Reddit ocupa la posición número 2 en Estados Unidos con un tráfico SEO estimado de 727,3 millones al mes, por encima de YouTube y Amazon. Es también ya uno de los 20 sitios web más visitados en España y México.
Además, Reddit es el segundo dominio más citado en las plataformas de IA con un tráfico estimado de 1.200 millones de visitantes al mes, solo por detrás de YouTube y por delante de Facebook, Instagram, Wikipedia y TikTok.
Este artículo es el manual de estrategias para hacer SEO en Reddit de la forma correcta, fundamentado en lo que realmente les está funcionando a las marcas.
El SEO para Reddit es la práctica de construir la presencia de una marca en Reddit para ganar visibilidad en Google, en respuestas generadas por IA y en el propio buscador de Reddit, mediante una participación genuina en la comunidad, la creación de una comunidad propia y la aportación de contenido útil.
Incluye:
- Contribuir genuinamente a los debates en los subreddits
- Moderar un subreddit de la marca
- Crear contenido que consiga votos positivos (upvotes) y karma
- Monitorizar cómo los hilos de Reddit aparecen en Google y en la IA
No incluye:
- Cuentas falsas o sockpuppets
- Publicaciones patrocinadas disfrazadas de aportaciones orgánicas
- Cualquier táctica diseñada para engañar a la comunidad o al algoritmo de Reddit
La importancia de Reddit en las búsquedas no es algo nuevo, pero la magnitud de su importancia sigue creciendo.
Google firmó un acuerdo de licencia de 60 millones de dólares al año con Reddit en 2024, y los hilos de Reddit ahora aparecen en su propia funcionalidad SERP dedicada de Foros y Debates.
La actualización de contenido útil de Google también premia exactamente el tipo de contenido basado en la experiencia y escrito en primera persona que abunda en los hilos de Reddit.
En el ámbito de la IA, OpenAI cerró su propio acuerdo de licencia de datos con Reddit en 2024, y los acuerdos de licencia de Reddit con otras plataformas de IA ya suman 203 millones de dólares de valor en conjunto.
Los compradores también utilizan Reddit para validar sus decisiones antes de comprar. Como dijo Ross Simmonds, un buen hilo de Reddit puede funcionar «mejor que cualquier focus group por el que [una marca] pudiera pagar».
Todo esto produce un efecto compuesto. Un hilo bien posicionado puede aparecer en Google, ser citado en una respuesta de IA y acumular votos positivos, todo al mismo tiempo.
La diferencia entre una marca que construye una visibilidad real en Reddit y una que es baneada, ignorada o criticada públicamente, se reduce a si realmente estás contribuyendo a la conversación o interrumpiéndola.
Los siguientes pasos son la forma correcta de hacerlo.
1. Reclama primero tus cuentas de Reddit y los cimientos de tu marca
El SEO en Reddit no funciona de la misma manera para todas las marcas. Algunas tácticas funcionan mejor desde un subreddit de la marca. Otras necesitan a una persona real detrás de ellas. La mayoría requiere ambas cosas.
Antes que nada, reclama estos tres activos:
- Un subreddit de la marca: Este es tu espacio propio en la plataforma. Por ejemplo, r/ahrefs.
- Una cuenta de la marca: Esta es tu presencia oficial. Por ejemplo, Ahrefs tiene u/ahrefs (para que nadie más pueda reclamarla) y u/AhrefsOfficial (para que la marca pueda responder cuando lo necesite).
- Cuentas de perfiles personales: Aquí es donde ocurre la mayor parte del trabajo real de SEO en Reddit. Por ejemplo, u/timsoulo es la cuenta del CMO de Ahrefs. Las personas con nombre y apellidos y un historial de publicaciones genuino tienen mucho más peso en las conversaciones de los subreddits que el que jamás tendrá la cuenta de una marca.
Estas no son cuentas para crear y olvidar.
Por ejemplo, Tim lleva activo en Reddit desde hace 16 años y ha acumulado un historial de publicaciones, karma y credibilidad en la comunidad mucho antes de que Reddit se convirtiera en la prioridad de SEO que es a día de hoy.
Reclamar estas cuentas ahora es importante incluso si no estás preparado para usarlas.
El algoritmo de Reddit, sus subreddits y, cada vez más, las plataformas de IA que citan publicaciones de Reddit, tienen en cuenta la credibilidad de la cuenta. Una cuenta nueva con cero karma que participa en un hilo de gran valor es fácil de ignorar o eliminar. Una cuenta con años de actividad genuina no lo es.
2. Analiza Reddit para obtener insights de la audiencia y estrategias de contenido
La mayor parte del keyword research te dice qué busca la gente. Reddit te dice por qué, y con sus propias palabras.
Una publicación de Reddit sobre un software de gestión de proyectos no se limita a confirmar que a la gente le interesa el tema. Te muestra exactamente cómo describen sus frustraciones, qué comparaciones hacen, qué funcionalidades discuten y qué lenguaje utilizan cuando nadie de una marca les está escuchando.
Ese es el tipo de datos de la voz del cliente que hace que las estrategias de contenido sean más precisas, la segmentación de palabras clave sea más exacta y los textos (copy) de las páginas tengan más probabilidades de convertir.
Aquí tienes cómo extraerlos.
Extrae el lenguaje real de la voz del cliente de las publicaciones de Reddit
Empieza con Reddit Answers, la propia funcionalidad de búsqueda impulsada por IA de Reddit.
Busca tu marca, categoría de producto, tema principal o una pregunta que tu audiencia haga habitualmente.
Reddit Answers sintetiza las publicaciones y comentarios más relevantes de todos los subreddits en una única respuesta.
También proporciona citas de las fuentes originales, junto con las comunidades y publicaciones más destacadas que mencionan lo que has buscado.
Esto te da una lectura rápida de cómo Reddit plantea las conversaciones en torno a tu marca o tema, y qué publicaciones están generando más debate. Úsalo para identificar de tres a cinco publicaciones en las que valga la pena profundizar.
Una vez que tengas esas publicaciones, añade .json al final de cualquier URL de una publicación de Reddit para obtener los datos en bruto al completo: cada comentario, cada respuesta anidada y, de manera crucial, cada recuento de votos positivos (un saludo a Brian Gorman).
Por ejemplo:
reddit.com/r/[subreddit]/comments/[post-id]/[post-title]/
se convierte en:
reddit.com/r/[subreddit]/comments/[post-id]/[post-title]/.json
Aquí tienes un ejemplo de lo que verás.
¡No dejes que el código te asuste! No necesitas entenderlo para usarlo.
El resultado del .json es difícil de leer manualmente, pero lo contiene todo, incluido el campo «ups» (votos positivos) para cada comentario, lo que te indica exactamente qué respuestas consideró más valiosas la comunidad.
Copia el resultado en bruto y pégalo en Letaido, el agente de marketing con IA de Ahrefs, y pídele que destaque las respuestas con más votos, identifique preguntas recurrentes y extraiga las frases exactas que la gente usa para describir sus problemas.
Letaido también tiene una skill preconstruida llamada Community Content Research que gestiona este tipo de análisis de Reddit como parte de un flujo de trabajo de investigación de contenido más amplio.
Vale la pena usarlo si quieres ir más allá de una sola publicación y mapear patrones en todo un subreddit.
Si aún no tienes acceso a Letaido, el mismo proceso funciona en cualquier asistente de IA conectado al servidor MCP de Ahrefs, aunque estarás trabajando con texto en bruto en lugar de con datos de Ahrefs en contexto.
Utiliza los datos de Reddit para afinar tu estrategia de palabras clave y contenido
Reddit es uno de los pocos lugares donde tu audiencia describe sus problemas, compara alternativas y hace las preguntas que nunca escribiría en una barra de búsqueda.
Todo es público, todo está indexado y todo se puede buscar.
El lenguaje que extrajiste en el paso anterior es materia prima para conseguir una estrategia de palabras clave y de contenido mucho mejor que la que puedes construir únicamente con datos de volumen de búsqueda.
- Las preguntas que siguen apareciendo en múltiples publicaciones son brechas de contenido.
- Las frases exactas que las personas utilizan para describir un problema son palabras clave long-tail sin explotar que puedes segmentar.
- Las comparaciones que hace la gente entre productos son oportunidades para páginas de comparación.
- Las quejas que obtienen más votos positivos son los puntos de dolor por los que debería empezar tu contenido.
- Las funcionalidades sobre las que más se discute son vacíos que las páginas de tus productos deberían abordar.
- Las preguntas sin respuesta o las respuestas vagas son publicaciones o temas de los que tu marca podría apropiarse.
Una de las aplicaciones más directas es mejorar el rendimiento del contenido existente en las búsquedas. Toma el lenguaje de Reddit que has extraído y úsalo para poner a prueba tus etiquetas de título (un saludo a Abby Gleason).
Si tu título actual parece escrito a partir de una lista de palabras clave, los comentarios de Reddit (escritos por las personas a las que intentas llegar, en el lenguaje que realmente usan) pueden ayudar a hacerlo más cercano.
Puedes probar el prompt de Abby en tu LLM preferido, o crear una habilidad rápida en Letaido para ejecutar esto de forma recurrente, especialmente para webs grandes y proyectos de contenido.
El mismo principio se aplica más allá de las etiquetas de título.
Utiliza el lenguaje de Reddit para hacer que los encabezados H1, las secciones de preguntas frecuentes (FAQ), las meta descripciones y las introducciones sean más cercanas. Añádelo en cualquier lugar donde tu texto (copy) suene como contenido genérico en lugar de como una conversación con el cliente.
3. Encuentra hilos y comunidades existentes en los que valga la pena participar
No todas las publicaciones que posicionan o son citadas en una respuesta de IA merecen tu tiempo. Aquí tienes un check-list rápido para aplicarlo a cualquier publicación o subreddit que estés considerando:
- ¿Sigue activo el subreddit? Comprueba cuándo se hizo la última publicación y si los comentarios están recibiendo respuestas.
- ¿Permite el subreddit la participación de marcas? Lee las reglas antes de hacer cualquier otra cosa. Algunos subreddits prohíben explícitamente la autopromoción o requieren un flair que te identifique como representante de una marca.
- ¿Es la audiencia un público objetivo real para tu producto o servicio? Una publicación que posiciona para una palabra clave relevante en un subreddit lleno de las personas equivocadas no es una oportunidad.
- ¿La publicación sigue abierta a comentarios? En las publicaciones bloqueadas no se puede participar, lo que descarta el engagement por completo.
- ¿Tiene tu marca ya presencia ahí? Comprueba si tu marca, producto o los miembros de tu equipo han sido mencionados antes y en qué contexto.
Puedes revisar esta lista de forma manual.
O puedes usar el método .json de Brian mencionado anteriormente para pegar los detalles del subreddit y la publicación en Letaido (o en tu LLM preferido) y pedirle que evalúe cada criterio por ti.
¿No estás seguro de cómo encontrar subreddits y publicaciones que valga la pena evaluar? Prueba estos métodos.
Encuentra publicaciones de Reddit que posicionen de forma orgánica en Google
La forma más rápida de encontrar publicaciones de Reddit que ya estén posicionando para los términos que te interesan es en Keywords Explorer de Ahrefs.
Busca las palabras clave de tu tema principal y filtra los resultados para mostrar solo aquellos en los que aparece Reddit configurando el filtro de Objetivo en reddit.com.
Alternativamente, también puedes usar el filtro de Funcionalidades SERP para encontrar palabras clave que incluyan Foros y Debates.
Para las palabras clave relevantes para tu marca, despliega el menú de SERP para que puedas encontrar enlaces a las publicaciones exactas de Reddit que están posicionando:
Estas son publicaciones que Google ya ha decidido que merecen visibilidad orgánica para esa consulta y donde podría beneficiar a tu marca unirse a la conversación.
Encuentra publicaciones de Reddit citadas en las respuestas de IA
Las publicaciones de Reddit se encuentran entre las principales fuentes de datos citadas en las respuestas de IA porque ofrecen un contenido basado en la experiencia de los usuarios que los medios de comunicación por sí solos no pueden proporcionar.
Para averiguar qué publicaciones de Reddit aparecen más en la IA para tu tema, prueba el Brand Radar. Cuenta con un informe dedicado a los datos de Reddit que te muestra qué publicaciones están siendo citadas en las respuestas generadas por IA en plataformas como ChatGPT, Perplexity y las AI Overviews de Google.
Estas publicaciones son importantes por dos razones.
Primero, si ya están siendo citadas, aportar un comentario útil sitúa a tu marca dentro del contenido del que las plataformas de IA están extrayendo información activamente.
Segundo, los temas que tratan indican en qué preguntas las plataformas de IA consideran que Reddit es la fuente con autoridad, lo cual es una señal útil a la hora de crear nuevas publicaciones.
4. Encuentra oportunidades para crear publicaciones nuevas que valgan la pena
No todas las oportunidades de SEO en Reddit consisten en aparecer en la conversación de otra persona. A veces, el mejor movimiento es iniciar una.
Esto es especialmente cierto cuando no existe una publicación que debería existir, o cuando la que existe es demasiado antigua para seguir siendo útil.
Por ejemplo, supongamos que buscas tu tema en Keywords Explorer de Ahrefs, usaré skincare (cuidado de la piel) para este ejemplo. Luego usa la siguiente configuración:
- En el informe de Términos coincidentes, revisa la pestaña de Preguntas.
- Aplica el filtro de Funcionalidades SERP para que incluyan Debates y Foros.
- Configura la URL de destino para mostrar palabras clave donde reddit.com no se encuentre en las 10 primeras posiciones.
Obtendrás una lista de preguntas que la gente hace y para las que Reddit no posiciona. Estas podrían ser oportunidades para que crees publicaciones en Reddit y te adueñes de una parte de la conversación.
Fíjate en “cuál es el mejor cuidado de la piel para pieles maduras”. Muestra un resultado de Foros y Debates que incluye a JustAnswer y Quora, pero no a Reddit. Eso es un hueco.
Una marca de cuidado de la piel podría posicionarse de forma realista al publicar en un subreddit relevante como r/SkincareAddiction, no como un pitch de venta, sino como una invitación genuina para recibir comentarios de la comunidad.
La clave está en cómo lo enfoques.
Las comunidades de Reddit son rápidas a la hora de eliminar cualquier cosa que parezca un anuncio. Los enfoques que suelen funcionar incluyen:
- Una cuenta con perfil personal de alguien de tu equipo con verdadera experiencia, que revele su afiliación y dé una respuesta útil.
- Una pregunta abierta que invite a la comunidad a compartir lo que les ha funcionado a ellos.
- Un AMA (Pregúntame cualquier cosa) de alguien con credenciales relevantes (un formulador, un dermatólogo o un fundador) donde la conexión comercial es transparente pero el formato es nativo de la comunidad.
El objetivo es incluir tu marca en una conversación que tu audiencia considere que vale la pena tener, no responder a tu propia pregunta comercial con una autopromoción descarada.
5. Gestiona la reputación de tu marca en Reddit a través de la búsqueda y la IA
Reddit es donde la reputación de las marcas se crea y se destruye en público, se indexa por Google, y cada vez es más citada por la IA.
Uno de los hallazgos clave de nuestro experimento de desinformación de la IA fue lo poco que tardan las plataformas de IA en tratar una publicación de Reddit como una fuente creíble, incluidas las publicaciones que son factualmente incorrectas, están desactualizadas, o son completamente inventadas.
Súmale a eso los resultados de una encuesta de Ann Smarty, que descubrió que el 73% de las empresas tienen publicaciones de Reddit posicionando por su nombre de marca en Google. De ellas, el 63% tiene un sentimiento negativo.
Y con el AI Mode de Google que ahora resume los hilos de Reddit directamente en los resultados de búsqueda, una sola publicación crítica puede dar forma a cómo miles de clientes potenciales perciben tu marca antes siquiera de visitar tu web.
Puedes anticiparte a los comentarios negativos o inexactos sobre tu marca pidiendo feedback y respondiendo proactivamente a los mismos.
Por ejemplo, el CMO de Ahrefs, Tim Soulo, ha estado publicando en r/bigseo pidiendo feedback desde 2015. Lo trata como una conversación bidireccional, compartiendo las novedades de la empresa a la vez que invita a la comunidad a compartir sus pensamientos más sinceros.
Este es un método proactivo para gestionar la reputación de tu marca en Reddit.
También puedes auditar cómo hablan los usuarios de Reddit sobre tu marca cuando no eres parte de la conversación usando Reddit Answers. Busca tu marca y revisa el resumen de la IA.
Lee lo que aparece y cómo la propia IA de Reddit resume lo que la gente piensa de tu marca. Toma nota del sentimiento, de los subreddits involucrados, y de si las publicaciones son recientes o antiguas. Esta es tu base de donde extraen información las plataformas de IA.
Cuando encuentres publicaciones negativas a las que merezca la pena responder, el enfoque importa tanto como la respuesta en sí. Ten en cuenta estos principios:
- Responde desde una cuenta con perfil personal, no desde una cuenta de marca. Una persona con nombres y apellidos abordando una crítica genera una impresión muy diferente a la de un logotipo haciendo lo mismo.
- Revela quién eres y dónde trabajas desde el principio. Las comunidades de Reddit lo acabarán descubriendo de todas formas, y la transparencia es lo único que convierte una sección de comentarios hostil en una productiva.
- Céntrate en el fondo del asunto, no en el sentimiento. Defender tu marca sin reconocer qué salió mal casi siempre empeora las cosas.
- No pidas que se eliminen publicaciones a menos que infrinjan las normas de Reddit. Intentar suprimir críticas legítimas es la forma más rápida de empeorarlas, y las comunidades de Reddit se darán cuenta.
El sentimiento positivo fabricado es detectable, y las comunidades de Reddit son excepcionalmente buenas descubriéndolo, por lo que a la larga no suele valer la pena el riesgo.
6. Haz un seguimiento de tu presencia en Reddit a través de la búsqueda, la IA y de la propia plataforma
Hacer un seguimiento de tu presencia en Reddit es la manera en que conviertes un esfuerzo puntual en una estrategia compuesta que detecta los problemas a tiempo y sabe cuándo algo que has publicado está ganando tracción en la búsqueda o en la IA.
Comienza con Brand Radar, que muestra las publicaciones de Reddit que están siendo citadas en las respuestas generadas por IA a través de ChatGPT, Perplexity y las AI Overviews de Google.
Revísalo semanal o mensualmente. La cuota de citas de la IA puede cambiar rápidamente, y una publicación que no estaba siendo citada el mes pasado puede ser la fuente más citada este mes.
Para la búsqueda orgánica, analiza reddit.com en Site Explorer y navega hasta el informe de Palabras clave orgánicas.
Filtra por tu nombre de marca para ver qué publicaciones que mencionan a tu marca están posicionando y cómo están cambiando sus posiciones a lo largo del tiempo.
Una publicación que esté escalando hacia la posición uno para una consulta de marca es algo que conviene saber con antelación.
Para saber lo que está pasando en Reddit mismo antes de que aparezca en cualquier otro lugar, busca tu nombre de marca directamente en Reddit Answers y en la búsqueda nativa de Reddit de forma semanal. Las nuevas publicaciones y los cambios en la forma en que la propia IA de Reddit enmarca a tu marca aparecen primero aquí.
Una vez que sepas lo que hay, así es como debes responder:
| Mención y sentimiento | ¿Posiciona / Citada en IA? | Respuesta estratégica |
|---|---|---|
| Positivo | Sí | Refuerza tu sentimiento positivo. Participa en la publicación, señala la actualización con nuevos comentarios y replica el formato en otros subreddits donde surja el tema. |
| Positivo | No | Actívalo impulsando el engagement, o acéptalo como un valor de marca latente que puede surgir por sí solo con el tiempo. |
| Negativo | Sí | Responde con argumentos sólidos desde una cuenta personal. Las respuestas genuinas y útiles pueden cambiar el sentimiento de una publicación e influir en lo que las plataformas de IA utilicen para entrenarse y citar de cara al futuro. |
| Negativo | No | Solo responde si la crítica es legítima y merece ser abordada. Interactuar con publicaciones negativas de baja visibilidad puede atraerles más atención de la que recibirían de otro modo. |
| No mencionada, el competidor sí | Sí | Únete a la conversación con una aportación útil, o utilízala como brief de contenido para crear una publicación mejor y más completa sobre el mismo tema. |
| No mencionada, sin competidor | Sí | Esta puede ser una oportunidad sin competencia si el tema es relevante para tu marca. Una publicación o comentario bien posicionado ahora tiene vía libre para adueñarse de esa visibilidad antes de que cualquier otro mueva su ficha. |
Reddit ha restringido a marcas, ha expuesto campañas falsas creadas de raíz y ha humillado públicamente a equipos de marketing que pensaban que estaban siendo astutos. Las comunidades de la plataforma están bien organizadas y son excepcionalmente buenas a la hora de identificar comportamientos poco auténticos.
Ninguna de las tácticas de este artículo requiere cruzar ninguna de las siguientes líneas. Pero vale la pena ser explícito sobre dónde están esas líneas y qué ocurre cuando las marcas las cruzan.
No fabriques el sentimiento
Fabricar un sentimiento en Reddit es detectable, y las consecuencias suelen ser públicas y permanentes.
En 2025, la agencia de marketing Trap Plan fue sorprendida ejecutando una campaña de astroturfing para el juego War Robots: Frontiers, publicando más de 100 «posts de jugadores» falsos en subreddits como r/pcmasterrace, r/PlayStation5 y r/gaming.
El caso de la agencia Trap Plan y el uso de cuentas falsas (astroturfing) en Reddit
Cuando los usuarios de Reddit descubrieron la trama en r/Games, las publicaciones fueron eliminadas, y la comunidad gaming respondió con una indignación generalizada por la erosión de la confianza en las comunidades online.
El CEO de la agencia había presumido públicamente de la campaña en un caso de estudio antes de que fuera descubierta. El daño reputacional duró más que cualquier visibilidad generada por la campaña.
No intentes suprimir críticas legítimas
Intentar suprimir las críticas legítimas en Reddit casi siempre empeora las cosas.
Las comunidades de Reddit se dan cuenta y denuncian comportamientos como:
- Denunciar publicaciones que no infringen las reglas de Reddit
- Contactar con los moderadores para que eliminen hilos críticos
- Inundar excesivamente las secciones de comentarios con respuestas positivas para diluir las negativas
Intentar la supresión a través de tácticas manipuladoras casi siempre atrae más atención sobre la crítica original que si se hubiera ignorado, también conocido como el Efecto Streisand.
Audita lo que se está haciendo en tu nombre
La mayoría de las marcas no gestionan sus propias campañas en Reddit. Instruyen a una agencia y confían en que lo harán bien.
El problema es que cuando pillan a una agencia, Reddit no culpa a la agencia. La marca es quien recibe el golpe.
Por ejemplo, los moderadores de r/indieheads (la comunidad de música indie más grande de Reddit) pillaron a Verve Label Group operando una cuenta secundaria (burner account) dedicada exclusivamente a promocionar sus propios lanzamientos en el subreddit.
El sello discográfico fue nombrado públicamente y se le prohibió participar en el programa de verificación del subreddit.
Necesitas saber si la agencia con la que estás trabajando utiliza técnicas como esta que puedan volverse en tu contra en el futuro.
Pregunta específicamente qué tácticas utilizan para evitar que veten a tu marca. Cualquier acción diseñada para manipular o engañar a la comunidad o al algoritmo de Reddit, como crear cuentas para sembrar sentimientos positivos, es una vulnerabilidad, no un activo.
Trata cada publicación y comentario como una declaración pública
Todo lo que se publica en Reddit en nombre de tu marca, o por alguien que revela una afiliación con tu marca, es indexado, archivado y, cada vez más, citado por las plataformas de IA.
Es, a todos los efectos, un registro público, y como mostró nuestro experimento de desinformación de la IA, incluso el contenido inventado en Reddit puede dar forma a lo que las plataformas de IA tratan como un hecho.
Reflexiones finales
El SEO en Reddit recompensa lo mismo que Reddit siempre ha recompensado: a las personas que aparecen de forma constante, que contribuyen genuinamente y que se ganan su lugar en una comunidad en vez de comprarlo.
Por ejemplo, el CMO de Ahrefs, Tim Soulo, lleva 16 años activo en Reddit, pidiendo proactivamente feedback sincero a la comunidad.
Ese historial de cuenta no comenzó como una estrategia SEO, pero puede llegar a serlo porque la credibilidad construida a través de años de participación genuina es ahora un activo que ninguna campaña de pago podría replicar rápidamente.
Ese es el efecto compuesto en la práctica. Una publicación bien colocada, un comentario útil, un subreddit que crece en torno a un tema que le interesa a tu audiencia; nada de esto produce resultados de la noche a la mañana. Pero con el tiempo, construyen una presencia en Reddit que se posiciona, es citada y genera confianza de una forma que la mayoría del contenido de marca sencillamente no consigue.
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