SEO 关键词分析: 决定是否(以及如何)瞄准一个关键词

流程是这样的:

让我们更详细地介绍这些步骤。

人们通常依赖于搜索量来完成这项工作，但它们可能会产生误导。

例如，在美国，“野鸡丰胸食谱”每月的搜索量估计有1.9千次。但排名靠前的页面的流量要少得多:

“外链检查器”的情况正好相反。排名靠前的页面每月的访问量估计为27K，尽管该关键词每月的搜索量只有5.9K。

以下是这种情况可能发生的几个原因:

解决办法是什么？

使用排名最高的页面作为流量潜力的代理，而不是搜索量。

如果你是 Ahrefs 用户，则关键词分析中的流量潜力(TP)指标会告诉你这一点。你甚至可以按 TP 排序和过滤关键词的想法，以确保你关注的关键词可能会给你带来不错的流量。

如果你不是 Ahrefs 的用户，请将排名最靠前的网页的 URL 插入我们的免费流量检查器。

[recommendation title="

提示: 检查搜索量趋势”]如果对主题的兴趣减弱，当你排名第一时，你可能无法接近当前页面的流量。你可以在关键词分析或谷歌趋势中检查这一点。

例如，关键词浏览器显示，对“ wordle 如何工作”的搜索正在减少:

这一点在谷歌趋势(Google Trends)中得到了呼应:

谷歌希望对搜索者正在寻找的内容类型进行排名。除非你能创建它，否则你在第一页上排名的机会微乎其微。

下面是五种常见的内容类型以及创建它们所需的资源:

你怎么知道搜索者在找哪一个？

对于一些关键词来说，答案是显而易见的。例如，搜索“贷款计算器”的人显然想要一个互动工具，而搜索“buy homepod mini”的人想要一个产品页面。

如果你的关键词不明显，结果的第一页通常会描绘出一幅很好的画面

例如，“日期间隔天数”的所有首页结果都是交互式计算器：

这意味着，除非你能接触到开发人员和设计人员，否则你无法创建搜索者想要的东西，而且很难获得排名。

另一方面，大多数“两个日期之间的 Excel 差异”的首页结果基本上都是博客文章:

这意味着你所需要的只是一个编写者来创建搜索者想要的内容。

[recommendation title="提示: 总是拉非个性化搜索结果”]谷歌以各种方式个性化搜索结果，所以你应该总是在一个匿名标签页分析第一页的结果。最好在你想要排名的位置进行搜索，因为这也会影响搜索结果。有几种方法可以做到这一点:

如果你正在使用我们的 SEO 工具栏，点击浏览器中的扩展图标，切换到“ SERP 工具”，然后在“本地搜索模拟器”部分选择一个位置。

如果你正在使用 Ahrefs 的关键词分析，请从下拉列表中选择一个国家。

如果你对搜索者寻找的内容类型进行排名，它对你有价值吗？

回答这个问题最常见的方法是将关键词映射到买家旅程。

这个想法很简单: 人们在他们的旅途中越早，他们越不可能购买你的产品或服务(并且关键词对你的价值越低)。

下面是我们业务的一个例子:

这个模型是可以的，但是它有一些缺陷，就像 Tim Soulo 在他的关键词研究指南中提到的那样。

出于这个原因，我们开发了自己的模型来确定关键词的所谓“值”。它被称为“商业潜力”，关键词得分在0到3之间ーー这取决于在你的内容中推销你的产品或服务有多容易。

下面是 Ahrefs 的一个例子:

这取决于你喜欢哪种模型; 只是要确保在判断关键词的价值时牢记搜索意图。

有些关键词比其他关键词更难排名。

这里有三个问题可以用来决定你对一个关键词进行排名的可能性。

外链是谷歌的主要排名因素之一。这意味着，如果你的页面已经有大量的外链，你就需要建立大量的外链到你的页面ーー这是很困难的。

想知道你需要多少个外链，请查看 Ahrefs 关键词分析中关键词难度(KD)得分下面的提示(或者使用我们的免费关键词难度检查器)。

然而，这个数字有两个重要的警告:

为了更好地了解你有多少好的外链，

你需要诊断顶级页面的外链配置文件。

以下是 Detailed.com 创始人格伦•奥尔索普(Glen Allsopp)提供的一个很好的出发点:

例如，关键词分析告诉我们，“模式生成器”的排名最靠前的页面有来自近2.6 K 域的外链。

但是，如果我们把这个 URL 插入 Ahrefs 的网站分析，检查外链报告，并应用 Glen 的过滤器(和其他一些过滤器一起排除来自低权威域名的链接，没有流量) ，这个数字就会下降66% 到879。

在这种情况下，仍然有很多外链，但是你可以看到这些过滤器，如何将一些关键词从“我永远不会得到那么多外链”变为“我认为我可以做到”

谷歌一直否认在其排名算法中使用了任何类型的网站权威度量。然而，当 Tim 在 Twitter 上调查他的 SEO 观众时，几乎三分之二的人说他们在分析关键词排名的可能性时考虑到了这一点。

如果要执行相同操作，请在“关键词分析”中查看“域评级(DR)”列。

如果排名靠前的网站的 DR ，与你相同或更低(使用网站分析或我们的免费网站权威检查器检查) ，这是一个好的迹象。如果他们的 DR 得分更高，他们的高权威性可能间接地帮助他们排名，原因有以下几点:

高权威的网站有很多高权威的页面。如果他们有很多内部链接，从这些网页指向一个，你看到的排名为你的目标关键词，这可能是它排名这么高的部分原因。

人们通常希望看到熟悉品牌的结果，所以谷歌的算法可能会直接或间接地考虑到这一点。这可能是为什么你会看到像 Target 和梅西百货这样的大品牌在某些术语上的排名，即使只有很少的外链。

[recommendation title="提示: 找到与你的网站排名相似的关键词]下面是如何找到至少有一个网站的 DR 与你的网站排名相同或低于前五名的关键词:

即使你能够相对轻松地创造出搜索者想要的内容，在质量上打败竞争对手也不是那么容易的。

这一点很重要，因为谷歌的算法是为展示 E-E-A-T 的页面而设计的，E-E-A-T 代表经验、专业知识、权威性和信任。

以下是这四件事的简要分析:

简而言之，排名靠前的网页在这些方面得分越高，就越难创造出有可能超过它们的内容。

例如，“颈部肿块”的前三个结果，是由医生和注册护士撰写或审查的:

这些网站也可以说是医疗状况信息的可靠来源。

因此，除非你是一名医生，而且你的网站也有类似的名声，否则你将无法在你的内容中展示接近同等水平的 E-E-A-T。

然而，如果你看一下关键词“300以下最佳投影仪”的排名，很明显，从库存图片的使用情况来看，作者没有任何推荐产品的第一手经验:

这将更容易击败质量。你只需要证明第一手的经验。

有可能给你带来大量流量的关键词，并不总是值得尝试排名。它们也需要对你的业务有意义，你需要为搜索者，提供他们所寻找的东西的最佳质量版本，以便有机会参与竞争。

有问题吗，发推特给我。

译者，John Zhao，西品东来创始人