如果你想跟着做，请先获取 Ahrefs Webmaster Tools（Ahrefs 站长工具）和 Google Search Console（两者都是免费的）。
索引就是网页被搜索引擎抓取并处理数据的过程。无法被索引的页面无法在搜索引擎结果页面上显示，也无法带来任何搜索流量。
要使页面能够被索引，必须满足以下三个要求：
- 页面必须是可抓取的。如果你没有在 robots.txt 中阻止 Googlebot 进入页面；或者你的网站页面少于1,000 个，那么可能就不会有这个问题。
- 页面不能有 noindex 标记（稍后会详细介绍）。
- 页面必须是规范的（即主要版本）。
解决方法
在 Ahrefs Webmaster Tools（Ahrefs 站长工具）中：
- 打开 Site Audit（网站诊断）
- 进入 Indexability（索引）报告
- 点击与 “canonicalization” 和 “noindex” 有关的问题，并查看受影响的页面
例如上图中的规范化问题，你将需要用有效的 URL 替换 rel="canonical" 标签中的链接（即返回 “HTTP 200 OK” 的链接）。
至于被标记为 “noindex” 问题的网页，这些就是在其代码中有 “noindex” 标签的网页。可能报告中的页面一部分是刻意这么做的。但是，如果你看到任何不应该出现的页面，只需删除该标签就可以。不过首先要确保这些页面没有被 robots.txt 屏蔽。
网站地图应该只包含你希望搜索引擎索引的页面。
当网站地图没有定期更新、或使用不可靠的工具生成时，其中可能会包含失效的页面，例如标记有 “noindexed” 的页面、被删除的页面、或被 robots.txt 屏蔽的页面。
解决方式
在 Ahrefs Webmaster Tools（Ahrefs 站长工具）中：
- 打开 Site Audit（网站诊断）
- 进入 All issues（所有问题）报告
- 点击含有 “sitemap” 一词的问题，并找到受影响的页面
根据问题，你可能需要：
- 从网站地图中删除这些页面。
- 删除页面上的 noindex 标签（如果你想在网站地图中保留它们）。
- 提供一个有效的 URL。
谷歌已经把 HTTPS 加密作为一个小的排名要素。这意味着，如果你没有 SSL/TLS 证书来保护你的网站，你可能无法获得良好的排名。
但是，即使你有 HTTPS，一些网页和/或你网页上的资源可能仍然在使用 HTTP 协议。
解决方式
假设你已经有了 SSL/TLS 证书（如果没有，就去弄一个），打开 Ahrefs Webmaster Tools（Ahrefs 站长工具），然后做以下这些事：
- 打开 Site Audit（网站诊断）
- 进入 Internal pages（内部页面）报告
- 看一下协议分布图，点击 HTTP，查看受影响的页面
- 在显示页面的报告中，添加一个 Final redirect URL（最终目标 URL） 的栏目
- 确保所有 HTTP 页面都被永久重定向（301 或 308重定向）到其 HTTPS 的页面
最后，让我们检查一下网站上是否有任何资源仍然使用 HTTP。
- 在 Internal pages（内部页面）报告中，点击 Issues（问题）
- 点击 HTTPS/HTTP mixed content（HTTPS/HTTP 混合内容），查看受影响的资源
你可以通过以下方法之一来解决这个问题：
- 链接到该资源的 HTTPS 版本（先检查这个选项）
- 通过其他主机来加载该资源
- 如果法律允许，直接在你的网站上下载并托管该内容
- 将该资源完全从你的网站上移除
阅读更多：什么是HTTPS？你需要知道的一切
当完全或接近重复的内容出现在网站中时，就会出现重复内容问题。
这对 SEO 不利，主要有两个原因。它可能导致页面体验不佳的 URL 显示在搜索结果中；并可能会稀释链接权重。
内容重复不一定是有意产生的，也有可能是无意中自动生成的。还有其他不太明显的原因，如分面导航、URL 中的跟踪参数，或使用URL末尾的斜杠之类的。
解决方法
首先，检查你的网站是否只有一个 UR L可用。尝试用以下方法访问：
- http://domain.com
- http://www.domain.com
- https://domain.com
- https://www.domain.com
如果没有跳转都可以访问，那么谷歌会把所有这些 URL 视为不同的网站。
检查用户是否只能浏览你的网站的一个版本的最简单方法是：在浏览器中一个一个地输入所有四个 URL，回车之后看看他们是否被重定向到主版本（最好是有 HTTPS 的版本）。
你也可以直接进入 Site Audit（网站诊断）的 Duplicates（重复页面）报告。如果你看到下图这样 100% 的不良的重复问题，这很可能就 URL 未处理导致的。
在这种情况下，选择一个版本作为主要版本（有 HTTPS 的版本），并将其他版本永久重定向到它。
然后在 Site Audit（网站诊断）中运行一个 New crawl（新的抓取），看看是否还有其他重复内容的问题。
根据不同的情况，有几种方法可以不同的重复内容问题。在我们的指南中了解如何解决这些问题。
找不到的页面（4XX错误）和返回服务器错误的页面（5XX错误）不会被谷歌索引，所以它们不会给你带来任何流量。
此外，如果失效的页面有反向链接指向它们，所有的链接权重都会被浪费。
失效的页面也是对抓取预算的一种浪费——这是在大型网站上需要注意的问题。
解决方案
在 Ahrefs Webmaster Tools（Ahrefs 站长工具）中，你需要：
- 打开 Site Audit（网站诊断）。
- 进入 Internal pages（内部页面）报告。
- 看看是否有任何失效的页面。如果有的话，Broken（失效的）部分将显示一个高于 0 的数字，点击这个数字就可以显示受影响的页面。
在显示有问题的页面的报告中，最好增加一列 referring domains（引用域）数据。你可以依照这个决定如何处理这些问题页面。
现在，修复破损的页面（4XX错误代码）是很简单的，方法不止一种。这里有一个简单的流程图，让你能了解这个过程。
服务器错误（报告为5XX的错误）相对来说比较困难，因为有很多不同的原因会导致服务器无响应。请阅读这个简短的故障排除指南。
- 进入 Site Explorer（网站分析）
- 输入域名
- 进入 Best by links（按反链数量排序）报告
- 添加 “404 not found（404 未找到）” 筛选框
- 然后按照 referring domains（引用域）从高到低对报告进行排序
如果你已经处理了失效的页面，那么你有可能已经修复了大部分的失效链接问题。
与链接有关的其他关键还有：
- 孤岛页面 — 这些是没有任何内部链接的页面。网络爬虫访问这些页面的能力有限（只能从网站地图或反向链接中获得），而且没有从你网站的其他页面流向这些页面的链接权重。同时，用户可能无法从网站导航中访问到这个页面。
- HTTPS 页面链接到内部的某个 HTTP 页面 — 如果你的网站上的内部链接将用户带到一个 HTTP URL，网络浏览器很可能会显示一个非安全页面的警告。这可能会损害你的整体网站的权威性、以及用户体验。
解决方法：
在 Ahrefs Webmaster Tools（Ahrefs 站长工具）中，你可以：
- 进入 Site Audit（网站诊断）
- 打开 Links（链接）报告
- 打开 Issues（问题）选项卡
- 在 Indexable（可索引）类别中寻找以下问题，并点击查看受影响的页面。
通过将链接从 HTTP 改为 HTTPS 来解决第一个问题。如果不再需要的话，干脆删除这些链接。
拥有一个移动友好的网站是搜索引擎优化的一个必要条件。有两个原因：
解决方法：
在 GSC 中：
- 转到体验部分的移动可用性报告
- 通过点击 “为什么网页不能在手机上使用” 部分中的问题，查看受影响的网页。
你可以在这里阅读谷歌关于修复移动问题的指南。
性能和视觉稳定性是谷歌的排名要素，用于判断页面体验。
谷歌已经开发了一套特殊的指标来衡量用户体验，称为核心网页指标（Core Web Vitals、CWV）。网站所有者和 SEO 人员可以使用这些指标来了解谷歌在用户体验方面对网站的看法。
虽然，页面体验可能是一个决定性的排名要素，但核心网页指标并非是绝对的。因为，你不需要拥有互联网上最快的网站。你只需要在所有三个类别中取得 “良好” 的成绩就可以——加载、互动性、和视觉稳定性。
解决方法：
在 GSC 中：
- 首先，在报告的体验部分点击核心网页指标。
- 然后点击每个部分的 “打开报告”，看看你的网站的得分情况。
- 如果存在不良的页面，你会在报告的底部看到一个特殊的部分。用它来查看值得你注意的页面。
为核心页面指标进行优化可能需要一些时间。这可能包括将网站移动到一个更快的（或更近的）服务器，压缩图像、优化 CSS 等事情。我们在这个指南的第三部分解释了如何做到这一点。
SEO 中不良的网站结构主要是指重要的、有自然流量的页面在网站结构中的位置太深。
嵌套太深的页面（即用户需要从网站上点击 6次以上才能到达）将从你的主页（很可能是拥有最多反向链接的页面）获得非常少的链接权重，这可能会影响其排名。这是因为链接权重会随着每一次链接的 “跳转” 而减少。
解决方法
在 Ahrefs Webmaster Tools（Ahrefs 站长工具）中：
- 打开 Site Audit（网站诊断）。
- 进入 Structure explorer（结构分析），切换到 Depth（深度）标签，并将数据类型设置为 Data table（数据表）。
- 将该 Segment（段）配置为只有 valid HTML pages（有效的 HTML 页面），并点击 Apply（应用）。
- 使用图表来调查离主页超过六次点击的页面
解决这个问题的方法是，从离主页较近的页面链接到这些较深的嵌套页面。重要的页面可以直接放在导航中，一些不太重要的页面则可以链接到一些较近的页面中。
在决定全站导航的内容时，最好事先权衡用户体验和网页的商业价值。
例如，我们也许可以将我们的 SEO 词汇表放在网站的主导航中，使其在自然排名中获得更高的排名机会。然而，我们决定不这样做。因为除了那些有针对性的搜索用户，对于其他用户来说它并不重要。
我们把词汇表放在了 SEO初学者指南中（该指南本身离主页只有一个点击距离）。
最后
当你修复完以上的问题后，可以再深入的让你的网站 SEO 保持健康状态。打开 Site Audit（网站诊断），进入All issues（所有问题）报告。查看有关页面 SEO、图片优化、重定向、本地化等问题。在每一种问题下面，你会发现如何处理该问题的指示。
你还可以通过打开/关闭问题或改变其优先级来定制这份报告。
你还有其他内容补充吗？请在 Twitter 或 Mastodon 上告诉我。
译者，Park Cheng，歪猫出海创始人。
