初心者でも簡単！Ahrefs のテンプレートで SEO トピックマップ作成
トピックマップを使うことで、以下のようなメリットが期待できます。
- ユーザーがあなたのウェブサイトを操作しやすくなる
- コンテンツがあるトピックを包括的にカバーしていることを検索エンジンに伝える
- 特定の業界やニッチの権威になる
このガイドでは、SEO 向けのトピックマップを作成する方法を説明します。オンラインで見られるようなよくあるプロセスとは異なり、Ahrefs のプロセスではトピックとブランドの関連性、ビジネスの可能性、トラフィックポテンシャルを評価します。
つまり、誰も気に留めないトピックや、自社のビジネスの成長に役立たないトピックのコンテンツを作成するリスクを負わなくてすむようになるのです。
ステップごとの解説で初心者でも安心。詳細なテンプレートでチーム作業を効率的に
1. サイトのメイントピックを決める
SEO トピックマップテンプレートのコピーを作成したら、次の質問を基にメイントピックを決めましょう。
- 自社サイトの核となっているものは何か？（できる限り正確に）
- 何で知られたい、または何の専門家として認められたいか？
- 自社コンテンツのすべてに一貫して流れるテーマは何か？
- 自社の製品やサービスを制限するパラメータは何か？
その上で、スプレッドシートのテンプレートに自社のトピックを追加します。
2. 関連するサポートトピックとサブトピックを決める
このステップでは、メイントピックのさまざまな側面をカバーするために、関連するサポートトピックとサブトピックのアイデアを探します。これがトピックマップの基礎となります。
次のようなデータソースを活用して、競合他社との間の差をできる限り埋めるためのトピックのアイデアを集めましょう。
- Ahrefs：AI キーワード提案機能は、メイントピックに関連するキーワードのブレインストーミングに最適です。
- ChatGPT：SOP の簡単なプロンプトをいくつか使用すると、わずかな時間で 400 を超えるアイデアの詰まったトピックマップを作成できます。
- Google 検索：オートコンプリート、関連検索、他のユーザーも行った質問、ナレッジパネルなどの機能をチェックして、関連トピックのアイデアを見つけてください。
- Wikipedia：自社のメイントピックに関連するサポートテーマのアイデアは、目次を確認してください。記事のテキストから、より具体的なサブトピックのアイデアを得ることもできます。
- 競合他社：Ahrefs を使用すると、競合他社のコンテンツプランをスパイして、その相手がさまざまなトピックからどれだけのオーガニックトラフィックを獲得しているかを確認できます。
アイデアを収集したら、「トピックリスト」タブにそれぞれを入力します。上部の青いセルにサポートトピックを追加したら、それぞれに関連するサブトピックを最大 20 個追加します。
3. トピックのブランド関連性とビジネス価値を評価する
このステップが、Ahrefs のトピックマップのプロセスが他とは異なるところです。
トピックマップを作成するときによくある一番の間違いは、ビジネスにどれだけ役立つかを確認せずに、膨大なアイデアのリストを「ただ」集めてしまうことです。
このプロセスの成功には取捨選択が重要です。見つけたものを何でもかんでも追加すればよいというわけではありません。
たとえば、次のようなページをすべて公開したとしても、サイトの SEO やビジネスモデルがうまくいくとは限りません。
- 場所：ロンドンの SEO、シドニーのSEO、ニューヨークのSEO
- サービス：手頃な価格の SEO サービス、SEO サービスの購入
- コース：無料の SEO コース、Google の SEO コース
- ツール：ローカル SEO ツール、無料 SEO ツール、中小企業向け SEO ツール
- SEO の種類：パラサイト SEO、テクニカル SEO、プログラマティック SEO
すべて SEO に関するものですが、意図が異なるうえ、ビジネスモデルによって適した内容も異なります。
Ahrefs のような SEO 分野の権威あるサイトでさえ、これらすべてを対象とすることはできません。そのようなことをしてもまったく意味がないのです。
追加するトピックごとにブランドとの関連性を考慮するようにしてください。
… そしてビジネスの可能性も考えましょう。
これは長すぎますね！関連すべきものだけを選んで、シンプルにまとめましょう。
4. サブトピック一つ一つのトラフィックポテンシャルを確認する
ブランドの関連性とビジネスの可能性に加えて、トピックにはかなりの SEO トラフィックポテンシャルも必要です。そうでなければ、誰も読む気にならないコンテンツを作成してしまうリスクと隣り合わせです。
Ahrefs のキーワードエクスプローラーでは、トピックのアイデアを確認できます。戦略の精度を高めるために次のように 1 つずつ検索することもできますし、
...プロセスを効率化したい場合は、一括で確認することもできます（代理店チームに最適です）。
親トピックによるクラスター機能を使用すると、膨大なキーワードリストが自動でサブトピックにグループ分けされます。
どちらの方法を選んでも構いません。結果が得られたら、スプレッドシートの「キーワードクラスター」タブにキーワードリストを追加します。
また、Ahrefs からキーワード指標をエクスポートし、キーワードリストタブにコピーします。このデータに基づいて、総ボリュームとトラフィックポテンシャルが計算されます。
5. ターゲットとするトピックを確定する
コンテンツプランでターゲットにするサポートトピックとサブトピックのリストを確定するには、次の点を確認します。
- ブランドとの関連性
- ビジネスの可能性
- 総ボリューム
- トラフィックポテンシャル
トピックそれぞれの指標の概要とコンテンツプランのタブを確認します。上記の指標のうち少なくとも 2 つの項目でスコアが低いものは削除するか置き換えます。
次の例をご覧ください。
「Bulbs（電球）」のサポートトピックは検索ボリュームとトラフィックポテンシャルは高いですが、ブランドとの関連性がなく、ビジネスの可能性もゼロです。
このようなトピックは、トピックマップをクライアントや上司と共有する前に、削除するか置き換える必要があります。
6. 各トピックに既存ページと新規 URL をマッピングする
既存のウェブサイトがある場合は、今あるページをぜひトピックマップにマッピングしてください。これにより、まだカバーできていないトピックがわかり、新しいコンテンツプランが簡単になります。
マップ済み URL 列に URL を追加し、ページタイプを「Existing（既存）」に設定します。
新しいページの場合は、潜在的な親ページと子ページの提案スラッグを追加し、ページタイプ列を「New（新規）」に設定します。
7. プロジェクト管理ツールでフォローアップタスクを計画する
この計画から、次のようなコンテンツ関連のタスクが多数発生します。
- 新しいサポートトピックのピラーページの作成
- 新しいサブトピックのリソースと記事の作成
- トピックに深みを与えるために既存のページを更新
- 複数のトピックを対象とするページを統合または分離
- トピックハブ内のすべての投稿を内部リンク
次の指標を使用すると、最初に取り組むトピックとコンテンツの優先順位を決めることができます。
- 優先度スコア：ブランドの関連性、ビジネスの可能性、トラフィックポテンシャルを評価しています。
- 優先度バンド：コンテンツプランを 5 つのカテゴリに分類します。
その後、プロジェクト管理ツールで、優先度バンド 5 のものを最初に計画し、次にバンド 4 のものへと進めていきます。
まとめ
SEO トピックマップを使えば、コンテンツは検索エンジンからもユーザーからも見つけてもらいやすくなります。この作成プロセスは手順がしっかりと確立されているため、初心者の方でも簡単にご利用いただけます。
トピックを正しく設定し、スプレッドシートの数式を使用して、上司やクライアントにトピックレベルのデータを提示しましょう。また、競合他社ごとにトピックレベルのパフォーマンス指標を取得して、ビジネスケースを構築し、SEO 担当者以外の意思決定者から SEO へのサポートを得ることもできます。
SEO / マーケティング向け SOP のアイデアをお持ちだという方は、X でお気に入りのものをぜひシェアしてください。マーケティングに役立つ SOP ライブラリを一緒に構築していきましょう！