Cómo entender un sector del que no tienes ni idea usando Brand Radar: mi ejemplo con el calzado minimalista

En análisis anteriores hemos usado Brand Radar para radiografiar sectores como seguros de salud, automoción, energía o banca. Mercados grandes, con listas “cerradas” de marcas muy conocidas y con categorías de producto relativamente fáciles de tipificar (hipotecas, seguros de salud…).

En esos casos el terreno está relativamente claro.

El calzado minimalista es otra historia.

Es un sector más pequeño, más de nicho, donde las marcas son menos conocidas para el público general y donde las preguntas que hace el consumidor no encajan tan bien en los patrones habituales.

Y es, además, el terreno perfecto para probar una de las funcionalidades más útiles de Brand Radar cuando sales de los sectores convencionales: los prompts personalizados.

En lugar de depender solo de las queries predefinidas o de las categorías estándar, puedes diseñar tus propias preguntas: las que haría alguien que está considerando pasarse al calzado minimalista, las que reflejan las dudas reales de esa comunidad o las que hayas detectado en tu departamento de atención al cliente.

Antes de empezar, voy a dejar alguna predicción sobre lo que espero encontrarme, y así, al final veremos cómo he ampliado mis conocimientos en estos 3 ámbitos:

Algunas marcas que doy por hecho que saldrán:

Al final del artículo haré un repaso con los aprendizajes, para ver cuánto he ampliado mis conocimientos.

Ahora, vamos a empezar.

Normalmente empezamos el análisis de un mercado a través de la visibilidad de las distintas marcas, pero podemos hacerlo al revés: empezando a analizar el mercado o nicho directamente.

¿Cómo?

Ve a Brand Radar y pulsa directamente en “Explorar”:

Como es lógico, verás la pantalla casi vacía:

Pero lo que buscamos ahora es entender el mercado del calzado minimalista: ¿qué preguntas y respuestas relacionadas tenemos en las plataformas de IA?

Para verlo, hacemos clic en “ingresa tu marca vs. la competencia” e introducimos términos relevantes en “Mercado o nicho”:

Aquí, si queremos estudiar la cobertura en otros idiomas, podríamos hacer el ejercicio de localizar los términos relacionados con calzado minimalista en otros mercados (alemán, francés, japonés…). En este caso, voy a centrar el análisis en español e inglés.

Obviamente, no tendremos disponibles los gráficos de comparativa de marcas, pero podemos echar un vistazo a los Temas, dominios y páginas más citadas.

Pero antes de eso, vamos a ver las Respuestas de IA: que son el listado de prompts y las respuestas en las que se basan los datos que ves.

En el siguiente cuadro explicativo puedes ver en detalle cómo funciona y sus distintas partes.

Por ejemplo, si elegimos ChatGPT, podemos ver los 1321 prompts:

Tienes una bandera al lado de cada prompt donde puedes ver el país de origen.

Si quieres filtrar por ubicación, no tienes más que hacer clic en “Ubicación” y verás la lista de países con el número de prompts al lado:

Y tendríamos un resultado como este (algunos prompts están en inglés):

Como puedes ver, tenemos todo tipo de consultas, algunas incluyen a marcas, otras son más informativas o relacionadas con dudas.

Podrías exportar estos 142 resultados y clasificarlos en función de su intención de compra, fase del funnel o cómo creas que te encaja mejor:

Pero quizá quieras incorporar tus propios prompts para tener más información.

Vamos a ver cómo hacerlo.

[post_nav_link link_text="Cómo monitorizar prompts personalizados en Brand Radar" section="como-prompts-personalizados-en-brand-radar"]

Es una función que incorporamos hace unos pocos meses en Brand Radar, en este vídeo puedes verla explicada:

Para añadir tus prompts personalizados, ve a la configuración de informes, a “Prompts rastreados”

Ahí eliges en qué plataforma los quieres rastrear y con qué frecuencia y ubicación.

Por ejemplo, voy a hacerlo con frecuencia mensual, y en ChatGPT, Gemini, Perplexity y Copilot:

Cuando esté, puedes añadir tus prompts. ¿De dónde los sacas? Algunas ideas:

En este artículo te damos 11 ideas accionables, así como un marco de trabajo para que no te resulte difícil.

Como cuenta Glen Allsopp, recomendamos agrupar prompts relacionados para obtener una visión general direccional y agregada de los puntos comunes en las respuestas, en lugar de priorizar cualquier resultado individual.Estos grupos o clusters de prompts pueden definirse por intención, la etapa del embudo de marketing a la que pertenecen, los productos y servicios que ofreces, o cualquier otra cosa que tenga sentido para tu negocio.

Si no tienes acceso a ninguna de estas u otras similares, puedes usar la IA de Brand Radar para sugerirte los que necesites.

En este caso, los he creado solo para España:

Estos son los que me ha sugerido:

Me parecen más que correctos, pero aquí sí te recomiendo dedicarle algo más de tiempo a esta decisión, para hacer seguimiento a prompts que te resulten realmente relevantes.

Cuando pulses en “Añadir prompts” tus prompts empezarán a rastrearse:

Cuando haya terminado, podrás ver los datos desde tu informe, simplemente, tienes que cambiar entre “Prompts de Ahrefs” o “Prompts rastreados”:

Si no eliges ninguno, tendrás una vista agregada de los dos.

Ahora, vamos a analizar los resultados. Por no hacer eterno este artículo, me voy a centrar en ChatGPT, pero podrías hacer lo mismo para Perplexity, Gemini o Copilot.

Con estos prompts y sus respuestas, ya puedo hacerme una idea más completa del mercado.

Por supuesto, este paso se podría ampliar mucho más, pero la idea es la misma: descubrir más prompts relevantes, agruparlos en función de un criterio que nos resulte relevante (etapa del funnel, tipo de duda, marca,...) y añadirlos para ampliar nuestro conocimiento del mercado.

Ahora vamos a ver qué hemos aprendido.

Cuando empecé este artículo tenía cierta idea del sector, pero solo a nivel usuario: conocía algunas marcas (las que cité al inicio son de las que tengo algún modelo), había pasado por el proceso de informarme a lo largo del tiempo y básicamente tenía algunas ideas sobre lo que puede preocupar al público objetivo.

En apenas unas pocas horas he aprendido muchas cosas.

Tras leer algunas (no todas) las respuestas de IA, y revisar un par de veces las listas de prompts, he encontrado muchas marcas.

Algunas las conocía ya (aunque no me vinieron a la cabeza al empezar con este artículo), otras ni me sonaban:

Curiosamente, esperaba encontrarme marcas como Feelgrounds, Camper o Pikolinos (de las que soy cliente), pero ninguna de ellas ha aparecido.

Además, me he encontrado alguna zapatería especializada en calzado barefoot, como Zami, todo un referente:

He descubierto que cadenas generalistas como Krack también tienen su línea de calzado minimalista:

Y lo que más me ha sorprendido es que hasta El Corte Inglés tenga su selección de calzado barefoot, con casi 360 productos:

Y, si te fijas, verás que varias de las marcas y los modelos de las tiendas de terceros están enfocados en niños: algo de lo que apenas tenía idea.

Varias de las marcas que he descubierto, como Zapyflex o Pirufin (Piruflex), están enfocadas en niños o bebés, el Corte Inglés tiene muchos modelos para niños, al igual que Zami. En general, este era un punto ciego que tenía.

Sabiendo esto, podría añadir algunos prompts personalizados nuevos, pensados para el público infantil.

Tras leer unas cuantas decenas de prompts y respuestas, he ampliado mi conocimiento. Daba por hecho que habría dudas sobre “modelos bonitos”, pero no he visto nada de eso. Lo que sí esperaba encontrar y he encontrado eran dudas básicas sobre cómo es el calzado minimalista.

El origen parece ser bastante importante, con varias preguntas sobre si las zapatillas o zapatos son de China o España.

Aquí dejo alguna de las consultas analizadas:

Si yo tuviera una nueva marca de calzado minimalista, aquí se me ocurren varios ángulos interesantes:

Estaba convencido de que los medios generalistas no serían relevantes en este tema, pero resulta que El País es el quinto dominio más citado:

Además, los artículos de El País que se citan parecen cubrir los temas más relevantes: desde la podología, al deporte, pasando por el país de origen:

También aparecen otros medios, como Mundo Deportivo, La Sexta o La Vanguardia, así que mi creencia inicial se desmontó rápidamente.

Eso sí, las páginas especializadas (ecommerce dedicados al calzado minimalista) son sin duda las más relevantes, con la ya citada Zami a la cabeza.

Con esta lista ampliada de marcas, comercios, nichos de mercado (niños, deporte) y dudas que he visto podría volver a empezar y:

Esto seguramente me abriría nuevas líneas de investigación y análisis.

Por ejemplo, si echamos un vistazo tras añadir algunas de las marcas:

Nos encontramos cosas como que una de las preguntas más habituales es sobre las zapatillas que usa la Reina Letizia:

Quizá esto te podría dar ideas para crear contenido o nuevos ángulos que explotar.

Y a partir de aquí esto se convierte en un proceso iterativo: añades más prompts, más marcas, nuevos mercados… Y al final obtienes una foto completa de:

Pero eso, ya te lo dejo a ti.

Vamos a cerrar con algunos recursos para que sigas aprendiendo cómo usar Brand Radar para analizar tu visibilidad en IA y entender mejor tu mercado.

Puedes seguir aprendiendo a sacar partido a Brand Radar de Ahrefs con estos enlaces:

Estamos creando constantemente contenido sobre AEO, GEO y LLMO, echa un vistazo a nuestra categoría “Búsqueda con IA” si quieres estar al día.

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