Pero quizá esto sea como el famoso cuento de “que viene el lobo”. Llevamos tanto tiempo diciendo que el “blog ha muerto”, que, quizá, esta vez, tengamos que tomarlo en serio.
Así que he analizado una muestra de 95 blogs siguiendo estos dos criterios:
- Fueron premiados.
- Eran (y son) parte de alguna de las redes de blogs más conocidas.
Las conclusiones eran tan distintas que decidí separarlo en dos artículos. En esta primera parte me centraré en los blogs “personales”. Pongo entre comillas lo de personales, porque muchos son, o fueron, negocios o de nicho. Pero me refiero a iniciativas independientes, no de grupos o de empresas.
Vamos allá.
La inspiración de este análisis es The Great Blogging Collapse, de Daniel Stanica, que analizó 100 blogs anglosajones que en 2022 declaraban ingresos de seis cifras. Una lista cerrada, publicada en abierto y ajena al autor, que elimina la tentación de elegir ejemplos que confirmen la tesis.
Aunque busqué desesperadamente una lista parecida en España, no pude encontrar algo equivalente. Lo más parecido fue recurrir a los premios clásicos, los que se daban hace una década. Tras varias idas y venidas, acabé decantándome por los Premios 20 blogs, de 20 Minutos y los Premios Bitácoras. Además, incorporé los blogs de las dos principales redes de España: Webedia (Weblogs, comprada por Webedia en 2017, que cuenta con medios como Xataka, Vidaextra o Espinof) e Hipertextual y algún otro blog conocido de la época:
Por supuesto, se puede mejorar y enriquecer, así que si crees que tiene sentido incluir alguno más, escríbeme por LinkedIn.
Dos decisiones metodológicas importantes:
- Las dos cohortes se analizan por separado. Un blog personal premiado por votación popular es muy distinto de un blog comercial.
- La métrica principal es el tráfico orgánico en España entre agosto de 2021 y julio de 2026, extraído con la API de Ahrefs con el MCP de Claude. Existe histórico global desde 2016, pero el índice de keywords de entonces era mucho menor.
Todo el dataset, con fuentes enlazadas, está disponible aquí.
El 27 de noviembre de 2015, el CaixaForum de Madrid acogió la gala de los Premios Bitácoras. Se habían nominado 23.051 blogs en 20 categorías y la prensa nacional cubrió la entrega. Para los que ya estábamos cotizando y trabajando en el sector era un evento de renombre.
Fuente de la imagen: Ignacio Santiago.
Lo que quizá no sabía ninguno de los presentes en aquella sala sabía que se encontraba casi al final de una era: la plataforma que organizaba los premios, Bitacoras.com, cerró en 2017, apenas dos años después.
¿Qué queda de aquella época?
Hoy, siete de cada diez blogs premiados en España en 2014 y 2015 están muertos o reciben un tráfico (orgánico) irrelevante.
Si nos quedamos con este titular, nos estamos quedando en la superficie. En algunos casos, estamos hablando de marcas personales que hoy, más de 10 años después, siguen vigentes y cuentan con miles de seguidores.
Vamos a ver de quién estamos hablando.
Lista de blogs premiados en 2014-15, Bitácoras y 20Blogs (20 Minutos)
Esta es la lista que he analizado, una mezcla de los premios Bitácoras de 2015 y de las dos últimas grandes ediciones de los Premios 20Blogs: 60 blogs que un jurado o el voto popular consideraron los mejores de España:
| Blog | URL | Premio / edición |
|---|---|---|
| Lucía, mi Pediatra | luciamipediatra.com | Premios Bitácoras 2015 (XI ed.) |
| Commodore Spain | commodorespain.es | Premios Bitácoras 2015 (XI ed.) |
| Ciencia de Sofá | cienciadesofa.com | Premios Bitácoras 2015 (XI ed.) |
| Cocinando con CatMan | cocinandoconcatman.com | Premios Bitácoras 2015 (XI ed.) |
| Economistas Frente a la Crisis | economistasfrentealacrisis.com | Premios Bitácoras 2015 (XI ed.) |
| Principia | principia.io | Premios Bitácoras 2015 (XI ed.) |
| Oficina de Seguridad del Internauta | osi.es | Premios Bitácoras 2015 (XI ed.) |
| Club de Malasmadres | clubdemalasmadres.com | Premios Bitácoras 2015 (XI ed.) |
| Lovely Pepa | lovely-pepa.com | Premios Bitácoras 2015 (XI ed.) |
| Cualquier cosita es cariño | cualquiercositaescarino.com | Premios Bitácoras 2015 (XI ed.) |
| Laura López (Laura Lófer) | lauralofer.com | Premios Bitácoras 2015 (XI ed.) |
| Andorreando por el mundo | andorreandoporelmundo.com | Premios Bitácoras 2015 (XI ed.) |
| En la boca del lobo (Ramón Lobo) | ramonlobo.com | Premios Bitácoras 2015 (XI ed.) |
| Pedir Ayudas | pedirayudas.com | Premios Bitácoras 2015 (XI ed.) |
| Andro4all | andro4all.com | Premios Bitácoras 2015 (XI ed.) |
| Guerra Eterna (Íñigo Sáenz de Ugarte) | guerraeterna.com | Premios Bitácoras 2015 (XI ed.) |
| Nada es Gratis | nadaesgratis.es | Premios Bitácoras 2015 (XI ed.) |
| El Blog de José Carlos Díez | jcdiez.com | Premios Bitácoras 2015 (XI ed.) |
| ReadWriteWeb España | readwriteweb.es | Premios Bitácoras 2015 (XI ed.) |
| Corre una maratón | correrunamaraton.com | Premios Bitácoras 2015 (XI ed.) |
| El lado del mal (Chema Alonso) | elladodelmal.com | Premios Bitácoras 2015 (XI ed.) |
| Una de cada mil | — (cerrado) | Premios 20Blogs IX (blogs de 2014) |
| La Huertina de Toni | lahuertinadetoni.es | Premios 20Blogs IX (blogs de 2014) |
| Tigriteando | tigriteando.com | Premios 20Blogs IX (blogs de 2014) |
| PoliticAhora | politicahora.es | Premios 20Blogs IX (blogs de 2014) |
| Arqueoblog | arqueoblog.eu | Premios 20Blogs IX (blogs de 2014) |
| El Palomitrón | elpalomitron.com | Premios 20Blogs IX (blogs de 2014) |
| Can It Be All So Simple | canitbeallsosimple.com | Premios 20Blogs IX (blogs de 2014) |
| A pie de pista: diario de una olímpica | isabelmacias.es | Premios 20Blogs IX (blogs de 2014) |
| NeoPeseta | neopeseta.com | Premios 20Blogs IX (blogs de 2014) |
| Circus Day | circusday.es | Premios 20Blogs IX (blogs de 2014) |
| Merluzeando | — (cerrado) | Premios 20Blogs IX (blogs de 2014) |
| Cosmetik | cosmetik.es | Premios 20Blogs IX (blogs de 2014) |
| Pit Lane F1 | — (cerrado) | Premios 20Blogs IX (blogs de 2014) |
| Club de Malasmadres | clubdemalasmadres.com | Premios 20Blogs IX (blogs de 2014) |
| Musicae Memorandum | musicaememorandum.blogspot.com | Premios 20Blogs IX (blogs de 2014) |
| De mi casa al mundo | demicasaalmundo.com | Premios 20Blogs IX (blogs de 2014) |
| Cassandra Errante | cassandraerrante.wordpress.com | Premios 20Blogs IX (blogs de 2014) |
| Tenemosqueir | tenemosqueir.com | Premios 20Blogs IX (blogs de 2014) |
| The Crazy Travel | thecrazytravel.com | Premios 20Blogs IX (blogs de 2014) |
| Marigones | — (cerrado) | Premios 20Blogs IX (blogs de 2014) |
| Boticaria García | boticariagarcia.com | Premios 20Blogs X (blogs de 2015) |
| Escuela de Bonsai Online | escueladebonsaionline.com | Premios 20Blogs X (blogs de 2015) |
| Politocracia | — (cerrado) | Premios 20Blogs X (blogs de 2015) |
| Pensando en la oscuridad | pensandoenlaoscuridad.wordpress.com | Premios 20Blogs X (blogs de 2015) |
| BlogOut | blogout.es | Premios 20Blogs X (blogs de 2015) |
| Martes de cuento | — (cerrado) | Premios 20Blogs X (blogs de 2015) |
| Planet MountainBike | planetmountainbike.com | Premios 20Blogs X (blogs de 2015) |
| Aula CM | aulacm.com | Premios 20Blogs X (blogs de 2015) |
| In Front Row Style | — (cerrado) | Premios 20Blogs X (blogs de 2015) |
| Postres Originales | postresoriginales.com | Premios 20Blogs X (blogs de 2015) |
| Tricky Trapper Camp! | — (cerrado) | Premios 20Blogs X (blogs de 2015) |
| Eureka | danielmarin.naukas.com | Premios 20Blogs X (blogs de 2015) |
| Va de barcos | vadebarcos.net | Premios 20Blogs X (blogs de 2015) |
| La Guitarra de las Musas | laguitarradelasmusas.com | Premios 20Blogs X (blogs de 2015) |
| La chica de los jueves | lachicadelosjueves.wordpress.com | Premios 20Blogs X (blogs de 2015) |
| Nación Rotonda | nacionrotonda.com | Premios 20Blogs X (blogs de 2015) |
| ¿Y de verdad tienes tres? | ydeverdadtienestres.com | Premios 20Blogs X (blogs de 2015) |
| Descubriendo Mayrit | descubriendomayrit.blogspot.com | Premios 20Blogs X (blogs de 2015) |
| Mi ruta | miruta.es | Premios 20Blogs X (blogs de 2015) |
| La Mazmorra Abandon | lamazmorraabandon.com | Premios 20Blogs X (blogs de 2015) |
Su estado en julio de 2026:
- 26 (43%) están muertos o cerrados: el dominio no existe o registra cero tráfico orgánico.
- 16 (26%) son residuales: el dominio sigue online, pero con menos de 200 visitas orgánicas al mes.
- 18 (30%) siguen activos (malasmadres ganó tanto en 20blogs como en Bitácoras, la cuento solo una vez)
Siete de cada diez, muertos o irrelevantes.
Y añado, buena parte de la elaboración de este post se fue a revisar enlaces relacionados con los premios. Los acortadores que usaba la organización han muerto, los perfiles de los ganadores apuntan al vacío. No solo desaparecieron los blogs: está desapareciendo el registro de que existieron.
En este artículo Ignacio Santiago, nos dejó la lista de ganadores de 2015. Y aquí compartía todo el sistema de votación. Todo un ejercicio de arqueología digital que me ayudó mucho a preparar este artículo.
En una línea similar al análisis de Dan Stanica, los blogs supervivientes tienen en común dos cosas:
- Contenido útil, evergreen (o perenne, atemporal). Ejemplos: cómo entrenar un maratón, qué hacer cuando tu hijo tiene fiebre, cómo montar un huerto.
- Un negocio detrás que va más allá de vender publicidad o afiliados. Aula CM se convirtió en escuela de marketing, Malasmadres, en comunidad y asociación.
Justo lo contrario del resto. Los que murieron se dedicaban a opinión, actualidad, cultura, humor: contenido que no contaba con búsquedas recurrentes o fuentes de ingresos que le permitieran vivir sin publicidad (o con menos tráfico).
Algunos casos y tendencias que merece la pena destacar:
Cambio de medio: de blog a redes sociales
Malasmadres ganó en los dos premios de la muestra (Bitácoras y 20Blogs). El blog sigue vivo (unas 8.000 visitas orgánicas al mes en España), pero hace años que dejó de ser el centro: hoy Malasmadres es una comunidad, una asociación, podcast y una agenda de conciliación con presencia en medios y política.
Lovely Pepa fue la ganadora del Bitácoras 2015 de moda, pero si entras en su web lo único que encuentras son enlaces a sus redes sociales:
Alexandra Pereira construyó en el blog la audiencia que después movió a Instagram, donde es una de las mayores creadoras de moda de España, con más de 2 millones de seguidores, con marca propia incluida. El blog murió, pero el negocio creció.
Boticaria García es un caso similar. Si juzgamos solo por su tráfico orgánico, parece que ha perdido relevancia:
No hace falta que saque los datos concretos (están en la hoja de cálculo en cualquier caso): la tendencia es muy clara.
Sin embargo, Boticaria García supo aprovechar los cambios de tendencia y hoy en día, esta premiada de 2015, es una habitual de los medios, nombrada por Forbes como de las 100 españolas más creativas en el mundo de los negocios, hija predilecta de Castilla-La Mancha y Colaboradora de UNICEF:
Nichos: resolver algo concreto funciona
Lucía, mi Pediatra ganó el Bitácoras de salud en 2015 y es de los pocos casos que está mejor hoy que entonces: casi 49.000 visitas orgánicas mensuales en España, un 80% más que en 2021. Aun así, su presencia principal está hoy en día en Instagram y otras redes sociales.
Corre una Maratón ha multiplicado por cuatro su tráfico en España desde 2021, en plena era de la IA. Planes de entrenamiento, ritmos, zapatillas: tareas recurrentes con búsqueda recurrente y un canal de Youtube que ayuda.
El Palomitrón merece mención aparte: su fundador es amigo desde hace años y me ha hecho ilusión encontrármelo en esta lista. Todavía recuerdo cuando lanzó el proyecto.
El blog sigue publicando cine y series, pero, aunque crece respecto a 2016, ha perdido más del 90% de su tráfico orgánico desde 2021. No creo que sea un problema de calidad ni de constancia. Quizá la crítica y la actualidad cultural son exactamente el tipo de contenido que una AI Overview resume sin generar un solo clic.
Son unos pocos casos que me han llamado la atención, te invito a echar un vistazo a los datos.
El blog como canal de distribución (publicar, posicionar, cobrar la publicidad del tráfico o las colaboraciones) no es lo que era, al menos para los blogs personales y de nicho. La parte más personal se ha ido a las redes sociales.
Pero tenemos algunas esperanzas:
- Contenido evergreen / atemporal: resuelve una tarea concreta y recurrente. Corre una Maratón multiplicó por cuatro su tráfico en España en plena era de la IA. Debo añadir que, con el crecimiento de la IA, creo que esta estrategia podría complicarse, pero en contenido especializado puede seguir funcionando.
- Contenido como puerta de un negocio: el tráfico no debería ser el producto, solo el canal de captación. Puede que Aula CM perdiera tráfico, pero tiene otro modelo de negocio detrás.
- Marca personal multicanal: el blog es un nodo, no el centro de todo. Varios de los blogs de éxito de hace 10 años supieron verlo y combinarlo con otras plataformas.
Este trabajo de “arqueología digital” me ha resultado interesante. Sé que es matizable y que, con otra muestra, el resultado podría ser otro. Así que si tienes otra idea, cuéntanos en LinkedIn o X qué otros blogs incluirías o cómo lo habrías enfocado.
