如何为 SEO 选择正确的关键词

如果你做出明智的关键词选择，你将制作的内容有可能每个月都会吸引有价值的自然搜索流量。 如果你选择了错误的关键词，你的内容只会吸引低价值的流量，甚至根本不会吸引流量。

那么如何为 SEO 选择合适的关键词呢？

许多人把这个过程复杂化了，但事实是它并没有那么难。

以下是如何通过四个简单的步骤来做到这一点：

除非人们确实在搜索关键词，否则定位该词是没有意义的。 那是因为没有人搜索的关键词即使排名再好也不会通过该词获得流量，毕竟它根本没有流量潜力。

要找到人们正在搜索的内容，你需要一个关键词研究工具。

谷歌有一个免费的叫做关键词规划师。 它的工作方式非常简单：你输入一个词，它会返回相关的关键词建议和搜索量。 

例如，以下是 “dog food” 的一些搜索建议和搜索量：

不幸的是，Google Keyword Planner (GKP) 有一个主要缺陷：它只显示搜索量的范围，而不显示实际每月搜索量（除非你正在投放广告）。

其中一些范围也很大。 你可以在上面看到一些关键词在 10K-100K 的范围。 这使得你很难知道优先考虑哪些，因为范围太广了。 关键词可能会获得 10k 每月搜索量、40k、80k、或者是100k — 你无法知道。

要获得精确的关键词搜索量预估值，你需要使用类似 Keywords Explorer（关键词分析）这样的第三方工具。 此工具的工作方式与 GKP 大致相同。 你输入一个主题/种子关键词，它会向你显示关键词建议和每月搜索量。

不同之处在于搜索量预估要精确得多，而且你通常也比在 GKP 中获得更多的关键词建议。

例如，如果我们输入种子关键词 “dog food” 并检查 Matching terms（匹配词）报告，我们会得到超过 416,000 个带有搜索量和其他数据的关键词提示：

一般来说，搜索量较高的关键词具有较高的流量潜力。但是，考虑到搜索量，某些关键词的领先排名会为你带来比你想象的更多的流量。

例如，这是 “best dog food” 的搜索量：

69K 的月搜索量，相当高。

但是，如果你向下滚动到 SERP 概述部分，并检查排名最高的页面的预估流量，你会发现该主题的流量潜力实际上要高得多：

排名最高的页面每月预估可获得 144,298 次自然搜索访问。 这是 “best dog food” 搜索量的两倍多。

另一方面，某些关键词带来的流量会比你预期的要少。 例如，关键词 “puppy food” 的搜索量为 22K……

……但排名第一的页面估计每月只有 7000 次访问：

因此，当你寻找具有流量潜力的关键词时，切勿仅依赖搜索量。 你需要检查排名靠前的页面获得多少流量，因为它可以更好地展示出整个主题的流量潜力。

从广义上讲，搜索者在 Google 输入内容时希望做以下三件事之一：

这称为搜索意图（搜索背后的意图）。

在选择要搜索的关键词时，重要的是选择能够生成符合搜索意图的内容的关键词。 这是因为谷歌根本不会对搜索者不寻找的内容类型进行排名。

对于某些关键词，从关键词本身可以很明显地看出搜索意图。 如果有人在谷歌中输入 “how to train a dog”，很明显他们是在学习，而不是购买。 因此，你可能需要创建一篇博客文章来为该关键词排名，而不是购买页面。

对于其他关键词，意图不那么......明显。

以 “vegan protein powder” 这样的关键词为例。 搜索这个的人是想购买纯素蛋白粉、了解最好和最差的纯素蛋白粉，还是其他什么？

你需要在搜索结果中寻找此问题的答案。

如果这样做，我们会看到几乎所有的结果都是列出最好的蛋白粉的博客文章。 所以很明显，这些搜索者希望学习，而不是购买。

除非你主要做的是博客，否则这可能不是尝试排名的好关键词。

让我们检查另一个关键词 “dog kennel” 的搜索结果：

在这种情况下，几乎所有排名靠前的结果都是来自知名电子商城的类别页面。 所以很明显，这些搜索者正在寻求购买。 因此，除非你有一家销售 “dog kennel” 的电子商城，并且可以在你的网站上为此类产品创建类别页面，否则追求该关键词排名就是不明智的。

让我们再看看另一个关键词 “chewy dog food” 的结果。

这一次，所有这些结果都来自一个品牌：Chewy。 所以很明显，这些搜索者正在寻找一个特定的网站。 因此，我们可能无法对此关键词进行排名，因为我们不是那个品牌。 

我们实际上只是在这里触及了搜索意图的表面，因此如果你想了解更多信息，请查看下面的帖子。

推荐阅读: 搜索意图：初学者完整指南

“商业潜力” 描述了关键词排名对你的业务的有利程度。

如果搜索意图需要电子商城的商品页、或类别页面，则回答问题非常简单。 问问自己你是销售该产品还是该产品的某些变体。 如果答案是肯定的，那么该关键词具有商业潜力。

但是，如果搜索意图需要博客文章、或其他的信息内容，则问题会稍微困难一些。 那是因为你必须考虑是否可以自然地在该内容中宣传你的产品或服务。

例如，在 Ahrefs，像 “how to do keyword research” 这样的关键词具有很高的商业潜力，因为我们销售的 SEO 工具可以帮助人们进行关键词研究。 我们很容易的就可以在有关此主题的博客文章中自然地介绍该工具，而不会显得咄咄逼人。 （你可能已经注意到我们在本文中是如何做到这一点的。）

但是像 “how to install Google Analytics” 这样的关键词对于 Ahrefs 来说是一个 “低商业潜力” 的话题。 原因是无法在有关该主题的博客文章中宣传我们的产品。 我们的工具集无法帮助人们安装 Google Analytics。 因此，尽管该主题对我们的目标受众很有吸引力，但其商业价值却很低。

以下是我们用来评估博客文章的商业潜力的标准：

请记住，选择具有业务潜力的关键词并不意味着你必须在你的内容中进行销售。 事实上恰恰相反。 你应该选择具有高商业潜力的关键词，以便在任何提及产品或服务的内容中提现出来，并帮助你的受众解决他们的问题。

理论上，任何人都可以通过足够的努力对任何关键词进行排名。

但在现实世界中，某些关键词将比其他关键词更难排名，尤其是在中短期内。 因此，你应该先评估关键词的排名难度，然后再决定是否对该词进行排名。

比较潜在关键词的相对排名难度的最简单方法是使用关键词难度指标。 大多数 SEO 工具都有这个，我们的工具被恰当地称为 Keyword Difficulty（关键词难度、KD）。

你将在 Keywords Explorer（关键词分析）中的所有关键词旁边看到 KD 分数：

每个 SEO 工具都会以自己的方式衡量关键词难度。 我们是基于当前排名靠前的页面的外链配置来进行衡量的。 换句话说，关键词的 KD 分数越高，你可能需要在 Google 第一页上排名的外链就越多。

你可以在 Keywords Explorer（关键词分析）中按 KD 分数过滤关键词。 因此，如果你只想查看低难度关键词，只需将最大过滤器设置为 10 这样的低值：

现在重要的是要提到许多其他因素会影响关键词的真实的排名难度，因此你不应该完全依赖 SEO 工具中的关键词难度分数。 这些分数的存在是为了让你快速找到基于某些标准的低难度关键词。 在我们的例子中，就是竞争对手的外链配置情况。

如果你想了解更多关于寻找低竞争关键词时需要考虑的因素，请查看下面的文章。

推荐阅读: 如何为 SEO 寻找低竞争关键词

为 SEO 选择关键词并不复杂。 你只是在寻找以下关键词：

可能你需要一些筛选才能找到符合要求的关键词。

有关关键词研究过程的完整演练，请观看此视频、或阅读我们的关键词研究初学者指南。 两者都解释了关键词研究的基本原理以及如何从头到尾进行研究。

有问题吗？在 Twitter 上找我吧。

译者，Park Cheng，歪猫出海创始人。