トラフィックと被リンクを徹底分析！データを活用した効果的な SEO 対策とは？

Ahrefs 日本マーケティング統括。国外 SaaS 企業における日本市場向けのマーケティングとローカリゼーションで 10 年以上の経験を積み、現在は Ahrefs の日本マーケティングを統括。ユーザーの皆さんと共に、Ahrefs を日本で盛り上げることを目標に、日々全力で取り組んでいます。

SEO 対策を成功させるためには、トラフィック（アクセス数）とリンク（被リンク）の 2 つの要素が不可欠です。
トラフィック分析によってページごとのアクセス状況を把握し、リンク分析で自社サイトへの被リンク状況を確認することで、検索順位と被リンクの関係を理解し、より効果的な SEO 施策を展開することが可能になります。

SEO 対策において、トラフィック分析は現状のサイトパフォーマンスを把握し、改善点を見つけるための第一歩です。

トラフィックにはオーガニック検索、直接アクセス、リファラルトラフィック（被リンク経由）など複数の種類があり、それぞれが異なる役割を果たします。特にオーガニック検索トラフィックは SEO の成果を示す重要な指標であり、被リンク経由のトラフィックはドメインオーソリティ向上に貢献します。これらのデータを詳細に分析することで、 SEO 施策の効果を最大化し、さらなるトラフィック増加へとつなげることが可能です。

トラフィックの種類とその影響

トラフィックには様々な種類があり、それぞれ異なる意味を持っています。

主なトラフィックの種類

1. オーガニック検索トラフィック

検索エンジンの自然検索結果から流入
SEO 対策の成果を直接反映する最も重要な指標

このトラフィックは、コンテンツがユーザーの検索意図にどれだけマッチしているかを示し、 SEO 施策の成功度を測る基準となります。検索エンジンでの上位表示が実現すれば、自然検索を通じて自社サイトに多くの流入が期待できます。そのため、検索キーワードや検索順位、クリック率などを分析し、SEO 対策を行い、その効果を測定して改善点を見つけましょう。

2. 直接アクセス

URL を直接入力、またはブックマークからのアクセス
ブランドの認知度やリピーターの指標

ブランド認知度が高いほど、直接アクセス数が増加する傾向があり、顧客ロイヤルティやブランド力を評価する材料として活用できます

3. リファラルトラフィック（被リンク経由）

他サイトからのリンク経由でのアクセス
他サイトの影響力を把握

リファラルトラフィック（被リンク経由）により、リンク元サイトの質や関連性が明らかになり、 SEO 戦略やコンテンツ改善に役立ちます。また、質の高い被リンクが多いほど、リファラルトラフィックが増加する傾向があります。業界内で影響力のあるサイトからのリンクは、ブランド認知度や信頼性向上にもつながります。

4. LLM（Large Language Model：大規模言語モデル）トラフィック

LLM を使用するアプリケーションやサービスからもアクセスが発生することをご存じでしょうか？ユーザーが ChatGPT、Bard、Gemini、Copilot といった AI チャットボットを通じてウェブサイトにアクセスした際に記録されるもので、従来の検索エンジンや SNS とは異なる新しいトラフィックソースとして注目されています。

ウェブサイトやアプリケーションに LLM チャットボットが組み込まれている場合、ユーザーはチャットボットとの対話を通じて情報を取得します。これにより、チャットボットが関連するページへのリンクを提供することで、サイト内でのトラフィックを誘導します。企業は、 LLM チャットボットを効果的に活用することで、顧客エンゲージメント向上やコンバージョン率向上につなげることが期待できます。また、 24 時間対応可能なチャットボットによって、ユーザーが必要とする情報をタイムリーに提供できるため、サイトへのアクセス数増加や顧客満足度向上にもつながる可能性があります。

SEO 施策に貢献しているトラフィックソースを分析

オーガニック検索トラフィックを増やすためには、 SEO 対策を徹底する必要があります。

どのトラフィックソースが SEO 施策に貢献しているかを分析することは、効果的な SEO 戦略を立てる上で極めて重要です。オーガニック検索トラフィックを増やすためには、以下のような包括的な SEO 対策を行うことが必要です。

関連キーワードをターゲットにしたコンテンツ作成
ユーザーの検索意図に合わせたコンテンツ最適化
ウェブサイトの技術的な改善（速度向上、エラー修正など）
質の高い被リンクの獲得
ロングテールキーワードの活用

これらの施策を実施することで、検索結果での順位向上が期待でき、結果としてオーガニックトラフィックの増加につながります。

被リンク経由のトラフィックも、ドメインオーソリティ向上に貢献します。ドメインオーソリティとは、サイトの信頼性や権威性を示す指標であり、検索順位に影響を与えます。権威のあるサイトからのリンクはブランドの信頼性向上にも貢献します。

さらに、被リンクは検索エンジンのクローラーがサイトをより効率的に巡回し、インデックス化するのにも役立ちます。

1. 流入経路分析で最も効果的なページを発見

Ahrefs サイトエクスプローラーを使えば、どのページが最も多くの訪問者を集めているのかを簡単に把握できます。

サイトエクスプローラーのボックスに、分析をしたいサイトの URL を入力します。HTTP 、 HTTPS 、 HTTP + HTTPS の 3 タイプがありますが、できるだけ多くの被リンクプロフィールと、より正確なトラッキングデータを得るために、HTTP + HTTPS 設定での使用をおすすめします。

分析結果画面にあるオーガニック検索の「上位ページ」では、ページごとの推定オーガニックトラフィックを確認できます。

ページごとの検索トラフィック量が表示され、どのページが多くのオーガニックトラフィックを獲得しているかを確認することができます。多くのオーガニックトラフィックを集めているページを特定し、分析することは、マーケティング戦略において非常です。

2. コンテンツごとの流入数比較

コンテンツごとの流入数を比較することで、高トラフィックページと低トラフィックページの違いを分析し、成功要因と改善点を見つけることができます。

高トラフィックのページと低トラフィックのページの違いを分析するには、「上位ページ」レポートを詳細に調査します。分析結果は、SERP 表示に切り替えることもできます。このデータを活用することで、成功しているコンテンツの特徴を理解し、低パフォーマンスページを改善するための洞察も得ることができます。

トラフィックページ URL のチェックボックスの色は、上位ページの折れ線グラフと対応しており、各コンテンツのニーズ変化も把握することができます。また、「▼」をクリックするとページごとの流入元の内訳（オーガニック検索、参照元サイトなど）を確認することが可能で、それぞれの流入経路などを知ることができます。

高いオーガニックトラフィックを獲得しているページを分析することで、ユーザーの関心を引いているトピックやキーワード、効果的なコンテンツ形式（記事、動画、インフォグラフィックなど）を知ることができます。また、どのような情報や価値がユーザーのニーズ求められているかも把握することができ、効果的な SEO 戦略やコンテンツ作成のベストプラクティスを見出すことができます。さらには、多くのオーガニックトラフィックを獲得しているページに重点的にリソースを投入することで、リソースの最適化も可能になります。リソースの最適化は、特定分野における専門性や信頼性を高め、ブランド価値の向上にもつながります。

同時に、低トラフィックページの分析をすることで、低トラフィックページのターゲットキーワードの選定ミスやコンテンツの質や情報の正確性などの問題点に気づき、改善を図ることも可能になります。

3. キーワードごとの流入状況

Ahrefs のサイトエクスプローラーでは、オーガニックキーワード分析も行うことができます。オーガニックキーワードでは、各ページがどのキーワードで検索エンジンの上位に表示されているのかが分かり、 SEO 戦略の最適化に役立てることができます。

自社サイトがどのキーワードで検索エンジンの上位に表示されているのか、また、順位の推移を確認することができます。これにより、強みと弱みを把握し、注力すべきキーワードを特定することで効果的なキーワード戦略を立てることができます。それぞれのキーワードをクリックすると Ahrefs のキーワードエクスプローラーの分析結果のリンクが開き、キーワードの詳細を分析できます。キーワードの詳細分析では、ターゲットキーワードの最適化やコンテンツ戦略の強化が行えます。

被リンクが検索順位に与える影響

Google は被リンクを重要なランキング要因として位置づけています。2023 年の Searchmetrics の調査結果によると、検索結果上位のサイトは、そうでないサイトと比較して平均 3 倍以上の被リンクを持っていることが明らかになりました。このことから、質の高い被リンクを獲得することが SEO 成功の鍵となると言えるでしょう。

高品質なリンクと低品質なリンクの違い

被リンクには、検索順位にプラスの影響を与える高品質なリンクと、マイナスの影響を与える低品質なリンクがあります。

高品質なリンクの例

権威性のあるサイト（国、行政、信頼性の高いメディアサイトなど）からのリンク
業界関連の権威性・専門性の高いサイトからのリンク
自然発生したナチュラルリンク

低品質なリンクの例

スパムサイトやリンクファームからのリンク
過剰な相互リンク
購入したリンク

質の高いリンクを獲得することで、検索エンジンからの評価が高まり、検索順位の向上につながります。

サイトエクスプローラーや、無料版の被リンクチェッカーを活用することで、自社サイトの被リンク戦略に役立てることができます。

Ahrefs の被リンクチェッカーでは、どのサイトからリンクを受けているかの確認やリンクの質の評価を行い、その結果を SEO 戦略に活かすことができます。あらゆるサイトの被リンクチェックができるため、競合の被リンク戦略を分析し、自社のリンクビルディングに活用することも可能です。

無料版の被リンクチェッカーでは、分析対象サイトの被リンクプロファイルの強さを表すドメイン評価（DR）や被リンク数やユニークドメイン数、リンクされているページの URL やアンカーを知ることができます。

さらに、有料版（サイトエクスプローラー）では、リンクの種類などでフィルタリングも可能なので、より詳細な分析が可能です。

分析結果で、ドメイン評価が高いほどリンクの質が高いと考えられます。被リンクチェッカーのフィルタリング機能を活用して、競合他社の dofollow リンクの数を確認したり、影響力の高いリンクのみを表示したりすることで詳細な被リンク分析ができます。これにより、競合他社が積極的にリンクを構築しているかどうかを確認したり、特定のリンク機会を見つけたりすることも可能です。

トラフィックとリンクも両社とも SEO において重要な指標となっています。高トラフィックページの最適化、被リンク獲得戦略、低トラフィックページの改善、そして内部リンク構造の最適化を通じて、サイト全体の SEO パフォーマンスを向上させることができます。

高トラフィックページの最適化

既存の人気ページを強化し、さらなる流入を狙いましょう。多くのトラフィックを集めているページでも、改善の余地は必ずあります。さまざまな角度から改善点を見つけ出し、最適化を行うことで、より多くのユーザーを惹きつけ、Web サイトの成果を最大化することができます。

ページ表示速度改善：画像ファイルの最適化、不要コード削除、キャッシュ活用など
モバイル対応：レスポンシブデザイン採用、モバイルフレンドリー UI / UX 設計
コンテンツの質向上：情報網羅性、正確性、分かりやすさ、独自性の追求
UX・デザイン改善：ユーザー導線最適化、CTA 設置、フォントや配色、レイアウト改善
内部・外部リンク構造最適化：関連性の高いページからのリンク設置、外部リンク精査
SEO 対策：キーワード最適化、メタディスクリプション改善、構造化データマークアップ

被リンクを増やすための戦略

被リンクは、Web サイトの信頼性や権威性を高める上で重要な要素です。質の高い被リンクを増やすためには、以下の戦略が有効です。

コンテンツマーケティング：ユーザーにとって有益な情報を提供し、自然な被リンク獲得を目指す
ゲストブログ：関連性のあるサイトに記事を寄稿し、被リンクを獲得する
紹介記事の執筆依頼：他サイトに自社サイトを紹介してもらう
ニュース記事掲載：プレスリリースや広報活動を通じて、メディアに掲載してもらう
インタビュー記事掲載：専門家としてのインタビューを受け、記事にしてもらう
リンクのリプレイス依頼：リンク切れや質の低いリンクを、自社サイトへのリンクに置き換えてもらう
被リンクされやすい記事を上位表示：被リンクを獲得しやすいコンテンツを作成し、検索上位表示を目指す
カオスマップを作成：業界の Web サイトやサービスをまとめたカオスマップを作成し、被リンク獲得を目指す
画像引用サイトへリンク設置依頼：画像を引用しているサイトに、引用元としてのリンク設置を依頼する
プレスリリース：製品やサービス発表時にプレスリリースを配信し、メディアからの被リンク獲得を目指す
インフォグラフィック作成：視覚的に分かりやすいインフォグラフィックを作成し、被リンク獲得を目指す

これらの方法を組み合わせることで、多様な高品質な被リンクを獲得し、サイトの権威性を向上させることができます。

低トラフィックページの改善

低トラフィックページを改善することで検索順位やトラフィックを向上させることが期待できます。まずは、検索意図を再分析し、コンテンツのリライトを行いましょう。タイトルやメタディスクリプションの改善を行い、クリック率を高める魅力的なタイトルや説明文に変更するのも効果的です。また、関連性の高いページからリンクを設置し、ページ評価を高めるのもよいでしょう。低パフォーマンスのページを放置せず、施策を行うことで低トラフィックページの検索順位を向上させ、オーガニックトラフィックを増加させることができます。

内部リンクの最適化

内部リンクは、Web サイト内のページ同士を結びつけ、ユーザー導線を最適化する上で重要な役割を果たします。既存ページ間のリンク構造を改善し、ユーザーが目的のページに辿り着きやすくしましょう。

サイト構造の見直し：論理的で階層的な構造を作る
関連コンテンツへのリンク：ユーザーの回遊性を高める
重要ページへのリンク強化：サイト内の重要なページにリンクジュースを集中させる
アンカーテキストの最適化：ユーザーが迷わないように、適切なキーワードを使用する

これらの施策を実施することで、ユーザーの導線を最適化し、検索エンジンのクローラビリティを向上させることができます。

まとめ：データを活用し、実践的な SEO 対策を！

SEO 対策を成功させるには、データに基づいた戦略が不可欠です。トラフィック分析で現状のサイトパフォーマンスを把握し、リンク分析で被リンク状況を確認することで、改善点や強化ポイントが明確になります。

トラフィックとリンクデータを把握し効果的な SEO 戦略を立てる

SEO 戦略を成功させるために、 Web サイトの現状を正しく把握しましょう。

トラフィックデータやリンクデータのデータを分析することで、 Web サイトの強みと弱みを把握でき、より効果的な SEO 戦略を立てることができます。

Ahrefs のツールを活用してサイトの強みと弱点を明確にする

Ahrefs では、 SEO 対策に役立つさまざまな機能を提供しています。それらのツールを活用すれば、サイトの強みと弱点を明確にし、競争力を高められます。

サイトエクスプローラーでは、自社サイトはもちろん、競合サイトのトラフィックや被リンクデータを分析することができます。これにより、自社サイトの強みと弱みを客観的に把握し、競合サイトとの差を明確にすることができます。また、キーワードエクスプローラーでは、ターゲットキーワードの検索ボリュームや競合性を分析し、効果的なキーワード戦略を立てることができます。

トラフィックの流入経路を分析し、効果的な SEO 施策を実行

トラフィックには、オーガニック検索、直接アクセス、リファラルトラフィックなど様々な種類があります。それぞれの流入経路を分析することで、ユーザーがどのような経路で自社サイトに訪れているのかを把握することができます。流入経路を分析して、それぞれの経路に合わせた効果的な SEO 施策を実行しましょう。

競合サイトの被リンクを分析から強力なリンク構築戦略を立てる

被リンクは、 Web サイトの信頼性や権威性を高める上で重要な要素です。競合サイトの被リンクを分析することで、自社サイトも質の高い被リンクを獲得するための戦略を立てることができます。

データを活用して、検索順位を向上させる SEO 戦略を実践

SEO 対策は、データに基づいて PDCA サイクルを回すことが重要です。 Ahrefs などのツールを活用してデータを収集・分析し、課題を発見したら、具体的な施策を実行し、効果測定を行いましょう。データを活用して PDCA サイクルを回すことで、より効果的な SEO 戦略を実践することができます。

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トラフィック分析：現状のサイトパフォーマンスを把握する