Aunque ChatGPT tiene casi una quinta parte del volumen de consultas de Google, la gente utiliza las plataformas de formas diferentes.
Quería ver cómo se comparaba ChatGPT con Google, no solo en el número total de búsquedas, sino también en las búsquedas en las que compiten con Google, cuánto tráfico envían a los sitios web y las diferencias de CTR en los sistemas.
Vamos a profundizar.
- El 65 % del uso de ChatGPT califica como búsqueda, pero esto puede ser menor dependiendo de cómo definas búsqueda.
- Por cada consulta tipo búsqueda en ChatGPT, hay 8,33 búsquedas en Google.
- Google envía 190 veces más tráfico a los sitios web que ChatGPT.
- El CTR de ChatGPT es un 96 % más bajo que el CTR de Google.
Los datos muestran dos modelos de negocio diferentes: Google conecta a las personas con los sitios web, ChatGPT las mantiene en la conversación. Si la búsqueda con IA es el futuro de la búsqueda, el tráfico web está en problemas.
| Plataforma | Búsquedas/Prompts diarios | Total anual |
|---|---|---|
| 13 700 millones | +5 billones | |
| ChatGPT | 2500 millones | ~912 000 millones |
Google procesa más de 5 billones de búsquedas anualmente (fuente: Datos internos de Google, enero de 2025).
ChatGPT gestiona 18 000 millones de mensajes semanales a julio de 2025, lo que equivale aproximadamente a 2500 millones de prompts por día.
No todos los prompts de ChatGPT son una consulta de búsqueda. Según una investigación de OpenAI y Harvard, que analizó 1,5 millones de conversaciones, el 24 % es búsqueda pura y el 51,6 % es intención de consulta. La intención de consulta incluye interacciones donde los usuarios buscan consejo, perspectiva o información para mejorar el juicio, en lugar de delegar la finalización de tareas.
He visto algunos estudios que utilizaban esos números para comparar, pero no estoy de acuerdo con ellos. Google hace más que solo buscar. Hay herramientas para cálculos, traducción y más que se incluyen en otras categorías en el estudio. Incluso cosas como la ayuda con la programación se categorizan de manera diferente, pero los desarrolladores han estado buscando problemas en Google (y Stack Overflow) durante muchos años.
Por ejemplo, vemos cientos de millones de búsquedas cada mes de personas que buscan traducir cosas en Google.
Mirando sus ejemplos, clasificaría el 65 % de las búsquedas en ChatGPT como cosas que tradicionalmente se buscaban en Google. Esto es más alto de lo que clasificaron los investigadores, pero tengo más acceso a datos sobre lo que la gente busca que ellos.
| Categoría | % de uso de ChatGPT | Volumen diario de ChatGPT | % del volumen de Google |
|---|---|---|---|
| Búsqueda pura (hechos, productos, recetas) | 24,0 % | 600 millones | 4,38 % |
| Intención de consulta (búsqueda + consejo) | 51,6 % | 1290 millones | 9,42 % |
| Mi clasificación de búsqueda (cosas que la gente tradicionalmente buscaba en Google) | 65,0 % | 1625 millones | 11,86 % |
ChatGPT obtiene ~12 % del volumen de búsqueda de Google para cosas que la gente tradicionalmente ha buscado en Google. Para comparar, se estima que Bing obtiene 1200 millones de búsquedas al día. ¡ChatGPT ha superado a Bing en búsquedas!
Si aún no lo has visto, Ahrefs creó chatgpt-vs-google con datos de Web Analytics de Ahrefs a través de 76.000 sitios web.
Si miramos el tráfico que llega a los sitios web, Google envía 190 veces más tráfico a los sitios web que ChatGPT. Google constituye casi el 40 % del tráfico a los sitios web y ChatGPT solo el 0,21 %.
Aquí es donde las plataformas divergen completamente.
Calculé los números para las diferentes clasificaciones, pero de nuevo creo que mi clasificación de búsqueda es más precisa que las del estudio. Llegué a la conclusión de que ChatGPT tiene un CTR un 96 % más bajo que Google.
Método de cálculo: CTR estimado = (Cuota de tráfico % / Consultas diarias en miles de millones) × 10
| Plataforma/Categoría | Consultas diarias | Cuota de tráfico | CTR estimado | CTR vs Google |
|---|---|---|---|---|
| 13 700 millones | 39,98 % | 29,2 % | Línea base | |
| ChatGPT (Búsqueda pura) | 600 millones | 0,21 % | 3,5 % | 88 % más bajo |
| ChatGPT (Intención de consulta) | 1290 millones | 0,21 % | 1,6 % | 94 % más bajo |
| ChatGPT (Mi clasificación de búsqueda) | 1625 millones | 0,21 % | 1,3 % | 96 % más bajo |
| ChatGPT (Todo el uso) | 2500 millones | 0,21 % | 0,84 % | 97 % más bajo |
Reflexiones finales
Google sigue siendo el motor de búsqueda dominante con 5,5 veces más actividad diaria. ChatGPT avanzó en la búsqueda en poco tiempo. Han superado a rivales de búsqueda de toda la vida como Bing.
Sin embargo, no estoy seguro de si los propietarios de sitios web aceptarán la caída en el tráfico o si eventualmente rechazarán la búsqueda con IA.
¿Tienes preguntas? Estamos en LinkedIn y en X.
