Por ejemplo, una de mis estadísticas favoritas (aunque no mi preferida, tendrás que seguir leyendo) es que el 99,9% de las SERP con palabras clave AI Overviews (AIO) muestran al menos otra característica de la SERP.
En este estudio intentaré analizar las diferencias clave entre los resúmenes IA en las SERP y los que no lo son.
| Métrica | AIO SERP | No AIO SERP |
|---|---|---|
| Dificultad media de las palabras clave | 12 | 33 |
| Volumen de búsqueda medio | 500 | 29.000 |
| Potencial de tráfico medio | 2.200 | 18.000 |
| CPC medio | 0,35 | 0,45 |
| Longitud media de la palabra clave | 4 | 2 |
| Porcentaje de tráfico móvil | 81% | 77% |
| Porcentaje de tráfico desktop | 19% | 23% |
- El potencial de tráfico (TP) de las palabras clave del AI Overview es 8 veces menor que el de las SERP sin resumen de IA.
- Las palabras clave AI Overview son long-tail, con una longitud de frase de 4 palabras frente a 2 palabras en las SERP sin AIO.
- La dificultad de las palabras clave (KD) es menor en los resúmenes IA en las SERP, con una puntuación media de 12 frente a 33 para las palabras clave no AIO.
- El contenido requiere solo 13 dominios de referencia para posicionarse en una SERP AIO de media.
- Las palabras clave de intención informativa activan un resumen de IA el 99,2% de las veces.
- Los AI Overview solo tienen un 10% de posibilidades de aparecer para palabras clave comerciales y transaccionales.
- El 99,9% de las SERP AIO devuelven al menos otra característica de la SERP, con una media de 3.
- Las palabras clave AI Overview generan un 849% más de fragmentos destacados y un 258% más de debates que las consultas no AIO.
- Por otro lado, las SERP de AIO muestran un 96% menos de enlaces de sitio, un 84% menos de vídeos y un 75% menos de paneles de conocimiento en comparación con las SERP que no son de AIO.
Una investigación de SEOClarity muestra que las fuentes de los Resúmenes IA se sitúan entre las 10 primeras páginas de las SERP el 99,5% de las veces.
Kevin Indig lleva esta investigación aún más lejos, demostrando que el 40% de las fuentes AIO se clasifican por debajo de las 10 primeras posiciones, en las posiciones 11-20.
Es lógico que cuanto más sepas sobre el posicionamiento orgánico en una SERP con AI, más fácil te resultará aparecer en un resumen real de IA.
Basándome en esta lógica, decidí analizar 150.000 de las palabras clave más buscadas que generan un AI Overview, frente a 150.000 de las palabras clave más buscadas sin AI Overview, para averiguar los atributos clave de las SERP encabezadas por la IA.
He estudiado bastantes métricas similares a la investigación de Flow Agency de 5K HR y Workforce Management AIO Keywords llevada a cabo por la impresionante Helene Jelenc allá por julio, que también utilizó Ahrefs, así que, si has leído ese estudio, tendrás conocimientos de estos datos.
Ahrefs ahora hace seguimientos de los AI Overviews
Ahrefs también acaba de lanzar dos nuevas y potentes funciones en Keywords Explorer, que me inspiraron a hacer este análisis:
El filtro AI Overview SERP Feature, que muestra todas las palabras clave que generan un AI Overview en las SERP…
Y el filtro de Intenciones…
Pero vayamos al grano. Incluyo a continuación mis 5 conclusiones principales de la investigación:
Los resúmenes de IA aparecen sobre todo para palabras clave de bajo volumen y long-tail.
Incluso las palabras clave AIO más populares generan una demanda de búsqueda mínima, con una media de solo 150 búsquedas mensuales. De hecho, los volúmenes de búsqueda de las palabras clave AIO son 193 veces menores que los de las palabras clave no AIO (que generan 29.000 búsquedas de media).
Las palabras clave AIO también generan 8 veces menos tráfico potencial, que es esencialmente la suma del tráfico orgánico obtenido por la página número 1 del posicionamiento, de todas sus muchas palabras clave y rankings.
Los datos muestran que las consultas AIO son long-tail, con una media de 4 palabras frente a las 2 de las búsquedas estándar, lo que explica estos déficits de tráfico y volumen.
Si se comparan las longitudes de las frases, se puede ver que la mayoría de las palabras clave no relacionadas con la IA tienden hacia la izquierda del gráfico en torno a los números más bajos, lo que confirma su naturaleza short-tail, mientras que las palabras clave de los AI Overviews alcanzan un máximo de 3 palabras y se distribuyen de forma más uniforme en longitudes de frases más largas.
Las descripciones generales de IA están diseñadas para responder a las preguntas de los usuarios, por lo que tiene sentido que las palabras clave AIO sean más discursivas y long-tail.
Cabe mencionar que también he observado que estas palabras clave tienden a centrarse en las preguntas. Por ejemplo, al filtrar la palabra clave típica “cómo” en el conjunto de datos AIO, se obtuvieron 20.000 resultados, frente a solo 55 en el conjunto de datos no AIO.
Desde que realizamos esta investigación, el impresionante equipo de productos de Ahrefs ha introducido un nuevo preajuste en Keywords Explorer de Ahrefs, que te permite concentrarte fácilmente en las palabras clave interrogativas.
Por lo general, las palabras clave AIO también mostraban una intención más clara. Tomemos como ejemplo la octava palabra clave más buscada en el conjunto de datos, “ozempic side effects”. El objetivo del usuario es bastante inequívoco.
No se han obtenido los resultados más innovadores (son más o menos los que esperaba ver), pero siempre es bueno confirmar una teoría con datos reales.
Las palabras clave AI Overviews no siempre generan menos tráfico. Así es como puedes encontrar palabras clave de Resúmenes IA con mayor potencial de tráfico.
- Busca una palabra clave amplia en Keywords Explorer > informe Términos que concuerdan
- Selecciona los AI Overviews en el filtro de Características SERP
- Ordena el tráfico potencial de mayor a menor
- Busca palabras clave AIO con alto potencial de tráfico
La dificultad de las palabras clave es una métrica que hemos creado para ayudarte a comprender lo difícil que es posicionarse para una determinada consulta de búsqueda, basándonos en el número de dominios de referencia (RD) obtenidos por las 10 primeras páginas de posicionamiento orgánico.
De los datos se deduce que el 71% de las palabras clave del AI Overview tienen una puntuación de Dificultad de palabra clave inferior a 30, con una media de 12, frente a una media de 33 para los resultados no IA.
Dado que las palabras clave de los Resúmenes IA son las long-tail y las menos buscadas de las dos, esto es lógico.
Veamos un ejemplo de palabra clave del conjunto de datos con una dificultad de 12: “¿Pueden los perros comer canela?” (la respuesta es sí, en pequeñas cantidades, para quien se lo esté preguntando).
Para posicionarse en las SERP de muchas de las palabras clave AIO del estudio, solo se necesita un mínimo de 13 dominios de referencia, frente a los 41 de las SERP no AIO.
A pesar de que impulsan volúmenes y tráfico más bajos, las SERP encabezadas por AIO requieren menos backlinks para entrar en ellas.
Encuentra oportunidades de palabras clave AI Overviews de baja dificultad de tus competidores:
- Busca el dominio de tus competidores en el informe Site Explorer > Palabras clave orgánicas
- Activa el filtro AI Overview SERP Feature
- Selecciona “Dónde se posiciona el objetivo” para ver qué AI Overviews tienen tus competidores
- Aplica un filtro de dificultad máxima de palabras clave de 50
- Busca palabras clave relevantes que generen AI Overview
En la actualidad, el 99,2% de todas las palabras clave de AI Overview son informativas.
Los AI Overviews se generan cuando los usuarios buscan detalles, explicaciones u orientación, en lugar de realizar compras directas.
Las palabras clave comerciales y transaccionales son más difíciles de encontrar, ya que representan menos del 10% de todas las SERP AIO analizadas (5,8% y 4,0% respectivamente).
Espero que esta cifra aumente, ya que Google está introduciendo anuncios en los AI Overviews.
En cuanto a las palabras clave que no son resúmenes IA, los resultados de búsqueda siguen siendo abrumadoramente informativos, pero aparecen otras intenciones con más frecuencia que en las SERP AIO.
Por ejemplo, hay el doble de palabras clave comerciales y transaccionales en el análisis no AIO que en el conjunto de datos AIO (20% frente a 10%).
Me sorprendió ver que las consultas transaccionales mostraban AIO solo un 10% de las veces, un aumento desde el 5-7% visto en el lanzamiento. Esto afectará sin duda a la estrategia de SEO para las páginas transaccionales. Posicionarse únicamente en la búsqueda orgánica sin tener en cuenta la aparición en AIO hará que se pierdan oportunidades.
Encuentra palabras clave AI Overview informativas durante tu investigación de palabras clave.
- Busca una palabra clave amplia en Keywords Explorer > informe Términos que concuerdan
- Establece el filtro de intención en «Informativo».
- Selecciona AI Overview en el filtro de características SERP
- Busca palabras clave AIO informativas
¿Recuerdas el estudio de SEOClarity? Cuanta más visibilidad tengas en los resultados de búsqueda orgánica, más probabilidades tendrás de ganar visibilidad en los resúmenes IA.
Y los resultados de búsqueda orgánicos ya no significan solo los clásicos enlaces azules, eso lo sabemos todos.
Con esto en mente, decidí analizar la prominencia de 18 características SERP en los resultados de búsqueda AIO.
De las 150.000 SERP de AI Overview que analicé, el 99,95% mostraban al menos otra característica SERP.
De hecho, cada SERP devolvía una media de 3, sin tener en cuenta el propio AI Overview.
Si quieres tener un AI Overview, deberías considerar cómo vas a optimizar hacia las SERP Features.
En concreto, piensa en llenar tu contenido con preguntas y respuestas.
La función “Preguntas frecuentes” apareció en el 80,92% de todas las consultas de AI Overview.
Los fragmentos destacados, las miniaturas, las previsualizaciones de vídeo y los debates también ocuparon un lugar destacado.
Y las cosas se pusieron aún más interesantes cuando comparé con palabras clave que no eran de AIO…
Solo había una pequeña diferencia en la presencia de “Preguntas frecuentes” por palabras clave AIO y no AIO, pero había otros contrastes de características que saltaban a la vista de los datos.
Las palabras clave que provocan AIO también provocan…
…frente a los resultados de búsqueda sin IA.
Si crees que los AI Overviews están suplantando a los fragmentos destacados, piénsalo de nuevo.
Esta función aparece en más de la mitad de las consultas del conjunto de datos. Está intrínsecamente ligada a las SERP AIO.
Este es su aspecto, para aquellas personas que no estén familiarizadas:
En el momento de escribir este artículo, los debates también son mucho más frecuentes en las SERP de AIO. Este es su aspecto en las SERP:
En una entrevista reciente con Aleyda Solis, Danny Sullivan, Director de Búsqueda de Google, confirmó que seguirán con esta estrategia, por lo que no me sorprende ver muchas más discusiones para las palabras clave AIO.
Debo admitir que me sorprendió ver el Panel de Conocimiento tan abajo en la tabla AI Overview, con un 76% menos de visibilidad que los resultados no AIO.
Según la documentación oficial de Google, se basa en el Gráfico de Conocimiento para generar Resúmenes IA.
Evidentemente, no es necesario el Panel de Conocimiento visual para generar contenido de Resúmenes IA, y simplemente toma información del Gráfico de Conocimiento en segundo plano.
Alinea tu contenido con AI Overview generando SERP Features.
- Dirígete a la pestaña Preguntas del informe, Términos que concuerdan.
- Selecciona Fragmentos destacados y AI Overview en el filtro SERP Feature.
- Selecciona «La gente también pregunta» en el filtro de características SERP.
- Busca palabras clave que generen características SERP relacionadas con AIO
El tráfico móvil domina las consultas de AI Overview, con un 81% del tráfico, frente al 19% del tráfico de escritorio.
Es ligeramente menos importante estar optimizado para móviles en las búsquedas que no son AIO (77% para móviles frente a 23% para ordenadores de sobremesa), pero esas SERP siguen siendo abrumadoramente mobile-first.
Tus contenidos deben estar optimizados para móviles si quieres aumentar tu visibilidad en los resultados de búsqueda AIO.
Averigua la distribución móvil/escritorio de tus propias palabras clave AIO en Keywords Explorer.
- Abre Keywords Explorer > Informe de Términos que concuerdan
- Activa el filtro AI Overview
- Presta atención a la columna de distribución móvil/escritorio
Cómo recopilé esta investigación
Realicé una búsqueda abierta en Keywords Explorer, apliqué el filtro AI Overview SERP de Ahrefs, exporté los primeros 150K resultados y luego analicé los datos en Google Sheets con un poco de ayuda de ChatGPT.
A continuación, repetí este proceso para las palabras clave que no generan AI, con la única diferencia de que seleccioné el filtro “No en SERP” en Keywords Explorer.
Reflexiones finales
Si te centras en el contenido educativo, optimizas tus contenidos para las características más destacadas de las SERP y los optimizas para dispositivos móviles, es más probable que aumentes la visibilidad en las SERP de los AI Overviews, e incluso que te hagas con el resumen de IA.
Ten en cuenta que se trata de un conjunto de datos bastante amplio, dado que he analizado las consultas AIO y no AIO más buscadas. Las métricas variarán sin duda en función de las categorías de palabras clave.
Acabo de hacer una comprobación rápida en 680 palabras clave de SEO/Marketing, por ejemplo, y las palabras clave AIO son abrumadoramente impulsadas por desktop (72% para escritorio frente al 28% para móvil), lo que significa que la optimización móvil no será tan crucial si trabajas en SaaS.
Te animo totalmente a que hagas tus propios análisis en Ahrefs para tu sector o las palabras clave que te interesen.
Desde que realicé este estudio, Keywords Explorer de Ahrefs ha descubierto aún más palabras clave basadas en AI Overview. Estamos trabajando en la recopilación de más datos, incluyendo la presencia de enlaces y dominios dentro de la AIO, así que mantén los ojos bien abiertos.
¿Tienes preguntas? Estamos en X.
