volumes de recherche très proches. Et en intensité par habitant, la France dépasse tous ses voisins européens.| Pays | Recherches mensuelles | Population | Recherches par million d’hab. | Rang Europe |
|---|---|---|---|---|
| 🇺🇸 États-Unis | 83 950 000 | 335M | 250 597 | — |
| 🇮🇳 Inde | 18 050 000 | 1 430M | 12 622 | — |
| 🇩🇪 Allemagne | 14 840 000 | 84M | 176 667 | #4 |
| 🇫🇷 France | 13 170 000 | 68M | 193 676 | 🥇 #1 |
| 🇮🇹 Italie | 11 000 000 | 59M | 186 441 | #2 |
| 🇬🇧 Royaume-Uni | 10 450 000 | 67M | 155 970 | #5 |
| 🇯🇵 Japon | 10 020 000 | 124M | 80 806 | — |
| 🇪🇸 Espagne | 8 950 000 | 47M | 190 426 | #3 |
En volume absolu, la France est 4ème mondiale. Mais rapporté à la population, elle est le marché européen le plus intensif, devant l’Espagne (190 426), l’Italie (186 441) et l’Allemagne (176 667). Les Français recherchent Amazon proportionnellement plus que n’importe quel autre pays européen.
Les tendances produits révélées par la recherche Google
Amazon ne communique pas ses données de vente. Mais Google, lui, trahit les intentions d’achat. Voici les produits qui ont généré le plus de trafic organique vers amazon.fr.
Note méthodologique : les volumes ci-dessous sont les volumes mensuels au mois de la requête (Site Explorer, janvier 2026). Ils peuvent différer des moyennes 12 mois du Keywords Explorer pour les produits très saisonniers ou viraux.
Les produits tendances du moment
| Produit | Volume mensuel | Trafic Amazon | Position |
|---|---|---|---|
| Labubu | 49 000 | 50 955 | #1 |
| Chocolat Dubaï | 293 000 | 109 390 | #1 |
| Ninja Creami | 175 000 | 16 436 | #4 |
| Shilajit | 96 000 | 5 468 | #4 |
| Casquette Gucci | 105 000 | 3 971 | #4 |
Deux tendances se détachent nettement :
Les Labubu : ces figurines pop art de l’artiste Kasing Lung, popularisées par des célébrités comme Lisa de BLACKPINK, ont généré jusqu’à 599 000 recherches mensuelles en moyenne sur 12 mois (pic 2024). En janvier 2026, le volume mensuel est redescendu à 49 000, signe d’une tendance qui se normalise, non d’un abandon. Amazon s’est positionné #1 dès le début de la vague et maintient cette position.
Le chocolat Dubaï (293 000 recherches/mois en janvier 2026) : la barre chocolatée à la pistache et au kadayif est passée de phénomène TikTok à produit de masse. Amazon a capté la demande en flux tendu avec un ranking #1 immédiat et 109 390 visites mensuelles, soit un CTR de 37%, cohérent avec une position #1 sur une requête commerciale.
Ce que ça dit sur Amazon : la plateforme excelle à capter les tendances virales avant que la distribution physique n’ait le temps de réagir. C’est un avantage structurel dans une économie où TikTok crée des demandes overnight.
Les best-sellers evergreen (hors tendances)
Ce sont les produits qui génèrent du volume de manière constante, saison après saison.
| Catégorie | Produit phare | Volume mensuel | Trafic Amazon | Position |
|---|---|---|---|---|
| Cuisine | Ninja Air Fryer | 122 000 | 17 954 | #2 |
| Jouets | Lego | 387 000 | 16 550 | #2 |
| Maison | Couverture lestée | 29 000 | 25 465 | #1 |
| Jardin | Bordure de jardin | 76 000 | 21 841 | #2 |
| Jouets | Nerf | 41 000 | 23 544 | #1 |
| Déco | Carte du monde | 264 000 | 40 808 | #2 |
| Jardin | Brasero | 111 000 | 8 676 | #5 |
| Outdoor | Kit de survie | 84 000 | 20 125 | #2 |
“Carte du monde” (264 000 recherches/mois) est l’une des requêtes qui envoie le plus de trafic vers Amazon. Ce n’est pas un produit tech, pas un jouet, pas un électroménager. C’est une affiche décorative.
Électronique grand public
C’est le terrain de jeu historique d’Amazon en France, et les données confirment la domination avec des nuances.
| Produit | Volume mensuel | Position Amazon | Trafic Amazon |
|---|---|---|---|
| Lego | 387 000 | #2 | 16 550 |
| Manette PS5 | 154 000 | #4 | 5 001 |
| Nintendo Switch | 128 000 | #8 | 1 722 |
| Ninja Air Fryer | 122 000 | #2 | 17 954 |
| Aspirateur robot | 52 000 | #14 | 84 |
| Kindle | 27 000 | #1 | 17 492 |
Le cas Lego : avec 387 000 recherches mensuelles et 16 550 visites depuis la position #2, Lego est l’une des requêtes jouet les plus rentables d’Amazon France. La marque est si forte qu’elle génère autant de trafic que des marques entières.
Le cas aspirateur robot : malgré 52 000 recherches/mois, Amazon n’arrive qu’en #14 et ne capte que 84 visites. Cette SERP est dominée par des sites comparateurs et des marques spécialisées (Dyson, iRobot, Roomba). C’est l’une des rares catégories où Amazon est absent du top 10.
Électroménager et cuisine
La catégorie air fryer m’a intéressée pendant mes recherches et je voulais vous partager mes découvertes.
| Produit | Volume mensuel | Position Amazon |
|---|---|---|
| Ninja Air Fryer | 122 000 | #2 |
| Air fryer (générique) | 224 000 | #8 |
| Ninja Creami | 175 000 | #4 |
| Machine à café | 21 000 | - |
| Appareil à raclette | 5 800 | - |
Amazon est bien positionné sur “ninja air fryer” (#2), mais sur le terme générique “air fryer”, il n’arrive qu’en #8. Cette SERP est capturée par les sites de comparatifs et les marques (Ninja, Philips, Moulinex). Amazon excelle sur les requêtes de marque, moins sur les requêtes génériques de catégorie.
Santé et bien-être : la montée du shilajit
La tendance la moins attendue de cette étude. Le shilajit, une résine minérale issue de la médecine ayurvédique, génère 96 000 recherches mensuelles en France. Amazon se positionne en #4 et capte 5 468 visites/mois sur cette seule requête.
Ce n’est pas un phénomène isolé. Il s’inscrit dans une tendance plus large : les Français cherchent des compléments alimentaires “alternatifs” en masse, et Amazon est devenu le principal point d’achat pour cette catégorie, souvent peu distribuée en pharmacie ou grande surface.
Certains éditeurs de sites web ont bien conscience de la masse de requêtes autour des produits Amazon et créent des contenus en lien. Leur objectif est alors de générer du trafic, mais aussi d’apparaître sur Google Discover, souvent dans le cadre d’une stratégie d’affiliation.
Ce chiffre est révélateur d’un cercle vertueux :
- TikTok crée une tendance produit (ex : labubu, chocolat Dubaï)
- Les créateurs achètent sur Amazon et publient des “hauls”
- Les spectateurs cherchent “amazon haul” et découvrent d’autres produits
- Amazon capte la demande organique générée par ce contenu
En tant que responsable marketing, je m’intéresse beaucoup aux évolutions des plateformes et de leur positionnement.
Avec cette étude, je vois bien qu’Amazon n’est plus seulement une marketplace. C’est un écosystème de contenu. Les marques qui veulent performer sur Amazon cette année doivent penser “creator economy”, et donc UGC (User Generated Content) et promotion hors de nos canaux de marque, autant que d’optimiser nos canaux habituels.
Je vous parlais de cette nouvelle problématique dans le e-commerce avec l’étude Ahrefs sur les comportement d’achats dans le retail à l’ère de l’IA.
Les données révèlent aussi des zones où Amazon perd face à des acteurs spécialisés :| Catégorie | Leader du SERP | Volume mensuel | Position Amazon |
|---|---|---|---|
| Sport | Decathlon | 3 590 000 | absent du top 10 |
| Bricolage | Leroy Merlin | 1 380 000 | absent du top 10 |
| Vêtements seconde main | Vinted | 6 210 000 | absent |
| Électroménager générique | Comparateurs/marques | — | #8 sur “air fryer” |
| Aspirateur robot | Comparateurs/Dyson | 52 000 | #14 |
Amazon est indétrônable (encore pour un bon moment !) sur l’électronique de marque, les jouets, la déco maison et les tendances virales. Mais la distribution physique spécialisée (Decathlon, Leroy Merlin) conserve son avance sur leurs catégories cœur, et les comparateurs tiennent tête sur les requêtes d’électroménager générique.
Si vous vendez sur Amazon
- Les tendances virales = urgences de référencement. Labubu et le chocolat Dubaï ont généré des centaines de milliers de recherches avant que la plupart des marques aient le temps de créer leurs listings. Les vendeurs Amazon doivent surveiller Google Trends et TikTok en temps réel.
- Les catégories “surprises” sont sous-exploitées. Qui pensait que “carte du monde” allait générer 40 808 visites/mois vers Amazon ? Les catégories décoration, jardin et outdoor sont des goldmines moins compétitives que l’électronique.
- Le ranking Amazon ≠ ranking Google. Être #1 sur Amazon ne garantit pas d’être visible sur Google, et vice versa. Les deux stratégies doivent être pilotées séparément.
Si vous êtes une marque qui concurrence Amazon
- La seule stratégie qui fonctionne est la spécialisation profonde : Decathlon sur le sport, Leroy Merlin sur le bricolage. Être généraliste face à Amazon est une stratégie perdante.
- Sur les catégories où Amazon est en #8 (“air fryer” générique) ou #14 (“aspirateur robot”), des acteurs spécialisés peuvent encore s’imposer. Ce sont les dernières fenêtres d’opportunité SEO face à la plateforme.
Méthodologie
Source des données : Ahrefs Keywords Explorer et Site Explorer janvier 2026
Métriques :
- Volumes de recherche mensuels (tableaux de produits) : données mensuelles au 1er janvier 2026, via Site Explorer. Ces volumes reflètent le mois exact et peuvent différer des moyennes 12 mois du Keywords Explorer, notamment pour les produits saisonniers ou viraux.
- Volumes de marché (tableau Amazon vs concurrents) : moyennes 12 mois via Keywords Explorer.
- Trafic organique Amazon : estimation mensuelle des visites captées par amazon.fr sur chaque requête, via Site Explorer.
Période : Données collectées en janvier 2026.
Géographie : Recherches Google en France (google.fr), avec données comparatives par pays pour les volumes globaux.
Limites :
- Volume de recherche ≠ transactions réelles sur Amazon
- Les recherches directes via l’application Amazon (mobile) ne sont pas capturées, et il faut bien avoir conscience que beaucoup de recherche s’y font.
- Les positions organiques sur Google ne reflètent pas les positions dans le moteur de recherche interne d’Amazon. Je vous partage donc un aperçu représentatif des recherches Amazon, mais la marketplace est bien devenue, depuis un moment, un moteur de recherche à part entière.
Dernière mise à jour : janvier 2026
- Amazon est le 2ème site le plus cherché sur Google en France, avec 13,17M de recherches/mois, derrière ChatGPT, devant YouTube
- La France est le 1er marché européen d’Amazon en intensité par habitant, devant l’Espagne, l’Italie et l’Allemagne
- Amazon excelle sur les requêtes de marque et les tendances virales ; il est vulnérable sur les requêtes génériques de catégorie
- Les catégories déco, jardin et outdoor sont des opportunités sous-exploitées face à l’électronique
- Amazon est désormais un écosystème de contenu autant qu’une marketplace : le phénomène “haul” en est la preuve
