AI 概要で Google 検索 1 位の CTR が半年で激減、日本 クリック率が − 62.7% に減少

AI 概要（ AI Overviews ）による検索 1 位のクリック率（ CTR ）低下が、この半年で一気に進行しています。Ahrefs の調査では、日本の情報収集型キーワードの検索 1 位 CTR 低下率が 2025 年 12 月の −38% から、2026 年 6 月には −62.7% へと拡大しました（米国は −58% → −68.8% ）。「順位＝流入」の前提が崩れる今、マーケターが取るべき打ち手を解説します。

AI 概要（ AI Overviews 、以下 AIO ）は、検索結果の最上部に AI が生成した回答を直接表示する機能です。これによる検索 1 位のクリック率（ CTR ）の低下を、情報収集型キーワードを対象に継続計測しています。注目すべきは、この半年で低下が一気に進んだことです。

日本の低下率は 2025 年 12 月の −38% から、わずか 6 ヶ月後の 2026 年 6 月には −62.7% まで拡大しました。米国でも −58% から −68.8% へと進行しています。AIO の浸透とともに、クリック離れが加速していることが分かります。

低下率は、単純な実測 CTR の比較ではなく、「 AI 概要がなければ得られたはずの CTR（予測 CTR ）」に対する実測値の下落幅です。手順は次のとおりです。

実際の数値は次のとおりです（検索 1 位、情報収集型キーワード ）。

例えば日本は、AI 概要なしの CTR が 2024 年 6 月の 31.1% から 2026 年 6 月に 31.7% へとほぼ横ばい。このトレンドを AI 概要表示時の 2024 年 6 月 CTR 23.7% にかけると、予測 CTR は 24.1%。しかし実測は 9.0% にとどまり、低下率は −62.7% となりました。米国も同じ手順で −68.8% です。2025 年 12 月の低下率（日本 −38% / 米国 −58% ）も同じ手順で算出しています。

順位が下がったわけではありません。落ちているのは「順位あたりのクリック率」です。理由は 3 つあります。

このデータが厳しいのは、「順位レポートには何も異変が出ない」という点です。検索 1 位は守れている。でもアクセス解析を開くと、検索流入だけが減っている。原因をサイト側の問題と思ってリライトや内部施策を重ねても、検索結果の上に AI 概要が座っている限り流入は戻りません。

だからこそ、自社の主要キーワードに AI 概要が出ているか、出ている場合にクリックがどれだけ削られているかを、順位とは別の指標として持つ必要があります。流入の予測も、従来の順位別 CTR ではなく、AI 概要の有無を加味した実測値で引き直す方が実態に近づきます。

一方で、AI 概要は答えをゼロから作っているわけではありません。必ずどこかのページを参照し、引用元としてリンクを掲載します。クリックが減る中で、この「引用元に選ばれるかどうか」が新しい奪い合いになっています。引用されれば、回答の中でブランドが言及され、指名検索や直接流入という別の入口が育ちます。

こうした取り組みは AEO（ 回答エンジン最適化 ）や LLMO（ 大規模言語モデル最適化 ）と呼ばれますが、特別な新技術ではなく、「誰のどんな問いに答えるページか」を明確にするという、SEO の延長線上にある仕事です。順位を捨てる必要はありません。順位を取り、そのページが AI の引用元にも選ばれる。この両方を押さえたサイトから順に、減ったクリックを取り戻していくことになります。

AEO / LLMO を実務に落とし込むには、まず「AI 検索で自社がどう見えているか」を計測できる状態が必要です。Ahrefs のブランドレーダーは、そのための LLMO ツールです。

「クリックされたか」だけでなく「AI に引用されたか」を測る。クリックが減っても AI に引用される価値は増しています。順位という一点だけでなく、AI の回答の中での存在感を測り育てることが、AIO 時代のオーガニック戦略の起点になります。