分析：Google の「ディスカッションとフォーラム」検索結果の 83.9% に Reddit が表示される

Ahrefs チームが米国の Google 検索結果 1 億 4,500 万件を分析したところ、「ディスカッションとフォーラム」機能が 1,693 万件（11.7%）に表示されていることがわかりました。

最も目立っていたドメインは Reddit.com で、SERP の 87.8%（全世界では 83.9%）に表示されており、1 回の SERP あたり平均 1.29 件のリンクが含まれていました。

Ahrefs のデータサイエンティストであるシベイジャ・グアンとともに、他のサイトがどれほど目立っているのか、新しいオンライン掲示板は表示されているのか、被リンクが検索結果にどう影響するのかを調査しました。

「ディスカッションとフォーラム」SERP 機能が表示された場合、国を問わず 83.9% の確率で Reddit へのリンクが含まれていました。

8 月分のデータはまだ収集中ですが、速報値では 86.1% にまで上昇しています。

この巨大掲示板プラットフォームは 34 か国で最も多く表示されるドメインであり、インド（2 位）や南アフリカ（2 位）など他の国でも上位にランクインしています。

これらの国では、それぞれ Quora と Facebook のほうがより多く表示されています。

また、最も多く表示される上位 100 のサブレディットについても調査し、新しいコミュニティや活動が少ないコミュニティが想定以上に Google 検索結果に表示されていないかを確認しました。

上位 100 サブレディットの平均年齢は 16 年 1 か月でした。最も新しいのは r/ScienceBasedParenting で、作成から 8 年が経過しています。

メンバー数が最も少なかったサブレディットは /r/backpain で、81,027 人でした。

調査時点で週間訪問者数が最も少なかったのは /r/wichita で、42,000 人でした。このサブレディットは「カンザス州最大の都市の住民のためのサブレディット」と紹介されています。

上位 100 に突出した新興コミュニティは見当たりませんでした。ニッチなトピックを調査すると、小規模で新しいコミュニティが表示されることはありますが、Reddit 全体で最も目立つコミュニティには含まれていません。

Ahrefs のキーワードエクスプローラーを使えば、自社の業界に最も関連性の高いコミュニティやサブレディットを簡単に見つけることができます。

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Ahrefs のキーワードエクスプローラーで、自社ビジネスに関連するキーワードリストを作成するか、既存のリストを開きます。販売している商品やサービス、作成したガイド記事、あるいは自社ブランドを表示させたいクエリなどを含めましょう。

次に「ディスカッションとフォーラム」の SERP フィルターを適用すると、この機能が表示されているキーワードだけに絞り込めます。そこから各キーワードのランキング詳細を確認できます。

さらに便利な使い方として、「ページ」フィルターをクリックし、forum、community、showthread、/r/（Reddit 用）などのフォーラム識別子で検索する方法もあります。

手動で確認するのが面倒な場合は、全キーワードの上位 URL をエクスポートし、AI アシスタントにフォーラム URL が多いドメインをリストアップしてもらう方法もあります。

「ディスカッションとフォーラム」SERP 機能には、複数のサイトや、同一サイトからの複数リンクが含まれることがあります。

今回の調査では、上位 10 ドメインが全リンクの 84.87% を占め、上位 100 ドメインでは 91.51% に達しました。

501 位から 1,000 位のドメインが占める割合はわずか 1.49% です。

上位 1,000 ドメインが全体の 96.81% を占めており、残りのドメイン全体（全国合計）のリンク数はわずか 219 万件にとどまります。

米国では、「ディスカッションとフォーラム」SERP 機能が表示された際の 38.3% に Facebook が含まれており、この数値は全世界で同じです。

2010 年 10 月に正式に開始された公開 Facebook グループへの投稿が、表示される Facebook URL のすべてを占めていました。

検索クエリに基づいてタイトルが書き換えられている可能性もありますが、Google が Facebook の AI 生成ページ見出しをそのまま取得して表示しているケースが確認できました。

上位 10 投稿は合計 4,936 件のクエリに対して表示されていました。

上位 10 グループが Facebook の全リンク掲載数の 2.82% を占め、上位 100 グループでは 9.27% でした。

Facebook が Quora を表示頻度で上回ったのは、2026 年 1 月が初めてです。

Facebook は公式な数字を公開していませんが、オンライン上のレポートによるとプラットフォーム上のアクティブグループは 1,000 万から 7,000 万とも推定されています。

今回の調査では、Facebook が最も多く表示されるドメインだったのは、南アフリカ、ジンバブエ、ザンビア、サモアの 4 か国でした。

また、米国、英国、カナダ、オーストラリア、シンガポール、スリランカを含む 23 か国で 2 番目に多く表示されるドメインでした。

822 万件の検索結果に表示されている Quora は、美容整形の費用に関する質問から Gmail でメールの送信取り消しに関する質問まで、あらゆるトピックをカバーしています。

上位 4 スレッドのうち 3 つは、映画をオンラインで視聴できる場所に関するディスカッションでした。

多くのスレッドでは、Quora の AI アシスタントによるトップ回答が表示されています。この AI アシスタントは 2023 年初頭ごろに導入されたとみられます。

他のプラットフォームと同様に、クエリとほとんど関係のないトップコメントや、過度に宣伝的なコメントも確認できました。

これは、類似するコミュニティすべてが直面する課題を示しています。善意で参加するユーザーがいる一方で、個人的な利益のために他のユーザーの注意を引こうとするユーザーも存在するということです。

「ディスカッションとフォーラム」SERP 機能が表示された全クエリを対象に、上位 25 ドメインとそれぞれの表示検索結果数をまとめました。

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Ahrefs にログインし、詳しく分析したいドメインを検索します。次に、左サイドバーの「オーガニックキーワード」レポートをクリックします。

SERP 機能フィルターで「ディスカッションとフォーラム」を選択し、「ターゲットを含む」も選択してください。

特定のキーワードを含むクエリや、クエリの長さで結果をさらに絞り込むことも可能です。

上位 1,000 ドメインのうち、984 ドメインについて登録日を取得できました。取得できなかった 16 ドメインは .com.au ドメインで、登録日が公式に公開されていません。

（残りの 16 ドメインについては、archive.org で個別に確認し、全体で最も新しいドメインに該当するものがないことを確かめています。）

全体で 190 位にランクインした XDAforums.com は、登録日ベースでは最も新しいドメインで、登録から 3 年未満でした。

ただし、これは _forums.xda-developers.com_ からのリダイレクトによるもので、フォーラム自体の運営開始時期はもっと前です。

ギターコミュニティの The Gear Forum は登録からおよそ 4 年弱で、リダイレクトの痕跡は見られません。

このサイトは全体で 748 位にランクインし、1,200 件の検索結果に表示されていました。

ドメインの平均登録年数は 21 年 8 か月でした。

ただし、ドメイン登録後にフォーラムが構築されたケースや、別ドメインからリダイレクトされたケースもあるため、これらの数値がフォーラムの実際の運営歴を正確に反映しているとは限りません。

もし「ディスカッションとフォーラム」機能への表示を主な目的として新しいフォーラムの立ち上げを検討しているのであれば、表示されるかどうかに関わらず、フォーラム運営そのものに価値とビジネスチャンスを見出せるかどうかで判断すべきです。

Apple や Microsoft の事例で見たように、フォーラムはカスタマーサポートの観点からも有効に機能します。

今回の調査は数十か国のデータを対象にしましたが、「ディスカッションとフォーラム」機能がすべての国で表示されているわけではありません。

1 万件以上のクエリで表示が確認された国の中では、アメリカが最も出現率の高い国でした。

「ディスカッションとフォーラム」機能が表示されるキーワードのほぼすべてが、情報探索型の検索意図を持っています。商業調査型の意図を持つキーワードは 40.9%、ナビゲーション型の意図を持つものはわずか 0.6% でした。

1 語のみのクエリでこの SERP 機能が表示されることはまれで、全表示のわずか 0.3% に留まります。

クエリの語数が増えるほど表示頻度は高くなります。8 語のクエリでは、全クエリ平均と比べて約 3 倍の確率で表示されます。

上位 1,000 ドメインのうち 27 サイトは、「ディスカッションとフォーラム」機能での全表示回数の 10% 以上を、たった 1 つの URL が占めていました。

さらに、上位 1,000 ドメインのうち 768 サイトは、全表示の 1% 以上を単一 URL に依存しています。

グレンイーグルス病院のウェブサイトでは、健康に関する 1 つの質問ページが、同サイトの全表示回数の 67% を占めていました。

skill.jobs というドメインでは、2020 年に投稿された返信のない 1 件の投稿が、この SERP 機能での全表示の 30% を占めていました。

ドメインレーティング（DR）とは、Ahrefs がデータベース内の他ドメインと比較して、そのサイトの被リンク状況の強さを評価するスコアです。対数スケールで算出されるため、50 から 51 への上昇よりも 80 から 81 への上昇のほうがはるかに大きな差を意味します。

この SERP 機能で存在感の大きい上位 1,000 サイトの平均 DR は 58.3 でした。

表示頻度と DR の間には中程度のスピアマン相関（ρ=0.38）が見られましたが、これはほぼ上位ドメインによって引き上げられた結果です。下位 500 サイトを見ると、DR 90 以上のドメインと DR 10 未満のドメインが混在しています。

上位 100 ドメインの平均 DR は 78 であるのに対し、下位 100 ドメインの平均 DR は 48 でした。

また、個別のディスカッションページ上位 1,000 件の URL レーティングも確認しましたが、検索順位と特定 URL への被リンクとの間に相関は見られませんでした。

上位 100 URL のうち、UR スコアが付いていたのはわずか 6 件で、いずれもスコアは 5 以下でした。

「ディスカッションとフォーラム」の SERP 機能は、何年も前からウォッチしてきたテーマです。今回これほどの規模で分析できたのは非常にエキサイティングな経験でした。

Reddit の圧倒的な存在感は予想どおりでしたが、Facebook の成長ぶりや、少数の URL に表示が集中しているサイトの実態には驚かされました。

今回の調査は非常に大規模なデータセットを対象としています。実際に活用するなら、キーワードエクスプローラーを使って、自社の業界で存在感の大きいサブレディット、グループ、ニッチなフォーラムを特定することをおすすめします。

これらのコミュニティに参加する際は、スパム的な宣伝や自己プロモーションだけを目的にしないでください。まずはメンバー同士のやり取りの作法を観察し、コミュニティのマナーを理解することが大切です。

Ahrefs のデータでもよく見られるように、すでに自社の製品やサービスについて議論が交わされているケースは少なくありません。こうした既存の会話こそ、自然にコミュニティへ関わるチャンスです。

また、ブランドレーダーに含まれる「Reddit-in-SERP」インデックスを活用すれば、自社ブランド、競合、業界全体に関する言及を見つけることもできます。ブランドレーダーのサブスクリプションは不要で利用可能です。

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