12 人の専門家から学ぶ、今試したいリンク構築戦略

今回の記事では、共有してもらったリンク構築の作戦、その具体的な方法、そして成功に向けたアドバイスを紹介します。

この戦略をメールチンプで実行するとしましょう。見つけたいのは Kit（旧名称：ConvertKit） や Aweber といったブランドは載せていて、メールチンプは載せていない次のようなリスティクル記事です。

このような記事を見つけるには、Ahrefs のコンテンツエクスプローラーで次のように検索します。

[競合他社 1] +[競合他社 2] -[自社ブランド] title:(best OR top)

たとえばAweber と ConvertKit について言及していて、メールチンプについては言及していないリスティクル記事を見つたい場合は、このように検索します：convertkit +aweber -mailchimp title:(best OR top)

自社を取り上げてほしいリスティクル記事を見つけたら、掲載元のメールアドレスを探して連絡を取りましょう。

ジェイソンさんが実際に使ったメールの例を参考にしてください。

ジェイソンさんのメールの文面をそのままコピーすることはおすすめしませんが…メールの文面に含めるとよい内容について、ジェイソンさんとアレックス・タチャロヴァさんからのアドバイスをもらいましたので以下を参考にしてみてください。

ジェイソンさんが指摘するように、この戦略はウェブサイトの順位を上げる以上のメリットがあります。業界で上位のオプションとして常にリストアップされていれば、さらに多くの人に自社ブランドをアピールできます。

ジェイソンさんは、「最高のドロップシッピングサプライヤー」に関するほぼすべての上位リスティクル記事でクライアントが取り上げられるようにしました。そうすることで、ブランドの露出を大幅に増加することができました。

まず、ジャーナリストが関心を持つトレンディな話題を見つけます。Google ニュースや Google トレンド はトレンドのトピックを探したいときに便利です。

Ahrefs のキーワードエクスプローラーにある成長メトリクスを使うこともできます。

例を挙げて説明しましょう。「電子タバコ」と入力し、「成長」列で並べ替えると、過去 90 日間に肺の健康についての検索が増加しているのがわかります。

Google ニュースでも同じことが言われています。

そうして独自データを入手し、利用しやすい形式で公開したら、ジャーナリストに送ります。これについては、マット・ディジティさんが役立つ情報源を教えてくれました。

アマンダさんは、英国の違法電子タバコのホットスポットに関する記事で行ったように、データを得るために次のように情報公開（FOI）請求を利用することもよくあると言います。

このキャンペーンは次に示すように、72 の参照ドメインからリンクを獲得し、多くのデジタル新聞で取り上げられました。

Lancashire Post の記事の例

Ardrossan & Saltcoats Herand の記事の例

South Wales Guardian 紙の記事の例

では、ジャーナリストをどうやって見つければよいのでしょうか？

ジェイソンさんのアドバイスを聞いてみましょう。

HARO など、ジャーナリストのコミュニティサイトに登録することもひとつですが、エヴァさんはもっと積極的なアプローチをすすめています。エヴァさん自身は、クライアントに適切なジャーナリストと関係を構築し、ジャーナリストがアドバイスや引用を求めて彼女のところに直接コンタクトしてくるようにしています。

果たしてどうやってそのようなジャーナリストを見つけるのでしょうか？

エヴァさんはキーワードアラートを使っていると言います。

また、Ahrefs のアラートを使ってみてはいかがでしょうか。言語、トラフィック、ドメインレーティング（DR）などでフィルターし、有益な情報とそうでないものを区別できる点で Google アラートよりも優れています。

もしくはコンテンツエクスプローラーを使って、最近トピックについて言及した人を見つけます。キーワードを検索し、過去 90 日間に公開されたページをフィルターするだけです。

例を挙げましょう。「vet（獣医）」で検索すると、DR83 サイトにジェシー・クインさんによる次の記事が出てきます。

ジェシー・クインさんは最近、ペットに関する記事をいくつか書いたようですね。

プロフィールには、ジェシーさんは多くの有名なサイトに記事を書き、ダフネという名前のパグを飼っているともあります。

このジャーナリストとは関係を築く価値がありそうですね！

さて、ここからどうしたら良いのでしょうか？

エヴァさんは、何事も挨拶から始まるといいます。

それから、実際に要望に返信するときは、直接でも HARO のようなプラットフォーム経由でも AI に頼らないようにしましょう。グレッグさんがその理由を説明しています。

まず、自分のブランドにとって意味があるマップになるかもしれないトピックについてブレインストーミングします。

アイデアに困っているなら、コンテンツエクスプローラーでトピックを検索し、被リンクの多いページをフィルターしてみましょう。これらは、皆がリンクしたいと思うことが証明されている実績のあるアイデアです。

たとえば、「tax（税金）」を検索すると、「観光税」を支払う必要がある国の一覧ページへの参照ドメインが 300 以上表示されます。

ここからすぐにアイデアが浮かびます。「観光税」が最も高い国と最も低い国を地図に表すのです。

地図ができたら、それについて関心を示しそうなジャーナリストに送りましょう。

ダレンさんは、「生涯で最も多く税金を支払う州」のマップを作成しました。

その過程で 188 の参照ドメインからリンクを獲得しました。

すでにジェイソンさんが提案したように、MuckRack、Cision、X のようなツールを使うと、自分のトピックに関心を示すジャーナリストを簡単に見つけることができますが、コンテンツエクスプローラーを使って、過去 90 日間にトピックについて公開したページを検索し、その中からジャーナリストの名前を抜き出すこともできます。

これは、記事の執筆時に事実や数字を調べる際に検索されるキーワードを見つけるための方法です。これらのキーワードで上位にランクインすれば、ページは自動的にリンクを獲得することが多くなります。

「良いキーワード」の見極め方について、ダレンさんは次のようにアドバイスしています。

たとえば「英国の給与統計」の検索結果は、まさにこの通りになっています。

実際、ダレンさんと彼のチームは、上位にランクインするページの 1 つを作成しました。現在までに、そのページは 98 の参照ドメインからリンクを獲得しています。

それに、これはアウトリーチなしでの結果です！

では成功するページはどのように作ればよいのでしょうか？重要なのは、簡単に狙えるチャンスを見つけ、コンテンツの質で競争相手に勝つことです。

トレンドとなっている話題を基に、自社ブランドと関連付けられるユニークなプロモーションを考えましょう。

たとえば、Dish Network は、「ジ・オフィス」を 15 時間一気見できる人に 1,000 ドルを提供するプロモーションを実施しました。

このプロモーションは、150 の参照ドメインからリンクを獲得しました。リンク元には、Thrillist、Business Insider、CNET、Mental Floss、その他多数の大手メディアサイトが含まれます。

アイデアにお困りですか？その場合は、チャット GPT に尋ねてみましょう。

「オンラインで Dish Network が「ジ・オフィス」を 15 時間一気見したら 1,000 ドルを進呈するというおもしろいプロモーションを見つけたんだけど、私のブランドができるこれに似たプロモーションのアイデアをいくつか出して。 私のブランドは〜（簡潔な説明を加える）。 」という具合に。

そこで、コーヒーブランド用に出てきたアイデアを紹介します。

なかなかいいですね！

でも、おもしろいキャンペーンが思いついたら、誰に伝えればよいのでしょうか？

ジェームズさんが賢いアドバイスをくれました。

たとえば、サイトエクスプローラーを介して「ジ・オフィス」にリンクしている 150 のサイトをエクスポートすれば、そのサイトにアクセスできます。

まずは Ahrefs で次のように、数ある被リンクから関連ページを探します。

上記の例では、税金に関するページが 1,952 あり、100 を超えるウェブサイトからリンクされています。その1つは、連邦所得税計算サイトで、参照ドメインは 1,500 あります。

次に、AccessScan などのツールを使って無料の監査を実行し、障害のある人にとってページがどのくらいアクセスしやすいか確認します。

この場合は、ページは ADA（障害を持つアメリカ人法） に準拠していません。すなわち、1,500 を超えるサイトが、視覚、運動、認知機能に障害があるユーザーがアクセスできないリソースにリンクしているということです。これには政府機関や教育機関のウェブサイトもいくつか含まれています。

そしてジェームズさんによれば、次にすることは以下のとおりです。

もちろんこれは、確実に法に準拠している代替リソースを作成する必要があるということですが、何百何千と潜在的なリンク元が控えている場合にはそうする価値は十分にあります。

まず、ゲスト投稿を受け入れているサイトを見つける必要があります。

そのようなサイトを見つける方法：

そうすると、該当するトピックに関するコンテンツへの検索トラフィックが多い上位 100 件のサイトが表示されます。表示されたサイトは、すでに同様のトピックについて書いているため、ゲスト投稿を提案するのに適しています。

ビビは提案に AI を活用することをすすめています。

例を挙げましょう。ビビさんは、AI を使って猫や犬とターゲットのニッチを組み合わせた画像を Midjourney（画像生成AI）で作成しました。トラック会社にアプローチしたところ、数多く好意的な反応が寄せられました。

奇抜なものや「突飛なもの」があまり好きでなくても、それはそれでかまいません。ビビさんが言うように、必ずしもそういうものを作る必要はありません。重要なのは、AI を利用してアプローチを改善すること。目指すのは、クリエイティビティを高めることです。

これはおそらく最も有名なリンク構築テクニックですが、過去 10 年間のことをあまり知らない方のために簡単に説明しましょう。

たとえば、この「おすすめのヘッドフォン」のリストには 469 個の参照ドメインがありますが、

しかし、ページは 2021 年以来更新されていません。

最近のヘッドフォン業界の動きがいかに速いかを考えると、まったく時代遅れの推奨リストに何百というサイトがリンクしていることになります。

これを逆手にとって以下を実行しましょう。

エリックさんが、最大限の成果を出すための簡単な秘訣を教えてくれました。

いかがでしたか？リンクの構築法について「こんなやり方もあるよ！」という方は、ぜひ X でブログ編集部までお知らせください。