サイトエクスプローラー上級編：応用テクニック

今回は、「サイトエクスプローラー」の上級編として「応用テクニック」をテーマに解説します。
なお、サイトエクスプローラーについては、初級編、中級編、上級編の全3回で解説しています。

初級編では「概要」を使った自社分析、中級編では競合分析の方法をお伝えしてきました。
上級編では、サイトエクスプローラーの機能を複数組み合わせたり、一見目立たない機能を活用したりすることで、単体の機能だけでは得られない分析結果を導き出す応用テクニックをご紹介します。

今回のメインテーマは、ポートフォリオとビジネスチャンスの2つの機能です。
特にポートフォリオは、サイトエクスプローラーの分析力を何倍にも引き上げてくれる強力な機能であり、これを知っているかどうかで分析の幅が大きく変わります。

サイトエクスプローラーでは、通常、1つのドメインに対して「サブドメイン」「ドメイン」「パス」「完全一致URL」の4つの範囲で分析を行います。
一方、ポートフォリオを使えば、複数のドメインやURLをひとまとめにした状態で、サイトエクスプローラーと同様の分析が可能になります。

たとえば、競合10社のドメインをポートフォリオにまとめれば、「競合群が獲得しているキーワード」を一括で把握できます。1社ずつ調査していたものが、まとめて俯瞰できるようになるため、業界全体の傾向をつかむのに非常に有効です。

ポートフォリオは使い終わったら削除することで枠を再利用できます。たとえば、スタンダードプランであれば100 URLずつポートフォリオを作成・分析・削除を繰り返すことで、制限内でも柔軟に活用できます。

最初にご紹介するのは、ポートフォリオとキーワードエクスプローラーを組み合わせて、自社の各店舗・拠点がローカルパック（Googleマップの検索結果）に表示されているエリアとされていないエリアを特定する方法です。

全国に店舗や拠点を持つビジネスにとって、「どのエリアでローカル検索に表示されているか」を把握することは非常に重要です。しかし、すべての地域キーワードを手作業で検索して確認するのは現実的ではありません。
ポートフォリオとキーワードエクスプローラーを組み合わせることで、この確認作業を効率的に行うことができます。

上記の関数は、都道府県名から主要な市区町村名、駅名までを網羅した例です。業界や対象地域に応じて、関連する地名を追加したり削除したりして適宜カスタマイズしてください。なお、このフィルタリングだけで完全に絞り込めるわけではありません。結果を目視で確認し、人名などが混入していないかチェックすることを推奨します。（エンティティフィルターを活用し、組織や人名などを事前に除外しておくことも可能です。）

キーワードエクスプローラーのデータは、Ahrefsが最後にクロールした時点の検索結果に基づいています。ローカル検索の結果は変動しやすいため、重要なエリアについてはキーワードエクスプローラーの一番右側のカラムにある「アップデート」ボタンを押して、検索結果を最新の状態に更新しておくことを推奨します。
Ahrefsのクレジットは使用されますが、より正確な分析のために、まずは重要なエリアだけでも更新しておくと安心です。

この分析手法は、店舗型ビジネスやエリアごとに拠点を持つサービスにおいて、ローカルSEOの改善を仕組み化する際に特に有効です。
レビューの獲得やGoogleビジネスプロフィールへの投稿など、ローカルSEOにおいてやるべきことは大体決まっています。しかし、拠点数が増えるにつれて、「当たり前のことが徹底されていない」拠点が生じやすくなります。
この分析を通じて、拠点ごとの成果と課題を可視化でき、組織としてローカルSEOに取り組む体制構築につながります。

次にご紹介するのは少し変わった使い方です。サイトエクスプローラーを活用して、Google検索結果に動画セクションとして表示されるキーワードを特定し、YouTube動画のネタにする方法です。

最近、Google検索結果に動画セクションが表示されるケースが増えてきたと感じている方も多いのではないでしょうか。動画セクションに表示されるのはほぼYouTubeの動画であるため、YouTube動画で対策できるキーワードを見つけることは、検索経由の流入を増やす新たなチャネルになりえます。

なお、AIによる概要を含む方のフィルターも一応確認しておくことをおすすめします。AIによる概要で引用されているだけの場合は流入にはつながりにくい可能性がありますが、実際に検索してみると動画セクションが別途表示されているケースも少なくありません。そのため、実際の検索結果を確認することを推奨します。

もう一つの方法は、競合のYouTubeチャンネルの動画URLをポートフォリオにまとめて分析する方法です。

こうすることで、競合のYouTube動画がGoogle検索結果に表示されているキーワードをほぼ網羅的に把握できます。

なお、「動画」のフィルターはトラッキングの関係で機能しないクエリがある場合もあるため、「動画のプレビュー」を併用することで、より漏れなく抽出することが可能です。

サイトエクスプローラーを使わない方法として、SEO戦略を策定する段階で決めたターゲットキーワードを、そのままキーワードエクスプローラーに入力し、SERPの機能で「動画」や「動画のプレビュー」でフィルタリングする方法もあります。
すでにターゲットキーワードが決まっている場合には、こちらの方がシンプルです。

私が支援している通信制高校サポート校「HR高等学院」では、「通信制高校 人生終わり」というキーワードをきっかけとして作成した動画が、ここ1年以上ずっとGoogleの動画セクションに掲載され続けており、流入獲得に貢献しています。

YouTubeはストック型とフロー型の中間のようなメディアですが、Google検索のキーワードからネタをピックアップすることで、再生回数の安定的な下支えが期待できます。
ネタ出しに困っていたり、少し違った切り口の企画を探している場合には、一度この方法で調査してみることをおすすめします。

3つ目は、ポートフォリオを使って競合の広告戦略を俯瞰する方法です。

もちろん、1社ずつサイトエクスプローラーに入力して調査することも可能です。しかし、ポートフォリオを活用すれば、どの競合がどの領域に費用を投下しているのかを一度に把握できます。個別に見る前にまず全体像を俯瞰し、その後に具体的な競合を深掘りしていく順序が効率的です。

通信制高校の業界を例に出すと、ポートフォリオで競合の有料トラフィックを確認した結果、6月と9月に有料トラフィックが最も増加していることが分かりました。
この傾向の背景として、1学期末の三者面談（6月頃）や夏休み明けの不登校の増加（9月頃）により、保護者や生徒が比較検討のための検索行動を起こしている可能性が考えられます。

また、全国各地に拠点がある学校以外は地域名を含むキーワードに出稿していないことも判明しました。ほぼオンラインで通学可能な通信制高校ですが、実際にはオフラインでの通学ニーズも存在するのではないかという仮説が立てられます。

このように、複数の競合をまとめて俯瞰することで、1社だけでは見えにくかった業界全体の広告傾向が見えてきます。顧客の動きと連動するべきか、あるいは競合の出稿が少ないタイミングを狙うべきか、戦略判断のための重要な示唆が得られます。

ここからは、サイトエクスプローラーの「ビジネスチャンス」機能を活用した応用テクニックをご紹介します。

ビジネスチャンスは、サイトエクスプローラー内にあるプリセットフィルター（あらかじめ条件が設定された絞り込み機能）の集まりです。Ahrefsの分析データに基づいて、すぐに取り組めるSEO上の改善ポイントを一覧で確認できる便利な機能です。
コンテンツ、リンク、テクニカルの3つの観点から、複数のプリセットが用意されています。

この中から、私が特に有用だと感じて頻繁に使っている機能を2つご紹介します。

カニバリゼーションとは、自社サイト内の複数のページが同じキーワードで競合し合い、検索順位が分散してしまう状態のことです。
ビジネスチャンスの中にある「潜在的なカニバリゼーション（被り）」をクリックすると、この問題を効率的に発見できます。

以前、あるサイトのリニューアル前後に流入が落ちてしまった際、この機能を使って原因をいち早く特定し、回復につなげたことがあります。
手順は以下の通りです。

正規化を修正したことで、すぐに流入を回復させることができました。
リニューアル直後は、Googleがサイトの変化を読み取って再評価しているタイミングです。そのため、思ってもみなかったURLが評価され、本来評価されるべきURLを押しのけてしまうことがあります。こうした問題の特定・分析において、ビジネスチャンスのカニバリゼーション機能は非常に心強い味方になります。

最後にご紹介するのは、非常にシンプルながら誰もが絶対に確認すべき機能です。

ビジネスチャンスのリンクカテゴリにある「リダイレクトして実行」は、被リンクを獲得しているにもかかわらず404（リンク切れ）になっているURLを特定する機能です。

外部サイトからリンクを受けているページが404になっている場合、せっかくの被リンクが無駄になっています。被リンクはSEOにおいて非常に重要な資産であり、これを見過ごしているのは非常にもったいない状態です。

これだけの作業で、失われていた被リンクの価値を回収することができます。

リダイレクト先は、元のページと関連性のあるページを選んでください。ホームページや無関係なページへリダイレクトした場合、Googleはそれをソフト404として扱い、リンクの価値は引き継がれません。GoogleのJohn Mueller氏も「ほぼ404として扱う（ソフト404）ので、メリットはない」と明言しており、関連性の低いページへの301リダイレクトがソフト404として処理されることを実証したケーススタディも報告されています。

初級編では「概要」を使った自社の現状把握、中級編では競合分析を通じた戦略立案、そして本記事の上級編では、ポートフォリオとビジネスチャンスを軸にした応用テクニックをお伝えしてきました。

特にポートフォリオは、複数のドメインをまとめて分析することで、1社ずつ見ていたのでは気づけなかった業界全体の傾向やパターンを浮かび上がらせてくれます。また、ビジネスチャンスは、すぐに着手できる改善ポイントをプリセットとして提供してくれるため、「次に何をすべきか」に迷った際の強い味方です。

サイトエクスプローラーは、使えば使うほど、組み合わせ次第で新しい発見が生まれるツールです。本シリーズでお伝えした内容をきっかけに、ぜひ日々のSEO業務の中でAhrefsを活用していただければ幸いです。

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