链接建设

3个链接构建方法,帮助Pet Keen增长到3百万自然流量

Simon Treulle
西蒙是Pangolia的CEO,这是一家致力于改善宠物家庭生活的数字媒体和电子商务公司。他的团队在hepper.com和petkeen.com等网站上工作,这些网站每年有超过1亿读者访问。在业余时间,他喜欢周游世界,同时探索新的地方和文化。
    在过去的三年里,我们已经将Pet Keen从每月0次自然访问增加到近300万次。
    通过Ahrefs的网站分析估计petkeen.com的自然搜索流量

    这种成功的很大一部分来自外链。所以在这个指南中,我将向你们展示我们用来实现这个巨大增长的链接建设方法

    HARO 是一个连接记者和消息来源的免费服务。只要注册,选择你感兴趣的话题,你每天都会收到记者的电子邮件提问。

    下面是 HARO 请求的一个例子:

    发送给Walkin‘Pets的HARO电子邮件推介

    我们的兽医对这一要求的回复为我们赢得了来自 handicappedpets.com (DR 69)的链接:

    文章中获得的链接

    让我分享一些我认为是我们在这个平台上取得成功的原因。

    提示1. 雇佣行业专家来回答这个问题

    记者要维护自己的声誉,所以他们很少对普通人说的话感兴趣。他们需要专家的意见。

    这就是为什么我们雇佣兽医来回应 HARO 的要求。

    我觉得如果我们不这么做的话这个策略的成功率不会有现在的一半。

    以下是我最喜欢的几种找到行业专家的方法:

    • 为专家发布一个“招聘”页面-我们每周收到10多封来自我们的电子邮件。
    • 向现有的团队成员寻求推荐-这很有效,因为行业专家通常认识他们领域内的其他专家。
    • 发布在求职板上-ProBlogger 为我们工作得很好,就像 UpWork 一样。

    提示2. 为你的专家发布作者页面

    你的专家可能在这个行业有权威。但如果你不展示他们的专业知识,记者就不会知道,这会降低你成功的机会。

    为了解决这个问题,我们发布专家作者页面,并在回复HARO查询时链接到这些页面

    这是我们的一个

    petkeen.com上的一个作者页面,展示了兽医乔纳森·罗伯茨博士(Dr. Jonathan Roberts)的专业知识

    以下是我认为最重要的几点:

    • 照片 这赋予了专家个性。
    • 简历 这解释了他们是谁以及他们在哪里获得教育。
    • 经验 这扩展了他们的简历,以进一步建立他们的专业知识。
    • 出版物 这链接到专家的著名出版物。
    • 领英个人资料链接 我们始终确保这是最新的,具有适当的个人资料图片,并且对他们的教育进行了概述。

    提示3. 也使用Haro替代方案

    HARO 现在已经相当饱和了,所以我强烈建议通过其他地方来寻找那些正在寻找消息来源的记者。

    我们已经在 JournoLink 和 Twitter上用#journorequest标签取得了巨大成功。

    想想你的行业: 记者去哪里找消息来源和专家交谈?

    记者经常搜索统计数据来支持他们的消息来源和说法。因此,如果你能在谷歌中根据他们用来查找这些统计数据的术语进行排名,你通常能够随着时间的推移被动地获得外链。

    例如,我们关于宠物行业统计的帖子吸引了来自164个参考域和计数的链接:

    通过 Ahrefs 的网站分析链接到 petkeen.com 统计页面的引用域名的估计数量

    其中许多信息来源都非常有名,比如 chubb.com 和 EcoWatch:

    高声誉域名概述,链接到 petkeen.com 的统计页面,通过 Ahrefs 的网站分析

    这是因为(至少在一定程度上)该页面在“宠物行业统计数据”等关键词方面排名前五:

    通过 Ahrefs 的网站分析,petkeen.com 的统计页面在 Google 搜索中排名第一的关键词

    我们是这样找到这个关键词的:

    1. 在 Ahrefs 的关键词分析中输入一个广泛的行业主题
    2. 词组匹配报告
    3. 筛选关键词难度(KD)分数为50或以上的关键词
    4. 向“包含”过滤器添加统计、统计、事实、数字等术语
    宠物统计关键词有很大的搜索量,通过Ahrefs的关键词分析

    例如,我们发现的一个关键词是“宠物行业统计数据”它在美国每月的搜索量估计为100,关键词难度(KD)得分为77:

    关键词“宠物行业统计”的搜索量和关键词难度,通过Ahrefs的关键词分析

    因为 KD 得分很高,我们知道排名靠前的网页有很多外链。这表明,记者可能正在搜索的关键词和使用的顶部网页作为来源,这正是我们正在寻找的。

    译者注

    有时,你需要进行一些手动链接构建,以使你的内容处于领先地位并进入第一页。这正是我们在SEO统计文章中所做的。在我们的链接构建案例研究中了解更多信息。

    Joshua Hardwick
    Joshua Hardwick
    Head of Content

    客座博客是你为另一个网站写一次性文章的地方。

    这种策略已经存在了几十年,但如果运用得当,仍然非常有效ーー这意味着要写出一篇好文章。

    下面是我给 Flippa (DR 82)的一个成功案例:

    嗨[名字],

    很高兴见到你。 🙂

    我的朋友[ FriendsName ]一直在为 Flippa 写东西,他建议我和你联系。

    我是 Simon Treulle,从2014年开始运营在线内容网站,现在我运营一个网站组合,每年有大约4800万用户。

    我们最大的网站是 Hepper.com (一家生产和销售猫科家具的电子商务公司)和 PetKeen.com。

    我有一个很酷的想法,我想写的东西,我认为这将是非常有趣的你的观众。一篇关于在电子商务商店上开通博客的文章(包括展示广告和联属合作关系)。

    通过这样做,我们已经看到了很多成功,最初我们在电子商务网站的博客上推出展示广告时遇到了很多阻力。因为传统观念认为广告很烦人,会毁掉你的品牌价值。’

    推出这个博客使我们能够产生稳定的现金流,我们可以重新投资于产品开发。自从我们在2021年收购 Hepper 以来,这一点尤其有帮助: 它正处于电子商务供应链危机的中间。

    这使得我们的产品很难生产和运输给我们的客户。与制造商和其他合作伙伴等建立关系也需要时间。

    这将是令人兴奋的写我们的学习,胜利,并思考这个主题。下面是我可以在文章中讨论的一些副主题:

    • 利用我们的展示广告和联盟收益作为一个多样化的收入来源,再投资于产品开发
    • 传统观念认为,你不应该在你的电子商务商店的博客上投放展示广告。但是为什么我们最后要这么做呢?
    • 看看其他成功推出博客的电子商务商店

    如果你不喜欢我写的东西,你可以决定不发表。

    顺便说一下,这是我为亚马逊写的一篇文章: https://affiliate-program.amazon.com/resource-center/meet-an-amazon-associate-simon-treulle. 

    有兴趣听听你的想法!

    此外,我的Flippa个人资料是:https://flippa.com/users/2807017。(我还没有在Flippa上购买网站,但是本周与卖方安排了电话。在过去的两年中,我已经在其他市场上购买了多个网站。)

    亲切的问候,

    西蒙·特雷尔(Simon Treulle)

    Pangolia的首席执行官

    这是由此产生的来宾帖子

    发表在 Flippa 上的客座博客

    让我分享一些通过客座发帖取得成功的更多技巧。

    提示1. 让我再分享一些技巧来获得成功的客座博客帖子。

    人们倾向于和那些他们已经认识的人做生意,所以一个好的起点是,向那些你已经有关系的人推销你的职位。

    我说的不仅仅是与你有深厚关系的人或公司。这并不总是必要的。信不信由你,仅仅是一个顾客就足以引起他们的注意和兴趣。

    下面是我建议你问自己的几个问题:

    • 你使用哪些软件和应用程序?这些公司经常对他们的软件如何帮助你的企业成功感兴趣。
    • 你喜欢哪些在线出版物? 这将帮助你个性化你的推销。
    • 你在这个行业认识谁? 也许他们可以把你介绍给他们公司的编辑?

    在我向 Flippa 推销的过程中,你会看到我强调了自己多年来一直是 Flippa 的用户,并希望通过它获得一个网站。这可能有助于向 Flippa 的编辑表明我们之间已经存在的关系。

    提示2. 中等程度以上的DR站点

    你应该把时间花在能够产生最大影响的地方,并且走在大多数读者面前。

    因此,你应该对你的推销对象挑三拣四。我们使用 Ahrefs 的域名评级(DR)作为过滤器,因为它是站点权威的指示器。

    我发现,向 DR 高于50的公司推销是最佳选择。

    译者注

    我建议在这里查看DR上的流量估计。它比DR更能判断一个网站的眼球数量。你可以在网站分析中看到这个数字。

    ahrefs.com的有机流量估计和DR,通过ahrefs的网站浏览器
    Joshua Hardwick
    Joshua Hardwick
    Head of Content

    提示3: 考虑推销一个案例研究或播客节目,而不是一篇客座文章

    不幸的是,多年来,客座博客一直声名狼藉,这就是为什么一些出版物会毫无疑问地拒绝所有的推介。因此,我建议你考虑一下可以创建的其他类型的内容,这些内容可以为他们的读者提供价值。

    我们在案例研究方面取得了很多成功,以下是我们发表的一些案例:

    案例研究效果很好,因为公司喜欢看到他们是如何让你成功的。这些都对公司产生了积极的影响,对读者起到了很好的教育作用。此外,这些都为他们未来的营销工作提供了很好的内容。

    所以,如果你的客人发帖被拒绝,试着推销一个案例研究。

    我们还通过在播客上客串节目取得了成功。这样,你就可以为他们的受众提供价值,你的网站经常会收到播客笔记中的链接。

    以下是我到目前为止,从我的链接建设经验中学到的一些技巧:

    提示1. 当你的网站值得信赖和专业时,链接建设就会变得容易。

    记者和网站管理员通常在链接到来源之前对来源进行质量检查。因此,如果你的网站看起来质量很低,并且充斥着展示广告和弹出窗口,那么他们很可能只会链接到另一个网站。

    出于这个原因,我强烈建议你客观地查看你的网站,并问自己以下问题:

    • 我的网站是否有一个美丽、直观的网页设计,遵循行业最佳实践的用户体验?
    • 我的网站是否有太多的侵入性元素,比如显示广告和弹出窗口?
    • 我们有一个页面显示我们的编辑准则和内容完整性吗?
    • 我们的文章是对读者最有用的资源吗?
    • 我们是否展示我们公司的行业专业知识(E‑E-A‑T)

    下面是我们在 Pet Keen 的“关于我们”页面上展示我们行业专长的一个例子ーー向我们的兽医评审委员会展示:

    Petkeen.com 的关于页面,该页面展示了其兽医团队的专业知识

    提示2. 有一个好的服务或产品可以帮助你吸引很多链接

    人们喜欢写自己喜欢的东西。因此,如果你的公司有人们称赞的服务或产品,它很可能会吸引链接。这种情况经常发生在排名前10的列表、评论和推荐的形式中。

    这方面的一个例子是我们的另一个网站 Hepper.com,它销售现代猫科家具产品。这些产品深受宠物家庭的喜爱,并得到了纽约时报拉丁美洲时报BuzzFeed 等大型媒体网站的报道。

    技巧

    如果你只是在销售一种不能激起人们兴趣的普通产品,就不要指望有很多媒体报道。相反,问问你自己: 我可以创造什么样的产品或服务,人们会赞不绝口?

    提示3. 随着流量的增加,你的网站可能会吸引更多的被动链接

    有一种理论认为,随着你网站流量的增加,有人发现和链接它的机会也会增加。

    这就是 Ahrefs 首席营销官 Tim Soulo 所说的“搜索引擎优化的恶性循环”:

    搜索引擎优化的恶性循环

    不幸的是,除了专注于打造一个人们喜爱的、在自然搜索中排名靠前的品牌,你对此无能为力。

    提示4. 与其试着全部做到,不如专注于少数几个建立联系的策略

    让我们面对现实: 可供选择的链接构建方法可能有数百种。现在想象一下,试图掌握所有这些技能。你很快就会不知所措,看起来就像这样:

    试图掌握太多链接建设策略的感觉如何

    我逐渐意识到,最好专注于三到五种“黄金”链接构建方法,而不是尝试全部做到。

    这是因为如果你试图同时使用100种链接构建方法,你可能会获得平庸的结果。但是,如果你专门研究少数“黄金”方法,你很可能会成为一名大师,并获得更好的结果。

    然而,不可能说什么链接构建方法最适合你。有些方法在某些行业很有效,而另一些则不然。

    为了找到你的“黄金”链接构建方法,我建议尽可能多地尝试行之有效的方法,然后评估什么最适合你。

    最后的想法

    在一个竞争激烈的行业中增加流量和吸引关系需要花费大量的时间、精力和毅力。

    一开始看起来有点吓人。但是这个过程往往变得更容易后,你得到你的第一对夫妇的胜利,并已找到链接建设的方法,最适合你的网站。

    一旦你获得了早期的动力,就要继续投入工作,通过雇佣团队成员来扩大运营规模,并记录流程。

    记住: 这本来就是很难的。如果容易的话,每个人都会成功的!

    译者,John Zhao,西品东来创始人