你需要优化搜索引擎优化的所有方面，如果这是你的目标。
在本指南中，你将学习如何做到这一点，以推动更多的流量和销售到你的商店。
在开始之前…
在阅读本指南之前，你应该注意以下几点:
- 设置谷歌分析 — 通过安装谷歌分析来监视你的 Shopify 商店的性能。通读本文档了解如何开始使用 GA。
- 设置谷歌站长工具 — 使用这个识别和修复技术搜索引擎优化问题有关你的 Shopify 商店。你可在此了解如何启动 GSC。
我们开始正文吧。
技术 SEO 是电子商务成功的关键。Shopify 处理技术搜索引擎优化相当出色的盒子。它创建了一个 sitemap 和 robots.txt 文件。页面速度也不错。但有几点值得你注意。我们开始吧。
1. 设置你的首选域
一旦新推出的 Shopify 商店上线，下一步就是为搜索引擎索引和排名选择域名的首选版本，这种做法称为域名规范化。
例如，你的Shopify商店可以通过以下方式访问：
- example.com
- www.example.com
- example.myshopify.com
让你的在线商店在不同的网址下可以访问，会产生重复的内容问题，并稀释“链接权重”。不过Shopify 非常善于开箱即用地处理这个问题，因为它将替代品重定向到它认为是你首选的域。但并不总是正确的。
为了检查和改变这个，我们可以去你Domains settings:
如果你喜欢使用 Shopify 没有选择的那个主域版本，点击那个版本并点击“设置为主域”:
2. 使用逻辑的商城结构
网站结构对电子商务网站是非常有必要的，因为它可以帮助用户和爬虫更简单地认知你的网站。它也可以帮助传递权重（即，排名强度）到你的网站。
这是我建议的电子商务网站结构的起点：
首页链接到分类页，然后分类页再链接到子分类页，子分类页再链接到每一个独立的产品。
Shopify虽然没有分类页面，但是它有和其一样的Collection页面。
从这里的Shopify官方文件，我们可以找到如何创建它们。
3. 为不同的产品创建不同的产品(并不总是如此)
产品变体（也许毫不奇怪）是有轻微差异的产品。
例如，如果你销售不同颜色的“GUCCI钱包”，这就是你创建产品变体的时候。Shopify展现产品变体是在网址结尾处附加?variant=$id
下面是网址的样子：
example.com/products/gucci-wallet?variant=41126125207712
默认情况下，产品变体会被规范化到主要产品网址下，以防止他们不被收录。
举个例子:
在这种情况下，我认为最好是单独创建产品变体而不是用参数网址表现，并且这样也可以创建更多独特的内容以获得更好的排名。
另一种选择是对具有搜索需求的产品变体的参数化 URL 进行索引。不幸的是，这在 Shopify 并不容易。因此，除非你的商店是巨大的，否则上述解决方案可以说是最好的选择。
就像其他的电子商务网站，Shopify网站主要是产品和产品分类页，这些是你想要在搜索引擎上排名的页面。以下是你如果为它们做关键词调研的方法。
1. 找关键词
你可以通过各种方式找到关键词，但是关键词调研工具像Ahrefs关键词分析是最好的出发点。所以输入一些和你产品相关的广泛关键词，并通过关键词精准匹配报告扩展。
例如，以下是吉他商店的一些潜在类别：
除此之外，人们似乎主要通过品牌进行搜索，因此这些可能是子类别的最佳选择。
至于产品，除非你销售没有品牌的产品或者名字不知道的产品，否则关键词研究并不是一件真正意义上的事情。这是因为，对于品牌产品，人们会自己搜索产品，而你的产品页面会不费吹灰之力地针对这些关键词。
例如，如果你出售PRS McCarty 594吉他，没有办法针对你的产品页面的关键字。
但是如果你卖的是一把普通的浅蓝色电吉他，你最好找一个相关的关键词，比如“浅蓝色电吉他”:
但是，这取决于搜索意图。如果排名最高的搜索结果都是分类页面，这可能意味着搜索者正在寻找一个选择。所以你可能很难通过一个产品页面来排名。
2. 将关键字融合到现有网址
除非你只是在设置商店，否则你可以针对在现有页面中找到的一些关键字。
例如，如果你已经有一个电吉他类别，没有必要作出一个新的页面，目标关键字“电吉他”。
如果你想要网站上所有可索引页面的列表以提供帮助，请使用Ahref站长工具中的网站诊断（免费），来完整爬取网站。然后，你可以从页面分析中导出可索引网址的列表。
然后只需要将关键字融合到现有页面，并为其他页面创建新页面即可。
既然你已经确定了在商店中的页面应该以哪些术语和短语为目标，现在是时候为页面上的 SEO 元素优化你的站点了。
1. 优化元标题和元描述
Shopify 提供了一种优化标题和描述的简单方法。选择你的产品或产品分类页面，滚动到“搜索引擎列表预览”，点击“编辑网站SEO”，并点击编辑元信息:
以下是一些在制作完美的标题和描述时需要记住的想法:
- 包括目标关键字
- 加上长尾变化
- 标题保持在50到60个字符之间
- 将描述保持在120个字符左右
- 说明你的 USP (例如，免运费，优惠，折扣，便宜等)
上面的建议不仅可以帮助你编写关键字优化的标题和描述，而且还可以让你的片段引人注目。
但是让我们诚实地说: 为每个产品写一个独特的元标题和描述是一个挑战。这是因为大多数电子商务商店有数百或数千页。因此，模板化的方法通常是首选的。
这种方法包括为你的标题和元描述创建一个模板，并在特定类别的产品中遵循类似的格式。不幸的是，Shopify 不支持开箱即用，所以你需要依靠像SEO Manager 和Smart SEO 的应用程序来做到这一点。
2. 写出独特的产品类别和产品描述
产品和类别描述帮助用户和搜索引擎了解更多关于页面的信息，因此使用独特的描述优化每个页面是很有用的。
一些商店在某一特定类别的产品上偷工减料，使用相同的产品描述。别犯这种错误。请记住，重复的内容是排名的障碍。
Shopify 在仪表板上有一个分类和产品描述的位置:
下面是一些关于如何写出完美描述的建议:
- 在产品描述中解决访客的潜在问题
- 谈论访客关心的事情
- 使用简单的单词
- 避免硬塞你的目标关键字
当然，为每个产品和类别页面编写独特的描述需要时间，因此对最重要的页面进行优先排序是有意义的。
可以说，产品和类别描述已经不像过去那么重要了。我是说，谁会在分类页面上看到这些描述呢？尽管如此，对于重要页面来说，这仍然是值得考虑的事情，因为它可能有助于提高它们的排名。
3. 为富代码片段资格添加模式标记
模式标记使你的代码片段从 Google 上的其他搜索结果中脱颖而出。好处是显而易见的: 吸引眼球的片段获得更多的点击，这意味着更多的流量。
案例研究显示，使用模式标记的页面的 CTR 增加了30% 。
Shopify 商店可以使用产品模式标记来支持丰富的产品结果。它们显示关于你的产品的其他信息，如价格、可用性和评分。
下面是一个结果丰富的产品页面示例:
还有没有富代码片段的页面:
你认为哪个页面可能吸引更多的点击？
除了帮助你提高 CTR (从而提高销售) ，模式标记还可以帮助 Google 更好地理解你的页面。
在 Shopify，几乎所有的主题都支持开箱即用的模式。只需填写所有必要的信息，就可以显示丰富的结果:
如果你的主题不支持模式，可以考虑使用SmartSEO这样的应用程序来为你的产品提供丰富的结果。
4. 优化你的图片
Alt 文本(替代文本)是图像优化的最佳起点。它帮助搜索引擎理解图像的主题，并帮助用户阅读屏幕。
要在 Shopify 添加 alt 文本，点击图片并点击“添加 alt 文本”:
对图像使用描述性文件名也是值得的。例如，如果在产品页面上有一张吉他的照片，prs-mccarty-574.jpg 比 IMG785476.jpg 好。
最后，要小心图像文件的大小。沉重的图片会减慢页面的加载速度，这会影响排名和用户体验。可以使用 Crush.pics 之类的应用程序压缩图像，然后将它们上传到 Shopify。
内容创建是一个成功的 Shopify 搜索引擎优化策略的一个组成部分，电子商务商店有一些最好的内容营销机会。让我们仔细看看其中的一些。
1. 创建博客
关于潜在客户正在搜索的问题和主题的博客，是吸引更多有针对性的搜索流量到你的商店的一个聪明的方法。
这是在Ahrefs的关键词分析中找到这些主题的方法：
- 输入一些与你的产品相关的宽泛术语
- 去有相同的词的报告
- 切换到“问题”选项卡
例如，如果你销售乐器，你可以输入“ Drukit”, “ Drull”和“Guitar”:
这返回了367,000多个关键字想法。
并非所有这些对于博客文章都有意义。例如，尽管“如何调整吉他”在美国进行了估计的每月13,000个搜索，但关于该主题的文章没有太多要点，因为搜索者几乎肯定已经拥有吉他。
另一方面，尽管搜索量较低，“吉他多少钱”还是有意义的，因为搜索者显然正在考虑购买一把吉他。
要将你写的博客文章添加到 Shopify 商店，请在侧边栏中单击“ Blog post”，然后单击“ Create Blog post”
2. 产品视频评论
人们经常观看评论和比较视频，以帮助他们决定购买哪种产品。
如果你销售的产品可能是这种情况，考虑创建这些视频并上传到 YouTube。如果你对你的产品充满知识和热情，这应该很容易。
要找出人们正在搜索哪些产品评论和比较，请使用关键词分析：
- 输入你销售的几个品牌
- 去有相同的词的报告
- 在“包含”过滤器中添加单词“review”和“vs”，并选择“Any wrod”
例如，在美国，每个月大约有500人搜索“prs custom 24 se review”:
如果我们在 Google 中搜索这个，我们会在搜索结果的顶部看到一个“ Video”SERP 特性:
这些结果告诉我们，搜索者主要想要的是视频，而不是博客文章。
这与“ prs s2 vs se”的情况类似，据估计，美国每月有250次搜索，搜索结果页面上还有一个“视频”功能:
给 Shopify 商店的建设链接是具有挑战性的，特别是如果你想直接建立到你的产品或类别页面的链接。由于这个原因，建立到其他页面的链接通常更容易。然后，你可以使用内部链接将“链接权益”分发到相关的产品和类别页面。
让我们来看看一些你可以使用的链接建设策略。
1. 找到链接到你的竞争对手的网站
复制竞争对手的共同主页链接，可以说是你建立Shopify商店链接的最佳出发点。你可以使用Ahrefs网站分析中的交集外链分析找到这些。
流程是这样的:
然后，你应该看到一个或多个竞争对手的网站链接，而不是你自己:
并非所有这些链接都是好机会。这是一个从列表中筛选出可以复制的例子。
例如，OldTimeMusic 链接到两家相互竞争的吉他商店:
如果我们点击插入符号并进一步研究链接页面，我们会发现这两个网站的链接都来自购买吉他的最佳地点列表:
如果我们有一家吉他商店，这绝对是一个我们可以外联的地方。
下面是另一个链接到几个竞争对手的网站:
如果我们进一步调查，我们会发现其中一个链接来自Reverb.com的Dan Orkin的在线吉他销售技巧列表：
鉴于Dan在此网站上发表了一个来宾帖子，也许我们也可以？
2. 写客座博客
说到来宾发布，这几乎是每个商店所有者都可以做的事情。
这是找到客座博客机会简便的方法：
- 输入一个可以定义你Niche的广泛关键词，然后将其放入Ahrefs的内容分析
- 将搜索模式切换为“in title”
- 最近90天发布的页面过滤器（这样你知道它们仍然活跃）
- 打开过滤器：英文页面
- 打开过滤器：DR 30–70网站（剔除掉了一些低质量网站）
- 打开过滤器：至少有1,000个单词的页面（这将从搜索结果中消除电子商务页面）
- 选择“one page per domain”选项
- 转到“网站”选项卡
你现在应该可以看到那些发布了与你的主题相关内容的网站:
关注那些流量大、作者众多的相关网站。他们可能会接受客座博客。
3. 创造“可链接资产”
一个可链接的资产是一段有目的地创建的内容，以吸引链接到你的网站。例子包括研究、免费工具、计算器、交互式小部件等。
假设你想找到一个 Shopify 商店销售乐器研究类型的帖子想法。
下面是如何做到这一点:
- 转到内容分析
- 搜索
关键字 AND (数据 OR 研究 OR 调查) - 将搜索范围设置为“ In title”
- 筛选具有50个以上引用域的页面
- 过滤两年前出版的页面
寻找可能有意义发表最新研究结果的地方。
例如，这里有一份2018年的研究，涉及112个领域，内容涉及一半的新吉他演奏者是女性:
如果你有一个客户的邮件列表，那么复制这一点相对容易。你可以做一个调查，询问过去几年里有多少人开始弹吉他，以及他们的性别。
一旦你有了一个最新的研究，联系每一个链接到旧的研究，看看他们是否想覆盖它或取代旧的链接。
最后的想法
Shopify商店内置了一些SEO。该平台会处理页面速度，并定期自动更新你的站点地图。它还使你可以调整商店元素以进行SEO最佳实践。
但是使用Shopify不能保证在搜索结果中排名很高。Shopify只是一种工具。你仍然需要进行关键字研究，生产优质的内容并建立高质量的反向链接，以使你的商店在自然搜索中繁荣发展。
译者，John Zhao，西品东来创始人。
