Le pregunté a nuestra científica de datos estrella, Xibeijia, si podía ayudarme a crear un perfil de “palabras clave a prueba de IA”.
Por “palabras clave a prueba de IA” me refiero a consultas que mantienen (o aumentan) sus clics, incluso cuando las AI Overviews están presentes en las SERP.
Xibeijia realizó un estudio a pequeña escala sobre las palabras clave de Ahrefs para averiguarlo.
Sigue leyendo para ver lo que descubrió…
Las AI Overviews tienden a robar clics.
Google ahora responde a las preguntas de forma nativa en los resultados de búsqueda usando IA, lo que significa que los usuarios no siempre necesitan hacer clic en los sitios web para encontrar una respuesta.
En abril pasado Ryan Law y Xibeijia Guan realizaron un estudio (ahora famoso) sobre el impacto de las AI Overviews en el CTR.
Descubrieron que las páginas pierden un 34,5 % de CTR, de media, cuando una AI Overview está presente en la SERP.
Pero, ¿qué pasa con las palabras clave que no experimentan una caída de CTR? ¿Cómo son y tienen algo en común?
Xibeijia realizó una comprobación a muy pequeña escala en ahrefs.com para ver si podíamos aprender algo de nuestras propias “palabras clave a prueba de IA”.
El proceso consistió en:
- Ir al informe de Palabras clave en Google Search Console a través de Ahrefs
- Encontrar palabras clave de EE. UU. con un aumento del 0 al 100 % en el CTR
- Establecer un filtro de fecha para el 13 de marzo (cuando las AI Overviews se duplicaron, tras la Actualización de la Core Update de marzo)
- Aplicar el filtro “impresiones >= 100”
- Añadir esas palabras clave a una lista de palabras clave
- Filtrar esa lista en función de si las AI Overviews estaban presentes en las SERPs
Rendimiento de Google Search Console en el Panel de control de Ahrefs
En total, 97 de 1.393 palabras clave (~7 %) también se posicionaban en una SERP encabezada por una AI Overview.
Como he dicho, el estudio fue bastante modesto.
Pero, aun así, Xibeijia detectó algunos patrones interesantes en los datos.
Las palabras clave que experimentaron un CTR estable o aumentado se dividieron en tres categorías:
1. Eran palabras clave de “herramientas gratuitas”
Xibeijia se dio cuenta de que nuestras palabras clave de “herramientas gratuitas” no experimentaron una disminución tan grande del CTR, a pesar de la creciente presencia de AI Overviews.
Esto significa que las páginas de utilidades como nuestro Website Traffic Checker y nuestro Generador de palabras clave gratuito seguían incitando a los usuarios a hacer clic.
Los resúmenes de búsqueda de cero clics no eran suficientes para los usuarios en esta situación: tenían un trabajo que hacer y necesitaban una herramienta para ello, lo que significaba que tenían que hacer clic.
Vista general SERP de Ahrefs en el Keywords Explorer de Ahrefs mostrando la herramienta gratuita de Ahrefs—Traffic Checker—perdiendo una posición orgánica, pero ganando una mención en la AI Overview, dándonos dos oportunidades de conseguir clics.
2. Originalmente no se posicionaban
Algunas palabras clave no se posicionaban en la primera página originalmente, pero comenzaron a aparecer en el top 10 o en una AI Overview después del 13 de marzo.
Esto reafirma la importancia del SEO.
Si optimizas bien tu contenido, sigue siendo posible mejorar el CTR en las SERP con AI Overviews, aunque algunas industrias y tipos de contenido probablemente tendrán mejores resultados que otros.
Vista general de la SERP de Ahrefs en Keywords Explorer mostrando una de las páginas principales de Ahrefs reclamando la posición 7 y una AI Overview.
3. Aparecían en SERPs donde las AI Overviews se posicionaban por debajo de la primera posición
Como Patrick Stox compartió recientemente en el blog de Ahrefs, las AI Overviews no siempre están en la primera posición en las SERP; de hecho, pueden posicionarse entre la primera y la sexta posición.
De hecho, aproximadamente el 8,5 % de las veces no están en la primera posición.
En nuestro estudio, observamos una paridad de clics o un crecimiento de clics en las SERP donde las AIOs se posicionaban por debajo de la primera posición.
En otras palabras, nuestros datos indican que cuando las AI Overviews no están en la primera posición, no se llevan tantos clics.
Vista general SERP de Ahrefs en Keywords Explorer mostrando una de las páginas principales de Ahrefs subiendo una posición en el ranking en una SERP donde la AI Overview se posiciona en el puesto 6.
Esto es algo que vamos a probar con más detalle, así que estate atento a un estudio sobre el CTR de la posición de las AI Overview en nuestro blog.
Primero, dirígete a:
- Dashboard
- Proyectos
- Google Search Console
- Encuentra tu proyecto
Luego dirígete a:
- Informe de Palabras clave
- Selecciona una región
- Establece un umbral de impresiones (p. ej., >100)
- Establece un rango de CTR positivo (p. ej., 0–100) y selecciona “Mejorado”
Exporta esas palabras clave, ábrelas en una hoja de cálculo y cópialas todas.
Luego ve a:
- Keywords Explorer
- Pega tu lista
- Elige la misma región
- Aplica un filtro de “Funcionalidades de SERP”
- Elige “Incluir > AI Overview”
Finalmente, aplica el filtro “Objetivo > [introduce tu dominio] > mostrar posiciones en el ranking”.
Esto te mostrará tus palabras clave “a prueba de IA”: aquellas que retienen o ganan clics, a pesar de la presencia de AI Overviews.
Vuelve a consultar este informe para ver qué tipos de palabras clave puedes atacar para conseguir más clics.
Reflexiones finales
Las AI Overviews han cambiado innegablemente el panorama de la búsqueda, a menudo en detrimento del CTR orgánico, pero nuestro estudio a pequeña escala muestra que algunas palabras clave continúan generando clics.
Entonces, ¿qué hace que una palabra clave sea “a prueba de IA”? En nuestro conjunto de datos, destacaron tres factores:
- Promociona herramientas gratuitas: Las consultas basadas en la utilidad (como “herramientas gratuitas”) impulsan los clics; los resúmenes por sí solos no siempre son suficientes.
- No se posicionaba bien para empezar: Las mejoras en el ranking todavía aumentan el CTR, incluso en las SERP dominadas por la IA.
- Tiene AIOs en posiciones más bajas: Cuando los AIOs no ocupan el primer lugar en las SERP, tu página tiene más espacio para respirar.
Incluso en la búsqueda de cero clics, algunas palabras clave todavía consiguen clics.
Así que sigue monitorizando el rendimiento de tus palabras clave y no pierdas de vista dónde aparecen las AI Overviews en tus SERPs.
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