Patrocinios que cuestan decenas o cientos de millones de euros, algo que no fue obstáculo para que los 16 acuerdos de patrocinio global volaran antes de que comenzara el torneo.
Sí, 16 marcas globales pelearon por pagar cientos de millones de euros para convertirse en patrocinadores del mundial. ¿Merece la pena?
La pregunta es compleja de responder. Medir la rentabilidad de un patrocinio, incluso uno pequeño, es complicado. Aquí vamos a medir algo mucho más concreto: si pagar por patrocinar el Mundial mueve el volumen de búsqueda de marca en Google España.
Somos conscientes de que el volumen de búsqueda no mide el ROI total del patrocinio (TV, notoriedad y muchas otras variables quedan fuera): recalco que lo que vamos a medir es si el patrocinio mueve la intención de búsqueda de marca en España.
Vamos a echar un vistazo a la evolución del volumen de búsquedas en España (en Google) de 14 de las marcas patrocinadoras:
Volumen de búsqueda de las marcas patrocinadoras en España (junio 2024 vs junio 2026)
| Empresa / Marca | Nivel de patrocinio | Vol. jun-2026 | Vol. jun-2024 | Crecimiento | Notas – Señal |
|---|---|---|---|---|---|
| Adidas | Socio FIFA | 515.169 | 498.049 | +3 % | Domina en volumen, pero por negocio base. Sin pico atribuible al Mundial |
| Hyundai | Socio FIFA | 193.739 | 155.108 | +25 % | Crecimiento sólido, ligado a coche/mercado auto, no al patrocinio |
| Kia | Socio FIFA | 123.710 | 110.884 | +12 % | Igual que Hyundai: dinámica de automoción, ajena al fútbol |
| McDonald’s | Patrocinador Mundial | 71.695 | 73.746 | -3 % | Plano. Marca de alta frecuencia, sin efecto Mundial visible |
| Qatar Airways | Socio FIFA | 69.551 | 53.640 | +30 % | Crece por viaje/aerolíneas, no por el patrocinio. Picos estacionales (verano) |
| Lenovo | Socio FIFA | 40.366 | 37.824 | +7 % | Estacional (picos Q4 por compra tech), sin señal Mundial |
| Hisense | Patrocinador Mundial | 25.967 | 22.295 | +16 % | Es sponsor real, pero su curva es estacional (verano). Cero pico por el anuncio FIFA |
| Coca-Cola | Socio FIFA | 23.785 | 21.266 | +12 % | Socio desde 1974. Estacional (verano). Ningún pico por el Mundial |
| Bank of America | Patrocinador Mundial | 14.017 | 11.573 | +21 % | Banco US sin negocio en España. Volumen residual, sin efecto Mundial |
| Aramco | Socio FIFA | 9.290 | 6.797 | +37 % | Crece por contexto energía/bolsa, ajeno al fútbol |
| Budweiser | Patrocinador Mundial | 6.105 | 5.762 | +6 % | Estable. Sin efecto Mundial visible |
| Lay’s | Patrocinador Mundial | 5.362 | 5.545 | -3 % | Plano. Sin señal atribuible al patrocinio |
| Visa | Socio FIFA | 5.150 | 5.147 | 0 % | Totalmente plano pese al patrocinio de máximo nivel |
| ADI Predictstreet | Socio FIFA | 26 | 0 | n/a | Socio FIFA de máximo nivel. Prácticamente invisible en Google España. |
Fuente: Ahrefs (datos extraídos a través del MCP con Claude)
La conclusión es clara: no podemos atribuir que los patrocinios del Mundial hayan tenido un impacto directo en el volumen de búsqueda.
Tenemos casos en los que el crecimiento en volumen de búsqueda, comparado con dos años atrás, ha crecido el 30% (Qatar Airways) y otros en los que ha descendido un 3% (Lay’s). Y es normal: en dos años pueden pasar muchas cosas: campañas, modas, lanzamientos…
De hecho, aunque todas crecieran, no podríamos atribuirlo al mundial, pero es que ni siquiera existe un patrón de crecimiento:
- Adidas domina con 515.000 búsquedas mensuales, pero es una marca de ropa y calzado que vende todo el año y apenas ha crecido un 3% en dos años.
- Hyundai y Kia acumulan volumen por ser fabricantes de coches, y sí crecen (25 y 12% respectivamente), pero los picos no parecen relacionados con el mundial.
- Qatar Airways crece un 30% por dinámica de aerolíneas y viaje, con sus picos habituales de verano.
El volumen de búsqueda de estas marcas no parece influenciado por el mundial. El patrocinio se acumula sobre un volumen que ya existía.
Y si miramos datos concretos de marcas con mucho menos volumen, vemos algo parecido:
Visa es socio FIFA de máximo nivel. Su volumen de búsquedas creció un 0% en dos años. Un 0% es… Nada:
Revisando solo el año pasado, vemos que su curva es casi completamente plana y estable:
Coca-Cola patrocina a la FIFA desde 1974. Casi cincuenta años.
Su curva en España es puramente estacional (sube en verano, baja el resto), sin ningún pico ligado al torneo:
Hisense ha crecido un 16% frente a junio de 2024, pero es un crecimiento sostenido en el tiempo, sin picos fuertes en fechas relacionadas con el mundial:
ADI Predictstreet, socio FIFA de máximo nivel, apenas tiene búsquedas. Está en el escalón de patrocinio más caro que se puede comprar, y con un impacto mínimo en las búsquedas en Google desde España.
Aquí debo aclarar que en la mayoría de artículos que he visto, ni siquiera los nombran como patrocinadores. Prácticamente todo el mundo cita a los otros 7, pero en la web de FIFA salen:
Hay varios niveles de patrocinios:
- Por un lado los “FIFA partner” o, como se ha traducido en España, “socios FIFA”. Patrocinan el ciclo completo de los 4 años y es el acuerdo más exclusivo y de mayor visibilidad.
- Y los acuerdos de patrocinio global del mundial, acotados al año del torneo, que tienen derechos sobre las marcas de la FIFA y exclusividad de categoría dentro de su nivel (Unilever, Bank of America, Lay’s…)
- Luego están las empresas que apoyan a nivel regional o local, o con funciones concretas.
Para este análisis, como viste más arriba, nos centramos solo en las dos primeras categorías: FIFA partner y patrocinadores globales.
Si te interesa el tema, en este artículo lo desglosan muy bien, aunque ADI Predictstreet no aparece como FIFA partner. Este otro, en inglés, lo detalla incluso más.
Esta es la clave. La demanda de búsqueda del Mundial no se agrupa alrededor de los patrocinadores. Se agrupa alrededor de los jugadores.
Lamine Yamal genera 439.000 búsquedas al mes en Google España. Él solo. Está a un paso de Adidas (515.000), la marca más buscada de toda la tabla, y es incluso más grande, de lejos, que cualquiera de los otros 13 patrocinadores juntos:
Otros jugadores también atraen muchas búsquedas, aunque no llegan a ese nivel:
| Búsqueda | Vol. mensual España (junio 2026) |
|---|---|
| Lamine Yamal | 439.000 |
| Nico Williams | 200.000 |
| Mbappé | 190.000 |
| Cristiano Ronaldo | 183.000 |
| Messi | 153.000 |
| Vinicius | 125.000 |
| Pedri | 106.000 |
Adidas viste a Lamine Yamal, Pedri, Nico Williams, Mbappé, Messi, Bellingham. Esos seis embajadores suman más búsquedas que la propia marca Adidas. El halo de atención existe, pero vive en los nombres de los jugadores, no en el logo de la marca.
Otro punto interesante es que casi nadie busca “lamine yamal adidas”:
En todo caso, se buscan camisetas de Lamine Yamal:
Supongo que a Adidas no le quita el sueño: al fin y al cabo, recauda el dinero de las camisetas vendidas, pero está claro que el patrocinio no se traslada de forma directa a demanda de búsqueda.
Por otro lado, Nike, que para algunos es “el perdedor del mundial” por vestir a menos selecciones y no estar entre los patrocinadores del mundial:
Podría tener un punto: sin pagar el patrocinio, pero vistiendo a Cristiano Ronaldo, Vinicius y Haaland, que suman más de 340.000 búsquedas mensuales en España, parece captar (a nivel de búsquedas) la misma atención que un patrocinador oficial.
La intención de búsqueda del Mundial se construye alrededor de los jugadores, y parece que el público no distingue entre quién pagó a la FIFA y quién no.
El torneo sí dispara búsquedas, estos son algunos ejemplos:
| Búsqueda | Intención | Vol. mensual | Pico |
|---|---|---|---|
| mundial 2026 | Genérica / evento | 119.000 | 157.000 |
| camiseta selección española | Transaccional | 5.500 | 15.263 |
| camiseta lamine yamal | Transaccional | 5.300 | 8.496 |
| balón mundial 2026 | Transaccional producto | 5.000 | — |
| camiseta adidas | Transaccional marca | 3.600 | — |
| camiseta españa 2026 | Transaccional | 1.700 | — |
| entradas mundial 2026 | Transaccional ticketing | 1.000 | 1.520 |
Por ejemplo, “Mundial 2026” genera 119.000 búsquedas al mes en España, con pico de 157.000:
Hay demanda. Pero la gente busca “camiseta selección española” o “camiseta lamine yamal”, no “camiseta adidas”. El producto se busca por selección y por jugador, no por fabricante. Adidas genera ventas, pero no capta la búsqueda.
Una nota paralela: “entradas mundial 2026” tiene solo 1.000 búsquedas al mes en España:
Es un dato en sí mismo.
El Mundial se juega en Estados Unidos, México y Canadá: a los españoles nos pilla un poco lejos (y nos sale cara la broma).
El aficionado español lo va a ver por televisión, no comprando entradas ni viajando. Toda la demanda transaccional que genera el torneo aquí es de merchandising, y de visionados, no de asistencia.
El Mundial crea intención de búsqueda, pero se reparte entre el nombre del evento, las selecciones y los jugadores. Ninguno de esos tres territorios pertenece a un patrocinador.
Patrocinar el Mundial no crea búsquedas de marca en Google España.
Los datos son consistentes en las 14 marcas: ninguna muestra un pico atribuible al torneo. Las que tienen volumen o crecen lo hacen por su negocio base. Las que deberían notarlo están planas o son estacionales. Incluso en empresas más pequeñas y desconocidas, como ADI Predictstreet, que sería el banco de pruebas perfecto, no parece tener especial impacto.
Si te estás pensando patrocinar el próximo mundial (podría ser, este blog lo leéis grandes profesionales del marketing), ten en cuenta:
- El patrocinio va montado sobre el volumen que ya tienes. Si eres Adidas o Hyundai, no es probable que generes más búsquedas de marca porque ya eres grande por otras razones. Si eres una marca pequeña, el impacto en búsquedas es cuestionable, pero sí puedes valorar otros cientos de motivos.
- La intención de búsqueda del Mundial vive en tres territorios que no controlas: el nombre del evento, las selecciones y los jugadores.
- Hay otras formas de captar una atención parecida. Nike lo demuestra: sin pagar a la FIFA, capta la misma búsqueda gracias a vestir a algunos de los jugadores más populares.
El cheque de la FIFA compra visibilidad física y televisiva. Eso tiene valor y este análisis no lo niega. Pero no compra intención de búsqueda. Esa se la llevan Lamine Yamal, el merchandising y las selecciones, con badge oficial o sin él.
- Datos de Ahrefs Keywords Explorer, en España. Volumen de búsqueda mensual puntual (volume_monthly) para junio 2024 y junio 2026, más histórico completo 2024-2026 para validar estacionalidad y picos. Recogida: junio 2026.
- Marcas analizadas: los 8 socios FIFA y los patrocinadores del Mundial con tracción en España. Quedan fuera Mengniu, Unilever y Verizon, sin volumen ni sentido de marca en el mercado español. Embajadores y queries transaccionales medidos en el mismo país y periodo.
- Se testaron búsquedas cruzadas (“lamine yamal adidas”, “coca-cola fútbol”) para comprobar el cruce entre universos: todas devuelven volumen nulo o residual, lo que confirma que la atención al jugador no se traslada a la marca que lo equipa.
Por cierto, si has llegado hasta aquí, me gustaría hacerte una confesión: solo he visto un partido de fútbol en mi vida (la final de la Eurocopa de 2008). Espero que no se haya notado. Aun así, este tema me parece apasionante: las inversiones que se hacen en estos macroeventos están en otro nivel.
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