En pocas palabras: para un sitio web completo, un buen CTR orgánico suele estar entre el 1% y el 2%. Pero esa cifra varía mucho según la industria, la autoridad y el tamaño del sitio web.
A continuación, desglosamos el CTR orgánico mediano por industria, por Domain Rating (DR) y por tamaño del sitio web; luego analizamos por qué el CTR está cayendo en general, gracias a las AI Overviews y a la búsqueda con IA.
Este artículo es actualizado con datos recientes cada mes por Agent A.
- Estos son datos de sitios web reales. Estos puntos de referencia se construyen a partir de datos agregados y anonimizados de Google Search Console de 422.421 sitios web reales. Tomamos los clics e impresiones reales de cada sitio directamente de GSC, los agregamos y reportamos las cifras del último mes completo.
- Este es el CTR de todo el sitio, no el CTR de la posición 1. Para cada sitio, dividimos sus clics totales por sus impresiones totales del mes. Es por eso que estos números (dígitos únicos bajos) se sitúan muy por debajo de las cifras de “posición 1 ≈ 30-40%” que verás en otros lugares, y por qué (lamentablemente) coinciden con el CTR de tu propio resumen de Search Console.
- Reportamos la mediana, no la media. Unos pocos sitios gigantes (piensa en Wikipedia o Amazon) elevan los promedios y favorecen al sitio típico. La mediana (el sitio en el medio de cada grupo) es el mejor punto de referencia. (Mostramos la media junto a ella para contrastar).
Aquí tienes el CTR orgánico mediano de las 26 categorías de la industria, clasificadas de mayor a menor, para mayo de 2026.
| Industria | CTR mediano | CTR medio | Sitios |
|---|---|---|---|
| Adultos | 7.53% | 11.66% | 182 |
| Comunidades online | 3.51% | 6.28% | 21 |
| Arte y entretenimiento | 2.25% | 4.26% | 557 |
| Juegos | 2.03% | 4.77% | 684 |
| Referencia | 1.99% | 6.54% | 18 |
| Internet y telecomunicaciones | 1.88% | 4.36% | 397 |
| Noticias | 1.63% | 2.62% | 515 |
| Ordenadores y electrónica | 1.60% | 3.74% | 535 |
| Automóviles y vehículos | 1.58% | 2.51% | 808 |
| Deportes | 1.56% | 2.92% | 717 |
| Personas y sociedad | 1.53% | 3.22% | 293 |
| Finanzas | 1.50% | 2.60% | 1,236 |
| Comida y bebida | 1.45% | 2.99% | 717 |
| Sector inmobiliario | 1.44% | 2.30% | 313 |
| Libros y literatura | 1.37% | 2.91% | 86 |
| Ciencia | 1.36% | 2.98% | 142 |
| Compras | 1.36% | 2.50% | 2,363 |
| Viajes y transporte | 1.25% | 2.40% | 1,314 |
| Aficiones y ocio | 1.23% | 1.94% | 28 |
| Empleo y educación | 1.17% | 2.07% | 1,356 |
| Salud | 1.12% | 2.02% | 1,730 |
| Belleza y fitness | 0.96% | 1.88% | 201 |
| Hogar y jardín | 0.91% | 1.65% | 1,419 |
| Leyes y gobierno | 0.90% | 1.73% | 276 |
| Negocios e industria | 0.85% | 1.74% | 865 |
| Mascotas y animales | 0.80% | 1.36% | 266 |
estacan algunas cosas, y la mayoría se reducen a una sola: la frecuencia con la que Google responde a la consulta por ti.
- Los sitios web para adultos se encuentran en una liga propia, con un 7,53%, más del doble que la siguiente categoría. Parte de la razón es que estas SERP se mantienen (irónicamente) muy limpias. Nuestro estudio sobre qué desencadena las AI Overviews encontró que solo el 4% de las consultas NSFW devuelven una AI Overview, por lo que rara vez hay una respuesta de IA (u otra característica SERP) interceptando el clic.
- Las categorías “con muchas respuestas” se sitúan en la parte inferior, y son las mismas categorías que desencadenan la mayor cantidad de AI Overviews. Mascotas y animales (0,80% de CTR aquí) desencadenan una AI Overview en el 36,8% de las consultas; Salud (1,12%) en el 43,0%; Ciencia (1,36%) en el 43,6%. Cuando Google responde la pregunta en la página, menos personas hacen clic.
- Las consultas informacionales y de preguntas son las más expuestas. Las AI Overviews aparecen en el 57,9% de todas las consultas de preguntas, y el 99,9% de las AI Overviews se muestran en una intención informacional. Así que, cuanto más se incline tu nicho hacia las búsquedas de “cómo/qué/por qué”, es más probable que una AI Overview se sitúe entre tu resultado y el clic.
- La mayoría de las industrias se agrupan entre el 1% y el 2%. Si eres un sitio de contenido o comercio electrónico típico, esa franja es tu punto de referencia realista.
El reconocimiento gana clics, y cuanto más fuerte sea tu sitio (medido aquí por el Domain Rating), más probable es que los usuarios hagan clic en tu resultado frente al de un competidor.
En 422.421 sitios web, el CTR orgánico mediano sube constantemente a medida que aumenta el DR, pasando del 0,43% en la parte inferior al 2,56% en la parte superior, aproximadamente una diferencia de 6 veces. Y la subida es notablemente constante: cada nivel de DR tiene un CTR mediano más alto que el nivel inferior, sin excepciones, un ascenso limpio y casi lineal a lo largo de toda la escala.
| Domain Rating | CTR mediano | CTR medio | Sitios |
|---|---|---|---|
| 0–10 | 0.43% | 1.99% | 217,565 |
| 10–20 | 0.56% | 1.72% | 59,960 |
| 20–30 | 0.65% | 1.70% | 51,139 |
| 30–40 | 0.71% | 1.72% | 38,447 |
| 40–50 | 0.77% | 1.68% | 21,499 |
| 50–60 | 0.82% | 1.74% | 15,575 |
| 60–70 | 0.94% | 1.81% | 8,344 |
| 70–80 | 1.21% | 2.52% | 7,858 |
| 80–90 | 2.16% | 4.75% | 1,614 |
| 90–100 | 2.56% | 7.03% | 420 |
Para ser claros sobre la causa y el efecto: perseguir más backlinks para aumentar tu DR no hará que la gente haga clic. El DR no aparece en la SERP, y nadie hace clic en un resultado por su recuento de dominios de referencia. Lo que probablemente sucede es que las mismas marcas lo suficientemente reconocibles como para ganar un alto DR también son las marcas que los usuarios reconocen y en las que confían en los resultados, por lo que consiguen el clic. El DR es un indicador de ese reconocimiento, no la causa del mismo.
La conclusión para los sitios web más nuevos: un CTR por debajo del 1% no es un fracaso, es la norma cuando estás por debajo de DR 40. El CTR mejora a medida que construyes autoridad, pero es una escalada lenta, no un interruptor que puedas encender.
Los sitios más grandes también tienden a obtener un CTR más alto, en parte porque el tamaño se correlaciona con la autoridad y en parte porque los sitios grandes se posicionan para más consultas de marca y de navegación (donde la gente los busca específicamente).
| Páginas indexadas | CTR mediano | CTR medio | Sitios |
|---|---|---|---|
| 0–10 | 0.61% | 2.21% | 135,931 |
| 10–50 | 0.57% | 1.31% | 98,839 |
| 50–100 | 0.59% | 1.18% | 29,701 |
| 100–200 | 0.69% | 1.20% | 21,192 |
| 200–500 | 0.73% | 1.30% | 17,968 |
| 500–1,000 | 0.81% | 1.40% | 8,217 |
| 1,000–5,000 | 1.00% | 1.66% | 8,910 |
| 5,000+ | 1.68% | 2.75% | 3,764 |
Los CTR orgánicos están cayendo por una razón principal: Google tiene un claro incentivo para mantener a las personas en Google en lugar de enviarlas a tu sitio.
Nuestra investigación muestra que esto está sucediendo:
- El CTR ya estaba cayendo antes de la IA, gracias a las funcionalidades SERP. Los fragmentos destacados, las cajas de “Otras preguntas de los usuarios”, los paneles de conocimiento y los paquetes locales han pasado años respondiendo a consultas directamente en la página de resultados. Cada uno de ellos da al usuario una razón para no hacer clic. Las AI Overviews no iniciaron esta tendencia, sino que aceleraron un declive que lleva mucho tiempo en marcha.
- Las AI Overviews suprimen los clics en un ~58%. Nuestra investigación actualizada encontró que cuando hay una AI Overview presente, los clics hacia el resultado orgánico principal caen aproximadamente un 58% en comparación con la misma consulta sin ella. Eso es un salto brusco desde la caída del ~34,5% que medimos en nuestro estudio anterior. El efecto está empeorando, no mejorando, a medida que las AI Overviews maduran.
- Las consultas más afectadas son exactamente las que ya tenían un CTR bajo. Las AI Overviews se inclinan fuertemente hacia las búsquedas informacionales y de preguntas (el 57,9% de las consultas de preguntas desencadenan una). Por lo tanto, las industrias “con muchas respuestas” en la parte inferior de nuestra tabla ya no solo pierden clics ante una funcionalidad SERP limpia, sino que los pierden ante una respuesta completa de IA.
- Las SERP limpias siguen siendo rentables. Cuando no aparece una AI Overview, el CTR orgánico en realidad se ha mantenido o ha aumentado, porque hay menos competencia por el clic en esos resultados. Las páginas que sufren son aquellas a cuyas consultas se les superpone una respuesta de IA.
No te compares con un ideal de primera posición. Compárate con la mediana de tu industria (las tablas anteriores) y observa la relación entre impresiones y clics. Si las impresiones se mantienen estables pero el CTR cae, es probable que una AI Overview esté interceptando tu consulta.
Para confirmarlo, dirígete al informe de Posiciones orgánicas en Site Explorer y filtra por palabras clave que muestren una AI Overview:
Si estás por debajo de la mediana de tu industria, aquí tienes las palancas que realmente pueden ayudarte a mejorar tu CTR:
- Reescribe las etiquetas de título para que coincidan con la intención. Tu título es la palanca de CTR más importante. Adelanta el valor, haz que coincida con la intención de la consulta y hazlo más atractivo que los resultados que te rodean.
- Escribe meta descripciones que ganen el clic. Google a menudo las reescribe, pero una descripción sólida aún puede ganar clics cuando se utiliza.
- Gana las funcionalidades SERP. Los fragmentos destacados, los enlaces de sitio y los resultados enriquecidos ocupan más espacio y atraen más atención. Si no los posees tú, los posee un competidor.
- Añade datos estructurados relevantes. Las estrellas de reseñas, las preguntas frecuentes y otros marcados schema pueden hacer que tu resultado destaque visualmente.
- Apunta a consultas que las AI Overviews no canibalizan. Las consultas comerciales y de navegación tienen muchas menos probabilidades de desencadenar una AI Overview que las informacionales, y de todos modos convierten mejor.
Una advertencia honesta: incluso si aciertas en cada una de estas, no puedes garantizar un gran salto en los clics. Esa es la naturaleza del SEO hoy en día.
Google está desviando cada vez más clics y manteniendo a las personas dentro de sus propias propiedades, por lo que el techo del CTR orgánico es más bajo de lo que solía ser, y en gran medida está fuera de tu control.
Estas palancas te ayudan a ganar los clics que aún están en juego, pero la mayor oportunidad ahora es influir en la venta de otras maneras: ser citado en respuestas de IA, construir reconocimiento de marca para que la gente te busque y capturar a los visitantes de alta intención que sí hacen clic.
Optimiza para el CTR, pero mide el éxito por algo más que el clic.
Reflexiones finales
Entonces, ¿qué es un buen CTR orgánico? Para un sitio web completo, del 1% al 2% es el punto de referencia honesto y típico, pero la respuesta real es “mejor que la mediana de tu industria y con tendencia al alza”. Utiliza las tablas anteriores para encontrar tu objetivo realista por nicho, autoridad y tamaño, y luego concéntrate en las palancas que mueven la aguja.
Y recuerda: a medida que las AI Overviews y los motores de respuesta remodelan la SERP, el CTR se está convirtiendo en una medida menos completa del éxito SEO por sí sola. Los sitios que ganan a partir de aquí todavía obtienen clics, pero también son citados como la fuente de la que se construye la respuesta. Rastrea ambos.
¿Tienes preguntas? Estamos en LinkedIn y en X.
