¿Echaron cuentas y descubrieron que la gente de su estado paga más impuestos de por vida que nadie?
Lo cubrirán:
Los residentes de los estados de NJ, NY y Connecticut pagan más impuestos de por vida que nadie en Estados Unidos.
¿Has descubierto que tu ciudad tiene los peores retrasos de tren de todo el país?
Sí, lo cubrirán:
La estación de trenes de Lancaster tiene la tasa de retrasos más alta del Reino Unido.
Incluso si los datos no dan mucho de sí, como que tu ciudad ocupa el puesto 37 entre las mejores para los millennials (¿qué es lo que significa realmente?), parece que seguirán cubriéndolo:
Budapest está entre las mejores ciudades del mundo según las necesidades de los millennials.
De hecho, a juzgar por los backlinks de muchas de estas campañas, a los periodistas de los tabloides locales les encanta comparar la situación de su zona en lo que respecta a… bueno, casi cualquier cosa.
Incluso este artículo sobre las ciudades con los tiempos de espera para el examen de conducir más largos del Reino Unido acumuló enlaces desde 58 dominios de referencia, la mayoría procedentes de periódicos locales:
¿Cómo podemos aprovechar este hecho para ganar enlaces? Utilizando lo que a mí me gusta llamar la técnica del tabloide.
La creación de enlaces con la técnica del tabloide es un proceso de tres pasos:
- Encuentra un tema de interés periodístico
- Obtén datos locales sobre este
- Envíalos a los periodistas locales
Seamos realistas: esta es la parte más difícil. Si fuese tan fácil encontrar ideas que generasen interés entre los periodistas locales, todo el mundo lo estaría haciendo.
Dicho esto, los temas de las ideas más exitosas que he visto parecen encajar en uno de estos dos grupos:
- Temas de siempre. Impuestos… temas que siempre preocupan a los ciudadanos y que también pueden irritarles un poco…
- Temas de actualidad. Elecciones locales, eventos estacionales… cosas que interesan a la gente en este momento y que los periodistas locales están desesperados por cubrir.
Estas son algunas ideas más para temas de siempre, cortesía de ChatGPT:
También puedes utilizar Content Explorer para encontrar campañas con buenos resultados sobre temas “de siempre” e inspirarte en ellas.
Por ejemplo, si buscas páginas sobre “impuestos” y filtras aquellas con enlaces desde más de 100 dominios de referencia, aparecerá esta lista de países en los que hay que pagar un impuesto turístico:
Creo que si se traza un mapa de los países con las “tasas turísticas” más y menos caras y se contacta con los periodistas de cada país, se obtendrá cierta cobertura.
Si buscas trending topics, Google Trends y Google News son buenas fuentes.
Utilizamos muchas técnicas, desde el seguimiento de las fuentes de noticias en tiempo real hasta la investigación con Google News para comprender los tipos de temas que se han tratado anteriormente en momentos concretos del año.
También puedes utilizar la métrica de Crecimiento en Keywords Explorer de Ahrefs para encontrar temas de tendencia.
Por ejemplo, busquemos un tema aburrido como “comida” en el Reino Unido, establezcamos el periodo de crecimiento en los últimos tres meses y ordenemos de mayor a menor. Inmediatamente aparece un trending topic: búsquedas relacionadas con la comida de Navidad en varios supermercados del Reino Unido:
No hace falta ser un genio para empezar a pensar en posibles campañas locales:
- Compara cuánto gastará una familia normal en comida navideña en distintas partes del Reino Unido
- Compara los alimentos navideños más populares en diferentes partes del Reino Unido.
- Compara cuántas familias dependerán de los bancos de alimentos para la cena de Navidad en diferentes partes del Reino Unido. (Sé que es un tema delicado, pero poner de relieve problemas sociales como este es parte del periodismo).
Antes de que pienses “pero Josh… ¡no soy tan creativo!”… la verdad es que a ChatGPT se le ocurrieron todas esas ideas:
Mi consejo es que hagas un brainstorming con tantas ideas como sea posible y consigas que todo el equipo participe. Aunque una idea suene fatal, escríbela. Cuantas más ideas tengas, más posibilidades habrá de que aciertes.
Tener una idea está muy bien, pero ¿qué datos únicos puedes obtener sobre ella? ¿Y de dónde?
Hace poco, Matt Diggity compartió conmigo algunas buenas fuentes:
En cuanto a bases de datos gubernamentales, tienes usa.gov para los estados. Data.gov es otra alternativa. UK Data Service es el equivalente para el Reino Unido. Eurostat es excelente para otros países de la UE. Y Statistics Canada es para… sí, Canadá. En el ámbito internacional, los datos abiertos del Banco Mundial y de las Naciones Unidas son un tesoro. Pew Research Center es excelente para cuestiones sociales, opinión pública y tendencias demográficas. El Explorador de Datos sobre Delincuencia del FBI es estupendo para las estadísticas sobre delincuencia. Y el CDC es estupendo para datos sanitarios.
Pongamos como ejemplo esta campaña de Digitaloft. Han extraído datos de la Agencia de Licencias de Conductores y Vehículos del Reino Unido (DVLA) para averiguar qué zonas del país tienen los tiempos de espera más cortos para los exámenes de conducir y cuáles tienen las tasas de aprobados más altas:
Índice de exámenes de conducir publicado por Digitaloft.
Esta campaña consiguió backlinks de 59 sitios web…
… incluidos muchos periódicos locales:
Incluso puedes combinar datos de varias fuentes…
Esto es exactamente lo que hizo Darren Kingman para crear esta campaña de mapeo de los impuestos pagados durante toda la vida en cada estado de EE.UU. (consulta la sección de metodología para ver sus fuentes):
Campaña que muestra el impuesto vitalicio por estado en Estados Unidos.
Esta campaña obtuvo enlaces de 188 sitios web:
Pero no siempre es posible basarse en los datos existentes. A veces hay que salir a buscar datos propios.
Por ejemplo, Amanda Walls, responsable de SEO y relaciones públicas digitales de Cedarwood Digital, recurrió a simples solicitudes de libertad de información para recopilar datos para este artículo sobre los puntos ilegales de vapeo en el Reino Unido:
Esta campaña consiguió enlaces de 72 dominios de referencia y apareció en muchos periódicos online:
Y si no estás seguro de dónde (o cómo) obtener datos para tu campaña, pregunta a ChatGPT:
Basta con que te asegures de publicar todo lo que encuentres en una página apta para periodistas con todos tus datos, fuentes, metodología e idealmente, algunos activos visuales que puedan utilizar.
Aquí tienes algunos ejemplos:
Ahora que ya has extraído tus datos y tienes algo interesante que compartir, es el momento de ponerse a ello.
Las personas más adecuadas dependerán de la naturaleza de la campaña y de los datos. Por ejemplo, la campaña “índice del examen de conducir” que he mencionado antes descubrió que estas son las mejores zonas para aprobar el examen de conducir:
Los periodistas que representan a estas zonas son, obviamente, a los que deberías dirigirte para esta campaña…
Mirando el informe de Enlaces para esta campaña en Ahrefs, está claro que esto es exactamente lo que hizo la gente que se encargó de esta campaña, ya que uno de los primeros enlaces que veo es este de la Northumberland Gazette:
(Para quien no esté familiarizado con la geografía del Reino Unido, Blyth, uno de los mejores lugares para aprobar el examen de conducir, según los datos, está en Northumberland).
¿Cómo encontrar estos medios y periodistas? Es tan fácil como buscar [nombre del lugar] periódico…
… y luego buscar nombres de periodistas con los que ponerse en contacto:
Si haces clic en su perfil, aparecerá su dirección de correo electrónico (o al menos sus perfiles en las redes sociales), por lo que suele ser bastante fácil ponerse en contacto con ellos:
Si eso no funciona, prueba a introducir su nombre y su sitio web en una herramienta de búsqueda de correo electrónico como Hunter. (No siempre funciona, pero merece la pena intentarlo).
También puedes introducir el sitio web de cualquier periódico en Content Explorer para saber qué periodistas son los más activos en la actualidad. Basta con ordenar la pestaña “Autores” por el número de páginas publicadas por el autor en los últimos 30 días.
Esto puede acelerar el descubrimiento y garantizar que no se pierda el tiempo poniéndose en contacto con periodistas que ya no trabajan para un medio, o que rara vez publiquen en este.
Al enviar tu correo debes ser muy breve. Comienza con el dato o cifra clave de tu estudio, y acompáñalo con unos pocos datos adicionales y atractivos. Desde luego, recuerda incluir el enlace a tu estudio completo. Aquí tienes un ejemplo del tipo de correo electrónico que podrías usar como plantilla, cortesía de Darren Kingman (Root Digital):
Y otro por cortesía de Amanda Walls (Cedarwood Digital):
¿Te ha funcionado la técnica del tabloide?
Cuéntanos si te ha funcionado esta técnica del tabloide. Así podremos contar con más ejemplos.
¿No te ha funcionado? Cuéntanoslo también. Ninguna técnica funciona al 100% (hace falta un poco de suerte), así que también nos interesa compartir los casos en los que no haya funcionado.
